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篇1

Abstracts:Ecologytourofagricultureemergedinthe60’sof20century,whichhasthecharacterofvacation,entertainment,demonstration,knowledgeandeducationfunction.Formulateanecology,cultureandtourindustry,Undercertainsocialeconomicscondition,itwillbethenewmodelofagriculturalexploration,whichexploitagriculturallandscape,ecologicallandscapeandfarmlandlandscapedeeplyandoverlappingwithtourindustry.Inthispaper,theconnotationofecologytourofagricultureisadvanced,andempiricalanalysisofZhuhaieco-agricultureS&Tzoneisconducted.AftersummaryofitssuccesseXPerienceandoperationmodel,webelieveitisthedevelopmentmodelthatChinawillbeadoptedrecentlyandfuture,anditseffectiverealizationwayis.tosetupEcologyTourofAgriculture.

Keywords:ecologytourofagriculture,eXPlorationmodel,empiricalanalysis

一、引言

生態(tài)旅游農業(yè)是一種興起于20世紀90年代的具有旅游、休閑、示范、求知、教育功能的生態(tài)文化旅游產業(yè)。隨著我國經濟的快速發(fā)展，人們的收入不斷增加，消費需求也在不斷更新?lián)Q代，加上政府積極宏觀引導，及時推出了“黃金周”節(jié)假日，為城鄉(xiāng)居民休閑消費提供時間保障，許多工商企業(yè)紛紛響應，加大投資力度，抓緊開發(fā)生態(tài)旅游資源，增加城鄉(xiāng)居民選擇的旅游天地。據(jù)統(tǒng)計，我國東部沿海省份抓住機遇，大力發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)，已見成效。如浙江金華石門農場的花木公園，富陽縣的農業(yè)公園，福建漳州的花卉、水果大觀園，廈門華夏神農大觀園，上海浦東孫橋現(xiàn)代化開發(fā)區(qū)等。廣東省已發(fā)展80多個觀光果園，每年接待游客400多萬，收入達10多億，有力地帶動了周邊農民致富。

二、生態(tài)旅游農業(yè)的內涵

1、生態(tài)旅游農業(yè)的概念

生態(tài)旅游農業(yè)是以農業(yè)生產為依托，使農業(yè)與自然、人文景觀以及現(xiàn)代旅游業(yè)相結合的一種高效產業(yè)。它有狹義和廣義之分，狹義的僅指用來滿足旅游者觀光需求的農業(yè);廣義的生態(tài)旅游涵蓋較為廣泛，主要包括“觀光農業(yè)旅游”、“休閑旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”、“農村生態(tài)旅游”等不同概念，具體講是指在充分利用現(xiàn)有農村空間、農業(yè)自然資源和農村人文資源的基礎上，通過以旅游內涵為主題的規(guī)劃、設計與施工，把農業(yè)建設、科學管理、農藝展示、農業(yè)產品加工與旅游者的廣泛參與融為一體，是旅游者充分體驗現(xiàn)代農業(yè)與生態(tài)農業(yè)相結合的新型旅游產業(yè)。在線

發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)必須具備一定的條件，第一，要有具備開發(fā)農業(yè)生態(tài)旅游的資源基礎。生態(tài)旅游農業(yè)是一種以農業(yè)和農村為載體的新型旅游觀光農業(yè)，必須建立在具有可供旅游觀光開發(fā)的農業(yè)資源基礎上，從而把農業(yè)資源轉化成旅游觀光資源，擴大農業(yè)資源的功能。第二，要突破傳統(tǒng)農業(yè)的生產模式。對傳統(tǒng)農業(yè)進行加工和包裝，把農業(yè)生產、科技應用、藝術加工和旅客參與農事活動融為一體，成為一種新型的農業(yè)生產經營形態(tài)，突破傳統(tǒng)農業(yè)的生產模式，實現(xiàn)經濟效益與社會效益的統(tǒng)一。第三，要以生態(tài)旅游為導向。農業(yè)生態(tài)旅游是在發(fā)展農業(yè)生產的基礎上，拓廣了生態(tài)旅游觀光功能，巧妙利用城鄉(xiāng)各種差異來規(guī)劃、設計、組合而引起旅游者消費欲望。使旅游者親身感受和參與現(xiàn)代農業(yè)技術與生態(tài)農業(yè)等大自然情趣，把現(xiàn)代農業(yè)及自然資源景觀與旅游資源融為一體，最終達到生產、生活、生態(tài)的有機結合，既發(fā)展了農業(yè)，又保護了環(huán)境。第四，觀光農業(yè)旅游是生產力發(fā)展到一定階段的產物。伴隨著近年來農業(yè)產業(yè)化發(fā)展的新趨勢，農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為人們關注的新興課題，而旅游業(yè)以成為經濟發(fā)展的新增長點，在此種情況下，經營者迎合當今社會人們追求“個性化”、“生態(tài)化”，回歸自然，返樸歸真的需求心理，把兩個領域有機結合起來而成為一個新的項目，是農業(yè)和旅游業(yè)的進一步延伸，也是農業(yè)生產力發(fā)展到一定階段的必然選擇。

2、生態(tài)旅游農業(yè)的特征

與傳統(tǒng)農業(yè)和旅游業(yè)相比較而言，生態(tài)旅游農業(yè)具有如下特征：

(1)功能齊全、雙重效益。生態(tài)旅游農業(yè)為旅游者提供了一定的鄉(xiāng)村空間，旅游者在景區(qū)內觀光、休閑、參與娛樂、品嘗美食。甚至親自勞作，既增長知識，親近自然，又陶冶情操。園區(qū)內還可舉辦節(jié)日慶典活動，加強游客之間感情交流，傳播信息，增進友誼，縮小差距。企業(yè)和農民則通過銷售產品，提供食宿服務和勞務以增加收入。

(2)保護環(huán)境、持續(xù)發(fā)展。觀光農業(yè)的建設嚴格按照生態(tài)農業(yè)和有機農業(yè)的要求進行生產，只允許在殘留有害物質規(guī)定標準范圍內適量的使用化肥、農藥，其產品為無公害的、安全、營養(yǎng)的綠色保健食品，大量減少了對環(huán)境的污染，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，生物多樣性在這里得以充分體現(xiàn)，植被覆蓋率也大大高于一般農區(qū)。這種生態(tài)環(huán)境的保護與利用相結合，適當注重社會效應和經濟效應的做法，遵循了農業(yè)發(fā)展的規(guī)律，符合農民的利益，使農業(yè)走向一條健康的持續(xù)發(fā)展道路。

(3)回歸自然、身心享受。工業(yè)化的飛速發(fā)展導致城市污染的加劇，快節(jié)奏的城市生活使人們的精神日趨緊張，人們渴望親近自然，回歸自然，使自己的身心得到真正的放松和享受。生態(tài)旅游農業(yè)滿足了城鄉(xiāng)居民的這一要求，它用生態(tài)學、美學和經濟學理論來指導農業(yè)生產，通過合理規(guī)劃布局，自然調節(jié)和人工調節(jié)相協(xié)調，使農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進入良性循環(huán)，具有生產、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游娛樂等綜合功能。農業(yè)與旅游業(yè)的結合不是簡單的轉換，而是把農業(yè)中(種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等)具有旅游資源部分的功能進行整合發(fā)掘和利用，使它充分滿足人們回歸自然。返樸歸真的個性化需求。

(4)科技特色、高效農業(yè)。生態(tài)旅游農業(yè)具有高科技特色，它是“三高”農業(yè)的具體體現(xiàn)，尤其在一些大型觀光農業(yè)科技園區(qū)，大片土地通過平整與規(guī)劃，用先進農業(yè)技術進行開發(fā)，由掌握先進技術的人來管理，造成具有相當規(guī)模、各具特色的農業(yè)整體，成為具有較高的先進農業(yè)技術支持和科學管理手段的新型農業(yè)。這種農業(yè)不論在優(yōu)質品種、栽培管理技術還是在農業(yè)生產工藝、景觀外形外貌等方面都是棋高一籌，是一般大田農業(yè)區(qū)無法比擬的，游客在這樣的環(huán)境中游覽，不僅賞心悅目，還能學到科技知識，產生深刻印象。

3、生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展的布局原則

(1)因地制宜。農業(yè)生產具有強烈的地域性合季節(jié)性，發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)必須根據(jù)各地區(qū)的農業(yè)資源、農業(yè)生產條件合季節(jié)特點，充分考慮其區(qū)位條件合交通條件，因地、因時制宜，突出區(qū)域特色。

(2)盡可能與旅游業(yè)相結合。充分利用原有的旅游景區(qū)和景點，擴大和增加觀光農業(yè)項目，通過相互帶動作用，發(fā)展農業(yè)與旅游業(yè)合一的新型產業(yè)。

(3)充分考慮客源市場。發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)首先安排在大城市郊區(qū)和經濟發(fā)達的地區(qū)，這里的人們對觀光農業(yè)的要求強烈，經濟條件可能，交通比較便利，發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)的條件比較優(yōu)越。

(4)必須搞好基礎設施建設。首先搞好交通、水電、飲食、住宿等基礎設施，設計專門的旅店、餐廳、農宿以及娛樂場所和度假村，開發(fā)具有特色的農副產品及旅游產品，以供游客觀光、游覽、品嘗、購物、參與農作、休閑、度假等多項活動。在線

(5)與農村建設規(guī)劃相結合。要搞好農村居民點和道路規(guī)劃，合理開發(fā)和整治土地，改善農村環(huán)境，在保留歷史民俗農舍的同時，興建體現(xiàn)觀光特色的農村新民舍，以供游客觀光旅游。

三、珠海生態(tài)農業(yè)科技園區(qū)開發(fā)實證分析

珠海市生態(tài)農業(yè)科技園是一個集農業(yè)高新技術引進、開發(fā)與生產、加工、出口以及觀光旅游為一體的外向型農業(yè)科技園。該中心是在原珠海農科所基礎上僅憑5000元流動資金起家，園區(qū)現(xiàn)已發(fā)展集科研、生產、商貿、旅游、教育等多項功能為一體的集團化科研經濟實體，2001年該中心的科技創(chuàng)收就達5000多萬元，旅游收入1000多萬元，出口創(chuàng)匯達860多萬美元，成為目前我國最具實力的外向型農業(yè)科技園區(qū)之一。

1、區(qū)位與市場分析

珠海生態(tài)農業(yè)科技園的建設，區(qū)位優(yōu)勢比較明顯。珠海地處富饒美麗的珠江三角洲，陸地與澳門相連，有二個口岸可直接與澳門通關。水路與香港相通，行船只需1小時。離廣州、深圳不到2小時的車程。京珠高速、珠海機場、珠海港、九洲港構成了陸、海、空的立體交通。

珠海生態(tài)農業(yè)科技園區(qū)，地處珠海的城鄉(xiāng)結合部，環(huán)境優(yōu)美，面積廣闊、交通便利，基礎條件十分好，從交通上來說，從園區(qū)到市區(qū)只有10分鐘車程，并且已開通了公共汽車和觀光巴士，市政府于2002年底修通4車道的旅游景觀路直達園區(qū)的門口，交通非常便捷。從地域上來說，園區(qū)的核心區(qū)2000畝，已成為永久性的農業(yè)科研用地并辦妥了征地手續(xù)，領取了土地證。市政府還給園區(qū)預留了1500畝的土地，可以作為第二期的開發(fā)用地。

2、設計景觀的理念分析

珠海生態(tài)農業(yè)科技園區(qū)在策劃理念上注入了旅游、示范、教學、培訓、商貿的概念，即達到“一區(qū)多園、一園多用”的目的。園區(qū)策劃者認為，旅游的概念很廣泛，只有差異才是最好的旅游資源。人們出國考察或旅游就是看他們從未看過的東西，正如外國人看長城，我們去埃及看金字塔，都常有一種非常想看的沖動。農業(yè)科技園區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，就在于它可以通過現(xiàn)代農業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農業(yè)不同來顯示出差異，加之把其藝術化處理，就成為非常好的旅游產品。所以，制造差異就可能創(chuàng)造出一個全新的市場，并且這種旅游還具有可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。

正是源于這種理念，珠海生態(tài)農業(yè)科技園區(qū)在建設初始階段。就把旅游的理念融了進去，每建設一個溫室或安排一個項目，他們都考慮到了生態(tài)、環(huán)保、休閑觀光、教育培訓、商貿銷售等因素。并且做到了園區(qū)一邊建設、景點一邊可以開放，2002年該園區(qū)就接待了來自我國外的賓客30多萬人，旅游創(chuàng)收超過了1000萬元，占園區(qū)總收入的1/4。入園的游客多了，自然而然就形成了一個市場，人流帶動了物流。園區(qū)內生產出來的花卉、種子、種苗、果蔬，就地成了商品。并且這些商品的銷售價格都高于外邊的市場。比如，該園區(qū)在溫室里栽培的小番茄，一般來說，農貿市場銷價為5元/斤，而在園區(qū)內則可銷售到15元/斤，客人不嫌其貴，就在于它是一個特殊的旅游產品。游客一般都有花錢的心理準備，但一定要花得開心，所以只要產品的質量好，加上銷售的方式奇特，他們是可以接受的。因此，該園區(qū)栽培的番茄不是摘下來賣，而是長在溫室內，掛在藤上賣。如果一家三口來旅游，小孩子都樂意到大棚去摘番茄了，一邊摘一邊吃，一直到摘了滿滿的一袋才罷手。而父母看到小孩如此投入，心里也樂開了花，再高的價格也會買，這正是體驗經濟的所在?？梢娐糜伍_發(fā)，必然會帶動商貿的發(fā)展，真是一舉三得。

3、開發(fā)生態(tài)旅游農業(yè)資源的策略和措施

(1)更新策劃理念，走企業(yè)化、市場化發(fā)展之路。珠海生態(tài)農業(yè)科技園根據(jù)自己的地域優(yōu)勢和產業(yè)優(yōu)勢以及園區(qū)所擁有的有利條件，在主導產業(yè)上選擇了花卉、蔬菜和水果的設施生產，在策劃的理念上注入了旅游、休閑、示范、教學、培訓、商貿的概念。把差異作為最好的旅游資源加以開發(fā)，通過現(xiàn)代農業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農業(yè)的不同顯示出其差異，達到開拓市場的目的。

(2)產學研緊密結合，多層次、多元化發(fā)展。一方面，園區(qū)自身就是一個農業(yè)科技研發(fā)、產業(yè)化拓展的孵化器，通過其示范、推廣和輻射作用，帶動周邊地區(qū)千家萬戶的農民進入了產業(yè)圈。另一方面，園區(qū)也積極的與大中專院校、科研院所合作，聯(lián)合開發(fā)高新技術。

(3)以科技為本，優(yōu)化資源配置。珠海生態(tài)農業(yè)科技園區(qū)經過多年的摸索，逐步形成了自己的發(fā)展優(yōu)勢，確定了獨具特色的科研發(fā)展方向、主導產品和技術定位。在技術定位上實施自有技術與引進技術相結合的戰(zhàn)略，注重開發(fā)具有自主知識產權的技術。在主導產品上發(fā)展本土品種與引進西洋品種相結合，既不斷培養(yǎng)具有地方特色的本土品種，也不斷從國外引進新品種，為園區(qū)設計獨特的生態(tài)旅游景觀提供了技術支撐。

