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公益廣告的公與私:一個符號學的觀點
饒廣祥 四川大學符號學-傳媒學研究所; 四川成都610064
關鍵詞：公益廣告 新媒體 符號學
摘要：公益廣告通常被界定為是不付費的非營利性廣告,這個定義看似清晰,但實踐中卻容易與某些商業(yè)廣告混淆。在新媒體時代,廣告的定義發(fā)生了諸多變化,公益廣告的定義由此也變得更加模糊,亟需重新討論。在公益廣告日趨重要的當下,借用符號學的方法,從文本角度重新討論公益廣告的外延,對公益廣告的理論研究和實踐操作都具有積極意義。
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