從內(nèi)容生產(chǎn)者到短視頻玩家——電視媒體短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及思考
關(guān)鍵詞：電視媒體 短視頻 內(nèi)容品牌 大小屏 用戶連接
摘要：電視媒體短視頻已成為商業(yè)平臺(tái)重要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)源,電視媒體在新聞短視頻領(lǐng)域擁有一批品牌賬號(hào),在垂直領(lǐng)域仍是稀缺內(nèi)容品牌;用戶對(duì)電視媒體短視頻的“權(quán)威性”和“正能量”評(píng)價(jià)較高,電視內(nèi)容長(zhǎng)短結(jié)合傳播對(duì)于連接大小屏具有推動(dòng)作用。作為創(chuàng)新移動(dòng)端傳播的重要形式,電視媒體在發(fā)展短視頻上還需注重打造整體性融合品牌,優(yōu)化不同內(nèi)容的功能定位,創(chuàng)新管理和評(píng)估機(jī)制,加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和大小屏用戶連接,推進(jìn)自有平臺(tái)建設(shè)。
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