(4)建立配套完善的旅游設施。利用設施農業(yè)和先進的生產模式，種植瓜果、蔬菜、花卉等近1000個品種，創(chuàng)造出新、奇、特的觀光效果，并配套建立了相應的旅游設施“農科之窗”、“荷塘觀賞”、“八卦田園”、“野菜園”、“水車陣”、“垂釣走廊”、“珍禽園”、“沙漠植物園”、“心靈茶莊”等一大批集科研、環(huán)保、生產、旅游于一體的生態(tài)園林景觀，吸引了大量的境內外游客。

四、珠海生態(tài)農業(yè)科技園開發(fā)的經驗與啟示在線

1、理念創(chuàng)新。珠海生態(tài)農業(yè)科技園區(qū)從籌建就樹立了“差距產生效益”的新理念，并認真思考如何尋找和利用差異來改造傳統(tǒng)農業(yè)。他們通過尋找自然資源、農業(yè)產業(yè)、區(qū)位優(yōu)勢等方面差異點來營造新的生態(tài)旅游景觀，打造園區(qū)獨特的品牌。例如園區(qū)于2000年元旦至春節(jié)在園區(qū)成功舉辦珠海首屆南瓜文化藝術節(jié)，展示了全世界數(shù)百個珍、奇、特、新的南瓜品種，大的如大鼓，重達100多公斤，小的如雞蛋，輕才20克，黃、白、紅、綠、青、藍、紫七彩繽紛。進入南瓜園仿佛進入了南瓜大千世界、南瓜的藝術殿堂。南瓜節(jié)開幕一個月，創(chuàng)下門票收入130萬的記錄，由此也帶出了一個新的產業(yè)——觀賞玩具南瓜規(guī)模化生產。這樣通過理念創(chuàng)新，運用農業(yè)高新技術開發(fā)新品種，利用生態(tài)學和景觀學原理精心設計各種差異化的景觀和景點，打造出一個融“自然美景、現(xiàn)代科技、人文情懷”的生態(tài)旅游區(qū)，豐富和發(fā)展了農業(yè)和旅游的內容和新領域，找出一條生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展的道路。

2、制度創(chuàng)新。一是科研管理體制創(chuàng)新。首先，珠海生態(tài)農業(yè)科技園區(qū)打破傳統(tǒng)立項方式：不搞純理論的基礎研究。其次，科研立項與市場供求密切結合，由市場來實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。第三，完善對科技人員和項目承擔單位的激勵制度，對于課題成果的產業(yè)化效益，實行“技術折股，按比例提成”的激勵機制。第四，建立起課題組成員課題研發(fā)的風險金制度，以提高科研經費的使用率。二是用工、分配體制創(chuàng)新。該科技園區(qū)作為事業(yè)單位，存在多種形式的用工制度(如編內人員由財政負擔工資，編外人員由企業(yè)自收自支)。通過大力提倡績效工資，形成報酬級差，混淆用工身份，建立崗位津貼和獎勵制度，對承包部門實行“定職能、定崗位、定編制、定工資總額”的“四定”改革，將津貼和獎勵與個人的工作崗位和業(yè)績掛鉤，按勞分配，多勞多得，拉開檔次，園區(qū)內崗位競爭意識、危機意識得到進一步的強化，使該園區(qū)逐步向現(xiàn)代企業(yè)用工制度方向邁進。

3、組織創(chuàng)新。珠海農業(yè)科技園內實施的是一種將科研、生產、示范推廣、科普教育、觀光旅游及貿易緊密結合的戰(zhàn)略。因此在園區(qū)的組織結構上也具有其特殊性。具體組織架構如下：

一是園區(qū)運作的管理機構。珠海農業(yè)科技園建立了園區(qū)辦公室，負責統(tǒng)一協(xié)調園區(qū)的各項工作，包括財務管理、人力資源管理、對外聯(lián)絡、招商引資、項目監(jiān)督、后勤服務等管理工作。

二是科學決策的專家機構。農業(yè)園區(qū)的運作還必須建立各類專家決策機構，以對園區(qū)的重大項目進行咨詢、決策。珠海農業(yè)園區(qū)采取緊密型的專家依托機構與松散型的專家群體相結合的方式。如與廣東省農業(yè)科學院建立了較為緊密的業(yè)務關系，把廣東省農科院、華南農業(yè)大學、中山大學、珠海大學園區(qū)作為技術依托單位。在重大項目的申報、規(guī)劃、實施之前，均要征求這些院校專家的意見。而對于一些階段性或臨時發(fā)生的問題、項目，則采取專家會議或專項邀請專家具體解決實際問題的做法。

三是項目創(chuàng)新的研發(fā)機構。珠海農業(yè)科技園區(qū)是以名優(yōu)花卉、特色蔬菜、南亞熱帶水果及觀光農業(yè)為主導產業(yè)的園區(qū)，因此設立了與項目相關的研發(fā)機構，如分子生物學研究室、組織培養(yǎng)研究室、育種中心、蔬菜研究室、觀賞植物研究室等，負責園區(qū)內各種技術攻關、產品開發(fā)，并完成國家、省、市各種科技攻關項目。

四是項目實施的企業(yè)管理機構。珠海農業(yè)科技園區(qū)設立了生產部、設計部、綠化工程部、餐飲部、旅游部銷售部等機構，專門負責產品的開發(fā)、項目的承接、實施和運作，是直接產生經濟效益的部門。主導產品的技術支撐來源于研發(fā)機構，實施部門視為生產性機構。

五是成果推廣的網格系統(tǒng)。園區(qū)設立了技術推廣部，主要任務是推廣、普及農業(yè)高新技術，配合當?shù)剞r業(yè)部門抓好各項農業(yè)技術服務工作，同時組織科技人員深入項目區(qū)進行現(xiàn)場技術指導，及時解決生產中存在的問題，保證各項措施落到實處。同時還在當?shù)氐霓r業(yè)產業(yè)區(qū)建立示范基地，從產前提供種苗、產中指導、產后回收產品，實行一條龍服務，解決了農民的技術、資金和市場問題。在

六是科普教育的培訓機構。園區(qū)建立了培訓機構，一方面采取各種形式對農民和農業(yè)技術干部進行專業(yè)技術培訓，確保各項高新技術措施在生產中得到落實，也負責對來園區(qū)學習、參觀學生的農業(yè)知識和技能的培訓，同時還與珠海市電視大學、珠海市職業(yè)中學聯(lián)合開辦了園藝花卉大、中專班，為當?shù)爻鞘忻阑囵B(yǎng)中初級技術人才。園區(qū)現(xiàn)在不僅是科研、示范的基地，同時也是“全國青少年科技教育基地”、“廣東省德育教育基地”、“珠海市農業(yè)科技干部再培訓基地”、“珠海市中小學生的農科教實踐基地”等。

七是市場接軌的營銷網絡。園區(qū)在不斷擴大生產規(guī)模的同時，成立了永源公司、金波公司、生力公司及銷售中心，專門負責國外市場的開拓，各個產品均形成了銷售的網絡，為中心的產品提供了廣闊的市場空間，2002年園區(qū)的出口創(chuàng)匯達860萬美元，年旅游收入達1200萬元，生產性收入達4000萬元。

4、科技創(chuàng)新?？萍际菆@區(qū)發(fā)展和壯大的動力源泉，園區(qū)非常重視科技創(chuàng)新工作。

一是確立主導產業(yè)，發(fā)展與之相關的技術和產品。通過對珠海區(qū)位優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢、資源優(yōu)勢及市場需求的認真分析，珠海農業(yè)科技園區(qū)確立了以名優(yōu)花卉、特色蔬菜、優(yōu)質種苗和觀光農業(yè)為主導產業(yè)的發(fā)展方向，并以此為目標建立相關的農業(yè)技術體系。由于主導產業(yè)和相關技術體系的建立，促使珠海農業(yè)園區(qū)的發(fā)展目標明確，各個主導產品均按既定目標實施。如：名貴蝴蝶蘭在園區(qū)的年生產量已達120萬盆，組培苗達300萬株，成為國內最大的蝴蝶蘭生產基地之一，成為園區(qū)強大的經濟支柱。

二是實施自有技術與引進技術相結合的戰(zhàn)略。珠海生態(tài)農業(yè)科技園區(qū)認識到國際市場競爭的嚴峻性，不僅注重開發(fā)具有自有知識產權的技術，如甘茶蔓高產種植技術、保健植物加工技術、名優(yōu)花卉的優(yōu)質高產技術等，同時還不斷引進和發(fā)展國外先進的技術和手段，如無土栽培技術、設施農業(yè)技術、基因工程技術、細胞工程技術，形成了在國內外均具有競爭力的技術資源體系，為技術創(chuàng)新奠定了基礎。

三是發(fā)展本土品種與引進西洋品種相結合。珠海生態(tài)農業(yè)科技園區(qū)近幾年一方面不斷培養(yǎng)具有地方特色的本土品種，如本地南瓜、豬籠草、樹仔菜、荔枝、龍眼等，也不斷從國外引進新品種，并進行試驗、篩選、鑒定，確定了一系列蔬菜、花卉、水果名優(yōu)品種，為加速產業(yè)結構的調整和實現(xiàn)產業(yè)化提供了豐富的品種資源，也為園區(qū)參與國際市場競爭提供了廣泛的資源。在1999年昆明世界園藝博覽會上，珠海高科技農業(yè)園區(qū)送展的產品一舉奪得廣東省瓜果類金、銀、銅三個大獎，在第四屆中國(廣州)國際園林花卉博覽會上，珠海園區(qū)設計建設的“奇異瓜果園”獲得“室內藝術園景設計大獎”，種植數(shù)個特優(yōu)品種獲得園林精品的單項金獎、銀獎和銅獎等殊榮，說明園區(qū)在品種的研究上處在國內同行的先進水平。

四是短期性項目與長遠性項目相結合。如近兩年珠海農業(yè)高科技園區(qū)根據(jù)市場的需求，在春節(jié)、國慶節(jié)、元旦等重大節(jié)日時，引進種植了郁金香、百合等花卉產品，獲得了時效性的經濟效益。同時，園區(qū)也十分注重與園區(qū)科技的長遠發(fā)展規(guī)劃和目標緊密相關的項目，它們或許短期內見不到效益，如：組織培養(yǎng)、育種、基因工程等是一些投入大、收效慢的項目，但它卻是園區(qū)發(fā)展最具生命力和創(chuàng)造性的部分，因此，珠海高科技農業(yè)園區(qū)每年投入近百萬元用于該類應用基礎項目的研發(fā)，現(xiàn)在各類名貴花卉的無性繁殖系統(tǒng)和各種樣品的分析測試手段已經建立，為園區(qū)科技發(fā)展儲備了充足的項目。

五是完善科研設施，努力創(chuàng)造項目實施的設施條件。要加快形成具有自主知識產權的高新農業(yè)技術和品種，就必須擁有與人才、項目相適應的先進儀器設備，以確保項目的高質量、高水平和高效益。近年來珠海生態(tài)農業(yè)科技園區(qū)投入了300多萬元，購置了國際一流的儀器設備，建立了分子生物學實驗室、組織培養(yǎng)室、分析測試室，形成了在珠三角乃至全國農業(yè)園區(qū)具有競爭優(yōu)勢的實驗設施，為吸引人才、實施項目、創(chuàng)立品牌奠定了設施基礎。

六是建立科研+公司十基地十農戶的科技推廣體系。為了實現(xiàn)園區(qū)這一目標，珠海農業(yè)科技園經過幾年實踐，摸索了一條科研+公司十基地十農戶的模式，即將基地建立在珠海斗門農民的土地上，實施產前提供種苗、肥料、農藥，產中指導農民技術，產后回收產品的一條龍服務，將科研成果、技術、種苗與農業(yè)生產和市場緊密結合，形成規(guī)?；霓r業(yè)產業(yè)鏈，用科技和市場帶動農民致富。目前該基地已經將綠色蔬菜出口到澳門及珠海市的各大機關、超級市場，創(chuàng)造了良好的社會與經濟效益。

七是重視信息系統(tǒng)的建立，隨時掌握科技的發(fā)展趨勢。珠海農業(yè)科技園在信息系統(tǒng)的建立上，不僅注重國內科技期刊和資料的收集，建立了園內圖書資料室、科技檔案室，還為各個職能部門、主要科技人員均配備了計算機，充份利用國際互聯(lián)網系統(tǒng)搜集國內外科技信息，同時還建立了園區(qū)自己的農業(yè)科技網站，這些均為科技資源的搜索、電子商務的運作、項目的國際化奠定了信息資源的基礎。

5、模式創(chuàng)新。通過幾年的實踐，珠海農業(yè)高科技園區(qū)進行了許多有益的嘗試，摸索出了一套混合型的管理模式，即在園區(qū)的管理上，有民營企業(yè)的做法;有外資企業(yè)的管理;還有領導的個人魅力和格化的管理。為此，稱之為“混合型”的管理模式。

一是宏觀調控與市場機制相結合的管理模式。珠海農業(yè)高科技園區(qū)在宏觀管理上，注重分析國內政治、經濟形勢，及時調整經營戰(zhàn)略;在重大科研項目上對人財物進行宏觀調控，集中有限的資金，進行投入、集中的打殲滅戰(zhàn)。在微觀上按照市場規(guī)則進行運轉，采取目標管理，放權讓利，各自經營實體實施獨立核算，自負盈虧自我發(fā)展的政策，充分調動了園區(qū)企業(yè)和員工的積極性。

二是充分發(fā)揮機制靈活的優(yōu)勢。園區(qū)借鑒民營經濟機動靈活，果斷決策，管理到位的管理優(yōu)勢，為我所用，提高效率。這一管理模式對領導層、決策者的綜合素質要求較高。園區(qū)領導們敢于負責，善于拍板，不錯過任何機會，給投資者十足的信心和優(yōu)質服務，有利地吸引了眾多的投資者。如該園區(qū)領導們在與臺灣商人談判合作規(guī)?；_發(fā)蝴蝶蘭花項目的過程中，無論對方提出什么問題，馬上作答。雖然投資額在1000多萬以上，但只用了2小時便簽訂投資協(xié)議，一個星期后開始興建，三個月開始產出，速度之快，連臺商都感意外。在線

三是注重吸收國有企業(yè)規(guī)范化、科學化的管理優(yōu)勢。在吸取民營企業(yè)管理先進經驗的同時，同時注重吸收國有企業(yè)好的管理模式。國有企業(yè)組織健全，規(guī)范經營，依靠群眾，充分發(fā)揮黨團、工青、婦衛(wèi)等組織的作用，強化各部門的功能，特別是把人的政治思想工作放在重要的位置來抓，這些都是農業(yè)科技園在管理上要借鑒和吸收的。

