導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇市場(chǎng)需求分析，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

2、做好競(jìng)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析、同樣或者類似產(chǎn)品的銷售種類的數(shù)量統(tǒng)計(jì)；

篇2

一、彩棉服裝的市場(chǎng)需求分析

1.市場(chǎng)現(xiàn)狀

天然彩棉柔軟、手感好，其服裝色澤柔和、質(zhì)地純正、感覺(jué)舒適、安全，符合人們返樸歸真、色彩天然的心態(tài)，被譽(yù)為“綠色纖維”，迎合了市場(chǎng)的需求。隨著彩棉業(yè)的發(fā)展，我國(guó)出現(xiàn)了諸如“頂呱呱”、“帕蘭朵”、“天彩”、“北極新秀”、“南極人”等一大批品牌彩棉內(nèi)衣產(chǎn)品。2004年后家家都有“彩棉衣”跟進(jìn)和大量的模仿，連一些專業(yè)生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的廠家都調(diào)轉(zhuǎn)船頭，紛紛推出彩棉產(chǎn)品，彩棉成了眾多內(nèi)衣廠家用來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)的“法寶”。

從國(guó)外的情況來(lái)看，市場(chǎng)調(diào)研表明，天然彩色棉純紡與混紡產(chǎn)品以高檔價(jià)位出現(xiàn)，一方面滿足國(guó)內(nèi)中高收入消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，另一方面出口發(fā)達(dá)國(guó)家，價(jià)格比普通紡織品高3～6倍。每噸彩棉增值約為普通原棉的7～9倍。國(guó)際市場(chǎng)上，彩棉制品的價(jià)格比普通紡織品高出3～5倍，一件彩棉服裝的標(biāo)價(jià)達(dá)到128美元。由于天然彩棉產(chǎn)品具有綠色、環(huán)保和健康的特性，雖然價(jià)格比普通紡織品高，但國(guó)際市場(chǎng)仍供不應(yīng)求，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。

2.市場(chǎng)前景

彩棉是我國(guó)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的特色棉產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是從生產(chǎn)成本、技術(shù)支持等多方面看，都具備搶占國(guó)際市場(chǎng)的能力，已成為全球惟一實(shí)現(xiàn)了從彩棉育種、種植、紡紗到成衣的完整的產(chǎn)業(yè)化國(guó)家。我國(guó)對(duì)彩棉的研究處于世界領(lǐng)先水平，也成為世界上最大的彩棉產(chǎn)品生產(chǎn)基地，我國(guó)完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈，使彩棉這一紡織新產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)。

彩棉產(chǎn)業(yè)利國(guó)利民，既有極高的經(jīng)濟(jì)效益，也有重大的社會(huì)效益。彩棉產(chǎn)品對(duì)人體完全無(wú)害，符合國(guó)際服裝消費(fèi)的最新潮流，具有顯著的社會(huì)效益，給企業(yè)和棉農(nóng)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。 從國(guó)外發(fā)展前景來(lái)看，天然彩色原棉遠(yuǎn)銷日本、德國(guó)、比利時(shí)、印度、韓國(guó)等同家，在國(guó)際市場(chǎng)上供不應(yīng)求，經(jīng)濟(jì)效益非常好。

3.彩棉服裝設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)需求的制約分析

彩棉服裝具有巨大的市場(chǎng)前景，但是目前彩棉服裝在市場(chǎng)上的占有率并不高，這里面有彩棉產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題的其他客觀因素，但是作為服裝行業(yè)來(lái)講，其設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是影響服裝的市場(chǎng)需求的一個(gè)重要因素。由于彩棉服裝正是方興未艾，彩棉服裝設(shè)計(jì)上的不完善是影響其市場(chǎng)需求的一個(gè)重要因素。

首先，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的彩棉服裝大部分都是針織品，由于針織服裝技術(shù)含量比較低，彩棉內(nèi)衣行業(yè)利潤(rùn)空間較大，因此吸引了大小企業(yè)蜂擁而至，產(chǎn)量劇增，同進(jìn)則造成產(chǎn)品的同質(zhì)化、簡(jiǎn)單模仿和復(fù)制，導(dǎo)致在款式上的單一和重復(fù)；其次，品種單一，目前彩棉紡織服裝在品種上不夠豐富，大多是彩棉襯衣、彩棉長(zhǎng)褲，大多是針織內(nèi)衣等。

二、改進(jìn)彩棉服裝設(shè)計(jì)的策略分析

針對(duì)上文對(duì)彩棉服裝市場(chǎng)需求以及設(shè)計(jì)的不完善對(duì)彩棉服裝市場(chǎng)的負(fù)面影響，彩棉服裝設(shè)計(jì)可以重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面來(lái)完善。

1.彩棉服裝的款式設(shè)計(jì)

根據(jù)上文分析，將重點(diǎn)放在發(fā)展增加彩棉服裝的品種設(shè)計(jì)。以北京天彩紡織服裝有限公司為例，在舉行的2007春夏彩棉新品推介會(huì)上，展示了最新流行彩棉面料設(shè)計(jì)的時(shí)尚女裝、男裝和童裝系列產(chǎn)品，吸引了全國(guó)各地客商的目光。

在設(shè)計(jì)上，款式上不僅限于針織物內(nèi)衣，品更加時(shí)尚豐富，裝飾手法更加多樣，面料更輕薄柔軟，所有新品中以線衫、女褲為主，配以襯衫、T恤、裙子等，采用高科技纖維與彩棉混紡或交織，通過(guò)超柔整理、碳素水洗、皺褶處理等技術(shù)工藝，清新、自然、時(shí)尚、精致的文化內(nèi)涵得到了詮釋；推出了最新的包括嬰幼兒用品和嬰幼兒裝以及童裝系列；男裝在沿襲以往傳統(tǒng)類別襯衫、T恤等產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)在面料的花型和色彩上增加了新的設(shè)計(jì)元素。

2.彩棉服裝的面料設(shè)計(jì)

面料設(shè)計(jì)是體現(xiàn)款式設(shè)計(jì)的最基本的素材，設(shè)計(jì)者發(fā)揮其獨(dú)特的創(chuàng)造力和想象力，以一種現(xiàn)代時(shí)尚語(yǔ)言與深厚的文化積淀，賦予服裝情感化、個(gè)性化、藝術(shù)化、實(shí)用化的特質(zhì)，以此達(dá)到設(shè)計(jì)作品的獨(dú)創(chuàng)性。因此，服裝面料的設(shè)計(jì)是服裝設(shè)計(jì)師常用的手法，利用貼、、補(bǔ)、折、繡、疊、抽、鉤、染、繪等各種技術(shù)及傳統(tǒng)工藝，增加服裝的設(shè)計(jì)美感。

除了針織面料，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)各類機(jī)織面料，采用高科技彩棉混紡或交織通過(guò)新技術(shù)增加彩棉服裝面料品種，生產(chǎn)出各式服飾。由于彩棉色彩不夠亮麗，可以用豐富的裝飾形式進(jìn)行面料圖案設(shè)計(jì)。結(jié)合民族風(fēng)情的圖案及抽象線條的變化感覺(jué)運(yùn)用在款式上，在修飾女性的曲線美的同時(shí)，配以或抽象或具象，虛虛實(shí)實(shí)的繡花圖案作點(diǎn)綴，追求立體化的設(shè)計(jì)效果，同時(shí)又賦予個(gè)性的創(chuàng)意，體現(xiàn)表現(xiàn)時(shí)尚、個(gè)性、另類的風(fēng)格。因此，借鑒混紡、繡花等諸多時(shí)尚元素，將設(shè)計(jì)風(fēng)格與彩棉的健康環(huán)保有機(jī)結(jié)合，給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)與倫比的時(shí)尚美感和舒適體驗(yàn)。

3.彩棉服裝的工藝設(shè)計(jì)

工藝設(shè)計(jì)是完善樣板設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，樣板設(shè)計(jì)的好壞靠工藝設(shè)計(jì)來(lái)檢驗(yàn)，反過(guò)來(lái)，好的工藝設(shè)計(jì)又能發(fā)揮樣板設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)彩棉服裝的結(jié)構(gòu)、工藝設(shè)計(jì)，尤為重要的是將省縫結(jié)構(gòu)與款式設(shè)計(jì)融為一體，省縫可以融于分割線、育克、褶裥結(jié)構(gòu)中，運(yùn)用省縫轉(zhuǎn)移與變化，可以獲得新線型和造型效果，從而得到新款式。在滿足人體著裝舒適、便于運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，完善彩棉服裝的結(jié)構(gòu)特征和工藝特征。

三、總結(jié)

總之，彩棉服裝具有很廣闊的市場(chǎng)需求前景，但是目前我國(guó)彩棉服裝企業(yè)需要進(jìn)一步改進(jìn)彩棉服裝設(shè)計(jì)，研發(fā)各種綠色健康新面料再配合融入人文主義關(guān)愛(ài)的服裝款式設(shè)計(jì)，以趨更加適應(yīng)彩棉服裝的市場(chǎng)需求。

篇3

2黃淮海地區(qū)玉米收獲機(jī)械發(fā)展趨勢(shì)淺析

2.1黃淮海地區(qū)玉米機(jī)收水平預(yù)測(cè)目前，黃淮海地區(qū)玉米機(jī)收水平已經(jīng)位于全國(guó)前列，但各省、市發(fā)展并不平衡。到2013年底，山東省玉米收獲機(jī)保有量達(dá)到82107臺(tái)，居全國(guó)首位，玉米機(jī)收水平也最高，達(dá)到82%，已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期。河南、河北、山西、江蘇等省的玉米收獲機(jī)械已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。從整體看，黃淮海地區(qū)玉米收獲機(jī)械化水平已經(jīng)具備了快速增長(zhǎng)的條件。同時(shí)隨著規(guī)?；?jīng)營(yíng)模式的推廣，玉米機(jī)型的以舊換新、更新?lián)Q代也將大規(guī)模開(kāi)始，預(yù)計(jì)在5-10年內(nèi)黃淮海地區(qū)玉米機(jī)收的真實(shí)水平將會(huì)達(dá)到85%以上。

篇4

2000年我國(guó)人均gdp 800美元，由于地區(qū)差距較大，我國(guó)東部地區(qū)人均gdp值已達(dá)到1400美元。上海作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市，人均gdp已進(jìn)人“世界發(fā)展報(bào)告”所稱的中上收人水平。2004年上海人均突破6600美元，私人購(gòu)車比例越來(lái)越高，“更高水平的小康社會(huì)”必然是個(gè)“車來(lái)車往”的社會(huì)，因而建設(shè)“更高水平的小康社會(huì)”，也是我國(guó)汽車工業(yè)大有作為的重要發(fā)展機(jī)遇。

為使上海汽車市場(chǎng)得以平穩(wěn)發(fā)展，就有必要及時(shí)掌握上海汽車市場(chǎng)相關(guān)信息，通過(guò)調(diào)研及時(shí)收集市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)、整理歷史數(shù)據(jù)，對(duì)上海汽車市場(chǎng)當(dāng)前形勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，及時(shí)調(diào)控積極引導(dǎo)。本文運(yùn)用定量與定性相結(jié)合的研究方法，以上海市統(tǒng)計(jì)年鑒統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為參考依據(jù)，對(duì)上海汽車市場(chǎng)未來(lái)消費(fèi)進(jìn)行需求分析，為將來(lái)汽車投資、生產(chǎn)、銷售提供基礎(chǔ)。

二、影響上海汽車市場(chǎng)消費(fèi)的因素

影響汽車消費(fèi)的因素很多，主要體現(xiàn)在以下方面：

（一） 產(chǎn)業(yè)政策

根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和市場(chǎng)需求，結(jié)合機(jī)械工業(yè)當(dāng)前水平和行業(yè)特點(diǎn)，按照有所為有所不為的原則，我國(guó)確定汽車行業(yè)為機(jī)械工業(yè)“十五”重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域之一。國(guó)家鼓勵(lì)汽車工業(yè)企業(yè)利用多種渠道籌集發(fā)展資金。國(guó)家引導(dǎo)具有技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)與具有良好的投資環(huán)境和資金優(yōu)勢(shì)的地區(qū)相結(jié)合，按照國(guó)家統(tǒng)一規(guī)劃，發(fā)展汽車工業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品。

（二）

人口

人口是消費(fèi)行為的主題，所以人口對(duì)汽車消費(fèi)量的影響是必然的。人口的增減表明行為主體數(shù)量的改變，從而導(dǎo)致需求的變動(dòng)。

1.總?cè)丝跀?shù)：人口是一個(gè)城市組成部分中的基本條件，上海作為國(guó)際化大都市，這個(gè)近幾十年飛速發(fā)展起來(lái)的城市，不僅給自己及這片土地上的人們帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，提高了人們的生活水平，同時(shí)也吸引了不少外來(lái)人員。人口的基數(shù)對(duì)于汽車消費(fèi)量有很大影響。

（三）

人民生活水平

2.職工平均工資：它是每年從事一定社會(huì)勞動(dòng)人員所取得勞動(dòng)報(bào)酬或營(yíng)業(yè)收入總和的平均值。職工平均工資反映了在職職工勞動(dòng)收入狀況，在不同時(shí)期，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的變動(dòng)，職工工資也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，從而改變?nèi)藗兊纳钏?，因此人們的欲望也?huì)隨之改變，對(duì)汽車消費(fèi)的需求也會(huì)增加。

3.從業(yè)人員：指從事一定社會(huì)勞動(dòng)并取得勞動(dòng)報(bào)酬或經(jīng)營(yíng)收入的全部勞動(dòng)力，它反映了一個(gè)城市的就業(yè)情況，通過(guò)從業(yè)人員的數(shù)量變化，可以大致了解一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，從而獲悉這個(gè)城市中人們的生活水平。

4.人均儲(chǔ)蓄：它是每年銀行存款總額的平均值。人均儲(chǔ)蓄反映了人們剩余金融財(cái)產(chǎn)的多少，它會(huì)隨著收入等的改變而改變，當(dāng)人們?cè)跐M足了自身的各項(xiàng)需求之后，人能有較多的剩余資產(chǎn)，則表明這一時(shí)期人們的生活水平較好，因此，欲望的增長(zhǎng)會(huì)使人們對(duì)汽車的需求有所增長(zhǎng)。

（四）城市建設(shè)

5. 城市基礎(chǔ)設(shè)施投資額：城市基礎(chǔ)設(shè)施投資包括交通道路建設(shè)，其直接影響城市道路交通暢通狀況。在上海堵車現(xiàn)象比較嚴(yán)重，特別是在上下班高峰時(shí)間，其改善狀況對(duì)居民購(gòu)買汽車也會(huì)造成影響。

6.每萬(wàn)人擁有公共車輛：現(xiàn)在城市為了舒緩市中心交通壓力，積極在市中心發(fā)展公共交通，另外，在城市郊區(qū)近幾年新建了許多居民小區(qū)，開(kāi)辟了不少新的公交線路，這些在一定程度上會(huì)降低人們對(duì)購(gòu)車的需求。

（五）價(jià)格水平

7.汽車平均成交價(jià)格：汽車的價(jià)格是影響普通百姓購(gòu)車的最大因素，特別是近幾年來(lái)，隨著中國(guó)車市的不斷升溫，汽車廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈，相同的價(jià)格，消費(fèi)者也能買到更理想的車。

