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微信推文標(biāo)題句式對瀏覽量的影響分析——以杰士邦為例
陳世雄; 寧海林(指導(dǎo)) 寧波大學(xué); 浙江寧波315000; 寧波大學(xué)新聞傳播學(xué)研究所
關(guān)鍵詞：微信公眾號 標(biāo)題 句式 瀏覽量
摘要：微信公眾號標(biāo)題作為讀者瀏覽的"第一印象"在很大程度上影響著傳播效果,研究不同句式的吸引能力對標(biāo)題寫作有較重要的借鑒意義。研究基于所選取的200條杰士邦微信公眾號推文數(shù)據(jù),對其標(biāo)題與瀏覽量進行統(tǒng)計分析,從受眾的閱讀習(xí)慣切入,歸納分析了不同句式優(yōu)劣勢的體現(xiàn)情境及其原因,打破了疑問句崇拜。并基于此,對微信公眾號標(biāo)題寫作提出了"標(biāo)題信息表征與內(nèi)涵不平衡""內(nèi)容、風(fēng)格優(yōu)先句式形式""注重系列推文"的建議。
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