四是注意是借鑒臺資企業(yè)的管理模式。臺資企業(yè)具有很強的管理優(yōu)勢，他們在管理理念上比較先進，完全是按照現(xiàn)代企業(yè)的要求，制訂出既先進、又科學的管理制度。臺資企業(yè)注重市場調查預測、控制成本核算、保證產品質量、做好售后服務、重視人的作用。這種經營策劃的理念值得學習。如園區(qū)在與臺灣商人合作生產蘭花的項目運作過程中，確實學習到了臺商的精明能干，信息靈通，善于控制成本，精于開拓市場、敢于大膽投入，市場占有率高等先進的管理方法。

五是充分發(fā)揮領導集體或個人的人格魅力。要管理好一個園區(qū)，還應強調領導或領導集體的個人魅力和人格化的管理，樹立領導威信很重要，企業(yè)員工對他的主管有點崇拜也并沒有害處，但不應搞個人崇拜。當然，領導的威信或他人對你的崇拜都應建立在領導的個人魅力、人格化的基礎上，即領導政治上的成熟、業(yè)務上的精通、懂得領導藝術、率先垂范、關心同事、以人為本，只有這樣，才能形成一個整體，什么樣的困難都可以克服。珠海生態(tài)農業(yè)科技園區(qū)在這么短的時間內創(chuàng)出了品牌，創(chuàng)出了效益，走出了一條特色的路子，這無疑與領導層的威信有著很大的關系。

五、結論

珠海生態(tài)農業(yè)科技園根據(jù)自己的地域優(yōu)勢和科技優(yōu)勢以及園區(qū)所擁有的有利條件，在策劃理念上注入了旅游、示范、教學、培訓、商貿的概念，把差異作為最好的旅游資源加以開發(fā)，通過現(xiàn)代農業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農業(yè)的不同顯示出其差異，選擇了花卉、蔬菜和水果的設施生產作為主導產業(yè)，走出一條生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展的新路子，并通過其示范、推廣和輻射作用，帶動周邊地區(qū)千家萬戶的農民致富。這一案例的實證分析表明：一通過高新技術改造傳統(tǒng)農業(yè)可以產生獨有的農業(yè)要素差異，可以發(fā)展為新型的特色主導產業(yè);二適應消費層次的深化和生態(tài)保護的需要，農業(yè)的性質發(fā)生巨大變化，它已經成為具有多功能性的產業(yè)，農業(yè)將成為體驗經濟的主導產業(yè);三有效的經濟組織是經濟發(fā)展的基礎，農業(yè)科技園區(qū)作為現(xiàn)代農業(yè)和旅游業(yè)交叉的載體，是一種新型的經濟組織創(chuàng)新，它將成為生態(tài)旅游農業(yè)發(fā)展的主流。四是人力資本由于其在思想理念、信息資源、現(xiàn)代管理、風險投資等方面的優(yōu)勢，將在農業(yè)科技園區(qū)的建設中扮演重要的角色。

參考文獻

1.郭煥成等：觀光農業(yè)發(fā)展研究，經濟地理，2000(2)。

2.盧云亭等：觀光農業(yè)，北京出版社，1995年10月。

篇2

二、研究的理論背景

（一）外部性理論

“外部性”屬于環(huán)境經濟學范疇，1890年由經濟學家馬歇爾在《經濟學原理》一書中最先提出，之后由其門徒庇古對該理論加以擴充豐富。庇古將生產者對外部環(huán)境與他人的影響稱為“外部性”，將外部性分為外部經濟性（正外部性）和外部不經濟性（負外部性）兩個方面，其中的正外部性是指一些人的生產行為使另一些人受益而又無法向后者收費的現(xiàn)象，負外部性則是指一些人的生產使另一些人受損而前者無法補償后者的現(xiàn)象。在此基礎上，庇古又提出了“邊際社會收益”與“邊際社會成本”概念，他認為當邊際私人凈產值小于邊際社會凈產值時,該活動給社會帶來了有利影響,具有邊際社會收益；反之，具有邊際社會成本。后來眾多學者循著庇古的外部性理論尋求負外部性的內在化解決途徑?？扑?Coase)在批判庇古理論的基礎上指出，解決外部性問題應從社會總產值最大化或者損害最小化來考慮，不應局限于私人成本和社會成本之比較。我國學者沈滿洪等在分析外部性的概念后，進一步提出外部性類型包含：對生產者與對消費者的外部性、代內外部性與代際外部性、穩(wěn)定的外部性與不穩(wěn)定的外部性、制度外部性與科技外部性等。

（二）集約化經營理論

古典經濟學家大衛(wèi)•李嘉圖率先對集約化與粗放式經營的內涵與外延加以界定，認為在一定地域面積上集中投入勞動力要素與資本，以實現(xiàn)規(guī)模經濟的經營行為即屬于集約化經營；反之，將勞動力要素與資本分散投放在各個地域則屬于粗放式經營。新古典經濟學家西奧多•W•舒爾茨等則更加強調科技進步對集約化經營的貢獻，認為集約化經營不僅是勞動力要素與資本的簡單疊加，更應是利用先進技術不斷提升勞動生產率的過程。20世紀50年代，蘇聯(lián)經濟學家對“集約”進一步界定為：社會經濟活動的同一經濟范圍內，通過經營要素質量的提高、要素含量的增加、要素投入的集中以及要素組合方式的調整來增進效益的經營方式。我國學者認為，集約與粗放是生產經營活動的兩極。者在表象與內涵上均存在本質差異：集約經營更強調在滿足消費者需求的基礎上，通過生產要素與資本的最優(yōu)組合，獲取最大投資回報，實現(xiàn)經濟與社會效益最大化;粗放式增長則與之相反。

三、我國農業(yè)旅游的負外部性分析

據(jù)中國休閑農業(yè)網數(shù)據(jù)，目前我國有農家樂約150余萬家，規(guī)模農業(yè)園區(qū)近1.8萬家，每年接待游客數(shù)約4億人/次,每年營業(yè)收入超1200億元,帶動近1500萬農民就業(yè)。由此可見，農業(yè)旅游的正外部性明顯。然而，農業(yè)旅游在實現(xiàn)較好的外部經濟性之時，產品雷同、邊際社會效益微弱、全要素生產率低下等外部不經濟性也日趨明顯。

（一）制度的負外部性呈現(xiàn)

前期，為實現(xiàn)農村產業(yè)結構調整、增加農民收入、促進新農村建設，各地政府鼓勵農民利用自家庭院農田等開發(fā)農業(yè)旅游項目，項目開發(fā)對部分農民增收起到了積極作用。但過度寬松的政策環(huán)境使得眾多以家庭作坊式經營為主要特點的弱、小農業(yè)旅游企業(yè)出現(xiàn)，由于經營主體多為當?shù)剞r戶，受小農思想影響較大，思想上表現(xiàn)為小富即安，生產中表現(xiàn)為個體經營、缺少協(xié)作、缺乏自律與組織性，缺少自主研發(fā)與創(chuàng)新能力。眾多微小農業(yè)旅游企業(yè)對農業(yè)旅游項目重復建設，造成資源浪費，不利于邊際社會效益的提升。

（二）對生產者的負外部性明顯

現(xiàn)有農業(yè)旅游企業(yè)生產經營范圍有限、實力較弱。以農業(yè)旅游發(fā)展較好的長沙市為例，至2012年底，全市共有農業(yè)旅游企業(yè)1600多家，其中星級農業(yè)旅游企業(yè)182家，除少數(shù)幾個企業(yè)的經營面積超過1000畝外，近一半企業(yè)經營面積少于50畝，最少的僅5畝。不少小企業(yè)為節(jié)省成本，在產品形式上多相互簡單模仿，經營管理方式粗放，造成同一區(qū)域內經營戶間的惡性競爭激烈。眾多弱小企業(yè)存在，導致生產要素與資本很難實現(xiàn)優(yōu)化組合，要素生產率低下，投資回報率不高。除經營戶間存在的不經濟性外，經營戶對當?shù)仄渌a者同樣存在不經濟性現(xiàn)象。大量旅游者的涌入，一方面使得當?shù)厝丝诿芏仍黾?，旅游者制造的大量噪音、生活垃圾、汽車尾氣污染等影響其他村民的生產與生活，另一方面旅游者推高了當?shù)氐奈飪r水平，致使當?shù)卮迕竦纳畛杀咎嵘?/p>

（三）對旅游消費者的負外部性顯現(xiàn)

綜合休閑農業(yè)網等專業(yè)門戶網站的宣傳信息來看，“生態(tài)”、“有機”、“綠色”等是農業(yè)旅游目的地的吸引力本源。然而我國現(xiàn)有的農業(yè)旅游的經營基礎乃常規(guī)農業(yè)，常規(guī)農業(yè)是一種粗放式的農業(yè)生產方式，其特征是利用化石能源和工業(yè)技術裝備的大量投放來提高產量。這種粗放的農業(yè)生產方式既破壞了生態(tài)環(huán)境，也與旅游者消費期待的“綠色”、“生態(tài)”背道而馳。

（四）對代際均衡發(fā)展的負外部性顯露

由于經營者的粗放式生產與管理，使得農村固有的鄉(xiāng)村文化、原始生態(tài)環(huán)境被逐漸侵蝕與破壞。眾多農業(yè)旅游經營者在無調查、無規(guī)劃的情況下盲目開發(fā)項目，將不少地方建成了“村中城”。而農村的這種原生態(tài)文化環(huán)境正是當?shù)氐穆糜魏诵奈?，隨著核心吸引力的喪失，旅游者也將逐漸遠離該地。由此帶來了鄉(xiāng)村旅游資源的代際間非可持續(xù)性利用。

四、集約視角下農業(yè)旅游外部性的內部化路徑

通過對農業(yè)旅游負外部性的分析可知，當前農業(yè)旅游負外部性的成因主要為：在寬松的政策環(huán)境下，眾多以家庭作坊式經營為主要特點的小微企業(yè)出現(xiàn)，由于受規(guī)模和實力影響，生產者多采用粗放式經營管理，具體表現(xiàn)為經營中的各自為陣、缺少協(xié)作與創(chuàng)新能力。這種典型的粗放式經營模式加劇了農業(yè)旅游負外部性的擴張。為盡量消弭農業(yè)旅游帶來的負外部性，采用與粗放式背向而馳的集約化經營管理方式應是我國農業(yè)旅游負外部內部化的重要途徑。

（一）加強政策引導以淡化制度的負外部性

加強地方政府在農業(yè)旅游發(fā)展中的引導作用，從政策與制度上引導相關企業(yè)的融合與協(xié)作，促使休閑農業(yè)向集約化發(fā)展，減少粗放經營帶來的外部不經濟性。首先，明確農業(yè)旅游經營企業(yè)審批部門，統(tǒng)一企業(yè)進入門檻，從源頭上促進農業(yè)旅游生產經營朝向規(guī)?；l(fā)展。其次，對規(guī)模企業(yè)在土地、水電等資源使用方面提供更多價格優(yōu)惠，對實現(xiàn)集約化管理的企業(yè)實行適當稅收減免及退稅優(yōu)惠。再次，加強對新技術示范性應用的支持力度。新古典經濟學家認為，集約化管理的重要表現(xiàn)即是新技術的應用程度。然而，因農業(yè)生產的周期性較強，新技術在農業(yè)中應用時的資本成本與風險成本相對較高，致使較多資金薄弱的企業(yè)不敢貿然采用新技術。為削減新技術在休閑農業(yè)中應用時的成本，政府應從生產、經營、銷售各方面，加強對采用新技術進行集約化生產經營的企業(yè)的扶持力度。最后，加強農業(yè)旅游產品推介平臺建設。休閑農業(yè)產品生產季節(jié)性較強，生產企業(yè)的資金實力相對有限，企業(yè)借助傳統(tǒng)媒介向消費者宣傳產品的能力有限。為更好地將綠色、有機、生態(tài)的農業(yè)旅游產品推向分散的消費群體，政府應利用自身優(yōu)勢，推動休閑農業(yè)信息平臺建設，協(xié)助農業(yè)旅游企業(yè)打造良好的銷售渠道。

（二）轉變企業(yè)經營管理模式以減少對生產者的負外部性

我國現(xiàn)有的農業(yè)旅游企業(yè)組織管理模式多樣，包含了個體農戶、農戶+農戶、專業(yè)合作社+農戶、公司+農戶、股份制等。但不論哪種組織形式，其產品的涵括面都比較齊全，企業(yè)與外部的協(xié)作極少，造成企業(yè)間競爭激烈，企業(yè)的投資回報率不高。為實現(xiàn)投資回報最大化，應通過集約化生產方式加強企業(yè)間的協(xié)作，以實現(xiàn)生產要素與資本的最優(yōu)組合。資金雄厚的大型企業(yè)可采用虛擬經營模式，主控核心技術與市場推廣；中小企業(yè)則采用利基經營等模式管理休閑農業(yè)的生產、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)；本地與外地農戶通過土地等資源入股介入農業(yè)旅游，利用大企業(yè)的先進管理技術生產銷售適銷對路的農副產品。以此實現(xiàn)社會總資源的有效利用及邊際私人效益與邊際社會效益的同步最大化。

（三）優(yōu)化產品價值鏈條以弱化對消費者的負外部性

我國現(xiàn)有的農業(yè)旅游形態(tài)主要有農業(yè)觀光、生態(tài)農業(yè)、科技示范農業(yè)、農村民俗等，這些形態(tài)的共同特點是注重旅游六要素中“游”的價值創(chuàng)造。通過調查走訪不難發(fā)現(xiàn)，不少旅游者在鄉(xiāng)村游玩時，多從事打牌、唱K等室內活動，許多旅游者離開目的地時，常會購買當?shù)貎r格不低的綠色蔬果和肉制品。由此可知，農業(yè)旅游的核心價值創(chuàng)造節(jié)點除了“游”外，更多的是“食”與“購”。為此，農業(yè)旅游經營者應跳出自產自銷的小農業(yè)范疇，通過集約方式委托或聯(lián)合當?shù)丶巴獾剞r戶生產更多適應消費者需求的“有機”、“綠色”、“生態(tài)”型農副產品，將銷售方式由等客上門買變成送貨上門賣，借鑒德國等發(fā)展農業(yè)旅游的經驗，通過農副產品直銷渠道的搭建實現(xiàn)產品價值最大化。

（四）加快新技術應用步伐以防止代際發(fā)展的負外部性

當前農業(yè)旅游的基礎是常規(guī)農業(yè)，常規(guī)農業(yè)以大量化石能源投放為特征。過量化石能源的投放將對自然資源、土壤資源的可持續(xù)利用以及農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的自我維持產生破壞作用，最終引發(fā)生態(tài)系統(tǒng)失衡。改變這種失衡狀態(tài)的最好方式是以集約化的生態(tài)有機農業(yè)替代常規(guī)農業(yè)。生態(tài)有機農業(yè)要求農藥、化肥、石油的精準投放，強調農業(yè)生態(tài)環(huán)境健康安全與農產品的“綠色”、“有機”生產。物聯(lián)網技術的出現(xiàn)為生態(tài)農業(yè)發(fā)展提供了智力支持。物聯(lián)網是近幾年興起來的一種網絡技術，以人與物的實時溝通為特點，強調遠程實時跟蹤監(jiān)控、精準化投放、精細化管理。目前，物聯(lián)網技術已經在農業(yè)旅游企業(yè)中進行示范性應用，并充分顯現(xiàn)出對生態(tài)農業(yè)發(fā)展與集約化生產管理的積極作用。經營者應加速物聯(lián)網技術的使用步伐，通過新技術的使用改善農業(yè)旅游生產環(huán)境，實現(xiàn)農業(yè)旅游資源的代際均衡利用。