（六）其他因素

諸如銀行貸款利率、道路建設(shè)情況、汽車牌照價(jià)格走勢(shì)、停車地點(diǎn)的增加及停車費(fèi)用的變化、燃油價(jià)格變化等也是影響汽車消費(fèi)的因素，有的較密切，影響較大，但由于統(tǒng)計(jì)年鑒上相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)缺少或年份過(guò)少，而在本次研究中未加以考慮。

三、 逐步回歸方法與模型

（一）研究方法與原理

研究預(yù)測(cè)上海市汽車消費(fèi)的方法有多種，先采用多元現(xiàn)行逐步回歸方法。多元線性逐步回歸方法是根據(jù)一組數(shù)據(jù)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法來(lái)尋找數(shù)據(jù)所代表的因素之間相關(guān)關(guān)系的最佳線型數(shù)學(xué)表達(dá)式，即用統(tǒng)計(jì)相關(guān)關(guān)系表達(dá)隨機(jī)性因素變量之間的規(guī)律。

運(yùn)用時(shí)把研究對(duì)象設(shè)定為因變量，挑選對(duì)因變量影響影響顯著的因素作為自變量，建立一個(gè)回歸方程，按自變量對(duì)因變量的作用程度從大到小逐個(gè)引入回歸方程，同時(shí)檢驗(yàn)方程中各個(gè)自變量的顯著性，若合格則保留、不顯著則剔除，反復(fù)進(jìn)行直到再?zèng)]有顯著性影響的變量可以引入，最終形成最優(yōu)的回歸方程。

該方法的運(yùn)用條件是有大量觀測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，適用研究沒(méi)有確定關(guān)系形式的因素對(duì)象，運(yùn)用工具可以使用社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件（spss）。

（二）建模及求解

設(shè)

y=a

+b

x

+b

x

+b

x

+b

x

+b

x

+b

x

+b

x

其中：y 上海市汽車零售量：

x

上海市總?cè)丝跀?shù) x

上海市職工平均工資

x

上海市從業(yè)人員 x

上海市人均儲(chǔ)蓄

x

上海市城市基礎(chǔ)設(shè)施投資額

x

上海市每萬(wàn)人擁有公共車輛

x

上海市汽車平均成交價(jià)格

收集（1994年—2003年）10年間各經(jīng)濟(jì)變量的數(shù)據(jù)作為樣本對(duì)建立的回歸方程進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，樣本數(shù)據(jù)如下：

年份

汽車零售量

（萬(wàn)輛）

總?cè)丝跀?shù)

（萬(wàn)人）

職工平均工資

（元）

從業(yè)人員

（萬(wàn)人）

人均儲(chǔ)蓄（萬(wàn)元）

基礎(chǔ)設(shè)施投資額（億元）

每萬(wàn)人擁有

公共車輛 （輛）

汽車平均

成交價(jià)格

（萬(wàn)元）

1994

3.45

1298.81

7401

672.86

0.7516

238.16

11.10

13.7

1995

4.62

1301.37

9279

688.25

1.0728

273.78

11.78

14.5

1996

3.84

1304.43

10663

695.22.

1.4340

378.78

12.32

13.9

1997

5.11

1305.46

__25

706.49

1.6157

412.85

12.86

15.14

1998

5.11

1306.58

12059

725.31

1.8161

531.38

13.24

15.1

1999

4.96

1313.12

14147

731.58

1.9778

501.39

13.98

14.9

2000

4.81

1321.63

15420

745.24

1.9098

449.90

14.30

14.8

2001

5.10

1327.14

17764

752.26

2.2619

510.78

14.65

15.2

2002

6.40

1334.23

19473

792.04

3.6842

583.49

14.96

15.4

2003

7.84

1341.77

22160

813.05

4.5124

604.62

13.88

15.7

注：以上數(shù)據(jù)來(lái)自上海統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站及《2004上海統(tǒng)計(jì)年鑒》

將相關(guān)數(shù)據(jù)通過(guò)spss軟件采用逐步回歸方法（stepwise）求解得相關(guān)指標(biāo)變量的回歸系數(shù)及其顯著性檢驗(yàn)水平，數(shù)據(jù)如表：

變量因素

系數(shù)

t值

p值

r2

f值

p值

dw值

人均儲(chǔ)蓄

0.784

11.098

0.000

0.991

227.872

0.000

2.343

汽車平均成交價(jià)格

1.1

7.454

0.000

每萬(wàn)人擁有公共車輛

-0.321

-5.259

0.002

截距

-8.567

-4.78

0.003

即回歸模型為：

y=-8.567+0.784 x

+1.1 x

-0.321 x

汽車零售量=-8.567+0.784*人均儲(chǔ)蓄+1.1*汽車平均成交價(jià)格-0.321*每萬(wàn)人擁有公共車輛

由上述線性回歸模型可以知道，上海市汽車零售量與上海市人均儲(chǔ)蓄、上海市汽車平均成交價(jià)格、上海市每萬(wàn)人擁有公共車輛這三個(gè)因素有顯著意義的相關(guān)關(guān)系，而與上海市總?cè)丝跀?shù)、上海市職工平均工資、上海市從業(yè)人員、上海市城市基礎(chǔ)設(shè)施投資額無(wú)明顯相關(guān)關(guān)系（注：以上所牽涉到的所有數(shù)據(jù)及多元線性逐步回歸計(jì)算的檢驗(yàn)指標(biāo)均在附表中）。

四、結(jié)論及評(píng)價(jià)

（一）模型評(píng)價(jià)

由于spss軟件通過(guò)特定程序?qū)ι虾Ｊ兴邢嚓P(guān)觀測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行整體統(tǒng)計(jì)運(yùn)算，是對(duì)客觀數(shù)據(jù)的線性逐步回歸計(jì)算，并不參入人的主觀因素，所以具有更強(qiáng)的客觀性和公正性，其分析結(jié)果客觀、公正、可靠。

經(jīng)由spss運(yùn)算后得出結(jié)論，上海市汽車零售量與上海市人均儲(chǔ)蓄、上海市汽車平均成交價(jià)格這兩個(gè)因素正相關(guān)，即上海市汽車零售量會(huì)隨著這兩個(gè)因素的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，而上海市汽車零售量與上海市每萬(wàn)人擁有公共車輛負(fù)相關(guān)，即隨著這個(gè)因素的增長(zhǎng)，上海市汽車零售量反而會(huì)減少。

上海市人均儲(chǔ)蓄反映了上海市居民的人均儲(chǔ)蓄情況。由于人們的生活水平逐漸提高，收入不斷增加，在滿足自身需求之后的剩余金融資產(chǎn)也隨之增長(zhǎng)。所以人均儲(chǔ)蓄可以反映人們的閑散資產(chǎn)情況。生活水平的提高，人們對(duì)于高檔品的需求也自然增長(zhǎng)。畢竟汽車對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)屬于高檔消費(fèi)，需要一定的儲(chǔ)蓄支持，因此上海市人均儲(chǔ)蓄對(duì)上海市汽車零售量有較強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系。

上海市汽車平均成交價(jià)格反映了每年銷售車輛的實(shí)際平均價(jià)格。雖然中國(guó)車市近些年來(lái)的價(jià)格逐年下降，但同時(shí)汽車的品牌和種類也迅速增加，人們的購(gòu)買力也隨著收入的增加而增長(zhǎng)，所以人們?cè)敢饣ㄉ远嗟腻X(qián)購(gòu)買更好的車。它與上海市汽車零售量成正相關(guān)。

上海市每萬(wàn)人擁有公共車輛反映了上海市公共交通情況，上海城區(qū)的擴(kuò)建，如住宅的郊區(qū)化市的公共交通發(fā)展成了首要的問(wèn)題。公共交通的發(fā)展，在一定程度上會(huì)降低市民購(gòu)買汽車的需求，因?yàn)樗麄兛梢园压步煌ㄗ鳛楦阋说拇焦ぞ?。所以它與上海市汽車零售量有負(fù)相關(guān)關(guān)系。

而上海市總?cè)丝跀?shù)以及上海市從業(yè)人員的增加對(duì)上海市汽車零售量沒(méi)有顯著性關(guān)系，因?yàn)槠嚠吘故歉邫n品，并不是人人可以消費(fèi)得起的，所以人口和從業(yè)人員的增加不會(huì)引起汽車銷售的大幅變化；上海市職工平均工資反映的只是部分在職人員的收入情況，不包括離退休又被反聘的人員等，因此也缺乏全面性；上海市城市基礎(chǔ)設(shè)施投資額是一個(gè)比較宏觀的投入，對(duì)道路建設(shè)的部分不大，況且及時(shí)道路質(zhì)量和數(shù)量的增加對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買汽車的影響還是比較微弱。由于以上各個(gè)原因，上述四個(gè)因素在運(yùn)行中被系統(tǒng)剔除。

（二）結(jié)論

綜上所述，上海市人民生活水平、上海市城市建設(shè)和上海市價(jià)格水平影響上海市汽車零售量。上海市人民的生活水平提高為消費(fèi)水平的提高奠定了基礎(chǔ)；上海市城市建設(shè)在改善交通方面不遺余力，努力為人們出行提供快速便捷的方式；上海市價(jià)格水平也是影響人們購(gòu)車的很大因素。各因素的相互結(jié)合、相互作用，對(duì)上海市汽車銷售產(chǎn)生一定影響。而上海市汽車銷售的變動(dòng)，進(jìn)而關(guān)系到汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)投資規(guī)模、城市交通規(guī)劃等。通過(guò)對(duì)上海市汽車銷售的研究分析，了解某一時(shí)期上海市居民對(duì)汽車的有效需求，依

次為基礎(chǔ)可以較準(zhǔn)確地對(duì)未來(lái)人們對(duì)汽車的有效需求趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而能夠制定出相應(yīng)的合理的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、投資計(jì)劃。同時(shí)利用汽車牌照每月限額發(fā)放政策，確保上海市汽車市場(chǎng)的供求平衡，使汽車產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中更好發(fā)揮經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的作用。因此，研究上海市人民生活水平、城市建設(shè)和價(jià)格水平，探索分析它們與上海市汽車消費(fèi)量的關(guān)系問(wèn)題，是協(xié)調(diào)上海市汽車供求關(guān)系平衡，促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使汽車產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)起經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn)的任務(wù)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)工作。 隨著黨的十六大提出的全面建設(shè)小康社會(huì)戰(zhàn)略目標(biāo)的事實(shí)，未來(lái)10-15年必將使中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展的時(shí)期，無(wú)論是汽車市場(chǎng)銷量，還是汽車產(chǎn)量，每年都會(huì)有較大增長(zhǎng)，其在世界上的排名也會(huì)逐漸攀升，汽車工業(yè)也肯定成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]

上海市統(tǒng)計(jì)局編.上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展歷史統(tǒng)計(jì)資料（1949-2000）.北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2001

[2]

篇5

與其他B2C細(xì)分市場(chǎng)一樣，摘草莓者并非是具有明顯特征的一組人群。盡管他們多為受過(guò)良好教育的年輕人，但是除購(gòu)買喜好相同外，很少有其他共性。

品牌信賴者占在線消費(fèi)者總數(shù)的22％。他們?cè)谧⒅貎r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也同樣在乎品牌聲譽(yù)和個(gè)人信息的保密性。

在線消費(fèi)者當(dāng)中有21％是惜時(shí)如金者。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，盡管價(jià)格是最重要的考慮因素，但實(shí)惠的價(jià)格卻大約只占品牌價(jià)值的10％。他們更看重速度和方便性。他們等不及網(wǎng)頁(yè)慢吞吞的上傳顯示速度，他們需要功能強(qiáng)大的網(wǎng)站。對(duì)這類消費(fèi)者而言，速度、功能性和方便性三者相加幾乎比價(jià)格因素更重要3倍。方便性比品牌聲譽(yù)或產(chǎn)品選擇多樣更為重要。

多種選擇尋求者是網(wǎng)絡(luò)商店的購(gòu)物者和瀏覽者。他們希望商家在商品種類和知名品牌兩方面提供多樣化的選擇。同時(shí)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站速度比價(jià)格重要得多。速度占據(jù)第四位重要的位置，而價(jià)格即便是前十位都排不上號(hào)。這類人群占網(wǎng)上消費(fèi)者市場(chǎng)總數(shù)的16％。

網(wǎng)絡(luò)公民以網(wǎng)絡(luò)為家，但清醒地意識(shí)到周圍存在的風(fēng)險(xiǎn)。個(gè)人信息的安全性是他們最為重要的考慮因素。因此，有一點(diǎn)可以肯定，如果與第三方分享他們的個(gè)人信息，就會(huì)破壞網(wǎng)站的形象，造成品牌價(jià)值的損失。而并列第二位重要的因素有三點(diǎn)：網(wǎng)站速度、豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)以及網(wǎng)站的個(gè)性化程度。此外，盡管價(jià)格是他們前十位考慮的重要因素之一，但也僅占第八位。網(wǎng)絡(luò)公民占在線消費(fèi)者市場(chǎng)總數(shù)的15％。

除了按需求差異劃分細(xì)分市場(chǎng)之外，我們還注意到另兩類人群，重量級(jí)和超重量級(jí)消費(fèi)者。重量級(jí)消費(fèi)者是指那些每月網(wǎng)上消費(fèi)在100美元以上的人群。他們?cè)诟骷?xì)分市場(chǎng)當(dāng)中所占的比例從18％對(duì)24％不等。而超重量級(jí)消費(fèi)者指的是每月網(wǎng)上消費(fèi)在250美元以上的人群，他們占各細(xì)分市場(chǎng)的比例在5％至8％之間。

重量級(jí)消費(fèi)者可能更多的是中年人而非青年人。人們認(rèn)為，賺錢(qián)較多的人網(wǎng)上消費(fèi)也多。同理推論，教育程度越高的人網(wǎng)上消費(fèi)可能也越多。這一點(diǎn)恐怕并非巧合。

有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者每天上網(wǎng)數(shù)次。與沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)用戶相比，他們更可能在網(wǎng)上消費(fèi)更多的商品。同時(shí)，寬帶接入與較高的消費(fèi)水平之間似乎也存在著某些必然的聯(lián)系。

B2B：從傳統(tǒng)主義者到電子商務(wù)先鋒一族

埃森哲調(diào)研結(jié)果顯示，按客戶需求的差異，B2B可分為5個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)。就總體而言，企業(yè)購(gòu)買者關(guān)心的主要有3點(diǎn)：即品牌的聲譽(yù)、熟知度和持久性；客戶服務(wù)；價(jià)格水平和定價(jià)類型。

根據(jù)采購(gòu)商品的不同種類，同一購(gòu)買者的需求也往往會(huì)有所差異，相應(yīng)地歸屬不同的細(xì)分市場(chǎng)。譬如，購(gòu)買者在購(gòu)買資產(chǎn)管理服務(wù)時(shí)會(huì)十分注重網(wǎng)站的功能性要求，而當(dāng)他轉(zhuǎn)而購(gòu)買計(jì)算機(jī)硬件類商品時(shí)，則更關(guān)心品牌的熟知度。采購(gòu)不同的產(chǎn)品或服務(wù)導(dǎo)致購(gòu)買者喜好表現(xiàn)出差異性，因此，當(dāng)同一購(gòu)買者面對(duì)5種不同的采購(gòu)決策時(shí)，也許也會(huì)相應(yīng)采用5種不同的采購(gòu)方式。

在B2B購(gòu)買者群體中，傳統(tǒng)主義者所占的比例最大，為28％。他們對(duì)品牌十分敏感。在他們的價(jià)值天平上，品牌的聲譽(yù)、熟知度和持久性無(wú)疑是壓倒性的決定因素，幾乎占電子化品牌價(jià)值1／3的比例。

