動態(tài)消費者社交網(wǎng)絡中產(chǎn)品擴散研究
黃琦煒; 張玉林 東南大學經(jīng)濟管理學院; 江蘇南京211189
關鍵詞：復雜網(wǎng)絡 消費者社交網(wǎng)絡 產(chǎn)品擴散 營銷策略
摘要：考慮消費者社交網(wǎng)絡的動態(tài)性和異質(zhì)性,利用復雜網(wǎng)絡和微分方程的相關理論,建立了不考慮廣告或價格策略、考慮廣告策略和同時考慮廣告和價格策略的產(chǎn)品擴散模型,分析了壟斷廠商產(chǎn)品持續(xù)擴散的閾值條件.研究表明:不考慮廣告或價格策略時,產(chǎn)品持續(xù)擴散的閾值條件與網(wǎng)絡特性和動態(tài)性有關.廠商實施廣告和撇脂定價策略時,產(chǎn)品持續(xù)擴散與價格約束條件有關,該條件與網(wǎng)絡的特性無關.其他策略情形下,若潛在消費者中存在創(chuàng)新者,產(chǎn)品將始終持續(xù)擴散.
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