導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要求，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主要內(nèi)容和必要性分析

1.1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主要內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)包括企業(yè)網(wǎng)站需求分析、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、企業(yè)網(wǎng)站后期維護(hù)、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充以及網(wǎng)站模式功能更新等部分的內(nèi)容。其中企業(yè)網(wǎng)站需求分析和設(shè)計(jì)是非常重要的前期工作，其工作的質(zhì)量程度直接決定了網(wǎng)站的功能定位、建設(shè)目的、建設(shè)規(guī)范、建設(shè)成本等一些列重要問(wèn)題，而網(wǎng)站后期維護(hù)則是基于網(wǎng)站基本架構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)和功能維護(hù)的一個(gè)階段，該階段貫穿于企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)行的始終，是企業(yè)網(wǎng)站穩(wěn)定性以及功能持續(xù)性的重要基礎(chǔ)；網(wǎng)站內(nèi)容填充則是在網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)上進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的充實(shí)的一個(gè)過(guò)程，是豐富網(wǎng)站功能內(nèi)涵的主要手段，該階段的有效性決定了網(wǎng)站功能的發(fā)揮；網(wǎng)站模式功能更新則是利用現(xiàn)有的技術(shù)手段進(jìn)行網(wǎng)站大規(guī)模的升級(jí)換代的一個(gè)過(guò)程，是適應(yīng)技術(shù)手段優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)的一個(gè)過(guò)程，相對(duì)而言該階段在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展過(guò)程中的作用相對(duì)簡(jiǎn)單。

1.2企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必要性分析

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是非常必要的，通常企業(yè)網(wǎng)站承載了企業(yè)形象展示、企業(yè)信息宣傳、業(yè)務(wù)電子化建設(shè)、企業(yè)客戶(hù)服務(wù)、拓展企業(yè)內(nèi)部信息交流的重要平臺(tái)功能。隨著技術(shù)手段的不斷發(fā)展以及企業(yè)網(wǎng)站功能的多元化擴(kuò)充，企業(yè)網(wǎng)站的功能從最初的信息逐漸向著運(yùn)營(yíng)模式的更新、企業(yè)電子化業(yè)務(wù)的拓新以及內(nèi)容建設(shè)高于技術(shù)建設(shè)等方向進(jìn)行發(fā)展。另外，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)接口豐富度、功能多元化等方面又有了新的方向?？傊髽I(yè)網(wǎng)站建設(shè)是依托于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，利用先進(jìn)的電子商務(wù)手段進(jìn)行企業(yè)管理和宣傳的重要手段，并且處于不斷更新和發(fā)展的過(guò)程中，是未來(lái)企業(yè)提升業(yè)務(wù)服務(wù)的重要領(lǐng)域。

2常見(jiàn)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式分析

2.1按照企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程分析

2.1.1個(gè)性化功能的網(wǎng)站建設(shè)。個(gè)性化功能的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是指專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需求進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一種模式，一般而言，這種模式的建站過(guò)程能夠較好地保障網(wǎng)站的功能性、人機(jī)交互性以及后期網(wǎng)站維護(hù)的便捷性、功能與平臺(tái)的靈活性能夠得到最大化的發(fā)揮，同時(shí)也有較好的安全性，但是其運(yùn)營(yíng)成本和建設(shè)費(fèi)用是較高的，是大中型企業(yè)常見(jiàn)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)采用的一種模式。2.1.2利用開(kāi)源框架或者是開(kāi)源項(xiàng)目進(jìn)行相對(duì)靈活的企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)建。一些企業(yè)為了節(jié)約企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，往往將一些著名的開(kāi)源項(xiàng)目進(jìn)行“拿來(lái)”應(yīng)用，從而構(gòu)建自身的企業(yè)網(wǎng)站。這種模式的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式，系統(tǒng)的靈活性和功能的豐富程度完全依賴(lài)于開(kāi)源項(xiàng)目的靈活程度，隨著一些開(kāi)源技術(shù)的發(fā)展，在功能可定制方面以及功能“可拔插”方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，同時(shí)維護(hù)成本也相對(duì)較低，網(wǎng)站的編碼質(zhì)量以及安全性也有著一定的保障，總之也是中小企業(yè)進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的常見(jiàn)模式。除此之外，還有一種完全低門(mén)檻、低技術(shù)要求的一種傻瓜式建站方法，即利用現(xiàn)有的平臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，受到網(wǎng)站平臺(tái)限制、數(shù)據(jù)功能限制，其靈活性最差，是小微型企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)建站常常選擇的一種建設(shè)模式，不利于企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展。