電子化服務(wù)尋求者占企業(yè)在線購(gòu)買者總數(shù)的23％。對(duì)這個(gè)群體來(lái)說(shuō)，客戶服務(wù)是惟一最為重要的價(jià)值因素。

我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們的價(jià)格敏感度最低。他們把價(jià)格放在最不重要的位置，卻十分關(guān)心商家對(duì)不同類型購(gòu)買者的區(qū)別性價(jià)格政策，譬如，批量折扣。

價(jià)格敏感者，顧名思義，把物超所值看得比什么都重要。與其他細(xì)分市場(chǎng)相比，他們對(duì)客戶服務(wù)的要求較低。價(jià)格水平和定價(jià)類型分別占據(jù)第一位和第四位重要的位置。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這兩點(diǎn)占電子化品牌價(jià)值的比例超過(guò)了20％，是絕對(duì)重要的考慮因素，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于品牌聲譽(yù)（9.8％），而再次就是信息保密和隱私權(quán)。價(jià)格敏感者占B2B購(gòu)買者總數(shù)的比例為21％。

篇6

一、獨(dú)立審計(jì)市場(chǎng)的含義及特征

審計(jì)市場(chǎng)是審計(jì)市場(chǎng)主體、市場(chǎng)客體和市場(chǎng)交易的集合，是有效而合理地配置審計(jì)資源的方式。獨(dú)立審計(jì)市場(chǎng)是指在獨(dú)立審計(jì)活動(dòng)中由審計(jì)委托者，審計(jì)者和被審計(jì)者及其他利益相關(guān)者所進(jìn)行的交易行為，以及由此所構(gòu)成的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系。是供需雙方在一定價(jià)格水平下進(jìn)行的一種交易行為，以及由此所構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)責(zé)任關(guān)系。其功能是通過(guò)審計(jì)市場(chǎng)機(jī)制――審計(jì)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中內(nèi)在的機(jī)能與其各要素間的相互制約作用而實(shí)現(xiàn)的，即依靠審計(jì)供求、價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)審計(jì)供給和需求的均衡，促進(jìn)審計(jì)商品的供給方提高產(chǎn)品質(zhì)量，并實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，從而優(yōu)化審計(jì)市場(chǎng)的資源配置，提高社會(huì)總體效用水平。審計(jì)市場(chǎng)在本質(zhì)上是一個(gè)買賣“審計(jì)服務(wù)”的產(chǎn)品市場(chǎng)，與一般的產(chǎn)品市場(chǎng)類似，審計(jì)市場(chǎng)也存在著審計(jì)產(chǎn)品的供給與需求，存在著交易“審計(jì)服務(wù)”這種無(wú)形商品的行為。但審計(jì)服務(wù)還具有區(qū)別于一般商品的特殊性。主要表現(xiàn)在一是社會(huì)價(jià)值高，審計(jì)服務(wù)直接影響廣大社會(huì)相關(guān)利害人的經(jīng)濟(jì)利益。二是審計(jì)服務(wù)的質(zhì)量難以識(shí)別。審計(jì)服務(wù)的商品在形式上是審計(jì)報(bào)告，不允許對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，大多數(shù)公眾很難通過(guò)外部形式判斷審計(jì)質(zhì)量的高低。三是審計(jì)產(chǎn)品形式上的需求者與實(shí)質(zhì)上的需求者不同。一般商品的供需雙方關(guān)系明確而單一，審計(jì)服務(wù)的委托方是公司的管理層或者董事會(huì)，盡管要經(jīng)過(guò)股東大會(huì)批準(zhǔn)，僅僅表明目前大股東的意愿，而審計(jì)服務(wù)真正的消費(fèi)者是社會(huì)公眾，這種雙重的委托關(guān)系決定了上市公司為了某種目的一定會(huì)對(duì)事務(wù)所施加某種壓力。

二、獨(dú)立審計(jì)市場(chǎng)需求特征分析

(一)政府及法律法規(guī)對(duì)審計(jì)服務(wù)的需求政府作為最大的審計(jì)信息需求主體，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的多重角色，制約了其成為真正的信息需求主體。從我國(guó)恢復(fù)注冊(cè)會(huì)計(jì)師制度以來(lái)，有關(guān)部門(mén)頒布了一系列法規(guī)。最早的是1980年財(cái)政部頒布的《中華人民共和國(guó)中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)所得稅法實(shí)施細(xì)則》，規(guī)定外資企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表要由注冊(cè)會(huì)計(jì)師進(jìn)行審計(jì)，這是我國(guó)第一批法定審計(jì)需求。此后財(cái)政部、證監(jiān)會(huì)陸續(xù)頒布的一些法律條文規(guī)定國(guó)有企業(yè)、上市公司等的會(huì)計(jì)年報(bào)必須由注冊(cè)會(huì)計(jì)師進(jìn)行審計(jì)，這是法定的要求。《公司法》、《證券法》和《股票發(fā)行與交易管理暫行條例》等，要求上市公司披露經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告和其它報(bào)告；證監(jiān)會(huì)和滬、深兩個(gè)交易所的有關(guān)監(jiān)管政策和上市規(guī)則中都將審計(jì)意見(jiàn)作為一項(xiàng)重要的參考指標(biāo)等。

會(huì)計(jì)師事務(wù)所1998年進(jìn)行了脫鉤改制，審計(jì)市場(chǎng)的地區(qū)分割開(kāi)始被打破，但大部分上市公司中國(guó)有股占主導(dǎo)地位，尤其是地方政府控制著主要的股權(quán)，這些地方政府控制下的公司便更傾向于選擇本地的會(huì)計(jì)師事務(wù)所。由于目前我國(guó)尚處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)軌過(guò)程中，資本市場(chǎng)還欠發(fā)達(dá)完善，國(guó)有股份所有者“缺位”現(xiàn)象較為嚴(yán)重，導(dǎo)致審計(jì)市場(chǎng)上存在著沒(méi)有委托人的契約人。公司的權(quán)利掌握在人管理當(dāng)局手中，因此，審計(jì)服務(wù)的需求表現(xiàn)為一種形式。上市公司的很多行為不是面對(duì)市場(chǎng)，而是面對(duì)政府和相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，只要能符合或滿足了政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求，企業(yè)就可以獲得最佳的成本效益比，如避免被摘牌，獲得配股資格等。對(duì)企業(yè)來(lái)講，取得主管部門(mén)的認(rèn)可是關(guān)鍵，審計(jì)質(zhì)量成為次要因素，因?yàn)閷徲?jì)質(zhì)量不是尋求上市的公司或已上市公司成本效益函數(shù)的變量，審計(jì)質(zhì)量的高低對(duì)其沒(méi)有實(shí)際意義上的影響；相反，若事務(wù)所提供高質(zhì)量的審計(jì)意見(jiàn)，可能會(huì)降低那些自身質(zhì)量不高的待上市或已上市公司的利益。

(二)企業(yè)對(duì)審計(jì)服務(wù)的需求我國(guó)的審計(jì)需求是形式上的審計(jì)需求者，管理當(dāng)局不需要注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)來(lái)了解企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，只不過(guò)借注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)信息向公眾傳達(dá)公司的財(cái)務(wù)信息。這部分需求者(其實(shí)是管理當(dāng)局)迫于無(wú)奈，為了應(yīng)付政府管理機(jī)構(gòu)的要求而接受審計(jì)并支付相應(yīng)的費(fèi)用。而審計(jì)需求及審計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量的高低卻與其無(wú)關(guān)；管理當(dāng)局關(guān)注的是審計(jì)費(fèi)用，往往根據(jù)審計(jì)價(jià)格的高低，而不是根據(jù)質(zhì)量、信譽(yù)、規(guī)模等會(huì)計(jì)師事務(wù)所的內(nèi)在價(jià)值選擇供給方，且質(zhì)量對(duì)需求的彈性小于價(jià)格對(duì)需求的彈性。我國(guó)現(xiàn)階段無(wú)論是在IPO市場(chǎng)，還是在已經(jīng)上市的公司中，均缺乏對(duì)高獨(dú)立性產(chǎn)生自愿性需求的制度環(huán)境。這就從根本上使得會(huì)計(jì)師事務(wù)所缺乏保持獨(dú)立性的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)。由于經(jīng)濟(jì)還處于轉(zhuǎn)軌時(shí)期，有效的資本市場(chǎng)、經(jīng)理人市場(chǎng)還未有效地建立起來(lái)，上市公司中由于我國(guó)特有的股本結(jié)構(gòu)，國(guó)有股和法人股占有絕對(duì)控股權(quán)，社會(huì)公眾股的投票權(quán)形同虛設(shè)，其利益沒(méi)有制度保障，管理當(dāng)局很難有自愿聘請(qǐng)高獨(dú)立性審計(jì)服務(wù)的動(dòng)機(jī)。在我國(guó)企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)不完善的情況下，管理當(dāng)局既是被審客戶又是審計(jì)服務(wù)的需求者，掌握著聘請(qǐng)會(huì)計(jì)師事務(wù)所和支付審計(jì)費(fèi)用的主動(dòng)權(quán)，這種被扭曲了的審計(jì)關(guān)系造成市場(chǎng)上對(duì)高質(zhì)量審計(jì)服務(wù)需求的淡漠。如果公司存在刻意粉飾報(bào)表的現(xiàn)象，公司管理當(dāng)局自然是不愿意被社會(huì)公眾了解，因此管理當(dāng)局存在著購(gòu)買審計(jì)意見(jiàn)的動(dòng)機(jī)。另外，管理當(dāng)局擁有聘任和解聘注冊(cè)會(huì)計(jì)師的權(quán)力，同時(shí)還是審計(jì)費(fèi)用的支付者，因此審計(jì)合謀在這種情況下極有可能發(fā)生。

(三)社會(huì)公眾及其它利益相關(guān)者的需求這是審計(jì)服務(wù)真正的消費(fèi)者，更關(guān)注審計(jì)的質(zhì)量，這源于對(duì)資本市場(chǎng)中相關(guān)信息可靠性的要求。廣大的社會(huì)公眾總是希望最大限度地維護(hù)自身的權(quán)益，這些相關(guān)者們雖然并不承擔(dān)審計(jì)費(fèi)用，但為了轉(zhuǎn)嫁或降低自身資產(chǎn)保值增值風(fēng)險(xiǎn)，往往會(huì)對(duì)審計(jì)質(zhì)量提出盡可能高的要求。我國(guó)上市公司信息披露制度表明：會(huì)計(jì)信息作為投資者決策的主要依據(jù)，其使用價(jià)值越來(lái)越高。審計(jì)報(bào)告中注冊(cè)會(huì)計(jì)師對(duì)上市公司會(huì)計(jì)報(bào)表出具的審計(jì)意見(jiàn)對(duì)投資者的投資決策有著不可低估的影響。債權(quán)人為保證所貸出款項(xiàng)的安全收回，必須對(duì)貸款企業(yè)財(cái)務(wù)狀況準(zhǔn)確把握。而注冊(cè)會(huì)計(jì)師對(duì)這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果和財(cái)務(wù)狀況的獨(dú)立鑒證，能夠最好地滿足債權(quán)人的這一需求。但從我國(guó)的股權(quán)結(jié)構(gòu)中可以發(fā)現(xiàn)，個(gè)人股占整個(gè)上市公司的總股本的比例還不到30％。股東的股權(quán)一般都比較少，與國(guó)有股和法人股的比例相差太遠(yuǎn)，基本上沒(méi)有個(gè)人成為董事會(huì)或監(jiān)事會(huì)的成員。因此，個(gè)人股股東沒(méi)有能力去監(jiān)督上市公司的行為，只能成為“搭便車”者。這部分投資者在股東大會(huì)和董事會(huì)中沒(méi)有投票權(quán)和表決權(quán)和股票市場(chǎng)較高的換手率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的換手率一般在200％，如果考慮到流通股只占上市公司總股本的20％～30％，我國(guó)的換手率將達(dá)到700％-1000％，是美國(guó)67％的15倍。極高的換手率說(shuō)明個(gè)人股股東大部分在投資股票時(shí)是做短線操作，甚至直接把股市當(dāng)作賭場(chǎng)，根本就不需要上市公司的財(cái)務(wù)信息，更加談不上對(duì)上公司的信息進(jìn)行監(jiān)督?，F(xiàn)實(shí)中審計(jì)服務(wù)的最終需求者是資本市場(chǎng)中現(xiàn)實(shí)或潛在的資金提供者及其它利益相關(guān)者，由于這一部分人為數(shù)眾多，各自獨(dú)立地提出審計(jì)服務(wù)需求是不現(xiàn)實(shí)的，通常需要有一個(gè)能夠代表最終需求者根本利益的機(jī)構(gòu)(如被審計(jì)單位股東大會(huì)、董事會(huì)下的審計(jì)委員會(huì)等)代為提出審計(jì)服務(wù)需求，并代為約束和評(píng)判審計(jì)服務(wù)

的質(zhì)量。因此，在一個(gè)有效的審計(jì)市場(chǎng)中，應(yīng)盡可能保證審計(jì)服務(wù)需求者與其最終需求者根本利益目標(biāo)的一致性。

三、獨(dú)立審計(jì)市場(chǎng)強(qiáng)化的政策建議

(一)減少行政干預(yù)逐步減少政府對(duì)審計(jì)市場(chǎng)的過(guò)度干預(yù)行為，不斷強(qiáng)化市場(chǎng)機(jī)制的力量，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的功能，提高管制效率和促進(jìn)市場(chǎng)的健康發(fā)展，逐漸向獨(dú)立管制模式過(guò)渡。我國(guó)審計(jì)市場(chǎng)建立之初，主要是依靠政府的行政力量創(chuàng)造市場(chǎng)需求，并直接創(chuàng)造或間接調(diào)節(jié)審計(jì)供給。這種做法在某種程度上提高了審計(jì)市場(chǎng)化的效率，但這種行政干預(yù)下的市場(chǎng)，缺乏對(duì)獨(dú)立審計(jì)的自發(fā)需求，審計(jì)供求主體之間缺乏正常的供需關(guān)系，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)大量存在，審計(jì)市場(chǎng)難以正常的成長(zhǎng)。近年來(lái)雖然審計(jì)市場(chǎng)的局面有所改觀，但政府對(duì)審計(jì)市場(chǎng)的過(guò)分干預(yù)依然存在，審計(jì)供求關(guān)系依然處于一種尷尬的境地。

