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國際化視域下出版企業(yè)品牌建設(shè)與管理
戚德祥 浙江工商大學(xué)
關(guān)鍵詞：出版品牌 國際化 品牌建設(shè) 品牌管理 品牌傳播
摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化,國際市場競爭越來越表現(xiàn)為品牌之間的競爭。我國出版企業(yè)若想在國際市場上站穩(wěn)腳跟,就要不斷地適應(yīng)國際化市場環(huán)境的需求和發(fā)展,實施品牌國際化戰(zhàn)略,加強(qiáng)品牌建設(shè)、品牌管理與品牌傳播,著力培育、創(chuàng)造一批具有國際知名度的品牌產(chǎn)品,增強(qiáng)企業(yè)國際競爭力,擴(kuò)大中華文化國際影響力,增強(qiáng)國家文化軟實力。
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