篇3

歐美國家農業(yè)旅游發(fā)展大都起步于20世紀60年代,到20世紀80年代則進入快速發(fā)展時期,而到了20世紀90年代就相對進入了成熟發(fā)展時期。20世紀末和21世紀初,其農業(yè)旅游仍呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的強勁勢頭。如美國2003年有1800萬人去農場度假,法國年農業(yè)旅游收入達100億法郎,占其全國年旅游收入的四分之一。農業(yè)旅游已成為歐美國家后工業(yè)時代的主要旅游形式之一。

歐美國家農業(yè)旅游從起步到現(xiàn)在已有近50年的發(fā)展歷史,并且歷經了一個較為完整的從起步階段、發(fā)展階段到相對成熟階段的發(fā)展過程?？偨Y其農業(yè)旅游發(fā)展上所呈現(xiàn)出的一些基本特征,對于我國農業(yè)旅游的發(fā)展具有重要啟示。

旅游景點經營的特征

私營化。歐美國家的農業(yè)旅游大多是在私營農場基礎上發(fā)展起來的,農場主同時成為了旅游業(yè)經營者。這種發(fā)展歷史導致了農業(yè)旅游經營方式的主體為家庭私營經營。這與我國當前農業(yè)旅游產品的經營者以國家集體為主體的經營方式區(qū)別是極大的。產生這種差別的原因是國家所有制結構體制所決定的,歐美國家的農業(yè)私有化由來已久,而我國農業(yè)至今還未徹底地推行經營的持續(xù)私營化,這主要表現(xiàn)在對土地不具有永久的獨立可支配性使用權,這導致我國農業(yè)很少形成私營形式的農場,更談不上獨立開展農業(yè)旅游活動。另外我國農業(yè)旅游目前處于起步階段,此時期農業(yè)旅游主要以觀光為主,大規(guī)模、現(xiàn)代化的農業(yè)旅游項目更易成為首選的農業(yè)旅游目的地,而這些大規(guī)模、現(xiàn)代化的農業(yè)旅游項目大多只有國家或集體才能擁有并經營。

小型化。以英國開展農業(yè)旅游的農場為例,從面積上看,各農場面積有大有小,差別很大,但其中游客真正活動的空間不大;從雇傭人員上看,平均雇傭全日制職工大多在10名左右,而農場為開展旅游的投資平均也大多只有5萬英磅左右,可見其經營規(guī)模之小。開展農業(yè)旅游的基本經營單位大多為一個農場或一個家庭,這種小型化的經營既體現(xiàn)了農業(yè)旅游是在家庭農場基礎上發(fā)展起來的這一歷史,同時也恰好符合了市場需求的特點?，F(xiàn)代的歐美農業(yè)旅游者大多為城市居民,他們到農村去放松緊張的心理壓力,尋覓一種自然、休閑、恬靜的感受,而這些只有在小型化的“農家”才能找得到。而一旦追求規(guī)模建起大型旅館、飯店、停車場、吸引來大量的人流,那么其所追求的目標就必然隨之破滅,農業(yè)旅游休閑、綠色、自然的優(yōu)點也就消耗殆盡,喪失了應有的個性特征。

兼營化。一方面農業(yè)旅游業(yè)大都是在從事農業(yè)生產的同時開展多種經營;另一方面開展農業(yè)旅游也要依托農業(yè)生產,農業(yè)旅游和農業(yè)生產是不可分的,即便農業(yè)旅游的收入遠遠大于農業(yè)生產本身的收入,從經濟活動上來說已成為主業(yè),農業(yè)生產需要一絲不茍、真真實實地進行,切忌將農業(yè)生產全部表演化,那樣的結果可能嚴重損害消費者旅游效果進而損害農業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。對于旅游者來說更想了解體驗的是原原本本的農業(yè),因此農業(yè)旅游中農業(yè)生產的主體地位不能丟。

分散化。龐大的需求市場與小型化的經營規(guī)模必然導致分散化、多點式的發(fā)展格局。近年歐美國家農業(yè)旅游分散布局表現(xiàn)十分明顯,法國推出的“農莊旅游”,全國有1.6萬戶農家建設了家庭旅館開展旅游業(yè);意大利開展“綠色農業(yè)旅游”的農莊已有6500家,日本供大城市休閑的農園有4590個,巴西有5000家農場旅館;美國紐約有1500家開展農業(yè)旅游的農場,而夏威夷州更多達5500個農場。眾多的農業(yè)旅游景點分散吸引了龐大的農業(yè)旅游群體,滿足了市場需求,同時又保證了農場的旅游產品質量不會因游人的過度集中而遭到破壞,這種小型化多點分散布局也是市場需求的產物。

旅游者需求的動機

觀光旅游。農業(yè)觀光旅游是伴隨著整個農業(yè)旅游發(fā)展全過程的一種旅游形式,人們到農村、農場去旅游或多或少都有觀光游的成分包含其中,但是這種觀光在不同的農業(yè)旅游景點、不同的農業(yè)旅游發(fā)展階段所表現(xiàn)出的地位是不同的。以觀賞景觀活動為主的農業(yè)觀光旅游往往是農業(yè)旅游起步發(fā)展的初期階段的主要旅游形式,此階段人們更多的旅游目的動機是觀賞農業(yè)、農村自然、人文景觀,了解認識農業(yè)生產發(fā)展水平和特色傳統(tǒng)性農業(yè)生產的一些基本狀況,一旦進入了農業(yè)旅游的快速發(fā)展階段和相對成熟階段,觀光游就退居次要地位,而休閑、度假、參與體驗性旅游便逐步上升到主要地位上來,成為市場追求的主要目標。目前,觀光旅游已不是歐美國家農業(yè)旅游的主要形式了,取而代之的是農業(yè)休閑、參與體驗、度假等形式的旅游。

休閑旅游。在歐美國家人們可自由支配的收入不斷增長,閑暇時間也不斷增多,人們的工作壓力越來越大,城市擁擠和喧鬧,給人們造成的心理混亂增強,這種背景下人們更傾向于選擇農村、農業(yè)旅游作為自己度過閑暇時間的主要目的地。享受農村的自然風光、恬靜氛圍,悠閑的生活和樸實的民風,以排解心理上的壓力、放松身心,改變一下自己的生活工作環(huán)境,以求獲得全新的感受。這種旅游目的需求已成為目前歐美國家農業(yè)旅游者的主要動機。

度假旅游。在歐美國家度假旅游已成為主要旅游形式,度假旅游可選取的旅游目的地也是多樣的。近年來,隨著人們旅游消費心理的轉變,使適應這種心理轉變需求的農業(yè)旅游日益成為重要的度假旅游目的地。農村、農場成為重要的度假旅游目的地和其能滿足人們的休閑心理及活動需求密切相關的場所。在農村、農場度假,人們能夠更好地享受自然、享受田園風光、享受淳樸的民俗民風、享受農村生活、享受恬靜的氛圍,使人們的度假需求得到充分的滿足。到農村、農場度假的旅游形式在我國還處于起步發(fā)展階段,隨著市場的進一步發(fā)展,這種旅游形式必將得到推廣。

參與旅游。歐美國家的人們到農場旅游已不甘于做農業(yè)生產的局外人,他們更愿意參與到各種農事活動當中,去體驗農業(yè)農村的生產和生活。這種動機需求是近年來歐美農業(yè)旅游發(fā)展中的一種重要需求方式,特別是在日本已成為主要的動機需求。這種參與性旅游更加要求農場要在發(fā)展旅游同時保持農業(yè)生產持續(xù)下去,也在相當程度上保證了只有實際農場才有條件發(fā)展這種旅游,旅游者更愿意選擇實際農場而不是為旅游而另辟建的專門農場作為旅游目的地。

旅游產品類型的形式

觀光參與產品。到農村進行農業(yè)旅游觀光有二層含義,一是觀賞整體農村的自然人文風光,體驗大自然、接觸大自然、回歸大自然;二是觀賞農業(yè)生產、生活場景和田園風光,這種產品形式是絕大多數(shù)農村、農業(yè)旅游產品經營者都自然或不自然給旅游者提供的產品。為更好地觀賞農業(yè)生產、生活場景,農場主有意地將一些生產活動呈現(xiàn)出來,并與旅游時間結合開展,如夏威夷農民就將咖啡加工全過程有計劃地展示給旅游者。參與性農業(yè)旅游是近幾年在市場需求下產生出來的重要產品形式。如日本的農業(yè)旅游就十分注重這種參與性,在秋收季節(jié)、果實采摘季節(jié)旅行社便組織大量城市居民到農村去參加農業(yè)生產活動,而有的城市居民到農村租種耕地,全過程地從事農業(yè)生產經營,農民成為旅游者的田地看護人。針對此種需求,各農場紛紛推出旅游者可以力所能及參與多種多樣的農業(yè)活動,如動物家禽飼養(yǎng)、果實采摘、秋季收割、捕魚生產等活動。

娛樂休閑產品。農場為了更好地滿足于旅游者的各方面需求,往往開展多種形式的娛樂休閑活動。美國有的農場舉辦諸如西紅柿節(jié)、甜洋蔥節(jié)、土豆裝袋節(jié)等活動,更多的農場則推出騎馬、乘馬拉車、雪橇、滑翔、登山、漂流、徙步、釣魚等活動;還有的農場推出玉米地迷宮,請專家將玉米地種植設計成迷宮形式,然后開展活動。因場制宜地開展旅游休閑娛樂活動是各農場開展旅游時所盡力設計優(yōu)化推出的產品形式,雖然從活動本身看有的已超出了農業(yè)旅游這一主題范圍,但是這種擴展對農業(yè)旅游或農場開展旅游是十分有益的,且又可以充分利用農場資源。

住宿飲食服務產品。提供住宿和餐飲服務是為旅游者提供的必需基本服務。而且提供住宿和飲食服務也是開展農業(yè)旅游的最重要服務項目,也是能否接待旅游者,能接待多少旅游者的基本保證條件。這在各國對農業(yè)旅游景點的統(tǒng)計都以旅館數(shù)為標準上都充分表明這一點,如意大利有6500間可住宿用農莊,巴西有5000家農場旅館,法國有16000戶家庭旅館等。當然這些旅館同時還可提供餐飲服務。與小型化的經營模式相對應,這些旅館的床位數(shù)也是很少的,有的就是已有農舍的改造,小規(guī)模的接待量更能體現(xiàn)出農業(yè)旅游的特色。

旅游商品。各農場開發(fā)旅游往往推出一些商品以滿足旅游者購物需求,并籍此推銷農副產品,并從中獲取更多的收益。這些旅游商品,首先是農場出產的農產品和農副產品,如蔬菜、瓜果、糧食、咖啡、干酪、奶油等特產,另外有的農場推出一些編織等手工藝品和紀念品。這些旅游商品銷售收入往往成為全部農業(yè)旅游收入的重要來源之一,夏威夷農業(yè)旅游產值有三分之一來自于農副產品的直接銷售。相對于同類產品來說,游人更愿意從農場直接購買,如直接從農場親手采摘的蔬菜水果,農場現(xiàn)場加工的奶油、咖啡、農場酒窖中的葡萄酒等。

旅游市場取向的特點

本地化。農業(yè)旅游市場首要特征是旅游者當中屬于本地的游客占七成以上,按英國統(tǒng)計2—3小時車程之內、西班牙統(tǒng)計為景區(qū)周邊100-200公里范圍內是主要市場。產生這種格局的原因有二個方面,一是農業(yè)旅游景點眾多,各地區(qū)廣泛分布,人們在各地區(qū)內都可以有農業(yè)旅游景點供選擇;二是農業(yè)旅游者對農業(yè)旅游景點的選擇性不是很強,只要有相應環(huán)境、相應氣氛、相應情境等就可以滿足需求,不會對具體內容過分選擇,這樣就無需跨區(qū)旅游。

城市化。城市人口占歐美國家人口比重大都在70%以上,城市人口是國家人口主體,也是國家旅游人口主體,更是農業(yè)旅游市場主體所在。農業(yè)旅游產品的市場也正是立足城市人口的需要而產生的,如日本的農業(yè)旅游景點稱為“城市居民休閑農園”就充分表明了這層含義。

家庭化。據(jù)英國的一些農場旅游景點調查分析結果表明,以家庭為組織形式的農業(yè)旅游客人占景點旅游者大致達到40%左右,可見家庭游客比重之大。另外歐美國家近距離經常性地利用雙休日進行的以家庭為組織形式自駕車旅游也是最普遍的形式,農業(yè)旅游也不例外,特別是農業(yè)旅游的觀光、休閑和參與特征更適合于家庭旅游。

學生化。學生是農業(yè)旅游的一個重要群體,這一原因主要是城市學生需要學習知識,認識自然,了解農村、農業(yè)、農民,因此學校或旅行社便有針對性地組織學生開展農業(yè)旅游,農場也針對學生需求開發(fā)農業(yè)旅游產品。如德國、法國等旅游農場中許多都設有農業(yè)課堂,而學生也有對農村環(huán)境認識上的新奇感覺,且學生由于出生在城市、生長于城市,對農村農業(yè)的完全陌生更增強其到農場去旅游需求的迫切性,因此學生市場潛力巨大。

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2.森林、草原資源。綏化有森林面積63.8萬公頃，林木蓄積量可達3997萬m3。其中有紅松、樟子松、水曲柳、黃菠蘿、胡桃楸等多種珍貴樹種。草原773.6萬畝，主要集中在安達、肇東等地。草地連片，而且草質優(yōu)良，以盛產羊草和用以造紙及編織的小葉樟而馳名中外。

3.野生動植物資源。綏化市東北部為丘陵林地，西部為廣闊的草原，野生動植物資源較為豐富。主要有紫貂、梅花鹿、水獺、飛龍等珍貴動物，有黑熊、穿山甲等藥用動物，有狐貍、貉子、獾子等毛皮動物，有野雞、野豬、山兔等肉用動物。綏化市野生植物種類也很多，資源十分豐富，據(jù)不完全統(tǒng)計，禾本和木本科植物達280多種。此外還有多種可以做為藥用的植物，僅綏化市慶安縣一個縣就有藥用價值的植物300多種。其中主要有人參、黃柏、平貝、刺五加、馬前子、五味子、柴胡等。目前許多動植物產品已經推向國際市場。

4.多彩的民族風情。綏化市有漢、滿、蒙、回等多個民族，不同民族的多姿多彩的民俗農業(yè)文化，則為旅游者提供了參觀、參與、探討和滿足心理需求的良機。同時綏化市已被國家命名為國家級“民間藝術之鄉(xiāng)”。這些特色文化中的農業(yè)文化的擁有為綏化開發(fā)特色旅游紀念品提供良好的條件。

二、綏化市觀光農業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

從調查情況可知，綏化市觀光農業(yè)旅游雖然形成了一定的規(guī)模，但是并沒有擺脫目前觀光農業(yè)旅游普遍存在“小、單、差、低”等一系列問題，尤其以下四方面的問題較為突出。