(二)完善公司治理結(jié)構(gòu)，培育自愿性需求市場(chǎng)注冊(cè)會(huì)計(jì)師的作用是向投資者公開(kāi)披露審計(jì)報(bào)告，作為溝通上市公司管理當(dāng)局與投資者之間的橋梁，同時(shí)也是約束公司管理當(dāng)局行為的一種有效監(jiān)督機(jī)制。改進(jìn)我國(guó)公司治理的理念是：“保護(hù)股東權(quán)益，倡導(dǎo)股東積極主義”，即規(guī)定公司股東對(duì)公司重大事項(xiàng)應(yīng)具有知情權(quán)和參與決策權(quán)，審計(jì)中應(yīng)該保持事務(wù)所和審計(jì)人員聘用過(guò)程信息的透明度，使得股東大會(huì)選擇會(huì)計(jì)師事務(wù)所的機(jī)制不至于流于形式。我國(guó)的上市公司大部分是管理當(dāng)局掌握了聘請(qǐng)主審事務(wù)所的所有權(quán)力，管理當(dāng)局有權(quán)選擇會(huì)計(jì)師事務(wù)所，決定會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聘用工作條件和審計(jì)收費(fèi)水平，在不滿意時(shí)還能以解聘會(huì)計(jì)師事務(wù)所相威脅。鑒于上市公司中由于外部董事和外部監(jiān)事在董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)的比例過(guò)小，董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)所起的制衡作用就顯得太弱，由此造成會(huì)計(jì)師事務(wù)所在與客戶管理層談判時(shí)力量單薄。建議在上市公司中設(shè)立主要由獨(dú)立董事和外部專家董事組成的審計(jì)委員會(huì)，由審計(jì)委員會(huì)來(lái)決定上市公司主審會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聘任、支付審計(jì)費(fèi)的數(shù)額、審計(jì)工作的程序等重要事項(xiàng)，以減輕客戶管理當(dāng)局對(duì)會(huì)計(jì)師事務(wù)所施加壓力的“權(quán)力來(lái)源”，切實(shí)增強(qiáng)會(huì)計(jì)師事務(wù)所保持獨(dú)立性的可能性。

(三)大力推進(jìn)開(kāi)產(chǎn)權(quán)制度改革 由于幾乎沒(méi)有完善的公司治理機(jī)制來(lái)保護(hù)社會(huì)公眾股東的利益，加之我國(guó)上市公司持有股權(quán)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代企業(yè)制度在很多上市公司中并沒(méi)有真正建立起來(lái)。大股東“一言堂”的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)幾乎沒(méi)有起到應(yīng)有的監(jiān)督管理當(dāng)局的作用，實(shí)際上是公司管理當(dāng)局在選聘會(huì)計(jì)師事務(wù)所的過(guò)程中起到至關(guān)重要的作用。筆者認(rèn)為，完善的公司機(jī)制才真正是外部審計(jì)發(fā)揮作用的根本制度保障。但科學(xué)的公司治理機(jī)制的建立有賴于產(chǎn)權(quán)制度的改革，有賴于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展與各方面的完善?？蛻羰欠裾嬲枰?dú)立性高的事務(wù)所，取決于管理當(dāng)局有無(wú)向所有股東提供可信財(cái)務(wù)信息的動(dòng)機(jī)。我國(guó)的制度環(huán)境決定了管理當(dāng)局很少有動(dòng)機(jī)聘請(qǐng)?zhí)峁└哔|(zhì)量審計(jì)服務(wù)的事務(wù)所，而是聘請(qǐng)“獨(dú)立性低”、“容易配合”的會(huì)計(jì)師事務(wù)所來(lái)滿足其目的。我國(guó)國(guó)有股和法人股幾乎都是控股的大股東，與社會(huì)公眾股不同。這些股票流動(dòng)受到嚴(yán)格的限制，因而國(guó)有股和法人股的股東沒(méi)有動(dòng)機(jī)通過(guò)提高其二級(jí)市場(chǎng)的交易價(jià)格使其財(cái)富最大化；正因?yàn)椴荒芰魍◣缀醪挥脫?dān)心失去控股權(quán)。然而社會(huì)公眾股股東具有需要高獨(dú)立性、高質(zhì)量審計(jì)服務(wù)的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)。因此，進(jìn)行產(chǎn)權(quán)制度改革顯得迫在眉睫。降低或削減國(guó)有股和法人股的持股比例，相應(yīng)擴(kuò)大社會(huì)公眾持股份額，從而形成多元化的產(chǎn)權(quán)特征，這是奠定形成有效權(quán)力制衡的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)，也是最終可以使公司股東中的眾多中小股東，可以通過(guò)行使表決權(quán)來(lái)參與對(duì)公司的控制(包括對(duì)獨(dú)立審計(jì)的需求)的重要途徑，同時(shí)也是建立和完善二級(jí)市場(chǎng)交易機(jī)制，使股權(quán)(產(chǎn)權(quán))真正流動(dòng)起來(lái)的方法。正是由于社會(huì)公眾股東的投資與參與，才使“高獨(dú)立性”的自愿需求市場(chǎng)所需的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)得以確立，自愿需求高質(zhì)量的審計(jì)市場(chǎng)才能夠被培育起來(lái)。

篇7

中圖分類號(hào)：G785 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）031-000-01

引言

作為一名高三學(xué)生，除了日常的上課之外，在周末的時(shí)間還要參加各個(gè)科目的補(bǔ)習(xí)與輔導(dǎo)。雖然，在心理上有著很大的不情愿，但是，礙于父母的要求以及考試的壓力，不得不硬著頭皮去參加課外的輔導(dǎo)班。在補(bǔ)習(xí)治愈，我對(duì)這種所謂的課外輔導(dǎo)，也就是我們大家口中的家教現(xiàn)象產(chǎn)生了興趣。在翻閱一些文章之后，我決定研究一下高中生的家教市場(chǎng)。

一、高中生家教市場(chǎng)的主要特點(diǎn)

結(jié)合自己接受家教補(bǔ)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，我發(fā)現(xiàn)高中生的家教市場(chǎng)具有以下幾個(gè)明顯的特點(diǎn)。

首先，家教收費(fèi)比較高。同其它類型的家教價(jià)格進(jìn)行比較，高中生的家教收費(fèi)是比較高的。尤其是高三年級(jí)的家教補(bǔ)習(xí)收費(fèi)是最高的。據(jù)我打聽(tīng)，一般的高三家教費(fèi)用集中在1.5小時(shí)200-1000元不等。其次，家教師資水平比較高。我在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，高中的家教師資，一般都是有著豐富經(jīng)驗(yàn)的老師，有的是當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)中學(xué)的老師。名氣大一些的收費(fèi)也比較高。最后，家教形式多樣。當(dāng)前，在高中家教市場(chǎng)中，其所表現(xiàn)出來(lái)的形式是各種各樣的。有的是一對(duì)一的輔導(dǎo)，有的是一對(duì)二，一對(duì)多的輔導(dǎo)。當(dāng)然，家教對(duì)象的不同，其在收費(fèi)上也會(huì)存在著一定的不同。

另外，在高中家教市場(chǎng)中，除了文化科目的補(bǔ)習(xí)之外還會(huì)有藝術(shù)課程的補(bǔ)習(xí)。例如，我身邊就有同學(xué)是藝術(shù)考生，所以，他除了要補(bǔ)習(xí)文化科目之外，還要補(bǔ)習(xí)美術(shù)的一些科目。例如，要練習(xí)素描、色彩等等?？傊?，現(xiàn)在高中的家教形式是多種多樣的，根據(jù)價(jià)格的不同，其所提供的家教服務(wù)也不太一樣。例如，有的剛剛成立的家教輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)會(huì)采取簽約的方式來(lái)吸引學(xué)生來(lái)進(jìn)行報(bào)名，會(huì)在合約中約定在多長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，讓選擇這家家教輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的學(xué)生成績(jī)有多大的提高，一般都是以學(xué)期為單位，當(dāng)然，這樣的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的收費(fèi)也是比較高的，只有中上以上收入的家庭，或者砸鍋賣鐵也要讓孩子成績(jī)提高的家長(zhǎng)，能夠狠下心來(lái)，進(jìn)行投資。據(jù)身邊參加過(guò)的同學(xué)說(shuō)，這樣的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)對(duì)學(xué)生要求特別嚴(yán)格，甚至比在學(xué)校都要嚴(yán)，讓參加者覺(jué)得“壓力山大”。

二、高中生選擇家教補(bǔ)習(xí)的主要原因

一個(gè)高中生選擇家教的原因是很多的，拿我身邊的同學(xué)為例子，他們請(qǐng)家教進(jìn)行輔導(dǎo)的原因主要有兩個(gè)。一方面是成績(jī)的壓力。由于初中的基礎(chǔ)不是很好，在高中上課的時(shí)候，存在著聽(tīng)不懂，跟不上的現(xiàn)象，導(dǎo)致每次考試的成績(jī)都是特別的差。家長(zhǎng)比較著急，老師也老是批評(píng)，在這外在的壓力下，只好通過(guò)花錢(qián)請(qǐng)家教的方式來(lái)提高自己的學(xué)習(xí)成績(jī)。特別是在每次考試結(jié)束之后，雖然現(xiàn)在不進(jìn)行成績(jī)的公開(kāi)及排名，但家長(zhǎng)還會(huì)拿著孩子的成績(jī)四處比較、打聽(tīng)。最終的結(jié)果是發(fā)現(xiàn)自己的孩子還是比鄰居或者是身邊朋友或著親戚的孩子差，頓時(shí)感覺(jué)顏面上過(guò)不去，最后，會(huì)通過(guò)軟硬兼施的方法讓孩子去報(bào)名參加家教輔導(dǎo)班來(lái)提高成績(jī)。

除了成績(jī)的壓力之外，心理的跟風(fēng)也是一個(gè)原因。例如，我報(bào)名參加輔導(dǎo)班一個(gè)很大的原因是，我身邊的同學(xué)和朋在周末的時(shí)間大部分都報(bào)了班。為了不顯得自己那么另類，我也只好報(bào)了一個(gè)輔導(dǎo)班以便和他們一起學(xué)習(xí)。在這種學(xué)習(xí)心理下，學(xué)習(xí)的效果可想而知，朋友們都說(shuō)我參加家教輔導(dǎo)班純屬于打醬油，甚至他們和我一起打醬油。

當(dāng)然，在選擇家教的過(guò)程中，另一個(gè)主要原因是，家教老師要求的比較寬松，在上課的時(shí)候，氣氛也比較輕松愉快，學(xué)習(xí)的壓力也沒(méi)有那么的大。不同的同學(xué)選擇家教的原因不一樣，但是，有一個(gè)比較相同的原因是因?yàn)椋狭烁咧兄?，要面臨非常嚴(yán)峻的高考。家長(zhǎng)和老師一再的叮囑我們，一定要考上大學(xué)，而且必須是好大學(xué)，不然的話，以后找不到工作，掙不到錢(qián)，買不上房子，娶不起老婆，養(yǎng)不起娃等等。所以，辛苦高中三年，享受美好一生的標(biāo)語(yǔ)一直掛在我們的黑板上方。

三、關(guān)于高中家教市場(chǎng)發(fā)展的建議

在自己的一些研究中，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的高中家教市場(chǎng)越來(lái)越大，每天都會(huì)發(fā)現(xiàn)有新的輔導(dǎo)班出現(xiàn)。經(jīng)過(guò)研究與分析，我認(rèn)為今后的高中生家教市場(chǎng)應(yīng)該按照以下幾個(gè)方向來(lái)進(jìn)行發(fā)展。

首先，牌子要響亮。高中生比較喜歡名牌，無(wú)論是買服裝、運(yùn)動(dòng)鞋還是手機(jī)都要買名牌，所以，他們選擇家教輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的時(shí)候，也會(huì)選擇名牌。一方面，在名牌的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)教學(xué)質(zhì)量會(huì)得到一定的保證。另外，自己在名牌輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)進(jìn)行補(bǔ)習(xí)，當(dāng)向身邊同學(xué)說(shuō)起的時(shí)候會(huì)感覺(jué)特別有面子。所以，一個(gè)要想做大的家教輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，要在名稱的命名方面，地理位置的選擇方面以及廣告宣傳方面，都應(yīng)該多花點(diǎn)時(shí)間和精力，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，逐漸形成一個(gè)良好的口碑，到時(shí)候，會(huì)有更多的高中生來(lái)報(bào)名學(xué)習(xí)。

另外，環(huán)境要好。現(xiàn)在的高中生由于家庭環(huán)境基本上都不錯(cuò)，再加上，一般都是獨(dú)生子女，父母會(huì)比較溺愛(ài)。所以，家教補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)的環(huán)境應(yīng)該上檔次。各種必要的教學(xué)設(shè)施以及休閑娛樂(lè)的設(shè)施都應(yīng)該比較完善。只有這樣，才能吸引我們的高中生去補(bǔ)習(xí)。所以，要有無(wú)線WIFI，這是最基本的，便于學(xué)生在課間時(shí)間進(jìn)行休閑與放松。當(dāng)然，要明確相關(guān)的制度與規(guī)則，避免學(xué)生迷于手機(jī)而上課不認(rèn)真聽(tīng)課。

最后，要能提分。無(wú)論是出于哪一種原因，高中生選擇了家教來(lái)進(jìn)行補(bǔ)習(xí)，最終的目的還是希望成績(jī)、分?jǐn)?shù)的提高。因?yàn)椋绻诩医虣C(jī)構(gòu)學(xué)了一段時(shí)間，成績(jī)沒(méi)有明顯的提高，家長(zhǎng)也不會(huì)愿意讓孩子呆在這個(gè)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)，會(huì)給他換一家。因此，要在師資的選配上多花點(diǎn)力氣，只有高水平的教師，才會(huì)帶出高水平的教師，這是一個(gè)客觀真理。

四、結(jié)語(yǔ)

所以，高中家教市場(chǎng)很大，很賺錢(qián)，同時(shí)，整個(gè)的壓力也會(huì)比較大。只有從品牌、環(huán)境、教學(xué)質(zhì)量等方面不斷的提高，家教機(jī)構(gòu)以及家教的從業(yè)者，才會(huì)在市場(chǎng)中分得一杯羹。

參考文獻(xiàn)：

[1]張羽，黃振中，李曼麗.北京“坑班”式擇校及其對(duì)基礎(chǔ)教育生態(tài)的影響[J].教育發(fā)展研究，2014（2）.

