關(guān)鍵詞：櫥窗廣告 南京西路 國(guó)際化與本土化 海派文化 時(shí)尚意識(shí)
摘要：隨著中國(guó)國(guó)家形象在國(guó)際上得到認(rèn)可并逐漸提升,中國(guó)的發(fā)展萬(wàn)眾矚目。作為逐漸崛起的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó),中國(guó)將大城市展現(xiàn)在世人眼中——上海、北京、廣州、深圳、重慶、武漢……其中,上海作為較早開(kāi)埠的通商口岸,現(xiàn)在已然成為東亞乃至全球最重要的經(jīng)濟(jì)中心之一,并擔(dān)當(dāng)起了中國(guó)時(shí)尚之都。而南京西路,如同美國(guó)紐約的第五大道,被當(dāng)?shù)厝俗u(yù)為上海最昂貴的商業(yè)街。南京西路,也可謂是上海時(shí)尚圈的聚集地,這里的世界名牌不勝枚舉。本文將通過(guò)文獻(xiàn)研究、個(gè)案研究(對(duì)南京西路實(shí)地考察)、對(duì)比研究等方法,以櫥窗廣告為出發(fā)點(diǎn),從傳播學(xué)角度探討研究上海市南京西路櫥窗設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳播特點(diǎn),以及對(duì)上海市民時(shí)尚感潛移默化的影響、新式海派文化對(duì)上海女性甚至男性的時(shí)尚觀(guān)念重塑。該研究對(duì)于上海在世界范圍內(nèi)的時(shí)尚傳播影響力,以及中國(guó)其他城市的時(shí)尚傳播都具有理論借鑒的意義。
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