2.2按照網(wǎng)站建設(shè)功能定位分析

受到企業(yè)網(wǎng)站功能定位和需求分析階段的設(shè)計(jì)要求，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)還可以從內(nèi)容方面進(jìn)行劃分，常見(jiàn)的劃分模式包括宣傳類(lèi)型、業(yè)務(wù)類(lèi)型以及綜合類(lèi)型三個(gè)方面。其中宣傳類(lèi)型的主要是對(duì)企業(yè)組織架構(gòu)、產(chǎn)品說(shuō)明、業(yè)務(wù)模式進(jìn)行介紹的一種模式，通常對(duì)于接口兼容性、用戶(hù)交互性方面的功能要求相對(duì)較低，但是用戶(hù)體驗(yàn)度方面以及網(wǎng)站的宣傳信息表達(dá)有效性方面要求則有著更高的標(biāo)準(zhǔn)；而業(yè)務(wù)類(lèi)型則是企業(yè)利用電子信息手段在企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)上進(jìn)行某一項(xiàng)（或者多項(xiàng)）企業(yè)業(yè)務(wù)的具體操作過(guò)程，該網(wǎng)站建設(shè)模式對(duì)于交互性、平臺(tái)兼容性要求相對(duì)較高，同時(shí)用戶(hù)體驗(yàn)度方面也有一定的要求，因此這種模式的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)復(fù)雜性相對(duì)較高，成本也較大；隨著技術(shù)手段的更新以及企業(yè)網(wǎng)站多元化的發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站綜合類(lèi)型建設(shè)模式逐漸成為趨勢(shì)，這種企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式一方面突出了企業(yè)宣傳、信息表達(dá)的功能需求，同時(shí)對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站所承載的業(yè)務(wù)模式功能也有一定的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)信息表達(dá)和業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的高度集中，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的合理化選擇。

3優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的意見(jiàn)

3.1應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)

企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)是網(wǎng)站功能定位、后期維護(hù)的重要基礎(chǔ)，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)具有非常重要的意義。文章建議企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)從技術(shù)應(yīng)用、功能設(shè)計(jì)、平臺(tái)兼容性以及網(wǎng)站升級(jí)設(shè)計(jì)方面進(jìn)行加強(qiáng)，技術(shù)應(yīng)用方面推薦使用常見(jiàn)的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)，例如Javaweb建站技術(shù)、PHP建站技術(shù)等主流的技術(shù)應(yīng)用，利用相對(duì)成熟以及流行的開(kāi)發(fā)技術(shù)能夠在網(wǎng)站穩(wěn)定性技術(shù)安全性方面有較好的保障；而功能設(shè)計(jì)則是通過(guò)企業(yè)代表和網(wǎng)站開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的高度協(xié)作實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站在功能性方面靈活性和豐富度方面的要求；平臺(tái)兼容性設(shè)計(jì)則是依據(jù)當(dāng)前移動(dòng)端、PC端、物聯(lián)網(wǎng)端等多元化的平臺(tái)應(yīng)用協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)在各個(gè)平臺(tái)顯示、功能體現(xiàn)方面的要求，網(wǎng)站升級(jí)設(shè)計(jì)方面則是根據(jù)用戶(hù)和業(yè)務(wù)發(fā)展的需求進(jìn)行功能模塊或者是網(wǎng)站技術(shù)的更新等。由此可見(jiàn)，加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)于優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)具有非常重要的意義。

3.2提升企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充

一些企業(yè)網(wǎng)站從建站之初的內(nèi)容填充到后續(xù)內(nèi)容更新和維護(hù)工作缺乏，使得企業(yè)網(wǎng)站功能發(fā)揮的有效性大打折扣，甚至于“僵尸”網(wǎng)站（指不進(jìn)行數(shù)據(jù)維護(hù)的網(wǎng)站站點(diǎn)）現(xiàn)象也大量出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，這在如今信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的進(jìn)行是非常不適應(yīng)的。因此，搞好企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充，通過(guò)日常性和周期性的信息表述填充工作實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站信息實(shí)時(shí)化、動(dòng)態(tài)化發(fā)展是非常關(guān)鍵的，一方面企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)派專(zhuān)人進(jìn)行網(wǎng)站信息的更新，將最新的企業(yè)動(dòng)態(tài)、企業(yè)資料進(jìn)行不斷更新，另一方面對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品方面和用戶(hù)服務(wù)方面應(yīng)按照網(wǎng)站設(shè)計(jì)要求進(jìn)行有效的填充和應(yīng)用，使得企業(yè)網(wǎng)站與企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品能夠同步發(fā)展。如果說(shuō)企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)是構(gòu)建企業(yè)信息平臺(tái)的“骨架”，那么在企業(yè)網(wǎng)站中進(jìn)行內(nèi)容填充則是不斷豐盈其“骨架”的一個(gè)過(guò)程，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展建設(shè)具有非常重要的意義。

