基于MOA視角的中國移動互聯(lián)網(wǎng)知識付費(fèi)行為影響因素研究--以喜馬拉雅FM為例
關(guān)鍵詞：moa理論 移動互聯(lián)網(wǎng) 知識付費(fèi)行為 喜馬拉雅fm
摘要：文章旨在探究中國移動互聯(lián)網(wǎng)知識付費(fèi)行為的影響因素,選取移動音頻付費(fèi)的領(lǐng)軍者喜馬拉雅FM為對象進(jìn)行實(shí)證研究,基于MOA理論構(gòu)建影響用戶付費(fèi)行為的理論模型,通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù),利用結(jié)構(gòu)方程模型對路徑關(guān)系進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn):興趣動機(jī)、感知有用性、感知易用性、學(xué)習(xí)能力以及消費(fèi)能力為喜馬拉雅FM用戶付費(fèi)行為的主要影響因素,并從加強(qiáng)溝通、版權(quán)保護(hù)以及提升知識付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量三方面為促進(jìn)知識付費(fèi)提供了對策建議。
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