（一）規(guī)模較小，形式單一

根據(jù)國外觀光農業(yè)旅游的發(fā)展經驗得出，只有當一個觀光農業(yè)旅游區(qū)的半徑大于29.5km的面積時，才能發(fā)揮其最佳的經濟效益，而綏化市的觀光農業(yè)旅游項目是遠遠的小于這個數(shù)字的，規(guī)模較小。而且相比國內的其他典型觀光農業(yè)旅游地區(qū)來說形式也較為單一，從結構上看仍是以種植業(yè)為主體，絕大多數(shù)為以農戶家庭經營為基礎的“農家樂”形式。隨說近年來接待游客人次呈現(xiàn)上升趨勢，但也很不理想。

（二）設施條件滯后

目前很多觀光農業(yè)旅游的基礎條件沒有跟上,觀光農業(yè)景區(qū)內無旅游專車。有的農家營業(yè)場地也過于簡陋,接待能力和管理方面也很一般,有些景點甚至缺少排污設施,嚴重影響了觀光農業(yè)旅游區(qū)的形象。

（三）缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃

目前綏化市缺乏相關旅游規(guī)劃專業(yè)人士對其觀光農業(yè)旅游資源開發(fā)進行宏觀指導和控制，而且有很多旅游項目是缺少周密的發(fā)展規(guī)劃，從而導致其觀光農業(yè)旅游布局雜亂,開發(fā)無秩序,資源遭到破壞,在很大程度上制約了觀光農業(yè)旅游的發(fā)展,難以形成規(guī)模效應。（四）項目缺乏品牌意識，市場定位也不夠準確。綏化市的許多觀光農業(yè)旅游項目投資者往往是按照自己的理解，或者單純照搬別人的經驗模式立項，缺乏前期的項目可行性研究和評估審查，并且也沒有將鮮明的綏化市觀光農業(yè)特色的新、奇、特和綏化市傳統(tǒng)文化底蘊做實、做強、做成品牌。市場定位也不夠準確，僅以當?shù)厣⒖秃蛯W生為主，而且客源不足，與旅游相關組織聯(lián)系的也不夠緊密，許多參觀學習也都是免費接待。

三、綏化市觀光農業(yè)旅游開發(fā)思路及對策

（一）綏化市觀光農業(yè)旅游開發(fā)思路

綏化市觀光農業(yè)旅游的發(fā)展，應在本著充分的挖掘綏化市本地觀光農業(yè)旅游資源的基礎上，以可持續(xù)發(fā)展的思路來進行整體的規(guī)劃和宏觀調控。從發(fā)展大旅游的角度來實現(xiàn)綏化市觀光農業(yè)旅游資源整合，將觀光農業(yè)旅游產業(yè)鏈拉長和拉緊。以農業(yè)為核心，以生產為本，走特色旅游品牌、精品旅游項目之路。以科技進步為動力和人力資源建設為保障，穩(wěn)步地發(fā)展綏化市的觀光農業(yè)旅游。

（二）綏化市觀光農業(yè)旅游開發(fā)對策

1.加強設施建設。旅游地硬件設施的好壞直接影響到該地的服務質量和旅游形象。因此在觀光農業(yè)旅游設施建設時,要在做到生態(tài)化,與自然環(huán)境相協(xié)調的同時，可以在農業(yè)旅游區(qū)的主要通道上設立交通指示牌,標明旅游線路圖；區(qū)內主要參觀點可以設立富有創(chuàng)意的旅游標識牌和文字優(yōu)美的警示牌；建立規(guī)范的廁所,力求衛(wèi)生、清潔,并且分布合理；設立導游指引牌和景物介紹牌,幫助旅游者熟悉景區(qū)內的線路、景觀和整個環(huán)境,給旅游者創(chuàng)造更好的旅游氛圍等。同時還可以介紹農業(yè)生產知識和花果等相關知識,規(guī)范旅游者的行為,提高農業(yè)旅游景區(qū)的文化品位。

2.提高旅游從業(yè)人員的素質。旅游業(yè)需要各方面的人才,綏化市也應建立多層次、全方位的旅游人才體系,多渠道引進和選拔旅游管理專業(yè)方面的人才。加強對農業(yè)景區(qū)內從業(yè)人員及農民進行相關培訓,使之具備相關知識,了解綏化市的概況和各項規(guī)章制度,培養(yǎng)其人際交往的基本素質,增強其旅游服務的意識,提高相關人員的文化素質及專業(yè)素質,從而不斷提高綏化市農業(yè)旅游景區(qū)的管理和服務水平。

3.加強統(tǒng)一規(guī)劃。加強相關領導和專業(yè)人士對觀光農業(yè)旅游資源開發(fā)的宏觀控制和規(guī)劃指導，在進行觀光農業(yè)旅游規(guī)劃時,也應該想方設法讓旅游者能夠參與到規(guī)劃中來,在項目的開發(fā)上要牢牢抓住旅游者的心理,遵循參與性、趣味性、文化性和市場性的原則,讓旅游者在參與的過程中收獲快樂,從而延長逗留時間和提高重游率。

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改革開放初期，蘇南以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)立了蘇南模式，30多年過去了，蘇南模式取得了巨大的成功，經濟發(fā)展走在全國的前列。在新的歷史時期，我國經濟增長方式開始轉型，作為中國經濟最發(fā)達的蘇南地區(qū)，其發(fā)展的方向和模式發(fā)生了哪些變化？有何經驗和做法值得借鑒？為此，我們重點考察調研了無錫市錫山區(qū)錫北鎮(zhèn)寨門村晨東農莊和蘇州吳江市同里靜思園，并對其進行了深入研究。

從無錫蘇州經濟發(fā)達的現(xiàn)實出發(fā)，結合兩個個案所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)非農產業(yè)高度集聚的特征，我們提出了后集聚時期生態(tài)農業(yè)與旅游發(fā)展模式這一重要觀點，以期對其他地區(qū)的發(fā)展能有所啟發(fā)。

1、兩個案例分析

1.1晨東農莊

晨東農莊位于無錫市錫山區(qū)錫北鎮(zhèn)寨門村，占地1000余畝，以園林、茶葉、花卉、苗木綜合開發(fā)利用為主題旅游論文，集園林觀賞、生態(tài)養(yǎng)殖、休閑觀光為一體的綠色產業(yè)園。農莊始建于2003年左右，目前累計投資1300余萬元。農莊建有茶園、孔雀養(yǎng)殖園、靈芝養(yǎng)殖園、魚塘、苗圃、飯店、靈芝研究基地等。目前農莊主要收入來源于茶葉銷售、飯店經營。去年農莊開始靈芝養(yǎng)殖和深加工，將成為農莊的主要特點和未來的主要收入來源，靈芝養(yǎng)殖剩余物（培養(yǎng)基）可以進行循環(huán)利用，處理污水廠污泥。農莊吸收勞動人50余人，另外需要一些季節(jié)工。

農莊所在錫北鎮(zhèn)，是以生產摩托車、電動車及其配件的產業(yè)集聚區(qū)而著名。農莊主人擁有一鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進行摩托車、電動車配件生產，農莊投資資金來源于該企業(yè)的盈利。

沿途每隔一段距離就能看見一個“生態(tài)農莊”、“綠色蔬果基地”、“農家樂”等等?？梢钥匆姰?shù)赝菩械囊淮逡粓@、一鄉(xiāng)一景初見成效。

1.2靜思園

靜思園位于蘇州吳江市同里鎮(zhèn)往西3公里處。1993年開始建園，歷十年始成，園中建筑沿襲蘇州古典園林文脈。奇石館陳列著大量靈璧石等奇石。園中建材多收集全國各地在建設、改造中拆除的古建筑材料等，進行異地恢復、保護論文格式。對中國古代造園藝術的傳承和古建筑保護有一定的意義，目前經濟、社會效益良好。園主人擁有鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，從事玻璃鋼生產。造園資金基本來自于該企業(yè)的盈利。

2、后集聚時期的農業(yè)發(fā)展

蘇錫常的經濟發(fā)展跟隨經濟體制改革而大致經歷了三個階段：改革前期集體經濟、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的異軍突起階段；90年代末集體經濟衰弱和外資經濟騰飛階段；以及2002年后民營經濟崛起階段。而目前形成民營、外資和國有三分天下的經濟格局，因為在全國具有獨樹性，而被專家廣泛稱為“新蘇南模式”（相對于以集體經濟為代表的蘇南模式）。

以晨東農莊和靜思園為代表，體現(xiàn)了蘇南在新的經濟發(fā)展過程中的一種新的發(fā)展模式，我們稱之為“后集聚式農業(yè)”——它是在工業(yè)產業(yè)集聚發(fā)展到盛期后，許多企業(yè)主曾經從事于農業(yè)，又開始產業(yè)轉移，一部分資金又轉回到農業(yè)，集群化工業(yè)反哺農業(yè)，促進農村、農業(yè)新發(fā)展。而蘇南后集聚式農業(yè)就是以生態(tài)農業(yè)與生態(tài)旅游相結合的現(xiàn)代農業(yè)。

無錫以晨東農莊為代表的鄉(xiāng)村休閑農業(yè)方興未艾，無錫目前上規(guī)模的正常經營的已經近百家，市政府更是借機提出一村一園的思路和戰(zhàn)略，雖然每個農莊、農場的特點不同、經營項目不同，發(fā)展的策略和思路以及收入來源也不盡相同，但投資者均是利用經營工業(yè)企業(yè)的盈利，投資于農村、農業(yè)，投資的農村、農業(yè)不再是簡單的種植業(yè)，一般是休閑農業(yè)、觀光農業(yè)，是更高層次的農業(yè)旅游論文，在農業(yè)中融入新的要素，體現(xiàn)了農業(yè)新的價值和收入來源。也改變了農村的面貌。休閑觀光農業(yè)的發(fā)展，不僅增加了休閑旅游景點，增加了農業(yè)經濟收入，改變了農村產業(yè)結構，也促進了農村勞動力轉移。生態(tài)旅游產品的開發(fā)是現(xiàn)代農業(yè)的一個亮點，也是蘇南后集聚式農業(yè)的特色，是順應時代和社會發(fā)展的產物。

但是，在新蘇南模式的發(fā)展中，我們要抓住后集聚農業(yè)的特征、深刻理解和充分地發(fā)展后集聚式農業(yè)，才能促進蘇南農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。所謂工業(yè)反哺農業(yè)，怎樣反哺？怎樣促進現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展？我們抓住當今蘇南農村的關鍵問題，從以下三個方面入手：

2．1反哺農業(yè)，發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)。

后集聚式農業(yè)可以優(yōu)化農村產業(yè)結構，轉變農業(yè)經濟增長方式，可以按照現(xiàn)代農業(yè)的要求，將現(xiàn)有農業(yè)資源進行整合、優(yōu)化、拓展和提升，實行區(qū)域化布局、設施化種養(yǎng)、規(guī)?；洜I、標準化生產、特色化動作、功能化配置、企業(yè)化管理、市場化營銷。既優(yōu)化了農業(yè)資源要素，提高了農業(yè)土地集約利用水平，又拓展農業(yè)發(fā)展功能，提升了農業(yè)產業(yè)發(fā)展層次，增強市場競爭能力，推動現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展。發(fā)揮蘇南的地理氣候優(yōu)勢，打造蘇南天然糧倉。

2．2發(fā)展生態(tài)農業(yè)產業(yè)

后集聚式農業(yè)可以促進農村勞動力向二三產業(yè)轉移。后集聚式農業(yè)縮小了城鄉(xiāng)差距，在經濟（產業(yè)）結構的地理布局上，形成了轄區(qū)、縣市、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村多點網狀的產業(yè)集群。將蘇錫常在地域上連綿一片，市區(qū)趨于相連，與鄉(xiāng)村界限模糊，城鄉(xiāng)二元化經濟結構被打破，城鄉(xiāng)經濟差距不斷縮小，而蘇錫常早年的城鎮(zhèn)化趨勢已經向城市化邁進旅游論文，鄉(xiāng)鎮(zhèn)變城，大有燎原之勢。

發(fā)展生態(tài)農業(yè)產業(yè)，應以拓展農產品的加工鏈和新概念產品為導向，滿足市場需求和開發(fā)新需求，創(chuàng)造農業(yè)的高附加值。比如：生態(tài)米、茶油、有機蔬果、食用菌、原生態(tài)家禽、天然礦泉水等。把農產品開發(fā)和經營服務項目結合起來延長產業(yè)鏈。農民利用農村的生活資料、生產資料，開展餐飲、采摘、休閑、避暑等經營服務，以踏踏水車、打打糍把、推推石磨、去田野、山林轉轉、去景點名勝逛逛等原汁原味的農家生活、自然生態(tài)作為賣點提供旅游服務。

后集聚式農業(yè)是農民創(chuàng)業(yè)和吸納農村勞動力內部就業(yè)的良好載體，并可以帶動農產品生產加工，是創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強農有效途徑。它除了直接促進農業(yè)產業(yè)發(fā)展外，還帶動農產品加工業(yè)、商貿流通業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲賓館服務業(yè)等相關產業(yè)的發(fā)展，成為農業(yè)經濟發(fā)展新的增長點。

2．3開發(fā)新的農業(yè)生態(tài)旅游項目

發(fā)展農業(yè)生態(tài)旅游一方面為城市居民提供走進農村、親近自然、體味田園之樂的機會，加深對農業(yè)、農村、農民的接觸，了解農藝知識，體現(xiàn)農家生活，享受田園風光；另一方面也給農村帶來人流、物流、資金流、信息流；再一方面大量城市居民前來觀光旅游，將先進理念、城市文明、市場意識、生活方式融入農村，促進農民思想觀念更新、生態(tài)意識、環(huán)保意識、市場意識增強，文明程度提高，縮小城鄉(xiāng)差距，形成城鄉(xiāng)互動發(fā)展的局面。

蘇南一帶地處中國經濟文化最發(fā)達的地區(qū)，能夠最早觸及最新市場。因此在旅游產品開發(fā)上不能老一套，而要引進新觀念、走在創(chuàng)新前沿。開發(fā)新產品，創(chuàng)造新需求。比如蘇錫常有發(fā)達的公路交通，高速公路兩旁有豐富的景觀，可以開發(fā)汽車宿營地滿足當今汽車時代的新需求。

3、問題和建議

通過實地調查，我們發(fā)現(xiàn)，有60%以上的企業(yè)主沒有真正了解生態(tài)農業(yè)和旅游意義。他們不是把環(huán)境、時間與經濟優(yōu)化結合，不了解生態(tài)農業(yè)與旅游具有長效性，不是短平快項目，而是以辦中國農村企業(yè)的觀念，以效益最大化為宗旨。不免存在一定問題旅游論文，主要有：

（1）科學規(guī)劃重視不夠。在規(guī)劃中沒有或很少考慮以現(xiàn)代農業(yè)為主導的整體和結構的規(guī)劃，把主導農業(yè)、農業(yè)二、三產業(yè)的結構比例科學合理的設計論文格式。現(xiàn)在有像上世紀發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)時的一哄而上發(fā)展農業(yè)生態(tài)旅游的趨勢，再次把大量的耕地變?yōu)槠渌玫亍?/p>

