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關(guān)鍵詞：品牌 價(jià)值傳遞 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 方法論模型 

摘要：目的為文創(chuàng)企業(yè)和設(shè)計(jì)師提供具有實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)意義的設(shè)計(jì)方法論模型,并在品牌主導(dǎo)下快速、高效地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)。同時(shí),幫助設(shè)計(jì)研究人員針對(duì)既有文化資源的內(nèi)涵和價(jià)值進(jìn)行研究,凝練出品牌的核心價(jià)值,并將其融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。方法首先,通過文獻(xiàn)研究、市場(chǎng)調(diào)研和專家訪談等方法,對(duì)國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題進(jìn)行了調(diào)查和研究;然后,針對(duì)品牌文創(chuàng)產(chǎn)品在文創(chuàng)市場(chǎng)中的價(jià)值和意義進(jìn)行了探討、論證;最后對(duì)品牌主導(dǎo)文化主題向文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的方法與流程進(jìn)行了廣泛、深入的研究。結(jié)果通過反復(fù)的研究和驗(yàn)證,最終完整、系統(tǒng)地建構(gòu)了品牌主導(dǎo)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法論模型,以及其使用方式和步驟。結(jié)論被品牌化的文創(chuàng)產(chǎn)品必將引領(lǐng)未來的文創(chuàng)市場(chǎng),品牌驅(qū)動(dòng)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)也必然會(huì)成為未來的發(fā)展趨勢(shì),而基于品牌主導(dǎo)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法論模型,則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)和便捷途徑。

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