原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)發(fā)——基于社交媒體UGC的交互效用研究
關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡 交互效用 ugc 負二項回歸
摘要：在線用戶創(chuàng)造內(nèi)容(User Generated Content, UGC)已經(jīng)成為人們在社交平臺上進行交流與信息分享的主要方式。高質(zhì)量的UGC能夠吸引更多的廣告主,為平臺帶來可觀的收入。因此,如何鼓勵人們在社交平臺上貢獻優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已成為研究人員關(guān)心的重要問題之一。用戶為何發(fā)帖?產(chǎn)生UGC的動機是什么?這類問題已經(jīng)受到越來越多學者的關(guān)注。本文提出了一個全面的效用理論模型,用于研究用戶的發(fā)帖動機。在已有的內(nèi)在效用和形象效用的基礎上,本文提出了交互效用的概念。具體地,交互效用是指用戶通過與社交平臺上的好友進行互動而獲得的效用。其次,本文在效用最優(yōu)化的方程中加入了時間約束這一條件,通過該約束條件,我們可以進一步分析用戶是如何分配發(fā)帖與閱讀他人帖子的時間的。最后,本文用新浪微博的數(shù)據(jù)對理論模型進行了實證檢驗。
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