以顧客價(jià)值為核心的品牌定位五步分析法——以農(nóng)夫山泉為實(shí)證
關(guān)鍵詞：顧客價(jià)值 品牌定位 五步分析法 農(nóng)夫山泉
摘要：市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是創(chuàng)造顧客價(jià)值,品牌定位必須圍繞顧客價(jià)值來(lái)進(jìn)行。品牌定位決策要以顧客價(jià)值為核心,從選擇目標(biāo)市場(chǎng)、辨析顧客需求、賦予品牌個(gè)性、傳播品牌信息、調(diào)節(jié)品牌定位等五個(gè)細(xì)分步驟依次進(jìn)行,按照"找位、選位、提位、到位、調(diào)位"五步走,提高品牌定位的成功率。
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