品牌認(rèn)知對(duì)服裝顧客購(gòu)買(mǎi)意愿影響的實(shí)證研究
劉海娟 任力 浙江理工大學(xué)
關(guān)鍵詞：品牌知名度 品牌美譽(yù)度 品牌聯(lián)想度 購(gòu)買(mǎi)意愿
摘要：本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,運(yùn)用SPSS21.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行可靠性分析、方差分析、相關(guān)性和回歸分析.結(jié)果表明品牌認(rèn)知的三維度對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿均有顯著正向影響,并提出了相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)建議.
消費(fèi)導(dǎo)刊雜志要求:
{1}第一作者簡(jiǎn)介應(yīng)在篇首頁(yè)地腳處注明第一作者的姓名、出生年、性別、籍貫、職稱、學(xué)歷及從事專(zhuān)業(yè)。
{2}作者投稿必須保證原創(chuàng)，不得一稿多投，投稿者文責(zé)自負(fù)。
{3}稿件篇名（題目）應(yīng)簡(jiǎn)明、具體、確切，能概括文章的特定內(nèi)容，符合編制題錄、索引和檢索的有關(guān)規(guī)則，并控制在20個(gè)字以內(nèi)。
{4}書(shū)名、期刊名及報(bào)刊名首字母大寫(xiě)，用斜體；英文文章名除首字母及專(zhuān)用名詞大寫(xiě)外一律小寫(xiě)。
{5}摘要應(yīng)闡述文章的目的、方法、結(jié)果和結(jié)論等，篇幅一般為200-300字。關(guān)鍵詞一般選取3-5個(gè)即可，以反映論文的本質(zhì)、特征為出發(fā)點(diǎn)。
注：因版權(quán)方要求，不能公開(kāi)全文，如需全文，請(qǐng)咨詢雜志社
相關(guān)期刊