篇8

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.10.111

當(dāng)前，村干部隊(duì)伍普遍存在年齡偏高、文化素質(zhì)偏低、發(fā)展經(jīng)濟(jì)能力不強(qiáng)、化解社會(huì)矛盾不力等問(wèn)題，其整體素質(zhì)和能力已不能適應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)的需要。[1]根本原因在于村干部素質(zhì)提升的主辦方與廣大農(nóng)村基層之間的供求不一致，培訓(xùn)主辦方還未完全深入地分析村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)的需求與要求是什么。

1 河源市村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)市場(chǎng)的需求與要求分析

（1）對(duì)培訓(xùn)必要性的認(rèn)識(shí)。在問(wèn)及“您認(rèn)為是否需要開(kāi)展村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)？”時(shí)，受訪者中認(rèn)為急需的占27%，認(rèn)為一般需要的占34%，認(rèn)為無(wú)所謂的占37%，認(rèn)為不需要的占2%。

在問(wèn)及“您認(rèn)為村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)對(duì)村干部堅(jiān)定理想信念、提高黨性修養(yǎng)是否有幫助？”時(shí)，認(rèn)為很有幫助的占19%，認(rèn)為有幫助的占35%，認(rèn)為一般的占37%，認(rèn)為沒(méi)有幫助的占9%。

（2）對(duì)培訓(xùn)困難因素的認(rèn)識(shí)。在問(wèn)及“您參加村干部素質(zhì)提升是否存在困難？”時(shí)，幾乎全部受訪者的回答都是存在困難，同時(shí)認(rèn)為存在的困難既有主觀方面的，也有客觀方面的。

在問(wèn)及“您參加村干部素質(zhì)提升的主要困難是什么？”時(shí)，認(rèn)為是時(shí)間問(wèn)題的占24%，認(rèn)為是精力問(wèn)題的占21%，認(rèn)為是金錢(qián)問(wèn)題的占19%，認(rèn)為是個(gè)人思想認(rèn)識(shí)和積極性問(wèn)題的占36%。主要因素依序是多頭工學(xué)矛盾、重復(fù)抽調(diào)學(xué)習(xí)難以應(yīng)付、培訓(xùn)內(nèi)容缺乏吸引力、培訓(xùn)方式單一、領(lǐng)導(dǎo)重視不夠。

（3）對(duì)培訓(xùn)現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)當(dāng)?shù)卮甯刹克刭|(zhì)提升培訓(xùn)工作的總體評(píng)價(jià)很滿意的占17%，滿意的占24%，認(rèn)為一般的占36%，認(rèn)為不滿意的占10%，認(rèn)為不了解的占13%。

受訪者對(duì)村干部素質(zhì)提升教師的教學(xué)水平評(píng)價(jià)認(rèn)為很滿意的占15%，滿意的占30%，認(rèn)為一般的占41%，認(rèn)為不滿意的占14%。

村干部素質(zhì)提升的學(xué)習(xí)考核管理方面，認(rèn)為很嚴(yán)格的占8%，認(rèn)為嚴(yán)格的占25%，認(rèn)為一般的占37%，認(rèn)為不嚴(yán)格的占23%，認(rèn)為沒(méi)有考核的占7%。

（4）對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容的要求。在問(wèn)及“您認(rèn)為村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)內(nèi)容的針對(duì)性如何？”時(shí)，認(rèn)為針對(duì)性很強(qiáng)的占8%，認(rèn)為強(qiáng)的占26%，認(rèn)為一般的占59%，認(rèn)為差的占7%。

在問(wèn)及“您認(rèn)為村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)內(nèi)容的實(shí)效性如何？”時(shí)，認(rèn)為實(shí)效性很強(qiáng)的占7%，認(rèn)為強(qiáng)的占22%，認(rèn)為一般的占63%，認(rèn)為差的占8%。

受訪者認(rèn)為目前最希望培訓(xùn)的內(nèi)容依序是工作實(shí)務(wù)技能、村務(wù)管理技巧、經(jīng)濟(jì)管理、組織建設(shè)方法、政策法規(guī)知識(shí)、熱點(diǎn)問(wèn)題透析、基本市情、當(dāng)?shù)匚幕c農(nóng)村教育、政治素養(yǎng)、農(nóng)業(yè)科技等。

（5）對(duì)培訓(xùn)方式的要求。在問(wèn)及“您在工作時(shí)間之外獲取知識(shí)、技能的主要方式是？”時(shí)，選擇讀書(shū)、讀報(bào)的占24%，選擇聽(tīng)廣播、看電視的占38%，選擇聽(tīng)講座的占6%，選擇上網(wǎng)的占14%，選擇學(xué)習(xí)文件的占9%，其他方式的占9%。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，村干部認(rèn)為素質(zhì)提升培訓(xùn)應(yīng)該采取的主要方式依序是專題講座、單位集中學(xué)習(xí)、脫產(chǎn)學(xué)習(xí)、學(xué)位學(xué)歷教育、網(wǎng)絡(luò)在線學(xué)習(xí)和自學(xué)。

在問(wèn)及“您最感興趣的學(xué)習(xí)培訓(xùn)載體是？”時(shí)，排在前兩位的是體驗(yàn)式教學(xué)、講座輔導(dǎo)，其次是現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、課堂教學(xué)和網(wǎng)上在線學(xué)習(xí)。

（6）對(duì)培訓(xùn)學(xué)風(fēng)管理的要求。受調(diào)查者認(rèn)為當(dāng)前村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)學(xué)風(fēng)很好的占6%，認(rèn)為較好的占17%，認(rèn)為一般的占33%，認(rèn)為較差的占36%，認(rèn)為不了解的占8%。

（7）對(duì)培訓(xùn)工作的建議。在問(wèn)及“您認(rèn)為提高村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)的質(zhì)量，著重應(yīng)解決哪些問(wèn)題？”時(shí)，排在前三位的是改進(jìn)教學(xué)方式和方法、增強(qiáng)培訓(xùn)內(nèi)容的針對(duì)性、嚴(yán)格教學(xué)質(zhì)量考核評(píng)估，此外就是加強(qiáng)教學(xué)管理、加強(qiáng)需求調(diào)研、嚴(yán)格學(xué)員考核制度、提高師資水平、改善辦學(xué)條件。

受訪者認(rèn)為加強(qiáng)和改進(jìn)村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)排在前三位的是有針對(duì)性地設(shè)置培訓(xùn)內(nèi)容、體制機(jī)制創(chuàng)新、不斷創(chuàng)新培訓(xùn)方式方法，其次是保證經(jīng)費(fèi)投入、嚴(yán)格考核評(píng)估、領(lǐng)導(dǎo)重視、加強(qiáng)培訓(xùn)基地建設(shè)、堅(jiān)持培訓(xùn)與使用相結(jié)合。

在問(wèn)及“您認(rèn)為脫產(chǎn)學(xué)習(xí)多長(zhǎng)時(shí)間比較合適？”時(shí)，認(rèn)為3天以內(nèi)的占25%，認(rèn)為3至7天的占21%，認(rèn)為15天的占10%，認(rèn)為1個(gè)月的占33%，認(rèn)為2個(gè)月的占11%。

（8）對(duì)培訓(xùn)師資的要求。在問(wèn)及“您認(rèn)為本地主體班次外請(qǐng)教師的教學(xué)水平與本地教師比？”時(shí)，認(rèn)為高的占54%，認(rèn)為較高的占20%，認(rèn)為差不多的占24%，認(rèn)為低的占2%。

受訪者對(duì)素質(zhì)提升培訓(xùn)教師授課的主要要求依序是有對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的分析和解答、數(shù)據(jù)翔實(shí)和案例新r、深入淺出信息量大、根據(jù)不同對(duì)象有針對(duì)性、理論新穎。

受訪者認(rèn)為提高村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)師資水平，提高教學(xué)質(zhì)量要做到建立兼職師資庫(kù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)師資資源共享、外請(qǐng)高水平的專家教授、推行黨政領(lǐng)導(dǎo)干部到培訓(xùn)班講課制度、加大現(xiàn)有專職教師教育培訓(xùn)力度、加強(qiáng)教學(xué)評(píng)估和建立健全教師考核獎(jiǎng)懲和激勵(lì)約束機(jī)制。

2 河源市村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)市場(chǎng)存在的問(wèn)題分析

從調(diào)查的數(shù)據(jù)及實(shí)際情況分析來(lái)看，河源市村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)市場(chǎng)主要存在以下問(wèn)題。

（1）認(rèn)識(shí)不足。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅有27%的受訪者認(rèn)為村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)非常必要和急需，也只有19%的受訪者認(rèn)為村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)很有幫助，充分表明大家對(duì)自覺(jué)參加素質(zhì)提升培訓(xùn)的認(rèn)識(shí)的欠缺和不足，對(duì)參加培訓(xùn)的主觀意識(shí)不強(qiáng)。

（2）困難不少。絕大多數(shù)受訪者都表示村干部參加素質(zhì)提升培訓(xùn)困難重重，這些困難有思想認(rèn)識(shí)方面的，也有時(shí)間、精力和金錢(qián)方面的，還有培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)方式等方面的。這些主客觀的因素綜合在一起嚴(yán)重制約和阻礙了村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)工作的開(kāi)展。

（3）開(kāi)展不力。調(diào)查顯示，當(dāng)前河源市村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)工作無(wú)論是總體滿意度還是教學(xué)水平的評(píng)價(jià)都不高，滿意度均不超過(guò)50%；考核管理方面也認(rèn)為不夠嚴(yán)格，同時(shí)認(rèn)為村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)工作在機(jī)制體制建設(shè)、管理考核、學(xué)風(fēng)管理、教學(xué)執(zhí)行等諸多方面都還存在許多的不足之處。

（4）內(nèi)容不佳。受訪者認(rèn)為河源市村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)的內(nèi)容不佳，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是繼續(xù)培訓(xùn)的內(nèi)容和提升的能力培訓(xùn)沒(méi)有開(kāi)展；二是認(rèn)為培訓(xùn)內(nèi)容的針對(duì)性不強(qiáng)；三是認(rèn)為培訓(xùn)內(nèi)容的實(shí)效性不強(qiáng)。

（5）方式不新。村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)的方式不新主要表現(xiàn)在主要依賴傳統(tǒng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)媒介上，報(bào)紙、電視等方式依然是村干部獲取知識(shí)的主要途徑，新式媒介如微信微博、移動(dòng)終端學(xué)習(xí)平臺(tái)等應(yīng)用推廣不夠普及。此外，培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)媒介的自主選擇上缺乏靈活性，培訓(xùn)載體和培訓(xùn)教學(xué)方法也不能較好地滿足村干部的需求與要求。

（6）管理不嚴(yán)。管理不嚴(yán)被認(rèn)為是導(dǎo)致村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)學(xué)風(fēng)不好的主要和根本原因，受訪者普遍認(rèn)為當(dāng)前的培訓(xùn)管理不嚴(yán)，但矛盾的是受訪者知道管理不嚴(yán)培訓(xùn)就達(dá)不到目的和預(yù)期效果，但內(nèi)心卻希望自己參加的培訓(xùn)管理不要太嚴(yán)格。

（7）師資不強(qiáng)。受訪者認(rèn)為，村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)中本地師資一般只重視政策、制度、文件等的解讀和講解，教師授課無(wú)論在理論深度、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)還是視野、視角上都達(dá)不到學(xué)員的預(yù)期要求。村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)本地師資力量不強(qiáng)，外地培訓(xùn)師資難請(qǐng)，就是請(qǐng)了成本也高，因此，師資問(wèn)題是制約村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)的瓶頸。

（8）質(zhì)量不高。上述諸多問(wèn)題和不足共同導(dǎo)致了村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)質(zhì)量不高、效果不好，受訪者同時(shí)認(rèn)為質(zhì)量不高是綜合教學(xué)、管理、服務(wù)、政策、制度、考核等多方面因素的結(jié)果。調(diào)查同時(shí)顯示，地方高校和黨校組織開(kāi)展的村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)質(zhì)量評(píng)價(jià)優(yōu)于行業(yè)機(jī)構(gòu)和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

3 村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)市場(chǎng)優(yōu)化對(duì)策分析

科學(xué)分析村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、存在的不足和問(wèn)題，深入挖掘和分析問(wèn)題的原因，這是優(yōu)化村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)市場(chǎng)質(zhì)量和提升培訓(xùn)效果的必由之路。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)和河源實(shí)際，做好村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)市場(chǎng)優(yōu)化工作應(yīng)采取以下科學(xué)舉措。

（1）提高各方認(rèn)識(shí)。做好村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)工作首先要提高各方認(rèn)識(shí)和形成共識(shí)，各級(jí)政府有關(guān)部門(mén)要高度充分認(rèn)識(shí)和高度重視組織開(kāi)展村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)工作；村干部要轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)，全面、科學(xué)認(rèn)識(shí)素質(zhì)提升培訓(xùn)的重要性和必要性，從思想上樹(shù)立積極參加培訓(xùn)的理念。

（2）剖析市場(chǎng)需求。村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)的組織方、主辦方要加強(qiáng)開(kāi)展調(diào)研，通過(guò)深入實(shí)際尤其是深入農(nóng)村基層調(diào)查和了解村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、急需解決的難題、村干部的期望與要求、培訓(xùn)發(fā)展的趨勢(shì)等問(wèn)題，全面掌握情況，為有效開(kāi)展培訓(xùn)工作提供科學(xué)的依據(jù)。

（3）健全機(jī)制體制。當(dāng)前，村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)要著手解決機(jī)制體制建設(shè)問(wèn)題。一是要進(jìn)一步出臺(tái)相關(guān)政策文件，加強(qiáng)村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)的宏觀統(tǒng)籌和微觀指導(dǎo)；二是要加大對(duì)村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)的資金投入力度，為培訓(xùn)工作提供有力的支持和后盾保障；三是要強(qiáng)化考核機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，把村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)工作科學(xué)納入各級(jí)部門(mén)工作考核和村干部個(gè)人考核中。

（4）夯實(shí)工作開(kāi)展。重視村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)工作的開(kāi)展要落到實(shí)處，各級(jí)政府要以提高村干部素質(zhì)能力為目標(biāo)，全面加強(qiáng)村干部教育培訓(xùn)工作。[2]要通過(guò)制訂詳細(xì)年度培訓(xùn)計(jì)劃和培訓(xùn)方案、明確各級(jí)部門(mén)的培訓(xùn)任務(wù)、確定素質(zhì)提升培訓(xùn)的層次和培訓(xùn)類型等夯實(shí)培訓(xùn)工作，切實(shí)推動(dòng)村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)的有章可循、有人落實(shí)、有案可查。

（5）創(chuàng)新內(nèi)容方式。村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)要打破傳統(tǒng)的教學(xué)培訓(xùn)內(nèi)容模塊，在調(diào)研的基礎(chǔ)上結(jié)合實(shí)際創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容體系是促進(jìn)村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)工作開(kāi)展的核心；而創(chuàng)新村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)的方式、模式，使培訓(xùn)有趣、有益，活躍培訓(xùn)課堂，提高學(xué)員參與培訓(xùn)積極性和學(xué)習(xí)的專注度，這是促進(jìn)村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)工作開(kāi)展的重要手段。

（6）強(qiáng)化師資建設(shè)。強(qiáng)化培訓(xùn)師資隊(duì)伍建設(shè)是村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)工作開(kāi)展的關(guān)鍵，要加大本地培訓(xùn)師資的培養(yǎng)和培訓(xùn)，提升本地培訓(xùn)師資的培訓(xùn)水平；要引進(jìn)和整合培訓(xùn)資源，把外地優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)師資資源引進(jìn)當(dāng)?shù)亻_(kāi)展培訓(xùn)，同時(shí)本地培訓(xùn)教師在外地師Y資源利用和經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)中融會(huì)貫通和轉(zhuǎn)化，做到不斷自我提升。

（7）科學(xué)規(guī)范管理。規(guī)范管理要結(jié)合實(shí)情創(chuàng)新符合村干部需求和要求的現(xiàn)代化管理模式；要整合各部門(mén)、單位的力量開(kāi)展綜合管理和明確管理職責(zé)，確保管理到位；要建立完善管理制度，推動(dòng)村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)管理工作的制度化進(jìn)程；要引進(jìn)最新的管理技術(shù)和手段，促進(jìn)村干部素質(zhì)提升培訓(xùn)管理工作的信息化、網(wǎng)絡(luò)化和現(xiàn)代化。

篇9

一、前言

自然災(zāi)害頻發(fā)使公眾開(kāi)始關(guān)注災(zāi)害損失的應(yīng)對(duì)問(wèn)題，巨災(zāi)保險(xiǎn)作為一種有效的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)重大損失的手段在實(shí)踐中被證明是有效的。在中國(guó)，隨著近年來(lái)自然災(zāi)害頻發(fā)、因?yàn)?zāi)損失不斷上升，學(xué)界和實(shí)務(wù)界都開(kāi)始關(guān)注中國(guó)巨災(zāi)保險(xiǎn)體系構(gòu)建的問(wèn)題。在中國(guó)巨災(zāi)保險(xiǎn)體系構(gòu)建的過(guò)程中，面臨著供需均不足的局面。大體上，供給不足的影響因素較為單一，主要是保險(xiǎn)公司承保能力低下，缺乏有效的風(fēng)險(xiǎn)分散機(jī)制，單一保險(xiǎn)公司無(wú)法承受重大自然災(zāi)害所帶來(lái)的損失。建立有效的風(fēng)險(xiǎn)分散機(jī)制，通過(guò)再保險(xiǎn)和巨災(zāi)債券的方式化解保險(xiǎn)公司所面臨的潛在重大風(fēng)險(xiǎn)，是提升中國(guó)保險(xiǎn)公司巨災(zāi)保險(xiǎn)供給的有效途徑。

