輕熟人社交下慈善眾籌參與行為影響因素研究
關(guān)鍵詞：輕熟人社交 微信 慈善行為 社會(huì)化眾籌 慈善眾籌平臺(tái)
摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下慈善眾籌平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生,對(duì)用戶(hù)在輕熟人社交下慈善眾籌參與行為影響因素進(jìn)行研究,既為社會(huì)理解用戶(hù)參與慈善眾籌的動(dòng)機(jī)提供一定理論支持,也為慈善眾籌平臺(tái)持續(xù)吸引用戶(hù)及優(yōu)化服務(wù)提供參考與建議。通過(guò)半結(jié)構(gòu)化訪談方法,借助質(zhì)性數(shù)據(jù)分析軟件NVivo11,對(duì)抽樣選定的16個(gè)樣本的原始資料進(jìn)行定性分析,提煉出輕熟人社交下慈善眾籌參與行為的5個(gè)主要影響因素,即個(gè)體認(rèn)知、社會(huì)規(guī)范、信息質(zhì)量、便利條件以及隱私計(jì)算。對(duì)數(shù)據(jù)和模型深入分析后發(fā)現(xiàn),個(gè)體認(rèn)知是輕熟人社交下慈善眾籌參與行為最重要的影響因素,社會(huì)規(guī)范和信息質(zhì)量是重要的影響因素,便利條件和隱私計(jì)算是相對(duì)重要的影響因素。
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