植入式廣告顯著度對廣告效果影響的眼動(dòng)研究——以電影植入式廣告為例
關(guān)鍵詞：植入式廣告 顯著度 注意力資源分配 植入式廣告效果
摘要：本研究依據(jù)Gupta和Lord對植入式廣告顯著度的定義,運(yùn)用眼動(dòng)儀收集受眾在觀看植入式廣告過程中對植入廣告分配的注意力資源的大小,來客觀地反映植入式廣告的顯著度水平。基于有限注意力模型、信息處理流暢性理論和說服知識模型,通過曲線擬合分別構(gòu)建受眾對植入式廣告的首次進(jìn)入時(shí)間、注視時(shí)間和注視點(diǎn)個(gè)數(shù)與受眾的品牌記憶、品牌態(tài)度和品牌意動(dòng)的關(guān)系模型。研究結(jié)果表明:首次進(jìn)入時(shí)間、注視時(shí)間和注視點(diǎn)個(gè)數(shù)可以有效地反映植入式廣告的顯著度水平;隨著首次進(jìn)入時(shí)間的縮短,受眾的品牌記憶逐漸增大,而受眾的品牌態(tài)度和品牌意動(dòng)呈現(xiàn)先增大后減小的倒U形趨勢;隨著注視時(shí)間的延長和注視點(diǎn)個(gè)數(shù)的增加,受眾的品牌記憶逐漸增強(qiáng),而受眾的品牌態(tài)度和品牌意動(dòng)呈現(xiàn)先增大后減小的倒U形趨勢。
營銷科學(xué)學(xué)報(bào)雜志要求:
{1}無特別約定情況下，一般均采用阿拉伯?dāng)?shù)字表示。年份一概用4位數(shù)字表示。小數(shù)的表示方法，一般情形下，小于1的數(shù)，需在小數(shù)點(diǎn)之前加0。
{2}論點(diǎn)新穎，論證充分，結(jié)論可靠，條理分明，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，文字精練。
{3}參考文獻(xiàn)：是對引文作者、作品、出處、版本等情況的說明，文中用序號標(biāo)出，詳細(xì)引文情況按順序排列文尾。
{4}所有來稿需注明作者名、省市名、作者單位及郵政編碼，第一作者職稱及聯(lián)系電話、身份證號碼。
{5}注釋用于對文章正文作補(bǔ)充論說的文字，采用頁下注，注號用①②③；參考文獻(xiàn)用于說明引文出處，采用文末注，用［1］［2］［3］順序標(biāo)注。
注：因版權(quán)方要求，不能公開全文，如需全文，請咨詢雜志社