巨災(zāi)保險(xiǎn)需求不足的影響因素是多種多樣的，由于消費(fèi)者之間存在差異，不同的消費(fèi)者對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)需求也是不同的。根據(jù)筆者研究，雖然影響消費(fèi)者需求的因素多種多樣，但中國(guó)市場(chǎng)的巨災(zāi)保險(xiǎn)需求呈現(xiàn)低水平發(fā)展趨勢(shì)。每一次重大災(zāi)難之后，市場(chǎng)對(duì)于巨災(zāi)保險(xiǎn)需求會(huì)有短期的小幅度提升。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，市場(chǎng)一直處于對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)需求的較低水平。究其原因，消費(fèi)者的僥幸心理、巨災(zāi)保險(xiǎn)的外部性、市場(chǎng)有效供給不足、風(fēng)險(xiǎn)防范教育不足及產(chǎn)品價(jià)格因素等都對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)需求產(chǎn)生了影響。這就使得研究巨災(zāi)保險(xiǎn)需求變得較為復(fù)雜。加之消費(fèi)者個(gè)體存在差異，每種因素對(duì)不同消費(fèi)者的影響也不經(jīng)相同，想要得到切實(shí)有效提升巨災(zāi)保險(xiǎn)需求的方法，還需要根據(jù)不同的消費(fèi)者類型制定出不同的解決方案。

本文主要通過(guò)經(jīng)濟(jì)分析的方法，探討影響不同類型消費(fèi)者巨災(zāi)保險(xiǎn)需求的因素。通過(guò)考察消費(fèi)者的期望損失與巨災(zāi)保險(xiǎn)價(jià)格的對(duì)比，找出影響巨災(zāi)保險(xiǎn)需求的主要影響因素。結(jié)合前景理論分析，用經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)研究的方法，分析消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)的有關(guān)行為。在此基礎(chǔ)上，研究消費(fèi)者有效性不足的原因。從不同角度探討解決此問(wèn)題的途徑。由于巨災(zāi)保險(xiǎn)體系的建立，政府的干預(yù)既是有益的也是有必要的，這是不可或缺的因素之一，本文在此方面亦有相關(guān)闡述。在中國(guó)，政府在影響巨災(zāi)保險(xiǎn)需求上起到了重要作用。在輿論宣傳上，政府可以通過(guò)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范教育，提高公眾的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，從而增加巨災(zāi)保險(xiǎn)的潛在購(gòu)買者；在價(jià)格干預(yù)上，通過(guò)加強(qiáng)財(cái)政投入和價(jià)格監(jiān)管，讓供給價(jià)格降下來(lái)、消費(fèi)意愿提上去；在國(guó)際合作上，拓寬中國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)分保渠道，分散保險(xiǎn)企業(yè)巨災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)，提高供給能力等等。政府對(duì)于提升巨災(zāi)保險(xiǎn)有效性需求，起到了推動(dòng)作用。在本文的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析以及相關(guān)解決途徑探討中，都有相關(guān)政府作用的闡述。

二、文獻(xiàn)綜述

西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于巨災(zāi)保險(xiǎn)市場(chǎng)需求的研究呈現(xiàn)出系統(tǒng)性、多角度性的研究特點(diǎn)。西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于巨災(zāi)保險(xiǎn)需求研究可以追溯到19世紀(jì)初。隨著期望效用理論的創(chuàng)立，后繼者在其基礎(chǔ)上通過(guò)對(duì)保險(xiǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、再保險(xiǎn)費(fèi)率的考察，研究了最優(yōu)保險(xiǎn)合同問(wèn)題，研究這方面理論的代表學(xué)者有卡爾·波奇。但是由于期望效用帶有主觀性，在實(shí)際中，消費(fèi)者的行為和期望效用分析存在偏離。馬克維茨、托賓等人在19世紀(jì)五六十年代提出了“期望方差模型”用以解決這種偏離情況。后繼的學(xué)者，通過(guò)研究馬克維茨和托賓的理論，提出了解決消費(fèi)者對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)購(gòu)買意愿低的方法，通過(guò)提高消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買行為的效用的認(rèn)識(shí)，可以提升市場(chǎng)對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)的有效性需求。

在我國(guó)，巨災(zāi)保險(xiǎn)研究自2008年汶川大地震以后成為了學(xué)界、實(shí)務(wù)界研究的熱點(diǎn)，相關(guān)的研究也層出不窮。在巨災(zāi)保險(xiǎn)需求研究方面，大多數(shù)學(xué)者從巨災(zāi)保險(xiǎn)市場(chǎng)低效導(dǎo)致供需不旺角度開(kāi)展研究，通過(guò)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析、市場(chǎng)主體行為研究等方面得出了一系列解決目前巨災(zāi)保險(xiǎn)市場(chǎng)失靈局面的措施。以孫祁祥、魏華林為代表的學(xué)者指出，巨災(zāi)保險(xiǎn)體系的建立需要政府發(fā)揮重要作用。近年來(lái)，對(duì)于巨災(zāi)保險(xiǎn)需求的研究不斷涌現(xiàn)。李海棠（2009）在他巨災(zāi)保險(xiǎn)的需求與供給研究中，通過(guò)對(duì)心理因素、價(jià)格因素、收入因素和風(fēng)險(xiǎn)因素的探討，初步建立了巨災(zāi)保險(xiǎn)市場(chǎng)需求分析的基本框架，提出了改善需求、增加供給、加強(qiáng)監(jiān)管、以及促進(jìn)創(chuàng)新等多方面的建議。丁元昊（2011）在他的巨災(zāi)保險(xiǎn)可負(fù)擔(dān)性研究中指出，實(shí)證研究表明居民的可支配收入對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)需求產(chǎn)生了直接的影響。趙晉（2011）在他的研究中強(qiáng)調(diào)了在政府巨災(zāi)保險(xiǎn)體系構(gòu)建的同時(shí)，加強(qiáng)公眾對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)的認(rèn)知尤為必要，他通過(guò)理論分析和實(shí)證研究的方法證明了公眾認(rèn)知程度的提升對(duì)于巨災(zāi)保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。王國(guó)清、林悅（2012）在他們對(duì)房屋巨災(zāi)保險(xiǎn)的研究中提出，消費(fèi)者的基本需求是從市場(chǎng)中提供的所有選擇策略中挑選出的最優(yōu)策略，通過(guò)各種不同因素相互作用而最終形成消費(fèi)者的市場(chǎng)行為。

三、巨災(zāi)保險(xiǎn)市場(chǎng)需求的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

（一）影響因素分析

在研究自然災(zāi)害頻發(fā)地區(qū)的巨災(zāi)保險(xiǎn)需求前，應(yīng)當(dāng)對(duì)影響巨災(zāi)保險(xiǎn)需求的一般性因素加以闡述。在得到一般性影響因素后，對(duì)災(zāi)害頻發(fā)地區(qū)展開(kāi)針對(duì)性研究具有一定的指導(dǎo)意義。影響巨災(zāi)保險(xiǎn)市場(chǎng)需求的一般性因素主要包括：風(fēng)險(xiǎn)狀況，這主要是指一地區(qū)發(fā)生巨災(zāi)的概率。一般情況下，人們的巨災(zāi)購(gòu)買意愿同本地區(qū)巨災(zāi)發(fā)生情況呈一定的關(guān)聯(lián)性。如日本、美國(guó)加州地區(qū)等，這些地區(qū)由于自然災(zāi)害頻發(fā)，特別是地震給該地區(qū)造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失和人員傷亡，使得該地區(qū)公眾的巨災(zāi)保險(xiǎn)購(gòu)買意愿高于經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件相同的其他地區(qū)，因此經(jīng)濟(jì)條件是影響公眾對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)購(gòu)買的另一重要影響因素。在建設(shè)巨災(zāi)保險(xiǎn)體系初期，缺乏政府必要的資金投入，僅僅依靠單個(gè)企業(yè)來(lái)應(yīng)付市場(chǎng)上面臨的巨大的聚在潛在損失是行不通的。由于保險(xiǎn)費(fèi)率的擬定，采取的是手續(xù)費(fèi)加純保費(fèi)的形式，巨災(zāi)由于其發(fā)生的概率難以科學(xué)統(tǒng)計(jì)，在精算過(guò)程中傾向于定高巨災(zāi)保險(xiǎn)純保費(fèi)的方式來(lái)保護(hù)保險(xiǎn)企業(yè)免遭重大損失。因而，巨災(zāi)保險(xiǎn)最終保費(fèi)往往過(guò)高，其避免風(fēng)險(xiǎn)不確定性的對(duì)價(jià)。面對(duì)高昂的保險(xiǎn)費(fèi)用，一般消費(fèi)者往往望而卻步。僥幸心理，由于巨災(zāi)的發(fā)生在全世界范圍來(lái)看概率較低，消費(fèi)者往往抱著僥幸心理來(lái)看待巨災(zāi)保險(xiǎn)的購(gòu)買行為。由于消費(fèi)者預(yù)期巨災(zāi)將不會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生，因而消費(fèi)者會(huì)選擇不購(gòu)買巨災(zāi)保險(xiǎn)。這就抑制了巨災(zāi)保險(xiǎn)的消費(fèi)，消費(fèi)的減少迫使保險(xiǎn)夠公司為了降低自身風(fēng)險(xiǎn)而繼續(xù)增加保費(fèi)，這樣的惡性循環(huán)導(dǎo)致巨災(zāi)保險(xiǎn)的消費(fèi)者越來(lái)越少，保險(xiǎn)費(fèi)用越來(lái)越高。上述影響因素在完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下不會(huì)發(fā)生改變，最終會(huì)形成巨災(zāi)保險(xiǎn)退出市場(chǎng)的局面，通過(guò)外力改變這種惡性循環(huán)變得尤為必要。

（二）期望效用分析

挪威經(jīng)濟(jì)學(xué)家莫森20世紀(jì)60年代末發(fā)表的《理性保險(xiǎn)購(gòu)買》指出，通過(guò)精算模型證明，只要一個(gè)個(gè)體的風(fēng)險(xiǎn)厭惡程度較高，那么這個(gè)個(gè)體最終會(huì)選擇購(gòu)買保險(xiǎn)，以規(guī)避預(yù)期損失。購(gòu)買保險(xiǎn)好比購(gòu)買了一份承諾，只要這份承諾給消費(fèi)者帶來(lái)的效用大于消費(fèi)者因?yàn)槭艿綖?zāi)害而損失的效用，在相同的條件下，風(fēng)險(xiǎn)厭惡的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買保險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)的不確定性增加了風(fēng)險(xiǎn)厭惡者購(gòu)買保險(xiǎn)的意愿。作為能造成重大人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失的巨災(zāi)，由于其不確定性非常大，但巨災(zāi)在某一指定地點(diǎn)發(fā)生的概率微乎其微，使得在現(xiàn)實(shí)中，即使是風(fēng)險(xiǎn)厭惡程度高的消費(fèi)者，生活在某一災(zāi)害不常發(fā)生的地區(qū)，其巨災(zāi)保險(xiǎn)購(gòu)買的意愿是非常低的。而生活在巨災(zāi)發(fā)生相對(duì)較為頻繁地區(qū)的消費(fèi)者，其購(gòu)買意愿將會(huì)迅速上升。正是由于期望效用的原因，巨災(zāi)發(fā)生頻率與巨災(zāi)購(gòu)買意愿呈正相關(guān)關(guān)系，巨災(zāi)發(fā)生頻率小幅度的上升，將導(dǎo)致消費(fèi)者巨災(zāi)保險(xiǎn)購(gòu)買意愿大幅度提升。

（三）政府介入分析

由于市場(chǎng)自發(fā)的調(diào)解，最終致使巨災(zāi)保險(xiǎn)市場(chǎng)失靈，供給和需求均出現(xiàn)了不足的狀況。在供求雙方的博弈過(guò)程中，巨災(zāi)保險(xiǎn)由于價(jià)格惡性循環(huán)式的上漲，最終導(dǎo)致了巨災(zāi)保險(xiǎn)退市的局面。政府力量的介入對(duì)于增強(qiáng)巨災(zāi)保險(xiǎn)需求與供給有著非常重要的作用，隨著政府的介入，原先的惡性循環(huán)局面被打破。政府通過(guò)加強(qiáng)巨災(zāi)保險(xiǎn)價(jià)格監(jiān)管穩(wěn)定價(jià)格、進(jìn)行必要的財(cái)政補(bǔ)貼增強(qiáng)保險(xiǎn)公司巨災(zāi)保險(xiǎn)供給，使得價(jià)格波動(dòng)減小，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，通過(guò)影響價(jià)格因素實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)市場(chǎng)需求的目標(biāo)。保險(xiǎn)公司配合政府設(shè)計(jì)出相應(yīng)的巨災(zāi)保險(xiǎn)產(chǎn)品，為消費(fèi)者消費(fèi)巨災(zāi)保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的產(chǎn)品環(huán)境。

由于政府角色缺位，我國(guó)完整的巨災(zāi)保險(xiǎn)制度遲遲沒(méi)有建立，近年來(lái)，政府不斷推廣的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)正式巨災(zāi)保險(xiǎn)實(shí)施了良好試點(diǎn)。政府對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)體系進(jìn)行投入解決了巨災(zāi)保險(xiǎn)供求中有效供給不足的現(xiàn)象，由于風(fēng)險(xiǎn)不確定性的存在，巨災(zāi)保險(xiǎn)商品普遍存在定價(jià)過(guò)高的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)財(cái)政兜底，對(duì)個(gè)別國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展亟需的險(xiǎn)種進(jìn)行補(bǔ)貼，降低了巨災(zāi)保險(xiǎn)商品的價(jià)格，解決了價(jià)格因素對(duì)于巨災(zāi)保險(xiǎn)需求的不利影響。在此方面，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的開(kāi)展對(duì)于更廣范圍的巨災(zāi)保險(xiǎn)制度實(shí)施具有較強(qiáng)的借鑒意義。在中國(guó)各地區(qū)，政府通過(guò)實(shí)施對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的補(bǔ)貼，從價(jià)格因素、農(nóng)民購(gòu)買力水品上，都產(chǎn)生了影響。實(shí)行農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)補(bǔ)貼的地區(qū)，農(nóng)民的購(gòu)買意愿提升，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的市場(chǎng)需求也相應(yīng)增加。社會(huì)總效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于政府的投入，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)福利的帕累托改進(jìn)。