4結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)網(wǎng)站承載了企業(yè)資料宣傳、產(chǎn)品和服務(wù)介紹、電子商務(wù)業(yè)務(wù)應(yīng)用、用戶(hù)服務(wù)的升級(jí)換代等各種功能，為了有效發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的功能，文章從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的角度進(jìn)行了詳細(xì)的探討，首先文章簡(jiǎn)要的介紹了企業(yè)網(wǎng)站的主要內(nèi)容，并對(duì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的必要性進(jìn)行了分析，其次介紹了企業(yè)網(wǎng)站常見(jiàn)的建設(shè)模式，最后根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展要求給出了優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的簡(jiǎn)單建議，為更好建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站、發(fā)展企業(yè)網(wǎng)站提供參考意見(jiàn)。

參考文獻(xiàn)

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篇2

中圖分類(lèi)號(hào)：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2008）06-0336-01

1 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的影響因素

網(wǎng)站是企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的載體，企業(yè)的網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)品牌推廣、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、在線銷(xiāo)售和客戶(hù)服務(wù)等功能。對(duì)于不同企業(yè)，基于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)分布、顧客特點(diǎn)和財(cái)務(wù)預(yù)算等方面的考慮，企業(yè)將制定不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)。

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中最基礎(chǔ)的、最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的水平直接決定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是否可以實(shí)現(xiàn)。所以企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃中必須認(rèn)真考慮每一個(gè)環(huán)節(jié)、詳細(xì)分析企業(yè)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和客戶(hù)需求、挖掘企業(yè)的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，使網(wǎng)站真正成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)中一個(gè)品牌展示、客戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品銷(xiāo)售的平臺(tái)。

2 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的基本原則

2.1 彰顯特色、突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

品牌宣傳和產(chǎn)品銷(xiāo)售是企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能，當(dāng)客戶(hù)訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，如何讓客戶(hù)增強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的信任、產(chǎn)生對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的興趣是實(shí)現(xiàn)這些功能最為重要的問(wèn)題。尤其新客戶(hù)來(lái)說(shuō)，當(dāng)他通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取了一個(gè)新的企業(yè)品牌信息時(shí)，網(wǎng)站給他的第一印象對(duì)他是否會(huì)選擇這個(gè)品牌是非常關(guān)鍵的。所以企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)該把如何彰顯企業(yè)特色、突出企業(yè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)做為一個(gè)重要原則。

2.2 體現(xiàn)便捷、強(qiáng)化客戶(hù)體驗(yàn)

當(dāng)一個(gè)客戶(hù)訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，他的每一個(gè)微妙的感受都將影響到他對(duì)企業(yè)品牌的判斷。網(wǎng)站的視覺(jué)效果是否良好、速度是否快、信息導(dǎo)航是否便捷、溝通是否通暢快速等要素都構(gòu)成了一個(gè)客戶(hù)體驗(yàn)。良好的客戶(hù)體驗(yàn)使得客戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生好感和信賴(lài)，而不好的客戶(hù)體驗(yàn)會(huì)導(dǎo)致客戶(hù)對(duì)企業(yè)的品牌實(shí)力和服務(wù)水平產(chǎn)生懷疑，并最終放棄進(jìn)一步和企業(yè)的業(yè)務(wù)聯(lián)系?？蛻?hù)體驗(yàn)是一個(gè)無(wú)法量化的指標(biāo)，更多的時(shí)候是不同受眾的感覺(jué)。具備良好客戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)站可以從這幾個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)：可用與易用性。網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等；網(wǎng)站的溝通性。對(duì)于特殊用戶(hù)群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能；網(wǎng)站的可信度。與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴(lài)程度等；易于傳播。分享是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中價(jià)值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式。

2.3 注重優(yōu)化、符合搜索規(guī)則

企業(yè)網(wǎng)站另一個(gè)重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法通過(guò)搜索引擎進(jìn)行有效推廣，那么這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)性會(huì)大打折扣，所以營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問(wèn)題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開(kāi)始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程。

3 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃主要包括網(wǎng)站的目標(biāo)定位、特色定位和可行性分析幾個(gè)部分。

