新媒體時(shí)代地方媒體品牌形象建構(gòu)研究——以中國(guó)新聞社廣西分社為例
關(guān)鍵詞：地方媒體 品牌形象 新媒體
摘要：目前,一些大型主流媒體逐漸在新媒體時(shí)代找到了自身品牌建構(gòu)的新機(jī)遇,完成了品牌形象的戰(zhàn)略升級(jí),但反觀地方媒體品牌形象的塑造,在中國(guó)媒體品牌建設(shè)隊(duì)伍中則力量明顯不足.本文將"中國(guó)新聞社廣西分社"作為個(gè)案,以剖析其媒體品牌傳播路徑為出發(fā)點(diǎn),結(jié)合其品牌建設(shè)與管理面臨的現(xiàn)存問(wèn)題,就地方媒體如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略提出了建議.探討在新媒體環(huán)境下如何構(gòu)建品牌傳播力和價(jià)值,為構(gòu)建地方媒體品牌價(jià)值,提升傳播影響力提供一些借鑒和參考.
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