移動支付方式與異質(zhì)性消費者線下消費行為
關(guān)鍵詞：移動支付 異質(zhì)性消費者 消費者行為
摘要：我國消費對經(jīng)濟增長的拉動作用日益凸顯,但總體消費需求仍然相對不足,不過近年來在我國巨大國內(nèi)市場支撐下蓬勃發(fā)展的移動支付和消費者異質(zhì)性現(xiàn)象為相關(guān)問題的解決提供了一個新的視角?？山Y(jié)合雙通道心理賬戶理論,從貨幣來源、支付過程兩個方面入手探討移動支付方式對實體店鋪消費者行為的影響機制。這是因為,在貨幣來源方面,移動支付方式具備借貸和心理賬戶屬性;在支付過程方面,移動支付方式透明度低、聯(lián)結(jié)程度低的屬性能夠降低消費者支付疼痛感,提升消費愉悅感,有利于刺激消費。基于2014-2019年某連鎖實體超市消費者層面微觀數(shù)據(jù),利用雙重差分方法和雙重差分傾向得分匹配方法研究移動支付方式對線下消費者行為特別是異質(zhì)性消費者行為的影響發(fā)現(xiàn),使用移動支付方式的消費者其線下消費金額和消費頻率均有顯著提升,且隨著使用的持續(xù)其促進作用逐漸增強;移動支付方式對女性及中低收入水平的異質(zhì)性消費者具有更強的差異化影響。鑒于此,應(yīng)多方面著手充分發(fā)揮移動支付方式在促進消費方面的作用以更好地拉動經(jīng)濟發(fā)展。對政府而言,要加強對支付企業(yè)的監(jiān)管,通過制定合理的準入機制,針對責任承擔和風險分配制定相關(guān)立法,引導并規(guī)范支付企業(yè)發(fā)展;對支付企業(yè)而言,要加強風險管理,降低安全隱患,保障消費者財產(chǎn)和信息安全;對零售企業(yè)而言,要在充分運用新型支付方式提高零售服務(wù)供給水平的同時,關(guān)注消費者異質(zhì)性,以消費者為中心分析和預測異質(zhì)性購物需求。
中國流通經(jīng)濟雜志要求:
{1}表、圖要準確、清晰，分別用阿拉伯數(shù)字連續(xù)編號，表題居中放在表的上面，圖題居中放在圖的下面；表、圖必須隨文排，文中應(yīng)注明“見表1、圖1”、“如表1、圖1所示”等字樣，再排相應(yīng)表、圖。
{2}稿件署名作者應(yīng)為合法著作權(quán)人，文責自負，文章內(nèi)容無違法違規(guī)、不涉及保密，署名無爭議。文稿中摘編或引用他人作品，務(wù)請按《著作權(quán)法》有關(guān)規(guī)定在注釋資料中標明原作者姓名、作品名稱及其來源等。
{3}文章題目：題目應(yīng)簡明、醒目、突出重點、準確地反映文章的主題。
{4}參考文獻是作者在論文中所參考的圖書報刊等資料的引文，文中序號用數(shù)字加方括號后附所處頁碼、以上標格式標注，如[1]54。
{5}摘要內(nèi)容應(yīng)包括研究工作目的、方法、結(jié)果和結(jié)論。摘要應(yīng)具有獨立性和自含性，即不閱讀全文，就能獲得必要的信息。
注：因版權(quán)方要求，不能公開全文，如需全文，請咨詢雜志社