3.1 網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)定位

（1）業(yè)務(wù)分析。企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)不可能將所有的業(yè)務(wù)全部搬到網(wǎng)上，尤其對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)，在上網(wǎng)的初期只能選擇典型的業(yè)務(wù)進(jìn)行實(shí)踐，然后通過(guò)與內(nèi)部信息化整合逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的信息化。不同業(yè)務(wù)的運(yùn)作流程是有區(qū)別的，所以企業(yè)應(yīng)該分析哪些業(yè)務(wù)可以在網(wǎng)上開(kāi)展、哪些業(yè)務(wù)首先應(yīng)該在網(wǎng)上進(jìn)行。企業(yè)將什么業(yè)務(wù)置于網(wǎng)上，應(yīng)通過(guò)對(duì)自身的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)需求和行業(yè)的特點(diǎn)等研究分析而得出。在業(yè)務(wù)需求分析時(shí)應(yīng)該關(guān)注最迫切的環(huán)節(jié)、最薄弱的、最令人頭痛的環(huán)節(jié)。如中小企業(yè)的業(yè)務(wù)宣傳和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)；不同的行業(yè)在上網(wǎng)業(yè)務(wù)的選擇上也不一樣，如一些服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)，信息功能和會(huì)員管理功能可能是最重要的，而對(duì)于一些生產(chǎn)類(lèi)企業(yè)，訂單管理和渠道管理功能是最重要的。

（2）目標(biāo)客戶(hù)分析。目標(biāo)客戶(hù)分析可以保證網(wǎng)站的服務(wù)滿(mǎn)足目標(biāo)客戶(hù)的不同需求，從客戶(hù)需求的角度對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)劃是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一個(gè)基本要求。做為一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站，不僅僅是為了形象宣傳、信息、商務(wù)交易等，更重要的是理解和滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，吸引他們的注意力，開(kāi)發(fā)新客戶(hù)和留住老客戶(hù)。有真正滿(mǎn)足客戶(hù)需求的網(wǎng)站，才可能成功的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目的。在網(wǎng)站內(nèi)容和功能的規(guī)劃中，應(yīng)該將客戶(hù)最關(guān)心的信息和最需要的功能放在網(wǎng)站最重要的位置。有的企業(yè)客戶(hù)關(guān)心企業(yè)的產(chǎn)品和生產(chǎn)能力、而有的企業(yè)客戶(hù)則關(guān)心企業(yè)的品牌文化、有的企業(yè)客戶(hù)關(guān)心企業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站規(guī)劃時(shí)應(yīng)該把這些要素都考慮進(jìn)去。

（3）內(nèi)部人員分析。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)到企業(yè)內(nèi)部的多個(gè)部門(mén)，而企業(yè)的網(wǎng)站也不僅僅是滿(mǎn)足一個(gè)部門(mén)的需求，它需要多個(gè)部門(mén)的參與，所以網(wǎng)站建設(shè)也要充分了解各個(gè)參與部門(mén)的需求。網(wǎng)站定位分析時(shí)，應(yīng)與企業(yè)決策層次人士溝通討論，以便讓企業(yè)上層領(lǐng)導(dǎo)能對(duì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有一個(gè)方

作者簡(jiǎn)介：董劍（1979-），男，江蘇蘇州人，蘇州市職業(yè)大學(xué)網(wǎng)管中心教師，主要從事網(wǎng)絡(luò)安全和多媒體技術(shù)研究。

向性的把握。還應(yīng)與其他相關(guān)部門(mén)的人員一起討論，從企業(yè)的角度提出好的建議，并及時(shí)反饋到網(wǎng)站的策劃方案中，因?yàn)槠髽I(yè)所有部門(mén)在以后的工作中都將通過(guò)企業(yè)的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)某些方面的功能。

不同的企業(yè)因?yàn)槠湫袠I(yè)性質(zhì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的差異，網(wǎng)站的功能定位不盡相同。一般來(lái)所，企業(yè)建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目的有以下幾種：宣傳推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品；與客戶(hù)、公眾交流和溝通；向客戶(hù)提供在線信息咨詢(xún)和技術(shù)支持；在線交易；提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的信息化水平。

3.2 企業(yè)網(wǎng)站特色定位

網(wǎng)絡(luò)在給企業(yè)帶來(lái)更大市場(chǎng)空間的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)者和競(jìng)爭(zhēng)壓力。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)，一些企業(yè)可能憑借地理位置優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的人員推動(dòng)在市場(chǎng)中占據(jù)一定的位置，可如果一旦將業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，那么這些優(yōu)勢(shì)將蕩然無(wú)存。所以特色是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的生存之道，而網(wǎng)站將是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中展示競(jìng)爭(zhēng)特色的載體。企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅要分析和定位自己的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還要將這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)通過(guò)網(wǎng)站得以體現(xiàn)。

