短視頻平臺變現(xiàn)轉(zhuǎn)型的路徑探析——以“一條”APP為例
張海悅; 江凌 上海理工大學出版印刷與藝術(shù)設計學院; 上海200082
關(guān)鍵詞：一條 短視頻 電商 變現(xiàn)
摘要：在我國眾多短視頻平臺中,“一條”以其獨到深厚的美學內(nèi)容和精準的受眾定位,占據(jù)了短視頻行業(yè)一定的市場份額,并為國內(nèi)受眾所熟知。在短視頻形式完全成熟和廣告變現(xiàn)達到峰值后,“一條”變現(xiàn)轉(zhuǎn)型所開發(fā)的“一條”APP電商平臺極具特色,將內(nèi)容化、共鳴化、互聯(lián)化的新媒體特征帶入商業(yè)化的電商領(lǐng)域,結(jié)合創(chuàng)新,進行線上線下文化輸出。然而這其中所產(chǎn)生的問題也不可忽視,如缺乏強大的技術(shù)支撐、核心內(nèi)容遭到商業(yè)化反噬、無法與純粹的大型成熟電商相競爭,這些或許都會影響到內(nèi)容化電商變現(xiàn)的生命力。
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