基于品牌構建系統(tǒng)模型的企業(yè)品牌建設路徑
余明陽 李啟庚 上海交通大學安泰經濟與管理學院
關鍵詞：品牌建設 企業(yè) 系統(tǒng)模型 品牌構建 消費者價值
摘要：無論對于消費者還是企業(yè)。品牌可以說是現(xiàn)代最為熱門的關鍵詞之一。以往消費者和企業(yè)之間的對立狀態(tài)在品牌的作用下得以化解，品牌不僅提升了消費者價值，給其以情感歸屬和依賴。更為重要的是品牌為企業(yè)帶來諸多利益，品牌使企業(yè)在現(xiàn)代激烈的市場競爭中脫穎而出，擺脫了低級的價格戰(zhàn)；卓越的品牌管理能夠準確的俘獲消費者的心智，獲取高度的消費者忠誠，從而提高了品牌溢價能力；
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