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析研究是一個(gè)真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必不可少的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)中，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)唯一個(gè)表現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)特色的載體，所以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究和確定滋生在網(wǎng)絡(luò)中的競(jìng)爭(zhēng)特色對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是非常重要的。理解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力和地位，分析現(xiàn)有和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，洞察已開(kāi)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站運(yùn)行和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作效果，制訂自己的發(fā)展策略、設(shè)計(jì)方案和戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法，并最終確定自己在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特色。

市場(chǎng)定位分析是以目標(biāo)客戶(hù)分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析為基礎(chǔ)，尋求自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的分析方法。市場(chǎng)定位就是要在目標(biāo)客戶(hù)和心目中為產(chǎn)品、服務(wù)以及自身樹(shù)立一個(gè)出色的“品牌”，創(chuàng)造一定的特色，用以滿(mǎn)足客戶(hù)需要，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除此之外，隨著市場(chǎng)需要、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)發(fā)展等變化，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的定位也要隨之而變，不斷創(chuàng)新才能立于不敗之地。

篇3

1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的影響因素

網(wǎng)站是企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的載體，企業(yè)的網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)品牌推廣、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、在線銷(xiāo)售和客戶(hù)服務(wù)等功能。對(duì)于不同企業(yè)，基于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)分布、顧客特點(diǎn)和財(cái)務(wù)預(yù)算等方面的考慮，企業(yè)將制定不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)。

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中最基礎(chǔ)的、最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的水平直接決定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是否可以實(shí)現(xiàn)。所以企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃中必須認(rèn)真考慮每一個(gè)環(huán)節(jié)、詳細(xì)分析企業(yè)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和客戶(hù)需求、挖掘企業(yè)的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，使網(wǎng)站真正成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)中一個(gè)品牌展示、客戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品銷(xiāo)售的平臺(tái)。

2企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的基本原則

2.1彰顯特色、突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

品牌宣傳和產(chǎn)品銷(xiāo)售是企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能，當(dāng)客戶(hù)訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，如何讓客戶(hù)增強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的信任、產(chǎn)生對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的興趣是實(shí)現(xiàn)這些功能最為重要的問(wèn)題。尤其新客戶(hù)來(lái)說(shuō)，當(dāng)他通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取了一個(gè)新的企業(yè)品牌信息時(shí)，網(wǎng)站給他的第一印象對(duì)他是否會(huì)選擇這個(gè)品牌是非常關(guān)鍵的。所以企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)該把如何彰顯企業(yè)特色、突出企業(yè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)做為一個(gè)重要原則。

2.2體現(xiàn)便捷、強(qiáng)化客戶(hù)體驗(yàn)

當(dāng)一個(gè)客戶(hù)訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，他的每一個(gè)微妙的感受都將影響到他對(duì)企業(yè)品牌的判斷。網(wǎng)站的視覺(jué)效果是否良好、速度是否快、信息導(dǎo)航是否便捷、溝通是否通暢快速等要素都構(gòu)成了一個(gè)客戶(hù)體驗(yàn)。良好的客戶(hù)體驗(yàn)使得客戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生好感和信賴(lài)，而不好的客戶(hù)體驗(yàn)會(huì)導(dǎo)致客戶(hù)對(duì)企業(yè)的品牌實(shí)力和服務(wù)水平產(chǎn)生懷疑，并最終放棄進(jìn)一步和企業(yè)的業(yè)務(wù)聯(lián)系?？蛻?hù)體驗(yàn)是一個(gè)無(wú)法量化的指標(biāo)，更多的時(shí)候是不同受眾的感覺(jué)。具備良好客戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)站可以從這幾個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)：可用與易用性。網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等；網(wǎng)站的溝通性。對(duì)于特殊用戶(hù)群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能；網(wǎng)站的可信度。與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴(lài)程度等；易于傳播。分享是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中價(jià)值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式。

2.3注重優(yōu)化、符合搜索規(guī)則

企業(yè)網(wǎng)站另一個(gè)重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法通過(guò)搜索引擎進(jìn)行有效推廣，那么這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)性會(huì)大打折扣，所以營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問(wèn)題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開(kāi)始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程。

3企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃主要包括網(wǎng)站的目標(biāo)定位、特色定位和可行性分析幾個(gè)部分。

