社交網(wǎng)絡(luò)中用戶關(guān)注類(lèi)型與發(fā)帖類(lèi)型對(duì)發(fā)帖行為的影響
關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò) 用戶關(guān)注類(lèi)型 發(fā)帖行為 發(fā)帖動(dòng)機(jī) 發(fā)帖類(lèi)型
摘要：用戶在線分享成為人們進(jìn)行線上交流的主要方式之一,在社交平臺(tái)上,人們可以選擇關(guān)注自己感興趣的用戶,這些用戶可以是明星,也可以是普通人群。人們?cè)谏缃黄脚_(tái)的發(fā)帖行為可以分為發(fā)原創(chuàng)帖和轉(zhuǎn)發(fā)別人的帖子兩種,發(fā)帖的數(shù)量和質(zhì)量直接與平臺(tái)的收入掛鉤,因此如何鼓勵(lì)人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上發(fā)帖成為研究人員關(guān)心的問(wèn)題。著眼于用戶關(guān)注類(lèi)型(意見(jiàn)領(lǐng)袖和非意見(jiàn)領(lǐng)袖)和發(fā)帖類(lèi)型(原創(chuàng)帖和轉(zhuǎn)發(fā)帖)對(duì)自身發(fā)帖行為的影響,采用從新浪微博獲取的相關(guān)數(shù)據(jù),從實(shí)證角度分析用戶關(guān)注類(lèi)型和發(fā)帖類(lèi)型對(duì)自身發(fā)帖行為的影響,并運(yùn)用工具變量的方法解決相關(guān)內(nèi)生性問(wèn)題。研究結(jié)果表明,意見(jiàn)領(lǐng)袖的發(fā)帖數(shù)(無(wú)論是轉(zhuǎn)發(fā)帖還是原創(chuàng)帖)對(duì)自身發(fā)帖行為具有正向影響,非意見(jiàn)領(lǐng)袖的原創(chuàng)帖數(shù)對(duì)用戶的發(fā)帖行為有正向影響,轉(zhuǎn)發(fā)帖數(shù)對(duì)用戶的發(fā)帖行為有負(fù)向影響。這是因?yàn)橐庖?jiàn)領(lǐng)袖很少與用戶進(jìn)行互動(dòng),做為信息的傳遞和擴(kuò)散者,意見(jiàn)領(lǐng)袖的存在為用戶提供了良好的發(fā)帖素材和來(lái)源,對(duì)用戶的發(fā)帖行為產(chǎn)生純粹的外生影響。然而非意見(jiàn)領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)發(fā)帖很大程度上會(huì)擠壓粉絲用于發(fā)帖的時(shí)間,從而抑制粉絲的發(fā)帖行為。研究結(jié)果可以幫助研究人員更好地理解意見(jiàn)領(lǐng)袖和非意見(jiàn)領(lǐng)袖在社交平臺(tái)的作用,洞悉用戶發(fā)帖背后的動(dòng)機(jī)。對(duì)于平臺(tái)企業(yè)來(lái)說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)人員可以根據(jù)用戶關(guān)注的類(lèi)型進(jìn)行差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略,從而提升平臺(tái)的活躍度。建議平臺(tái)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方案要因人而異,多采取個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。
管理科學(xué)雜志要求:
{1}參考文獻(xiàn)應(yīng)選擇公開(kāi)發(fā)表且以主要的列入，其序號(hào)按文中出現(xiàn)的先后為序編排。著錄格式按GB/T7714-2005“文后的參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則”編排。
{2}文章應(yīng)具有學(xué)術(shù)理論的前沿性、問(wèn)題分析的深刻性、對(duì)策建議的針對(duì)性、產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的操作性等特點(diǎn)，尤其歡迎有創(chuàng)新亮點(diǎn)的文章。
{3}來(lái)稿政治、學(xué)術(shù)等內(nèi)容文責(zé)自負(fù)。編輯部對(duì)來(lái)稿有修改權(quán)，如不愿被修改者，請(qǐng)?jiān)趤?lái)稿時(shí)說(shuō)明。
{4}作者簡(jiǎn)介:姓名、性別、出生年份、籍貫、工作單位、職稱(chēng)、學(xué)歷、研究方向，通訊地址、郵政編碼、聯(lián)系電話、電子信箱，相關(guān)信息務(wù)必準(zhǔn)確。
{5}基金項(xiàng)目：基金項(xiàng)目類(lèi)別(項(xiàng)目編號(hào))。本刊對(duì)基金資助項(xiàng)目，省(部)級(jí)以上重大攻關(guān)項(xiàng)目和開(kāi)放實(shí)驗(yàn)室研究項(xiàng)目等優(yōu)秀論文優(yōu)先發(fā)表。
注：因版權(quán)方要求，不能公開(kāi)全文，如需全文，請(qǐng)咨詢(xún)雜志社