（四）有效需求研究

有效需求是指在這個(gè)需求水平上，可以為供給方創(chuàng)造最大利潤(rùn)的需求，也就是社會(huì)總需求與社會(huì)總供給相等的條件下，此時(shí)企業(yè)將獲得最大利潤(rùn)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期或者市場(chǎng)不景氣的情況下，企業(yè)往往存在有效需求不足的情況。巨災(zāi)保險(xiǎn)目前就存在有效性不足的問(wèn)題，一方面由于保險(xiǎn)產(chǎn)品的特殊性，只是人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí)具有短視現(xiàn)象，不能認(rèn)識(shí)到巨災(zāi)保險(xiǎn)產(chǎn)品的重要性而缺乏購(gòu)買意愿；另一方面，現(xiàn)實(shí)中巨災(zāi)保險(xiǎn)定價(jià)偏高，抑制了人們對(duì)此類商品的購(gòu)買需求，由于購(gòu)買力低下的緣故，人們往往不具備購(gòu)買巨災(zāi)保險(xiǎn)的能力。解決巨災(zāi)保險(xiǎn)有效性需求不足的問(wèn)題需要從兩大方面入手。降低巨災(zāi)保險(xiǎn)供給價(jià)格，使價(jià)格逐漸趨于合理，提高保險(xiǎn)企業(yè)整體供給水平。在巨災(zāi)保險(xiǎn)需求管理上，由于提高人民物質(zhì)生活水平是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程，可以合理預(yù)估人民物質(zhì)生活水平增長(zhǎng)的條件下，增強(qiáng)公眾對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)的購(gòu)買意愿。通過(guò)立法和政策引導(dǎo)以及相應(yīng)補(bǔ)貼的方式，培養(yǎng)公眾巨災(zāi)保險(xiǎn)意識(shí)。

四、解決需求不足的建議

通過(guò)上文的分析可以看出雖然目前學(xué)界和實(shí)務(wù)界已經(jīng)對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)需求開(kāi)展了內(nèi)容廣泛的研究，但是由于政府的角色缺位，使得巨災(zāi)保險(xiǎn)體系遲遲難以建立。通過(guò)筆者的研究發(fā)現(xiàn)，巨災(zāi)保險(xiǎn)在建立初期，只有通過(guò)政府引導(dǎo)、保險(xiǎn)公司配合的方式才能形成一個(gè)良性循環(huán)發(fā)展格局。在這里，提升巨災(zāi)保險(xiǎn)需求主要要解決以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

首先，注意多方面影響因素的作用。由于消費(fèi)者需求的多樣性，影響不同的消費(fèi)者需求的因素也不經(jīng)相同。風(fēng)險(xiǎn)狀況對(duì)消費(fèi)者需求的影響尤為明顯，讓消費(fèi)者明確所處地區(qū)的巨災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生狀況，對(duì)巨災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)狀況有一個(gè)客觀的認(rèn)知，有益于消費(fèi)者合理調(diào)整自己的損失預(yù)期。經(jīng)濟(jì)條件的改變雖然是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，但它也是影響消費(fèi)者巨災(zāi)保險(xiǎn)需求的關(guān)鍵因素，國(guó)家短期內(nèi)應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買巨災(zāi)保險(xiǎn)行為實(shí)施補(bǔ)貼，長(zhǎng)期內(nèi)應(yīng)當(dāng)將解決巨災(zāi)保險(xiǎn)需求低下的關(guān)鍵放在提高人民物質(zhì)生活水平上來(lái)。合理控制巨災(zāi)保險(xiǎn)價(jià)格，讓具有購(gòu)買意愿的消費(fèi)者消費(fèi)得起巨災(zāi)保險(xiǎn)商品，使購(gòu)買意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買行為。避免購(gòu)買行為中的僥幸心理、“搭便車”行為，正是由于公眾看到了巨災(zāi)之后政府通過(guò)財(cái)政撥款的方式進(jìn)行救災(zāi)，而使得公眾心理上產(chǎn)生了依賴性，把救災(zāi)僅僅看做是政府一方的責(zé)任，最終忽視了自身風(fēng)險(xiǎn)的防范和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的培養(yǎng)。

另外，只有當(dāng)巨災(zāi)保險(xiǎn)給消費(fèi)者帶來(lái)的效用不小于消費(fèi)者因此而支付的貨幣效用時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)進(jìn)行購(gòu)買。目前情況下，中國(guó)巨災(zāi)保險(xiǎn)市場(chǎng)運(yùn)行并不符合這一規(guī)律。巨災(zāi)保險(xiǎn)價(jià)格偏高，使得消費(fèi)者為購(gòu)買巨災(zāi)保險(xiǎn)所支付的貨幣價(jià)值高于巨災(zāi)保險(xiǎn)給消費(fèi)者帶來(lái)的效用，消費(fèi)者肯定不會(huì)為價(jià)格昂貴的巨災(zāi)保險(xiǎn)買單。如何讓巨災(zāi)保險(xiǎn)價(jià)格降下來(lái)，是擺在政府面前的一大難題。通過(guò)再保險(xiǎn)、風(fēng)險(xiǎn)證券化的手段，將國(guó)內(nèi)的巨災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)在國(guó)際上進(jìn)行轉(zhuǎn)移，是降低巨災(zāi)保險(xiǎn)價(jià)格、維護(hù)中國(guó)保險(xiǎn)公司穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的重要手段。保險(xiǎn)公司可以通過(guò)再保險(xiǎn)，將自身面臨的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給國(guó)際上實(shí)力較強(qiáng)的再保險(xiǎn)集團(tuán)，或者通過(guò)證券化的方式直接進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理，將巨災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)直接轉(zhuǎn)嫁給市場(chǎng)，有了穩(wěn)定的供給，才能保證消費(fèi)者對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)穩(wěn)定的需求。

五、結(jié)語(yǔ)

由于中國(guó)巨災(zāi)保險(xiǎn)體系尚未完整建立，對(duì)于巨災(zāi)保險(xiǎn)需求的研究，也是屬于理論探討階段。在實(shí)踐過(guò)程中，影響巨災(zāi)保險(xiǎn)需求的因素紛繁復(fù)雜。但有一點(diǎn)是毋庸置疑的，中國(guó)巨災(zāi)保險(xiǎn)體系的建立必須依靠政府的扶持。在此，本文就政府如何發(fā)揮作用扶持中國(guó)巨災(zāi)保險(xiǎn)體系建立，提升公眾巨災(zāi)保險(xiǎn)需求做一些探討。

筆者認(rèn)為，政府對(duì)于提升巨災(zāi)保險(xiǎn)需求可以發(fā)揮三方面的作用：立法建設(shè)，盡早完善巨災(zāi)保險(xiǎn)體系立法，規(guī)范市場(chǎng)行為，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體發(fā)展巨災(zāi)保險(xiǎn)市場(chǎng)。監(jiān)督作用，避免市場(chǎng)中出現(xiàn)文中所述的“惡性循環(huán)”局面需要政府的監(jiān)管，在市場(chǎng)出現(xiàn)惡性價(jià)格循環(huán)時(shí)，政府應(yīng)當(dāng)及時(shí)出面進(jìn)行干預(yù)，維護(hù)市場(chǎng)的價(jià)格秩序。宣傳與鼓勵(lì)，一方面政府要在輿論上對(duì)公眾進(jìn)行引導(dǎo)，使公眾認(rèn)識(shí)了解巨災(zāi)保險(xiǎn)，另一方面，對(duì)于供求雙方提供必要的資金支持，實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利的帕累托改進(jìn)。相信在政府參與的條件下，我國(guó)的巨災(zāi)保險(xiǎn)體系一定會(huì)盡早建立，公眾的巨災(zāi)保險(xiǎn)需求也會(huì)有相應(yīng)的提升。

參考文獻(xiàn)

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篇10

2003年，時(shí)任國(guó)家登山管理中心戶外運(yùn)動(dòng)部主任的李舒平在“登山戶外運(yùn)動(dòng)在戶外運(yùn)動(dòng)中的研究與對(duì)策”一文中提出：“戶外運(yùn)動(dòng)是一組以自然環(huán)境為場(chǎng)地（非專用場(chǎng)地）的帶有探險(xiǎn)性質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群。”可見(jiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)可以向兩個(gè)方向發(fā)展，一是戶外體育休閑，一是戶外體育競(jìng)技探險(xiǎn)。

1.2體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的關(guān)系

體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)既有聯(lián)系又有區(qū)別，我們可以通過(guò)它們的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)其關(guān)聯(lián)。由于戶外運(yùn)動(dòng)具有探險(xiǎn)性，我們將這一因素考慮進(jìn)來(lái)作為基本結(jié)構(gòu)要素之一。從圖1我們可以看到，體育與休閑的結(jié)合成為我們常說(shuō)的體育休閑，它也還包括戶外休閑和休閑旅游。這是以休閑學(xué)為主體，從休閑學(xué)的角度來(lái)探討體育休閑，這是休閑的細(xì)分，是以?shī)蕵?lè)身心、體驗(yàn)為主。而戶外運(yùn)動(dòng)是從體育學(xué)的視角進(jìn)行細(xì)分的運(yùn)動(dòng)方式，它包括體育探險(xiǎn)、戶外體育競(jìng)技和探險(xiǎn)旅游，是以挑戰(zhàn)身心極限為主。體育休閑條件舒適，輕松自在，通常被稱之為“腐敗型”戶外運(yùn)動(dòng)；體育競(jìng)技探險(xiǎn)條件艱苦、緊張刺激，身心都會(huì)承受極限挑戰(zhàn)，又被稱之為“自虐型”戶外運(yùn)動(dòng)。

2四川省體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的資源優(yōu)勢(shì)

2.1四川省體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的自然資源優(yōu)勢(shì)

四川省位于我國(guó)西南地區(qū)、長(zhǎng)江上游，全省總面積48.5萬(wàn)平方公里。西有青藏高原相扼，東有三峽險(xiǎn)峰重疊，北有巴山秦嶺屏障，南有云貴高原拱衛(wèi)，形成了聞名于世的四川盆地。整個(gè)四川盆地又可以從西到東又可以分為川西高原地區(qū)、成都平原和川東丘陵地區(qū)。四川的山地資源豐富，境內(nèi)河流眾多。四川氣候總的特點(diǎn)是：區(qū)域表現(xiàn)差異顯著，東部冬暖、春早、夏熱、秋雨、多云霧、少日照、生長(zhǎng)季長(zhǎng)；西部則寒冷、冬長(zhǎng)、基本無(wú)夏、日照充足、降水集中、干雨季分明；氣候垂直變化大，氣候類型多，冷暖適合，濕度適中。

2.2四川省體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的人文資源優(yōu)勢(shì)

民族風(fēng)情濃郁。四川省位于中國(guó)西南部，是一個(gè)多民族的大省，有55個(gè)少數(shù)民族，其中世居的少數(shù)民族有14個(gè)，是全國(guó)最大的彝族聚居地，第二大藏族聚居地和唯一的羌族聚居區(qū)。各兄弟民族都有自己獨(dú)特的休閑方式和體育競(jìng)賽項(xiàng)目。具有廣闊的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。四川是全國(guó)的人口大省之一，龐大的人口基數(shù)增加了群眾參與戶外運(yùn)動(dòng)的可能性。人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的了解和認(rèn)識(shí)度比較高，加上開(kāi)發(fā)商的大量進(jìn)入以及俱樂(lè)部相應(yīng)的建立，使得群眾參與戶外運(yùn)動(dòng)的可能變成現(xiàn)實(shí)，很多群眾愿意花時(shí)間和精力去參與體育休閑和戶外運(yùn)動(dòng)。技術(shù)力量雄厚。四川登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和四川山地救援隊(duì)有技術(shù)嫻熟、體能充沛的專業(yè)人才；成都體育學(xué)院、四川師范大學(xué)、成都理工、西南科技大學(xué)、四川烹專等院校設(shè)置了體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)，開(kāi)設(shè)了體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)課程；所有這些都為推動(dòng)四川省體育休閑戶外運(yùn)動(dòng)順利開(kāi)展培養(yǎng)了大批的骨干力量。

3四川省體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)需求

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人利用節(jié)假日走向戶外，走進(jìn)自然，并自覺(jué)地與運(yùn)動(dòng)健身相結(jié)合起來(lái)，形成了聲勢(shì)浩大的體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)熱潮。四川省就成為了體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的一片熱土。就體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)需求我們?cè)谒拇ㄊ?nèi)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，隨機(jī)抽樣獲得樣板632份，討論以下的相關(guān)問(wèn)題：

3.1體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的興趣

如圖2所示，參與體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)頻率每月1次的占總數(shù)的12.7%，每月2次的占15.1%，每月3次及以上占17.2%，不固定的占50.9%，1次都沒(méi)有的占4.1%。從這可以看出絕大部分調(diào)查對(duì)象都參與過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)，而且多次參與戶外運(yùn)動(dòng)的比重也非常之高。同時(shí)，在本次調(diào)查中，大多數(shù)調(diào)查對(duì)象對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)都有不同程度的了解，而且都有參與戶外運(yùn)動(dòng)的愿望。通過(guò)以上調(diào)查可以得出，人們對(duì)體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)濃厚的興趣，對(duì)四川省體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有良好的推動(dòng)作用。

3.2對(duì)體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需求調(diào)查

如表1所示，人們參與的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要集中于登山、野營(yíng)野炊和徒步旅游，之所以這3種戶外項(xiàng)目受到大多數(shù)人的喜愛(ài)，總結(jié)主要原因是這些項(xiàng)目出行簡(jiǎn)單，對(duì)場(chǎng)地、裝備都要求不高，難度、危險(xiǎn)度都不是很大，比較舒適和休閑，適于大部分人的需求。

3.3戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)需求分析

3.3.1戶外用品的價(jià)格定位

本次調(diào)查還對(duì)體育休閑與戶外用品價(jià)格的滿意度進(jìn)行了考查，用以體現(xiàn)本文對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的全面了解（見(jiàn)圖3）。結(jié)果表明，被調(diào)查者的大多數(shù)人認(rèn)為戶外用品的價(jià)格定位偏高，滿意度只有7.9%，不滿意和非常不滿意之和占總數(shù)的46%。出現(xiàn)這種情況的原因有以下幾點(diǎn)：首先，戶外運(yùn)動(dòng)裝備是針對(duì)特殊要求而生產(chǎn)制造的，都具有一定的功能，而要達(dá)到這種功能的良好效果對(duì)生產(chǎn)技術(shù)的要求就非常高了，同樣戶外裝備使用的也是高科技材料，所以制造成本就比一般服裝、用品高出許多。再者就是相關(guān)部門(mén)對(duì)戶外產(chǎn)品的價(jià)格定位也沒(méi)有一個(gè)具體的標(biāo)準(zhǔn)，很多定價(jià)都是虛標(biāo)的很高，也就是說(shuō)其中的利益巨大。

