集體主義傾向、倫理判斷與非倫理消費行為意愿
關(guān)鍵詞：消費倫理 集體主義傾向 倫理判斷 行為意愿
摘要：本文使用問卷調(diào)查方法檢驗了集體主義傾向影響非倫理消費行為意愿時的作用效應(yīng)與心理路徑.結(jié)果發(fā)現(xiàn),非倫理消費行為意愿與消費者的集體主義傾向顯著負(fù)相關(guān),而倫理判斷水平則與之顯著正相關(guān);還發(fā)現(xiàn),集體主義傾向既可直接抑制非倫理消費行為意愿,也可通過倫理判斷間接抑制非倫理消費行為意愿;橫向比較而言,在抑制非倫理消費行為意愿時,集體主義傾向的作用力不及倫理判斷.上述結(jié)論推進(jìn)了消費倫理實證研究,為企業(yè)營銷和非倫理消費行為治理實踐提供了啟示.
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