（2）配套政策沒跟上。對如何保障主導農業(yè)、適度發(fā)展二、三產業(yè)的法律法規(guī)和規(guī)章制度不完整。目前休閑觀光農業(yè)的發(fā)展基本上以自行開發(fā)為主，缺少整體規(guī)劃和科學論證，隨意性較大，存在著一定的無序性和盲目性。有些人打著生態(tài)農業(yè)開發(fā)的旗號，享受著政府的優(yōu)惠政策，高于50%的企業(yè)主，以買地囤地為目的，沒有真正的去搞生態(tài)農業(yè)，實際在生態(tài)農業(yè)投資的企業(yè)少于30%。

（3）管理亟需規(guī)范。在管理上要宏觀和微觀兩頭抓。市場行為、設施建筑、衛(wèi)生安全、稅收上仍需進一步規(guī)范。管理要與國際接軌，遏制欺詐、不誠信等不良競爭行為。

（4）扶持力度不夠。體現(xiàn)在資金、輿論宣傳、政策等方面。

針對上述問題，筆者提出以下幾點發(fā)展建議：

（1）統(tǒng)一規(guī)劃、規(guī)范發(fā)展。確定新型農業(yè)的經營范圍和重點項目，編制新型農業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，加快制訂并推廣相關標準，規(guī)范經營行為；加強整體規(guī)劃和論證，加強指導。

（2）創(chuàng)新農業(yè)旅游經營機制。積極引進戰(zhàn)略投資者，繼續(xù)鼓勵和引導工商資本投資農業(yè)旅游產業(yè)。

（3）加大對新型農業(yè)發(fā)展的扶持力度。依托政府、社會等各類有效平臺和資源，不斷為新型農業(yè)發(fā)展提供各種政策、資金以及各種服務支持。

（4）按照現(xiàn)代農業(yè)和休閑農業(yè)特性規(guī)范用地以及落實具體生態(tài)環(huán)境指標或規(guī)定。

參考文獻：

[1]唐為首，“蘇南模式”的演進及其對創(chuàng)新發(fā)展模式的啟示，《經濟叢刊》,2007年04期

[2]曹恒德，王勇等，蘇南地區(qū)農村居住發(fā)展及其模式探討，《規(guī)劃師》2007-2

[3]杜傳忠,鄭麗,任雪，我國農村工業(yè)化三種典型模式的分析與啟示，《德州學院報》，2009-2

[4]董正秀;周曉平，蘇南鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式研究及有效途徑，中國農學通報,2011年04期

篇6

二、生態(tài)農業(yè)旅游中的環(huán)境保護問題歸因與對策分析

（一）生態(tài)農業(yè)旅游中的環(huán)境保護問題歸因分析

生態(tài)農業(yè)旅游導致環(huán)境問題，直接原因在于政府對于生態(tài)農業(yè)項目的監(jiān)管不到位。目前我國諸多生態(tài)農業(yè)旅游項目，都缺乏合理的旅游產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，通常是在政府的提議下，在市場的催生中，由當?shù)氐霓r民自發(fā)的發(fā)展起來的。這種規(guī)劃、建設通常缺乏科學性和前瞻性，也沒有進行環(huán)境評估，地方政府和農民本著“先搞起來再慢慢發(fā)展”的理念，先從資源下手，進行野蠻的開發(fā)，全然不顧環(huán)境承載力。環(huán)境問題愈演愈烈，關鍵還是在于生態(tài)農業(yè)旅游的從業(yè)人員本身環(huán)保意識不足，以及其對于經濟利益的盲目追求。誠然，我國近年來生態(tài)農業(yè)旅游項目的發(fā)展使得部分農民轉業(yè)從業(yè)人員賺得盆滿缽滿，然而這種經濟利益并沒有轉變其思想，向環(huán)境要效益的思想仍然根深蒂固的存在。而沒有取得很好經濟效益的項目管理者就更缺乏環(huán)保意識，在追求經濟利益的同時是能夠主動犧牲環(huán)境的。歸根結底，還是從業(yè)人員自身眼界與素質的問題，從業(yè)人員準入機制、環(huán)境評價體系的缺失也縱容了這些思想的蔓延。而我國游客本身的綜合素質問題，也是導致生態(tài)農業(yè)旅游項目在特定時間出現(xiàn)嚴重環(huán)境問題的導火索。節(jié)假日比較集中、游客行程緊張放松對于自己的要求都是使得這一問題產生的直接原因。游客綜合素質的提高也不僅僅是游客單方面的事情，同樣需要多方面來綜合考量與處置。

（二）生態(tài)農業(yè)旅游中的環(huán)境保護問題對策分析

要解決生態(tài)農業(yè)旅游中的環(huán)境保護問題，必須針對問題的原因來對癥下藥的解決。生態(tài)農業(yè)旅游中出現(xiàn)的環(huán)境問題不僅僅是環(huán)境問題，其牽涉到社會公德問題、政府管理問題、行業(yè)準入制度問題、從業(yè)人員職業(yè)道德問題等，需要各個擊破。

1.我國政府需要切實的對于生態(tài)農業(yè)旅游中的環(huán)境問題負起責任來。

在前期規(guī)劃上，一方面，要加強對于生態(tài)農業(yè)旅游項目的前期規(guī)劃，保證其在建設初期能夠考慮到當?shù)氐沫h(huán)境承載能力，要將生態(tài)農業(yè)旅游劃在環(huán)境保護區(qū)的紅線之外，形成對于環(huán)境的有力保護。另一方面，要剪輯健全生態(tài)農業(yè)旅游項目的準入機制，出臺對于生態(tài)旅游項目的環(huán)境保護標準，隔絕一批不達到標準的企業(yè)，拒絕其進入本行業(yè)，同時要在準入機制的基礎上加強追則，對于已經建立起來的相關項目不符合準入機制標準的，要一家家查并關停。如此，從事前和事后進行規(guī)范，則能夠使得政府的調控功能發(fā)揮完全，形成有效的環(huán)保屏障。除此之外，為了給予從業(yè)人員提升環(huán)境保護硬件設施的空間，政府還應當在別的層面給予具有環(huán)保思想的項目以一定的政策、資金上的支撐。如日本制定了《市民農園整備促進法》，政府在硬件配套設施方面給予許多優(yōu)惠政策，大大解決了休閑農業(yè)建園的資金成本；意大利對給予開展農業(yè)旅游的單位開辟通路，使其享受政府的有關農業(yè)低息優(yōu)惠信貸和稅收減免政策。我國政府可以政策和支撐促進生態(tài)農業(yè)旅游的環(huán)保建設，幫助從業(yè)人員解決切實的困難。

2.針對生態(tài)農業(yè)旅游的從業(yè)人員本身環(huán)保意識不足的問題。

政府需要負起責任，對于從業(yè)人員進行管理和培訓，在意識上對于其進行指導。而最為關鍵的是，從業(yè)人員需要從自身的角度來扭轉思想，接受可持續(xù)發(fā)展的思想和生態(tài)文明思想，要意識到，企業(yè)的長期發(fā)展不是靠消耗環(huán)境來進行的，而是要靠人與自然的和諧共存，和諧發(fā)展才能夠實現(xiàn)的。臺灣休閑農業(yè)充分利用占全臺面積50%以上的森林資源，融合當?shù)刈匀弧⑽氖焚Y源及特有的農村生產、景觀等，在親和自然的同時實現(xiàn)了很好的盈利。這一案例對于生態(tài)農業(yè)旅游從業(yè)人員的啟事是，相關從業(yè)人員還需要開拓眼界，要將具體的發(fā)展策略作更為細致、科學的判斷，要主動降低自身項目對于自然資源的依賴，要逐步實現(xiàn)靠農產品和旅游服務實現(xiàn)效益，靠獨特的旅游文化分為和旅游體驗項目來實現(xiàn)效益，要真正將生態(tài)農業(yè)旅游項目向服務業(yè)轉化，拜托農業(yè)“面朝黃土背朝天”、“靠天收”的思想理念。實現(xiàn)以上兩點，最為重要的還是相關從業(yè)人員要加強學習和思考，在自我完善的基礎上提升環(huán)保意識和發(fā)展意識，對于自身企業(yè)的發(fā)展也會有很有效的提升。

3.從目前造成嚴重生態(tài)環(huán)境問題的最直接原因———游客旅游導致的環(huán)境污染這一問題來看，解決需要的也是多方面的支撐。

一方面，生態(tài)農業(yè)旅游項目在規(guī)劃時，就需要在硬件設施上考慮到普通消費者的需求，要符合人性化的需求，在合適的地點放置足夠的垃圾收納器具，使得游客能夠輕松的完成垃圾的分類、丟棄，不會因為客觀原因導致對于環(huán)境的勿擾。另一方面，大眾傳媒以及生態(tài)農業(yè)旅游項目本身，都要注重對于旅游文明、生態(tài)文明的宣傳工作，例如，在環(huán)境周期間集中宣傳旅游文明，或者在景區(qū)的導視系統(tǒng)、大屏幕上進行旅游文明、生態(tài)文明的宣傳，要使得游客在出行的時候能夠有一盞保護環(huán)境的明燈在于心中，在不斷的提醒中加強對于自身的自律。在精神文明建設開展數(shù)十年的當下，主動去污染環(huán)境的游客數(shù)量還是少的，只要景區(qū)服務到位，應當能夠有效的環(huán)節(jié)游客旅游導致的環(huán)境污染問題。

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旅游觀光農業(yè)是以農業(yè)和農村為載體，農業(yè)與旅游業(yè)邊緣交叉的新型產業(yè)。它不僅具有生產性的功能，還具有改善生態(tài)環(huán)境質量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活，被譽為21世紀的新興產業(yè)。以北京為例，發(fā)展旅游觀光農業(yè)的收入已達到農業(yè)總收入的30%以上。黑龍江作為有著悠久歷史的農業(yè)大省，大力發(fā)展旅游觀光農業(yè)，實現(xiàn)農業(yè)與旅游業(yè)的最佳結合，既符合本省農業(yè)結構戰(zhàn)略調整目標，也在一定程度上順應了世界生態(tài)旅游發(fā)展的大趨勢。

國內外旅游觀光農業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

20世紀70年代，旅游觀光農業(yè)在歐美等發(fā)達國家逐步發(fā)展并形成產業(yè)。經過幾十年的發(fā)展，形成了規(guī)模較大的5種模式：觀光農園，即在城市近郊或風景區(qū)附近開辟特色果園、菜園、茶園、花圃等，供游客摘果、拔萊、賞花、采茶，享受田園樂趣，這是國外觀光農業(yè)最普遍的一種模式；農業(yè)公園，即按照公園的經營思路，把農業(yè)生產場所、農產品消費場所和休閑旅游場所合為一體；教育農園，這是兼顧農業(yè)生產與科普教育的農業(yè)經營模式，具有代表性的有法國的教育農場，日本的學童農園，臺灣省的自然生態(tài)教室等；森林公園；民俗觀光村。

黑龍江旅游觀光農業(yè)的發(fā)展階段及問題

發(fā)展階段

根據(jù)旅游觀光農業(yè)發(fā)展的過程，舒伯陽將其劃分為三個階段：早期萌芽階段，屬自發(fā)式，旅游主題不明確，僅作為休閑調劑，投資與經營主體是個人或小群體，市場供求關系模糊，以個人需求為導向；初級經營階段，仍屬自發(fā)式，有一定的旅游主題和活動安排，中小旅行社也主動參與經營，市場以短期贏利為目的，并以產品為導向；成熟的經營階段，屬開發(fā)式，有明確的主題和系列活動策劃，投資與經營主體為大型(旅游)企業(yè)集團，市場以長期投資收益為目的，以項目投資為導向。據(jù)此判斷，目前我國旅游觀光農業(yè)已發(fā)展到成熟的經營階段。

黑龍江的旅游觀光農業(yè)起步較晚。近幾年，在哈爾濱等大中型中心城市郊區(qū)出現(xiàn)了“現(xiàn)代農業(yè)示范基地”、“綠色農業(yè)實踐基地”、“農業(yè)高新技術開發(fā)區(qū)”等形式的旅游觀光農業(yè)項目，此外，還有部分個人或集體參與投資經營的“風情園”、“農家樂”等項目，但是從其投資與經營主體、開發(fā)規(guī)模、功能等方面分析，并以舒伯陽的旅游觀光農業(yè)三階段論來判斷，黑龍江的旅游觀光農業(yè)正處于從初級經營向成熟經營過渡的階段。

目前，黑龍江很多地區(qū)投入運營、在建或者擬建的旅游觀光農業(yè)項目較多，按其內容不同，可分為5種類型：綜合農科知識類：如黑龍江北方現(xiàn)代都市農業(yè)示范園、哈爾濱的“綠山川”生態(tài)園、二龍山現(xiàn)代高效農業(yè)科技成果展覽園等；瓜果品嘗類：如密山市綠色觀光農業(yè)走廊等；民俗生態(tài)類：如大慶勝利民族風情園等；花卉養(yǎng)植類：如雞西潤豐綠色園區(qū)等；種養(yǎng)殖產業(yè)類：如大慶國家級現(xiàn)代化農業(yè)示范基地、牡丹江大灣農業(yè)科技園區(qū)等。其中，60%以上的旅游觀光農業(yè)項目都是屬于綜合類型，即集農業(yè)、科普、觀光、餐飲、經貿等于一體，進行農、林、果、牧、漁等立體綜合開發(fā)。

存在問題

從目前黑龍江旅游觀光農業(yè)項目的現(xiàn)狀來看，雖然形成了一定的規(guī)模，為今后的發(fā)展奠定了初步的基礎，但是并沒有擺脫目前旅游觀光農業(yè)普遍存在的規(guī)模小、品牌不突出、配套設施不齊全、管理水平低、從業(yè)人員素質不高等一系列問題，尤其以下列三大問題較為突出：

規(guī)模較小，而且地域分布不平衡。根據(jù)國外旅游觀光農業(yè)的發(fā)展經驗，當旅游觀光農業(yè)區(qū)半徑大于29.5公里的區(qū)域(面積)時，才能發(fā)揮最佳經濟效益，而黑龍江的項目絕大多數(shù)小于這個數(shù)字，因此項目主要集中于經濟較繁榮、城鎮(zhèn)化程度較高的中心城市附近，尤其以哈爾濱和大慶一線較多，而資源相對豐富的中部、北部地區(qū)較少。隨著其它地區(qū)經濟的崛起和山區(qū)脫貧，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?/p>

目前黑龍江的旅游觀光農業(yè)景點大部分是由地方政府或非旅游企業(yè)投資興建和管理。政府缺乏對農業(yè)旅游資源開發(fā)的宏觀控制和指導，很多項目又缺少周密的市場論證和發(fā)展規(guī)劃，造成投資的隨意性和開發(fā)的盲目性，使一些地方旅游觀光農業(yè)項目的主題開發(fā)重復、雷同或近似，景區(qū)缺少總體布局規(guī)劃，往往同一景區(qū)中各個旅游景點不相協(xié)調。這給今后價格戰(zhàn)的惡性競爭埋下了隱患，同時，造成后期農業(yè)旅游經營和管理的困難，更難以進行深度開發(fā)。