3.3.2購(gòu)買體育休閑與戶外用品的人群分類

需求是在一定的時(shí)期，在既定的價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意并且有能力購(gòu)買的商品數(shù)量。體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)屬于文化奢侈需要，消費(fèi)具有彈性程度較高，比較難于達(dá)到飽和度的特點(diǎn)，是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。“產(chǎn)品需求”是消費(fèi)者的心理變數(shù)，“購(gòu)買力”是消費(fèi)者的行為變數(shù)，按“產(chǎn)品需求”和“購(gòu)買力”，將四川省購(gòu)買體育休閑與戶外用品的消費(fèi)者進(jìn)行分類。（1）低需求、低消費(fèi)力者。對(duì)體育休閑與戶外活動(dòng)缺乏基本認(rèn)識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力,認(rèn)同、接受力低。中低收入者是這個(gè)群體的主要組成部分,在調(diào)查中顯示有70.1%調(diào)查對(duì)象的生活費(fèi)余額在500元以下,他們的生活依然維持在不寬裕的狀態(tài),沒(méi)有多余的能力去進(jìn)行這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)。（2）高需求、低消費(fèi)力者。對(duì)體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)感興趣，對(duì)戶外休閑產(chǎn)品認(rèn)識(shí)較專業(yè)、品質(zhì)需求較高，但消費(fèi)力或?qū)Ξa(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值觀較低。這一部分人是目前四川省內(nèi)以及國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，他們主要是大城市內(nèi)的年輕人、學(xué)生以及中等收入的工薪階層。他們接受良好的教育、善于了解和接受前沿的咨詢，關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)及其產(chǎn)品并具有一定程度的認(rèn)識(shí)，但在消費(fèi)力上屬于中低水平。（3）低需求、高消費(fèi)力者。對(duì)體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的興趣一般，對(duì)戶外休閑產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不夠充分、產(chǎn)品要求不高，但有較高的消費(fèi)能力。這類人是專屬戶外品牌商家的目標(biāo)群體，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的基礎(chǔ)，但這個(gè)群體也是其他所有非生活必須消費(fèi)市場(chǎng)要搶奪的目標(biāo)群體，所以如何引導(dǎo)他們的消費(fèi)觀念、如何培養(yǎng)市場(chǎng),將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期投入的工作。（4）高需求、高消費(fèi)力者。對(duì)體育休閑與戶外活動(dòng)非常關(guān)注,對(duì)其產(chǎn)品要求很高，并且有較高的消費(fèi)能力。這一群體是戶外休閑產(chǎn)品、戶外休閑消費(fèi)概念的核心受眾，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品及品牌有較高的忠誠(chéng)度，他們?nèi)菀捉邮苌碳以O(shè)定的消費(fèi)觀念及功能宣傳，有能力消費(fèi)高端產(chǎn)品，是商家借以影響其他群體的媒介，但這個(gè)群體是4個(gè)群體中規(guī)模最小。

4四川省體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的安全救援

4.1四川省體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的安全狀況

體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的不斷快速發(fā)展，在活動(dòng)過(guò)程中的傷害事故也頻頻發(fā)生。尤其是“5.12汶川大地震”后，發(fā)生次生災(zāi)害的可能性大大增加，對(duì)開(kāi)展體育休閑和戶外運(yùn)動(dòng)有很大隱患。2009年1月29日，四川省簡(jiǎn)陽(yáng)市9名大學(xué)生趁春節(jié)放假之際，相約前往都江堰市趙公山登山，因不熟悉山區(qū)冬季自然氣候變化，不知山上積雪后地形難以分辨，冒險(xiǎn)從趙公山頂穿越泰安鎮(zhèn)。在途中因前路中斷，大雪覆蓋迷路。同年5月，美國(guó)愛(ài)德嘉峰登山隊(duì)攀登位于四川省甘孜州海拔6618m的愛(ài)德嘉峰，但在原定的下撤期內(nèi)，3人未按時(shí)返回大本營(yíng)，由于山區(qū)沒(méi)有通信訊號(hào)，大本營(yíng)隊(duì)員無(wú)法與攀登隊(duì)員取得聯(lián)絡(luò)。事故造成2人死亡，1人失蹤。2011年國(guó)慶期間，2“驢友”在雪寶頂遭遇雪崩1死1傷，10“驢友”和一名向?qū)А?名背夫穿越四姑娘山失去聯(lián)系2周。一系列事件為戶外運(yùn)動(dòng)敲響了警鐘，如不重視安全問(wèn)題將嚴(yán)重影響四川省內(nèi)的體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

4.2四川省體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)救援的現(xiàn)狀

戶外運(yùn)動(dòng)救援機(jī)構(gòu)應(yīng)該是由國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心領(lǐng)導(dǎo)下，由各地方、各景區(qū)具體實(shí)施救援的一個(gè)有組織、有領(lǐng)導(dǎo)的救援體系。1979年經(jīng)四川省人民政府批準(zhǔn)，四川省登山協(xié)會(huì)正式成立（后改名為四川省登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)），負(fù)責(zé)四川省內(nèi)山難與戶外運(yùn)動(dòng)事故的處理。四川省登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)山地救援工作委員會(huì)，是四川省登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)下屬的一個(gè)分支機(jī)構(gòu)。2009年在四姑娘山國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)又成立了四姑娘山應(yīng)急分隊(duì)，在瀘州成立的山地救援隊(duì)救援犬基地，現(xiàn)有救援犬6只。四川省山地救援隊(duì)的主要職責(zé)是，在四川省人民政府，和省體育局的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展救援工作，主要負(fù)責(zé)四川省境內(nèi)的山地救援工作及其他各種地質(zhì)災(zāi)害救援防災(zāi)減災(zāi)培訓(xùn)等各種救援工作。協(xié)會(huì)成立至今，共處置登山戶外運(yùn)動(dòng)事故失蹤及遇難救援20余起，得到了外交部、體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心、四川省人民政府、社會(huì)各界及失蹤遇難者家屬的肯定及表彰。

5四川省體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)存在的問(wèn)題

5.1管理關(guān)系未理順權(quán)限責(zé)任不清楚

政府管理層次過(guò)多，政企不分、政社不分、政事不分，以及很多不該管、管不了的事務(wù)性工作，繼而削弱了政府的宏觀管理職能。社會(huì)社團(tuán)管理型由于各自特定的利益關(guān)系，在管理中的利益分配、溝通與協(xié)同等方面也不易能夠協(xié)調(diào)，甚至?xí)l(fā)生爭(zhēng)執(zhí)和相互抵制等問(wèn)題。體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)集體育、旅游、教育、科學(xué)探險(xiǎn)為一體的新生項(xiàng)目群，涉及的范圍廣，內(nèi)容多，單單靠政府來(lái)進(jìn)行管理和監(jiān)督，是很難得以實(shí)現(xiàn)的。

5.2參與者價(jià)值觀念和安全意識(shí)的偏離

一些“驢友”熱衷于“窮游”，認(rèn)為參加體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)花錢(qián)越少就是表現(xiàn)自己水平越高缺乏，必要的安全意識(shí)淡漠，必須得裝備器材、后勤支撐缺失，拿生命當(dāng)兒戲，“AA制”結(jié)伴出行而無(wú)責(zé)任主體，進(jìn)入景區(qū)不如實(shí)報(bào)告行動(dòng)方案、活動(dòng)內(nèi)容和行進(jìn)路線，由人為失誤導(dǎo)致的山難屢在此類人群中發(fā)生。

5.3戶外俱樂(lè)部管理不規(guī)范戶外專業(yè)人員匱乏

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今市場(chǎng)的戶外俱樂(lè)部、拓展培訓(xùn)公司參差不齊、良莠難辨，市場(chǎng)門(mén)檻過(guò)低，準(zhǔn)入較為自由隨便，缺乏管理監(jiān)督，有些根本就不具備組織體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的資質(zhì)和條件；收費(fèi)無(wú)物價(jià)部門(mén)審定，從暴利到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)無(wú)所不有，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)；領(lǐng)隊(duì)和教練缺乏系統(tǒng)知識(shí)的培訓(xùn)，水平難以提高，缺乏資質(zhì)的“濫竽充數(shù)”也不在少數(shù)；市場(chǎng)供需雙方尚沒(méi)有意識(shí)到活動(dòng)的質(zhì)量構(gòu)成。

5.4戶外用品缺少制定標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品品種價(jià)位過(guò)高

戶外體育休閑產(chǎn)品呈現(xiàn)為趨同化，產(chǎn)品品種少、質(zhì)量差問(wèn)題普遍存在，缺乏創(chuàng)新和對(duì)產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)。戶外休閑產(chǎn)品價(jià)位不夠大眾化，相關(guān)部門(mén)也沒(méi)有對(duì)價(jià)格問(wèn)題制定標(biāo)準(zhǔn)，致使戶外用品價(jià)格一直趨高不下，使消費(fèi)者望而卻步。尤其是圍繞著登山、野營(yíng)和漂流穿越等項(xiàng)目，對(duì)消費(fèi)該服務(wù)的文化內(nèi)涵和技術(shù)知識(shí)的挖掘還在摸索階段，從而抑制了該產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。

5.5四川省體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)救援存在的問(wèn)題

目前，四川省救援的聯(lián)動(dòng)機(jī)制缺乏，相關(guān)法律法規(guī)缺乏，救援的基礎(chǔ)配套設(shè)施缺乏，以及救援資金無(wú)法到位，各部門(mén)之間的銜接造成了斷流等，是當(dāng)前在救援中存在的主要問(wèn)題。如何聯(lián)動(dòng)社會(huì)上的救援組織、醫(yī)療、公交消防部門(mén)的資源，設(shè)立政府統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)管理機(jī)制，以暢順解決應(yīng)急救助、資金墊付、善后處理等系列復(fù)雜問(wèn)題，整合成一套一體化的救援體系，對(duì)四川體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)救援具有重要意義。

6結(jié)論與建議

6.1結(jié)論

四川有優(yōu)秀的體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，四川省要在“西部大開(kāi)發(fā)”中實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，以體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)為旅游這個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的客源和資金不失為一種創(chuàng)新手段。但是，體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)中有很多項(xiàng)目屬于高危險(xiǎn)性項(xiàng)目，5.12汶川大地震”后次生災(zāi)害的可能性大大增加，安全問(wèn)題就更為重要。政府要加緊制定體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的政策法規(guī)，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的研究和安全管理，才能促使四川省的體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)科學(xué)、安全、健康、有序的發(fā)展。

6.2建議

6.2.1以防為主

大力開(kāi)展體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)安全知識(shí)教育通過(guò)教育手段增加參與者和從業(yè)者的安全意識(shí)、安全知識(shí)與安全技能，強(qiáng)化登山戶外運(yùn)動(dòng)組織機(jī)構(gòu)的安全文化建設(shè)和職業(yè)道德建設(shè)，從而規(guī)范登山戶外運(yùn)動(dòng)管理，減少相關(guān)人員的不安全行為。加大宣傳力度，提高公眾對(duì)登山戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)，喚起社會(huì)公眾對(duì)登山戶外運(yùn)動(dòng)安全問(wèn)題的關(guān)注。

6.2.2制定和完善相應(yīng)的政策法規(guī)

為體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展提供法律依據(jù)政策法規(guī)能夠從政策法律的權(quán)威性和強(qiáng)制性的角度來(lái)規(guī)范和指導(dǎo)登山戶外運(yùn)動(dòng)從業(yè)人員的行為，強(qiáng)化從業(yè)人員的安全防范意識(shí)，從而為登山戶外運(yùn)動(dòng)安全風(fēng)險(xiǎn)管理創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。制定、實(shí)施登山戶外運(yùn)動(dòng)救援法，從救援主體、責(zé)任、義務(wù)和救援保險(xiǎn)等方面予以規(guī)范，減少不必要的法律糾紛。

6.2.3建立完善的安全預(yù)警系統(tǒng)

登山戶外運(yùn)動(dòng)安全預(yù)警是指圍繞登山戶外運(yùn)動(dòng)安全收集相關(guān)信息并采取科學(xué)的理論和方法對(duì)未來(lái)的登山戶外運(yùn)動(dòng)安全做出判斷、發(fā)出警告的方法。通過(guò)登山戶外運(yùn)動(dòng)安全預(yù)警分析，可以探明風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因，有利于登山戶外運(yùn)動(dòng)安全標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施，也給登山戶外運(yùn)動(dòng)安全教育培訓(xùn)提供了一個(gè)高效的平臺(tái)。登山戶外運(yùn)動(dòng)安全預(yù)警對(duì)政府制定未來(lái)登山戶外運(yùn)動(dòng)政策、采取有效措施消除登山戶外運(yùn)動(dòng)安全隱患具有重要意義。

6.2.4研發(fā)體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)安全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)

相關(guān)的科研單位研發(fā)了一批與應(yīng)急平臺(tái)相關(guān)的信息系統(tǒng)和管理系統(tǒng)，如美國(guó)的NEMIS國(guó)家應(yīng)急管理信息系統(tǒng)、FEMIS聯(lián)邦政府應(yīng)急管理信息系統(tǒng)和CAMEO計(jì)算機(jī)輔助應(yīng)急執(zhí)行管理系統(tǒng)等，包括遙感影像的生成和3D-GIS地圖，而有大量真實(shí)遙感數(shù)據(jù)的支持，能夠產(chǎn)生高真實(shí)感的三維地形地貌，還可利用3G多媒體傳輸音像數(shù)據(jù)遠(yuǎn)程移動(dòng)傳輸，可以在現(xiàn)場(chǎng)施救、監(jiān)控和可視化指揮中發(fā)揮重要的作用，為救援隊(duì)伍找出事故發(fā)生地提供了便利途徑，大大加強(qiáng)了遇險(xiǎn)者獲救的機(jī)會(huì)。

6.2.5強(qiáng)化體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)預(yù)警系統(tǒng)

體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)安全預(yù)警系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性和特殊性要求系統(tǒng)的行政組織機(jī)構(gòu)應(yīng)是多個(gè)政府職能部門(mén)的協(xié)調(diào)系統(tǒng)。應(yīng)該融合體育局、氣象局、公安局、衛(wèi)生局和信息機(jī)構(gòu)等職能體系。整合信息通訊指揮系統(tǒng)，加強(qiáng)應(yīng)急指揮信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。在安全信息上，要充分利用當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和手機(jī)等移動(dòng)通信工具的普及，提前天氣預(yù)報(bào)、疾病災(zāi)害、地質(zhì)情況等的信息，以便戶外運(yùn)動(dòng)者掌握及時(shí)信息，快速調(diào)整運(yùn)行路線和方案，減少因?yàn)樾畔⒉涣私舛a(chǎn)生的傷亡事故的發(fā)生。

6.2.6建立體育休閑與戶外運(yùn)動(dòng)救援聯(lián)動(dòng)

救援聯(lián)動(dòng)機(jī)制是為了實(shí)施戶外救援而建立，涉及到與戶外安全各相關(guān)層面的組織機(jī)構(gòu)的分工與協(xié)作?？梢栽趹?yīng)急委員會(huì)下設(shè)置分支機(jī)構(gòu)，并將相關(guān)部門(mén)的一些機(jī)構(gòu)吸收為常設(shè)單位，定期組織召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議，明確各自的職責(zé)，分析遇到的災(zāi)難險(xiǎn)情，隨時(shí)修訂完善各類計(jì)劃，使之更加切合實(shí)際、更能發(fā)揮每個(gè)部門(mén)的作用。事件發(fā)生時(shí)，動(dòng)員各方力量，組織應(yīng)急反應(yīng)，進(jìn)行應(yīng)急指揮。提供應(yīng)急經(jīng)費(fèi)保障，組織反應(yīng)迅速的安全救援系統(tǒng)。結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，建立與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)需要相一致的經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制設(shè)立專門(mén)基金，用于進(jìn)行預(yù)防、處置、補(bǔ)償、設(shè)施恢復(fù)等項(xiàng)目。除此之外，還要?jiǎng)訂T社會(huì)各機(jī)構(gòu)、各階層的力量，如民政部門(mén)、保險(xiǎn)公司、慈善機(jī)構(gòu)等，定期進(jìn)行資金募捐，以平時(shí)備急需，形成全方位、多渠道的救援經(jīng)費(fèi)，為政府承擔(dān)一定的經(jīng)費(fèi)開(kāi)支。組織反應(yīng)敏捷、行動(dòng)迅速的安全救援系統(tǒng)，協(xié)調(diào)各相關(guān)層面的組織機(jī)構(gòu)和包括登山戶外運(yùn)動(dòng)救援的分工、協(xié)作的工作體系。