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體育消費(fèi)過程中消費(fèi)者特性對(duì)仿冒品購買意愿影響機(jī)理研究——基于自戀的視角
關(guān)鍵詞：消費(fèi)者特性 體育仿冒品 購買意愿 自戀
摘要：為研究消費(fèi)者特性及其對(duì)體育仿冒品購買意愿的影響,在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上,構(gòu)建理論模型,提出消費(fèi)者物質(zhì)主義傾向、虛榮特性、炫耀性和獨(dú)特性需求影響體育仿冒品購買態(tài)度和購買意愿,以及購買態(tài)度(中介變量)和自戀程度(調(diào)節(jié)變量)影響主效應(yīng)的17個(gè)研究假設(shè)。通過分析問卷數(shù)據(jù),檢驗(yàn)研究理論模型的合理性和有效性。實(shí)證研究結(jié)果顯示,消費(fèi)者物質(zhì)主義傾向、虛榮特性、炫耀性正向影響體育仿冒品購買意愿,其中,購買態(tài)度起到部分中介作用,而自戀程度正向調(diào)節(jié)物質(zhì)主義傾向、虛榮特性和炫耀性對(duì)體育仿冒品購買態(tài)度的影響。
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