3.1網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)定位

（1）業(yè)務(wù)分析。企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)不可能將所有的業(yè)務(wù)全部搬到網(wǎng)上，尤其對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)，在上網(wǎng)的初期只能選擇典型的業(yè)務(wù)進(jìn)行實(shí)踐，然后通過(guò)與內(nèi)部信息化整合逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的信息化。不同業(yè)務(wù)的運(yùn)作流程是有區(qū)別的，所以企業(yè)應(yīng)該分析哪些業(yè)務(wù)可以在網(wǎng)上開(kāi)展、哪些業(yè)務(wù)首先應(yīng)該在網(wǎng)上進(jìn)行。企業(yè)將什么業(yè)務(wù)置于網(wǎng)上，應(yīng)通過(guò)對(duì)自身的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)需求和行業(yè)的特點(diǎn)等研究分析而得出。在業(yè)務(wù)需求分析時(shí)應(yīng)該關(guān)注最迫切的環(huán)節(jié)、最薄弱的、最令人頭痛的環(huán)節(jié)。如中小企業(yè)的業(yè)務(wù)宣傳和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)；不同的行業(yè)在上網(wǎng)業(yè)務(wù)的選擇上也不一樣，如一些服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)，信息功能和會(huì)員管理功能可能是最重要的，而對(duì)于一些生產(chǎn)類(lèi)企業(yè)，訂單管理和渠道管理功能是最重要的（2）目標(biāo)客戶(hù)分析。目標(biāo)客戶(hù)分析可以保證網(wǎng)站的服務(wù)滿(mǎn)足目標(biāo)客戶(hù)的不同需求，從客戶(hù)需求的角度對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)劃是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一個(gè)基本要求。做為一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站，不僅僅是為了形象宣傳、信息、商務(wù)交易等，更重要的是理解和滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，吸引他們的注意力，開(kāi)發(fā)新客戶(hù)和留住老客戶(hù)。有真正滿(mǎn)足客戶(hù)需求的網(wǎng)站，才可能成功的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目的。在網(wǎng)站內(nèi)容和功能的規(guī)劃中，應(yīng)該將客戶(hù)最關(guān)心的信息和最需要的功能放在網(wǎng)站最重要的位置。有的企業(yè)客戶(hù)關(guān)心企業(yè)的產(chǎn)品和生產(chǎn)能力、而有的企業(yè)客戶(hù)則關(guān)心企業(yè)的品牌文化、有的企業(yè)客戶(hù)關(guān)心企業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站規(guī)劃時(shí)應(yīng)該把這些要素都考慮進(jìn)去。

（3）內(nèi)部人員分析。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)到企業(yè)內(nèi)部的多個(gè)部門(mén)，而企業(yè)的網(wǎng)站也不僅僅是滿(mǎn)足一個(gè)部門(mén)的需求，它需要多個(gè)部門(mén)的參與，所以網(wǎng)站建設(shè)也要充分了解各個(gè)參與部門(mén)的需求。網(wǎng)站定位分析時(shí)，應(yīng)與企業(yè)決策層次人士溝通討論，以便讓企業(yè)上層領(lǐng)導(dǎo)能對(duì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有一個(gè)方向性的把握。還應(yīng)與其他相關(guān)部門(mén)的人員一起討論，從企業(yè)的角度提出好的建議，并及時(shí)反饋到網(wǎng)站的策劃方案中，因?yàn)槠髽I(yè)所有部門(mén)在以后的工作中都將通過(guò)企業(yè)的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)某些方面的功能。

不同的企業(yè)因?yàn)槠湫袠I(yè)性質(zhì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的差異，網(wǎng)站的功能定位不盡相同。一般來(lái)所，企業(yè)建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目的有以下幾種：宣傳推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品；與客戶(hù)、公眾交流和溝通；向客戶(hù)提供在線信息咨詢(xún)和技術(shù)支持；在線交易；提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的信息化水平。

3.2企業(yè)網(wǎng)站特色定位

網(wǎng)絡(luò)在給企業(yè)帶來(lái)更大市場(chǎng)空間的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)者和競(jìng)爭(zhēng)壓力。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)，一些企業(yè)可能憑借地理位置優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的人員推動(dòng)在市場(chǎng)中占據(jù)一定的位置，可如果一旦將業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，那么這些優(yōu)勢(shì)將蕩然無(wú)存。所以特色是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的生存之道，而網(wǎng)站將是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中展示競(jìng)爭(zhēng)特色的載體。企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅要分析和定位自己的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還要將這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)通過(guò)網(wǎng)站得以體現(xiàn)。

