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主觀規(guī)范、網(wǎng)絡外部性與農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品電商采納行為意向
郭錦墉; 肖劍; 汪興東 江西農(nóng)業(yè)大學鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究院/農(nóng)村經(jīng)濟研究院; 江西南昌330045
關鍵詞：主觀規(guī)范 網(wǎng)絡外部性 感知風險 農(nóng)產(chǎn)品電商 采納意向
摘要：基于拓展的技術接受模型,以江西省192個農(nóng)戶為研究樣本,實證分析農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品電子商務采納行為意向的影響因素。結果表明:經(jīng)過拓展的技術接受模型適用于農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品電商采納行為意向研究,其中感知有用性、感知易用性、主觀規(guī)范、網(wǎng)絡外部性都顯著正向影響農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品電商的采納意向,感知風險則顯著負向影響農(nóng)戶的采納意向。建議在推進農(nóng)產(chǎn)品電商的普及中,加強宣傳、引導和示范,保障信息安全,完善物流基礎設施。
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