項目的市場定位、建設主題定位不夠準確，缺少鮮明的北方農業(yè)特色和傳統(tǒng)的文化基礎。許多項目省略前期的可行性研究、評估審查，投資者按照自己的理解或單純模仿別人的模式，并沒有將種、養(yǎng)品種的新、奇、特和傳統(tǒng)文化底蘊做實、做強、做大，是造成市場范圍狹小、客源不足的直接原因。此外，有的地方沒把旅游觀光農業(yè)看作是建立在農業(yè)經營基礎上的農業(yè)與旅游業(yè)的有機結合，單純依靠旅游或門票的收入來維持園區(qū)的發(fā)展，而客源的組織又以當?shù)厣⒖秃蛯W生為主，與旅游組織聯(lián)系不緊密，許多參觀學習都是免費接待，因此，很多的旅游項目入不敷出、舉步維艱。

黑龍江旅游觀光農業(yè)的發(fā)展模式

旅游觀光農業(yè)項目發(fā)展的基本思路

黑龍江旅游觀光農業(yè)的發(fā)展，應以超前的眼光，改革創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的思路來進行整體規(guī)劃和宏觀調控；應從發(fā)展大旅游的角度來實現(xiàn)黑龍江特色鮮明、種類豐富的旅游資源的整合，實現(xiàn)旅游觀光農業(yè)產業(yè)鏈的拉伸；應遵循市場經濟的運行規(guī)律，堅持經濟效益、社會效益和生態(tài)效益兼顧的原則，增強市場競爭能力和提高綜合效益；應以農業(yè)為核心，以生產為本，走特色品牌、精品項目之路；應以科技進步為動力，以人力資源建設為保障，穩(wěn)健地發(fā)展黑龍江的旅游觀光農業(yè)，既為把旅游業(yè)發(fā)展成為黑龍江的支柱產業(yè)做出貢獻，也為黑龍江省的農業(yè)現(xiàn)代化起到長足的推進、示范作用。

旅游觀光農業(yè)發(fā)展的項目模式

根據(jù)黑龍江省農業(yè)結構的特點和區(qū)域優(yōu)勢資源，并借鑒國內外觀光農業(yè)的發(fā)展經驗，其旅游觀光農業(yè)項目的發(fā)展主要可采用以下幾種模式：

農業(yè)主題公園農業(yè)主題公園是按照公園的經營思路，以大農業(yè)或農業(yè)的某一領域為題材，把農業(yè)生產場所、產品消費場所和休閑旅游場所結合于一體，以環(huán)境效益、社會效益為主要目的建設項目。在功能上，可建立糧油、果品、花卉等專業(yè)性農業(yè)公園；在利用方式上，可將作物的觀賞、采摘、制品及其有關的文藝活動、節(jié)慶活動等融為一體，提高其經營效益，豐富游覽樂趣。

農業(yè)生產基地有先進生產水平的、有較大規(guī)模的現(xiàn)代化農業(yè)生產基地，本身隱含著較高的觀光游覽價值，廣闊的田野、大群的牲畜、食品的生產流程等，都是看點。例如密山的綠色觀光農業(yè)走廊就是屬于這種類型，50萬畝的“走廊”上，建有白瓜生產基地、西紅柿示范區(qū)、綠色水稻示范區(qū)、果園示范區(qū)等。這種項目的旅游服從于生產、服務于生活，利用現(xiàn)有的生產項目開展旅游，并利用旅游客流對企業(yè)的形象、產品、理念等進行宣傳推廣，相得益彰。

農業(yè)科技示范區(qū)農業(yè)科技示范區(qū)是一個集科研、開發(fā)、創(chuàng)新、示范四個方面主體功能于一體的農業(yè)綜合大學科。在示范區(qū)自身的科研、生產設施的基礎上，開發(fā)旅游觀光農業(yè)項目，并把農業(yè)科技普及工作溶匯到游覽中去，是現(xiàn)階段旅游觀光農業(yè)項目的主要模式之一。例如哈爾濱農業(yè)高新技術園區(qū)，不僅擔負著“設施綠色蔬菜生產綜合技術研究與示范”等科研任務，還被哈爾濱市委宣傳部和市教委聯(lián)合確定為“哈爾濱市青少年綠色農業(yè)實踐基地”。

農家游或農家樂這類項目的形式主要表現(xiàn)為觀光農園、市民農園、休閑農園等形式，主要是私人或者集體投資興建的。它是一種綜合性的休閑農業(yè)園區(qū)。最經典的農家游是城市人到農村去與農民“三同”——同吃農家飯、同住農民屋、同干農業(yè)活。這種就簡、就古的旅游項目對具有一定文化層次的游客具有特殊的吸引力，特別是深受那些在“”期間上山下鄉(xiāng)的知識青年和“五·七”干校的“老學員”的歡迎。

特色農業(yè)基地黑龍江特色農業(yè)的資源十分豐富，包括地方特色、產業(yè)特色、文化特色等。發(fā)展這類項目的核心在于凸顯產業(yè)的淵源、產業(yè)的發(fā)展、產業(yè)的知識等，或者是特色黑土地人文、特色的景觀地貌、特色的農業(yè)環(huán)境等。例如大慶龍鳳的大農高效農業(yè)示范區(qū)，建設有我國東北三省最大的43型溫室生產基地，專業(yè)生產反季水果、蔬菜等。

項目發(fā)展的政策及措施建議

在大力推進黑龍江旅游觀光農業(yè)發(fā)展的過程中，要實行政府扶持、企業(yè)經營、專家指導、農民參加的運行機制，四者有機結合，形成合力，增強項目生存與發(fā)展的活力，要重點解決當前發(fā)展中的實際存在的問題。關于具體政策和措施，筆者有如下幾點建議：

政府應該加強對農業(yè)旅游資源開發(fā)的宏觀控制和指導，做好項目的空間布局和時間布局；預測趨勢、立足特色，做好旅游觀光農業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，按照省、市、縣三級建設一批代表地區(qū)特色的精品項目，克服旅游成長發(fā)育期的無序競爭和重復建設；推行旅游產業(yè)標準化和規(guī)范化等措施培育出一批具有較強市場競爭能力和發(fā)展前景的旅游觀光農業(yè)企業(yè)。

項目的投資和經營主體應該加強旅游觀光農業(yè)園區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃，正確實行區(qū)域定位、功能定位、形態(tài)定位和時間定位，注重都市農業(yè)與農業(yè)現(xiàn)代化、城市化規(guī)劃相結合，國際先進理念與本地實際相結合，農產品的季節(jié)性生產與全年觀光經營相結合。

項目應該突出產業(yè)化，立足特色，增強內涵，打造強勢的產業(yè)品牌和精品項目。旅游觀光農業(yè)要突出觀光農業(yè)特色和農村生活風貌，豐富農業(yè)文化內涵；切忌建造過多的人文景觀，使環(huán)境和設施過于人工化、商業(yè)化；切忌盲目追求大投資、大規(guī)模、高檔次和高消費，要集中使用人力、物力、財力，力求實效。

通過人才培養(yǎng)、培訓和科技進步，發(fā)揮黑龍江省旅游業(yè)后發(fā)優(yōu)勢，推動旅游觀光農業(yè)向成熟階段發(fā)展。通過與東北農業(yè)大學、哈爾濱工程大學、哈爾濱商業(yè)大學等高校和培訓機構等進行產、學、研或其他合作方式，全面加強旅游科教、培養(yǎng)多層次人才，對項目進行科學的論證、規(guī)劃、建設和管理，同時，學習和探索國內外旅游產業(yè)的先進管理經驗，并應用現(xiàn)代IT技術實現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)的信息化管理。

參考文獻：

1.舒伯陽.中國觀光農業(yè)旅游的現(xiàn)狀分析與前景展望[J].旅游學刊，1997

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二、用紀錄片促進廣西大農業(yè)旅游應該注意的問題

1．充分認識工作的艱巨性。同是紀錄片，拍攝對象不同，制作目的不同，受眾的需求不同，質量要求不同，工作的難度存在天壤之別。大農業(yè)旅游紀錄片側重點在吸引人們前去旅游，最好還附帶上普及知識的使命，這就得具有新奇性，揭秘性，還最好要有動態(tài)性，有時對人們已有所知曉的對象，還要挖崛出新內容，這些新內容還要使受眾感到有觀賞價值，這一切，又必須建立在真實、精確，具有洞幽燭微的細致程度之上。大農業(yè)旅游對象大多數(shù)是在偏遠地區(qū)，常常是生存和旅行的劣質地區(qū)，人們將它們拍攝成紀錄片，往往要付出更艱辛的勞動和更高的成本，有時甚至有患上惡疾的風險和生命危險，這些紀錄片如果得到受眾的歡迎和認可，就會促進和帶動當?shù)芈糜?。美國探索頻道多年來正是努力做到這些，才獲得了全世界100多個國家電視臺和影碟出售商購片，數(shù)十億受眾觀看，從而獲得全世界同行多難望其項背之厚利的。如1998年制作《重返泰坦尼克號》紀錄片，攝影師不但深潛到海底進行攝影，公司還對全世界進行現(xiàn)場直播，這樣的新奇性當然能吸引受眾，從而創(chuàng)造了收視率新紀錄，而對挖掘埃及艷后海底宮殿的紀錄片攝影現(xiàn)場轉播，全球觀看的受眾達3000萬人，其社會效益和經濟效益都相當驚人。

2．注意工作的集約性。大農業(yè)旅游紀錄片拍攝對象數(shù)量多、地域廣，時間散，從單個對象看，工作成本很大，但只要用集約的辦法就可以較好地解決這一問題。如以一年乃至多年的時間為工作計劃長度，以盡可能多的拍攝對象為工作的廣度，以盡可能相近的地點和時間作為工作的密度，拍攝多個對象的素材，在制作時也同時制作多個紀錄片，并盡量賣給老客戶，就可以分攤單個對象的拍攝和制作成本。發(fā)達國家都是這樣做的。發(fā)達國家的電視臺多是民營，非常講求經營財務指標，為了節(jié)省運營成本，對時效性不太強的節(jié)目多是從社會采購，這樣社會也自然地產生相應的電視節(jié)目制作商家，這些商家也多是私有性質，工作的終極目標也是贏利，于是不能不講求最小的成本和收益之比。許多紀錄片的制作者，為了做到這點，常常是專注于某個領域。比如，專門制作某類動物的紀錄片，會長年集中人力、物力、財力專注拍攝研究這類動物的相關情況，甚至購買高科技儀器裝在這些動物的身上再放它們回大自然，以能準確追尋它們的蹤跡，更真實地了然它們的生存規(guī)律，他們出動一次往往拍攝很多的不同素材，將其儲藏起來，最后合成出許多片子，出售給電視臺。由于這種講求集約性的紀錄片制作者，供片的穩(wěn)定性強，片子質量精良，成本低，出售價格相對低，電視臺有條件以合適的價格購買到質量精良的產品，并且有利于長期穩(wěn)定地經營，所以非常重視同他們的合作，有時甚至先給他們墊付不菲的資金，并保證將以不低于一定標準的價格購買成品。如法國的雅克•貝克，拍攝紀錄片《海洋》，投資額有7000萬美元之巨，如果沒有電視臺信用的支持，一般的個人和機構根本不敢進行這樣的投資，他花費了四年半的時間，最終的紀錄片成品長度僅僅是100分鐘，但僅在我國電影院放映第一輪就獲得了2700萬元票房，而我國這一年紀錄電影獲得的全部票房也只有3000萬元。在美國，集約性使紀錄片的制作者一年純收入可在20萬美元以上，是超市服務員的10倍，一般大學教授的2倍。

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2.“文化體驗”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵

旅游業(yè)是經濟行業(yè)，更是文化行業(yè)，旅游一定程度是對“他文化”的一種欣賞和探求。都市居民出游鄉(xiāng)村，是要暫離其都市文化常態(tài)，去享受鄉(xiāng)村農耕文化的清新。優(yōu)美的田園風光，古樸的農耕情調是鄉(xiāng)村旅游的“主餐”，也正是農耕文化的核心。在許多人的內心深處，都有著很強的農耕文化情結。提高鄉(xiāng)村旅游產品的文化品位，增強文化體驗是我國鄉(xiāng)村旅游順利發(fā)展的主要問題。結合目前以休閑為主的旅游方式，開展以農耕文化為主題的鄉(xiāng)村旅游應該有較好的基礎和持續(xù)的市場需求。南昌新建、進賢二縣農業(yè)經濟基礎良好，文化底蘊豐厚，適合發(fā)展體驗式農業(yè)旅游。

3.南昌新建、進賢縣都市體驗農業(yè)旅游的現(xiàn)狀

3.1大環(huán)境發(fā)展優(yōu)勢。南昌市具有發(fā)展旅游業(yè)的五大優(yōu)勢，分別為：①省會城市：作為江西省的省會城市，南昌市是全省的政治、經濟和文化中心，環(huán)鄱陽湖城市群的核心城市。②區(qū)位優(yōu)勢：南昌市位于中國中部地區(qū)，是國內惟一一個連接長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點城市，具有承東啟西、溝通南北的重要戰(zhàn)略地位。③交通優(yōu)勢：交通設施建設逐步完善，形成了“快捷暢通、四通八達”的公路、鐵路、水路和航空網。④休閑氛圍濃厚：休閑已經成為南昌市民的一種普遍生活方式，為南昌市建設休閑旅游城市提供了良好的社會和產業(yè)基礎。⑤環(huán)境優(yōu)勢：山是城之魂、水是城之靈、文是城之韻，山脈、水脈、文脈相融的南昌市擁有旅游業(yè)發(fā)展的絕對環(huán)境優(yōu)勢。

3.2兩縣資源儲備及工農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

3.2.1區(qū)位優(yōu)勢。新建縣位于南昌市西北，與南昌市一江之隔，縣城與紅谷灘新區(qū)緊密相連，融為一體，交通四通八達。全縣處于南昌市50公里經濟圈內，是南昌西拓的重要承載區(qū)。進賢水域遼闊，陸路交通便利，稱“東南之藩蔽，閩浙之門戶”，成為省會南昌市的東大門。當今是長江三角洲，閩東南三角洲進入南昌的必經之路，已成為江西乃至整個中部經濟發(fā)展的黃金地帶。

3.2.2資源優(yōu)勢。新建縣地域廣闊，耕地多，山地資源巨大。文化底蘊豐厚，有道教圣地西山萬壽宮，江南最大的民間建筑群汪山土庫。旅游景點多，全縣有五色旅游景點，如：古色的西山萬壽宮，紅色的小平小道、金色的厚田沙漠，綠色的象山森林公園、溪霞水庫和夢山朱權墓，特色的汪山土屋等。勞力資源多，技術優(yōu)勢強。農業(yè)發(fā)展優(yōu)勢表現(xiàn)在一是市縣財政投入資金多，二是區(qū)位效應，三是農業(yè)招商引資勢頭強勁。新建縣是宗教資源富集區(qū)。進賢縣水域面積大，是親水旅游資源和特色產業(yè)旅游資源富集區(qū)。如李渡酒文化旅游區(qū)、軍山湖與青嵐湖生態(tài)旅游區(qū)、文港毛筆文化旅游區(qū)等。