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析研究是一個(gè)真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必不可少的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)中，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)唯一個(gè)表現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)特色的載體，所以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究和確定滋生在網(wǎng)絡(luò)中的競(jìng)爭(zhēng)特色對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是非常重要的。理解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力和地位，分析現(xiàn)有和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，洞察已開(kāi)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站運(yùn)行和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作效果，制訂自己的發(fā)展策略、設(shè)計(jì)方案和戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法，并最終確定自己在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特色。

市場(chǎng)定位分析是以目標(biāo)客戶(hù)分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析為基礎(chǔ)，尋求自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的分析方法。市場(chǎng)定位就是要在目標(biāo)客戶(hù)和心目中為產(chǎn)品、服務(wù)以及自身樹(shù)立一個(gè)出色的“品牌”，創(chuàng)造一定的特色，用以滿(mǎn)足客戶(hù)需要，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除此之外，隨著市場(chǎng)需要、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)發(fā)展等變化，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的定位也要隨之而變，不斷創(chuàng)新才能立于不敗之地。

篇4

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展實(shí)現(xiàn)了企業(yè)宣傳方式的變革，而企業(yè)網(wǎng)站則是這一時(shí)代變革的產(chǎn)物。企業(yè)通過(guò)自己的網(wǎng)站，不僅可以為廣大消費(fèi)者提品和服務(wù)，同時(shí)也可以通過(guò)這一平臺(tái)將企業(yè)文化、企業(yè)理念進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌影響力。如何較好地建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，如何在企業(yè)網(wǎng)站中宣傳企業(yè)文化，如何使企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)更具企業(yè)特色文化，這些問(wèn)題都是進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)所需要重點(diǎn)考慮的。但是當(dāng)前多數(shù)中國(guó)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候，照搬照抄國(guó)內(nèi)外大企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，不注重網(wǎng)站設(shè)計(jì)本身應(yīng)透露出來(lái)的企業(yè)文化本質(zhì)。事實(shí)上，企業(yè)文化在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中具備以下幾方面的價(jià)值體現(xiàn)內(nèi)涵：

1.1從某種意義上來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)也屬于企業(yè)文化建設(shè)的一部分，因此企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)優(yōu)劣體現(xiàn)著企業(yè)文化建設(shè)的成效。同時(shí)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式也都詮釋了企業(yè)文化的內(nèi)涵。

1.2企業(yè)網(wǎng)站不僅僅是企業(yè)宣傳產(chǎn)品與服務(wù)的平臺(tái)，同時(shí)也是企業(yè)與社會(huì)公眾之間進(jìn)行有效交流的平臺(tái)，因此加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與管理對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要的意義。

1.3企業(yè)網(wǎng)站向社會(huì)展示企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、企業(yè)的管理制度、員工的精神面貌等，是提升企業(yè)社會(huì)影響力的重要方式。

1.4企業(yè)網(wǎng)站能夠幫助企業(yè)更多地與客戶(hù)進(jìn)行交流，在加強(qiáng)與老客戶(hù)之間的聯(lián)系的同時(shí)，增加與潛在客戶(hù)的合作機(jī)會(huì)，從而有效促成更多商業(yè)活動(dòng)的開(kāi)展。

2企業(yè)網(wǎng)站第一原則

2.1目的性。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)最重要的問(wèn)題就是明確企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的。企業(yè)網(wǎng)站面向的客戶(hù)群體是那些？企業(yè)網(wǎng)站的主要任務(wù)是向社會(huì)宣傳企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)，還是僅僅為試驗(yàn)企業(yè)的電子商務(wù)？對(duì)于大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，其建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的目的有很多。因此為了有效達(dá)成這些目標(biāo)，就需要詳細(xì)列出不同目標(biāo)之間的關(guān)系、目標(biāo)的優(yōu)先度等，從而為網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)、網(wǎng)站內(nèi)容功能的選擇、網(wǎng)頁(yè)的界面設(shè)計(jì)等工作提供基礎(chǔ)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以利用的企業(yè)資源是有效的，因此在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候不能脫離企業(yè)發(fā)展實(shí)際，應(yīng)該盡可能地依據(jù)客戶(hù)群體的類(lèi)別以及企業(yè)的發(fā)展方向，合理選擇信息內(nèi)容和功能服務(wù)，保證制定出的網(wǎng)站設(shè)計(jì)方案具有較高的可執(zhí)行性。

