主觀規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)外部性與農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品電商采納行為意向
關(guān)鍵詞：主觀規(guī)范 網(wǎng)絡(luò)外部性 感知風(fēng)險 農(nóng)產(chǎn)品電商 采納意向
摘要：基于拓展的技術(shù)接受模型,以江西省192個農(nóng)戶為研究樣本,實(shí)證分析農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采納行為意向的影響因素。結(jié)果表明:經(jīng)過拓展的技術(shù)接受模型適用于農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品電商采納行為意向研究,其中感知有用性、感知易用性、主觀規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)外部性都顯著正向影響農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品電商的采納意向,感知風(fēng)險則顯著負(fù)向影響農(nóng)戶的采納意向。建議在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的普及中,加強(qiáng)宣傳、引導(dǎo)和示范,保障信息安全,完善物流基礎(chǔ)設(shè)施。
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