3.2.3特色農業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展優(yōu)勢。近年來，新建縣大力發(fā)展特色農業(yè)，在發(fā)展城郊型都市農業(yè)，實行“一村一品”方面，做了大量工作，如藠頭生產等取得了可喜的成績。進賢縣緊緊圍繞“工業(yè)優(yōu)強縣、產業(yè)特色縣、綠色生態(tài)縣、和諧文明縣”的戰(zhàn)略目標，充分發(fā)揮區(qū)位、資源等優(yōu)勢，積極對接南昌，推動了縣域經濟又好又快發(fā)展。

4.旅游業(yè)應對體驗經濟

旅游業(yè)應對的體驗經濟表現(xiàn)在以下幾個方面：

4.1確立創(chuàng)意體驗主題。體驗主題定位成功的關鍵在于什么是真正令人矚目和動人心魄的。一般而言，創(chuàng)意好的旅游目的地體驗主題主要包括：一是調整人們的現(xiàn)實感受。如在西山萬壽宮體驗傳統(tǒng)道教文化與在小平小道體驗紅色旅游，渡酒文化旅游區(qū)體驗酒文化，文港毛筆文化旅游區(qū)文化之旅都是典型的現(xiàn)代體驗旅游。二是改變游客對現(xiàn)實的感覺。無論是在李度飲酒，還是在軍山湖吃螃蟹，都是在在活動中感受中華飲食文化的魅力。三是協(xié)調的現(xiàn)實整體。從萬壽宮到小平小道，從李度到文港，從道教文化到紅色文化，跳躍性大，空間變化大，調動了人們的積極性。

4.2打造體驗服務。旅游體驗實際上是一個綜合的游客感受。游客從制定旅行計劃，到旅游的全過程，包括前往景區(qū)和離開景區(qū)，最終形成旅游的整體印象。因此，賓館、飯店、景區(qū)小賣部以及乘坐列車飛機過程中游客所受到的服務，都會提供給游客最令人難忘的體驗。各類星級賓館、鄉(xiāng)村酒店及其提供的良好的體驗式服務，如在李渡燒酒遺址、文港筆都增加一些文化展示服務，通過文化創(chuàng)意和時尚解讀，“活化”一些特色旅游產品。

5.新建、南昌縣體驗式農業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對策

5.1做強做優(yōu)特色農業(yè)基礎產業(yè)。發(fā)展特色農業(yè)是實現(xiàn)農業(yè)增效、農民增收、農村穩(wěn)定，化解“三農”問題，推進“三農”工作的戰(zhàn)略任務。如何依托獨特優(yōu)勢，挖掘自身潛力，走優(yōu)質高效、持續(xù)發(fā)展的城郊型都市農業(yè)發(fā)展之路，是擺在我們新建、進賢人面的一個重大的農業(yè)課題。

5.1.1新建發(fā)展特色農業(yè)的思考和建議。要發(fā)展特色農業(yè)，具體要做到“五要”，即：一要大，即規(guī)模要大。二要專，品種要專一。三要特，特色要明。四要強，產品競爭力要強。五要精。一是農業(yè)生產要精，二是品牌要精，三是發(fā)展精品農業(yè)要注重產業(yè)的橫向聯(lián)系，例如抓住兩縣地處城郊，旅游資源豐富這一特色，大力發(fā)展休閑農業(yè)，把精品農業(yè)與旅游業(yè)相結合起來，形成一大特色產業(yè)，實現(xiàn)農業(yè)效益最大化。

為此建議抓好六項措施。一抓投入。二抓農業(yè)基礎設施建設。三抓農民培訓。四抓農民轉移。五抓龍頭企業(yè)發(fā)展。六抓農業(yè)服務體系建設。

5.1.2進賢發(fā)展特色農業(yè)的思考和建議。進賢山青水秀,物華天寶,素有魚米之鄉(xiāng)美譽。農業(yè)是進賢的基礎，也是經濟優(yōu)勢所在。2007年8月，第七屆全國縣經濟基本競爭力評價結果公布，進賢縣為中部百強縣名列第67位。該縣的文化用品“一支筆”、醫(yī)療器械“一根針”、高空禮彈“一盆花”、食品加工“一瓶酒”、鋼架結構“一張網”、特種水產“一只蟹”、食用菌類“一朵菇”等七大特色產業(yè)群體，緊緊圍繞“工業(yè)優(yōu)強縣、產業(yè)特色縣、綠色生態(tài)縣、和諧文明縣”的戰(zhàn)略目標，充分發(fā)揮區(qū)位、資源等優(yōu)勢，積極對接南昌，推動了縣域經濟又好又快發(fā)展。

5.2制定合理的農業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。在進行農業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)時，根據(jù)當?shù)氐淖匀画h(huán)境特點和社會經濟文化發(fā)展以及市場需求狀況，開展合理的農業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。重點推出紅色旅游絕品、文化旅游名品、生態(tài)旅游精品和休閑旅游新品等南昌旅游“四品”。

新建縣定位于“生態(tài)家園、休閑綠洲”，重點發(fā)展生態(tài)休閑旅游產品、休閑度假旅游產品、宗教文化旅游產品、會議旅游產品以及參與型旅游產品。重點項目為濕地生態(tài)觀光與科考項目、溫泉開發(fā)、厚田沙漠、寶葫蘆農莊、汪山土庫、象山森林公園、小平小道、溪霞水庫、西山萬壽宮等。主要旅游產品有：小平小道、厚田沙漠、西山萬壽宮景區(qū)、汪山土庫、夢山、寶葫蘆農莊。

進賢縣定位于“親水型鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)、傳統(tǒng)文化體驗區(qū)”。主要發(fā)展文化旅游產品、生態(tài)旅游產品、工業(yè)旅游產品等。重點項目為李渡酒文化旅游區(qū)、軍山湖與青嵐湖生態(tài)旅游區(qū)、軍山湖觀湖品蟹天堂項目、文港毛筆文化旅游區(qū)、軍山湖國際螃蟹美食節(jié)等。主要旅游產品有：軍山湖風景區(qū)、李渡旅游區(qū)、文港筆都旅游區(qū)等。

5.3確定旅游產品開發(fā)戰(zhàn)略。南昌市的旅游產品開發(fā)，應當形成由精品型、提升型、潛力型構成的金字塔型旅游產品開發(fā)體系。重點建設厚田沙漠、小平小道、汪山土庫、李渡燒酒遺址等精品型旅游產品。使之發(fā)展成為國內一流的旅游產品。軍山湖螃蟹節(jié)、萬壽宮、寶葫蘆農莊等提升型旅游產品是精品型旅游產品的有益補充，并在一定條件下可以轉化為精品型旅游產品。文港筆都、以李渡煙花為代表的工業(yè)旅游等潛力型旅游產品，需要大規(guī)模投入（智慧或資金）才能開發(fā)成為具有較大影響力的旅游產品。潛力型旅游產品對于豐富南昌市產品體系具有重大意義。

5.4打造新型旅游產品。根據(jù)旅游市場個性化、休閑化、運動化的變化特點，南昌市要規(guī)劃建設新型旅游產品，其中新建、進賢二縣主要包括：

5.4.1汽車營地。汽車營地既是面向自駕車旅游市場的新型旅游產品，又是滿足自駕車旅游對旅游服務設施需求的主要基礎設施。在厚田沙漠、軍山湖等地，按照國際標準規(guī)劃建設一批自駕車營地，其中包括帳篷露營地、房車營地，以增強對長三角、珠三角和周邊城市自駕車市場的吸引力。

5.4.2親水旅游產品。充分利用南昌市地表水域面積大、水體形態(tài)多的特點，大力開發(fā)親水旅游產品。實施水系聯(lián)通工程，開發(fā)環(huán)湖游、環(huán)城休閑游、夜航船、海——河——湖產品、水上娛樂、水上餐飲、水上演藝、濕地公園親水旅游產品，營造“水中有景、景中有水”的水體景觀。

5.4.3休閑旅游產品。南昌市擁有數(shù)量豐富、特色突出的休閑旅游資源，兩縣品古文化休閑旅游區(qū)、青山生態(tài)休閑旅游區(qū)，規(guī)劃以都市休閑旅游、農（漁）業(yè)休閑旅游為基礎，以文化休閑旅游、親水休閑旅游為重點，以美食休閑旅游、保健養(yǎng)生休閑旅游、體育休閑旅游、商務休閑旅游為特色，以工業(yè)休閑旅游、修學培訓休閑旅游為補充的十大系列休閑旅游產品。

5.4.4打造一流生態(tài)旅游城。新建縣生米鎮(zhèn)生米鎮(zhèn)是我國最大的藠頭生產基地，藠頭通過農業(yè)部的驗收，被認定為“無公害食品”和“綠色食品”，并授予其“中國藠頭之鄉(xiāng)”的光榮稱號。在注重生態(tài)資源保護、全力打造南昌后花園的同時，2007年1月寶葫蘆農莊也相中了生米鎮(zhèn)這塊風水寶地。2008年9月28日，寶葫蘆農莊內成功舉辦了南昌市金秋金貿月和新建縣第七屆旅游文化節(jié)，活動成效得到省、市和縣級領導的充分肯定，同時也是農業(yè)生態(tài)旅游的良好依托。

5.4.5打造一流溫泉城。在未來的開發(fā)建設上，新建縣溫泉城計劃依托溫泉，打造養(yǎng)生天堂、歡樂天堂、商務文化天堂、濕地天堂，成為南昌旅游的龍頭、江西省休閑旅游的標志、亞洲最大的綜合性溫泉中心，并力爭叫響世界。進賢——樞紐之地、魚米之鄉(xiāng)?、特色之縣?、文化之邦，為進一步唱響特色品牌，做強特色產業(yè)，使之成為省市乃至全國的特色，經過科學論證，提出了“打造大溫圳工業(yè)經濟圈和環(huán)軍山湖生態(tài)經濟圈”的戰(zhàn)略構想。

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篇10

河北省是我國農業(yè)大省，地理環(huán)境廣闊，自然風景優(yōu)美，特色農產品豐富，鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，對渴望體驗農村生活、親近大自然的人們有極大的吸引力，是北京、天津居民選擇生態(tài)農業(yè)旅游的理想之處。河北省欒城縣是全國著名的草莓生產地，十幾年來，該縣每年都會舉辦草莓采摘節(jié)，帶動了當?shù)氐纳鷳B(tài)農業(yè)旅游發(fā)展。發(fā)展至今，欒城縣采摘面積達到670多公頃，采摘品種不斷豐富，包括了草莓、甜瓜、油桃、水果西葫蘆等。位于京津腹地的永清縣，生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展迅速，鄉(xiāng)鄉(xiāng)有農家樂、采摘園。永清縣擁有34000多hm2林地，其森林覆蓋率達到43%以上，是全省之最，被譽為京津走廊的“天然氧吧”。這里的原生態(tài)歷史沉積與生態(tài)農業(yè)的人性化有機地融合在一起，形成了集觀光采摘、農事體驗于一體的生態(tài)農業(yè)旅游。綠、美、鮮已經成為吸引人們來此觀光的鮮明特色。

1.2區(qū)位優(yōu)勢

河北省內環(huán)京、津兩地，發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。2014年12月，國家交通運輸部部長在“京津冀協(xié)同發(fā)展論壇”上提出將建立京津冀交通一體化實施項目清單，從基礎設施建設、交通運輸、港通、智能交通、綜合樞紐等領域制定切實可行措施，確保交通一體化取得實效。在鐵路方面，京津冀三地和鐵路總公司將出資100億元，共同組建京津冀軌道交通投資公司；在公路方面，北京交通委員會將根據(jù)城市功能定位及人口分布進行規(guī)劃，實現(xiàn)國道、高速與津、冀的對接；深化交通運輸改革，綜合發(fā)揮其先行及保障作用，最終形成相鄰城市1至2小時交通圈。交通的發(fā)展為京津冀地區(qū)的居民出行提供了便利，短路程、低花費成為河北省環(huán)京津地區(qū)生態(tài)農業(yè)旅游吸引游客的關鍵。

2推進生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展的措施

2.1增加政府投入，改善農村基礎設施建設

發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游，鄉(xiāng)村風貌是根本。所以政府應該以景觀的概念加大財政投入，建設具有當?shù)鬲毺匚幕男嘛L尚農村，完善當?shù)鼗A設施及公共服務設施，使鄉(xiāng)村成為生態(tài)農業(yè)旅游的理想之地。

2.2與當?shù)匚幕嘟Y合，豐富生態(tài)農業(yè)旅游產品

如果當?shù)氐纳鷳B(tài)農業(yè)旅游只是簡單的采摘、農家樂，那么將會導致同質化嚴重，就會失去客源吸引力，旅游業(yè)無法長久發(fā)展。只有與當?shù)靥赜械拿袼罪L情相結合，開發(fā)出豐富多彩的旅游項目，才能使生態(tài)農業(yè)旅游長足發(fā)展。

2.2.1隨著旅游的常態(tài)化，游客開始追求具有深度的體驗。因此在設計生態(tài)農業(yè)旅游項目上，就要強調活動的參與性，能夠引導游客進行深度地參與活動，加大在互動性的旅游項目上的設計，努力營造深度體驗的氛圍，讓游客留下深刻、美好的印象。

2.2.2生態(tài)農業(yè)旅游要屬于體驗性的旅游項目，因此要注重真實性。在建設生態(tài)農業(yè)園區(qū)時要充分利用當?shù)氐穆糜钨Y源，注重旅游項目之間的優(yōu)化組合，使吃、住、行、娛、游、購配套發(fā)展，具有整體性，保障游客能夠體驗到生態(tài)農業(yè)旅游的真實性。

2.2.3要想當?shù)氐纳鷳B(tài)農業(yè)旅游獨樹一幟，就得發(fā)掘具有特色的旅游項目，越是與眾不同，就越具有吸引力和競爭力。所以在進行園區(qū)開發(fā)時要結合當?shù)氐拿袼孜幕?，因地制宜地進行建設，突顯出原有文化的韻味，形成獨特鮮明的且具有文化內涵的主題。

2.3樹立區(qū)域整體發(fā)展觀念，實現(xiàn)規(guī)模經濟

河北省在發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游的過程中，要樹立區(qū)域整體發(fā)展觀念，企業(yè)間聯(lián)手營銷，實現(xiàn)規(guī)模經濟。這樣既可以減少營銷成本的投入，避免同業(yè)間惡意的價格競爭，使企業(yè)間形成互惠互利的共同發(fā)展戰(zhàn)略。

2.4加大宣傳力度，打造知名品牌

促進河北省生態(tài)農業(yè)旅游的發(fā)展，需要采用多種營銷手段，加大廣告宣傳的力度，樹立品牌觀念，實施知名品牌帶動整體發(fā)展的戰(zhàn)略。具有星級設施及服務的知名生態(tài)農業(yè)旅游園區(qū)的發(fā)展，將帶動周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，同時周邊旅游園區(qū)的興起又會反饋給知名園區(qū)，形成共生共榮的發(fā)展關系，達到延長區(qū)域生態(tài)農業(yè)旅游生命周期的效果。