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品牌廣告在國際傳播中的表達方式比較——以中日泰三國廣告為例
孫芮 新疆財經(jīng)大學; 新疆烏魯木齊830000
關鍵詞：品牌廣告 表達方式 差異比較
摘要：當今,消費者不再以考慮產(chǎn)品的實用功能為主,而是追求更高層次的精神需求,從而實現(xiàn)個人價值。采用數(shù)據(jù)收集和內(nèi)容分析,通過對中國、日本和泰國三個國家的品牌廣告分析,發(fā)現(xiàn)在廣告主題、文化方面存在差異。在品牌廣告?zhèn)鞑ミ^程中,中國更多的是選擇正面直接宣傳,以勵志為主題傳播正能量,而日本泰國則是通過講故事的方式向消費者灌輸他們的品牌核心價值觀。
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