“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代博物館營銷策略探析
趙萬永; 陳祖愿 國家海洋博物館
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代博物館 營銷策略 市場營銷 社會(huì)競爭力 教育活動(dòng)
摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,僅僅依靠陳列展覽和教育活動(dòng)來吸引觀眾,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代博物館的發(fā)展和觀眾對博物館的需求。國際上一些博物館引入市場營銷的理論、方法和手段,逐步建立起適應(yīng)外部環(huán)境的管理體系和運(yùn)作模式。在保持非營利性質(zhì)的同時(shí),正確處理博物館使命與市場營銷的關(guān)系,是增強(qiáng)博物館社會(huì)競爭力的重要途徑。
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