2.2易操作性。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容是易操作性，能夠讓廣大用戶(hù)很容易地進(jìn)行操作。對(duì)于很多普通人來(lái)說(shuō)，他們并沒(méi)有接觸一些高等的教育，沒(méi)有很高的認(rèn)識(shí)能力，因此對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的復(fù)雜操作不能搞清楚。所以在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，要注意對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的易操作性進(jìn)行研究，由于很多普通人沒(méi)有強(qiáng)大的理論知識(shí)體系，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到他們的認(rèn)知水平和習(xí)慣，把握這些人理解的尺度和接受能力。如果我們?cè)O(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品在可操作性上不能滿(mǎn)足絕大多數(shù)用戶(hù)的需要，那么即便我們的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)擁有再好的創(chuàng)意性與目的性也沒(méi)有意義。所以在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)必須要注意可操作性，使網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)真正做到以人為本。

2.3專(zhuān)業(yè)性。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)性是指企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)能夠較好地介紹企業(yè)自身，能夠讓用戶(hù)在最短的時(shí)間內(nèi)了解企業(yè)的產(chǎn)品類(lèi)型、服務(wù)范圍、企業(yè)的品牌影響力等，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)與客戶(hù)的有效交流。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上應(yīng)該詳細(xì)注明企業(yè)的地址、聯(lián)系方式以及業(yè)務(wù)開(kāi)展范圍等；將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、盈虧能力在網(wǎng)頁(yè)上反映出來(lái)，讓用戶(hù)在最短的實(shí)踐內(nèi)了解企業(yè)的視力；提供行業(yè)發(fā)展信息以及業(yè)界產(chǎn)品服務(wù)介紹等。

2.4實(shí)用性。

實(shí)用性是指企業(yè)網(wǎng)站提供的功能服務(wù)能夠切合實(shí)際需求，滿(mǎn)足用戶(hù)預(yù)期的目標(biāo)同時(shí)又滿(mǎn)足企業(yè)自身的要求。因此網(wǎng)頁(yè)提供的相關(guān)服務(wù)必須要有具體的執(zhí)行流程，對(duì)于每一項(xiàng)操作的達(dá)成條件是什么，會(huì)對(duì)用戶(hù)造成哪些影響，會(huì)出現(xiàn)哪些后果等內(nèi)容要詳細(xì)闡述；功能設(shè)計(jì)要必須準(zhǔn)確，能夠根據(jù)用戶(hù)的選擇及時(shí)準(zhǔn)確地進(jìn)行響應(yīng)；用戶(hù)很清楚知道自己當(dāng)前的操作步驟處于哪一環(huán)節(jié)等。

3建立富有文化內(nèi)涵的企業(yè)網(wǎng)站對(duì)策

3.1立足企業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)網(wǎng)站維護(hù)和更新網(wǎng)站內(nèi)容。

與傳統(tǒng)的致電、傳真、信函等企業(yè)宣傳方式相比，企業(yè)網(wǎng)站可以有效縮短用戶(hù)與企業(yè)之間的溝通時(shí)間與溝通距離，讓用戶(hù)在最短的時(shí)間內(nèi)了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而極大地節(jié)約了企業(yè)的宣傳時(shí)間與宣傳資金投入。為了提升企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)效果，應(yīng)該重點(diǎn)加強(qiáng)網(wǎng)站維護(hù)和更新網(wǎng)站，網(wǎng)站管理人員對(duì)于用戶(hù)的網(wǎng)頁(yè)留言或者是電子郵件要及時(shí)予以回復(fù)和處理，盡可能地解決用戶(hù)提出的問(wèn)題。對(duì)于解決不了的問(wèn)題要及時(shí)請(qǐng)示公司領(lǐng)導(dǎo)，要求在10個(gè)工作日之內(nèi)必須對(duì)用戶(hù)的問(wèn)題進(jìn)行回復(fù)。

3.2充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)良好的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候不能夠?qū)⒕W(wǎng)站設(shè)計(jì)成說(shuō)教式的，而是應(yīng)該設(shè)計(jì)成互動(dòng)式的。說(shuō)教式的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)固然能夠讓用戶(hù)了解企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，但是會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生一種被強(qiáng)迫感，使得用戶(hù)從心理對(duì)于企業(yè)產(chǎn)生不認(rèn)同感。因此在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，應(yīng)該用最少的內(nèi)容將企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行大致介紹，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)，實(shí)時(shí)解答用戶(hù)提出的問(wèn)題，讓用戶(hù)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)生一種信賴(lài)感。

3.3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常瀏覽網(wǎng)站，為網(wǎng)站的建設(shè)提供指導(dǎo)。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定者，其對(duì)于企業(yè)文化以及企業(yè)理念的理解與認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)比普通員工要深刻。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化特點(diǎn)把握的好壞的決定權(quán)最終還是體現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)身上，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)如果關(guān)心企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，經(jīng)常瀏覽企業(yè)網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和表現(xiàn)方式提出文化導(dǎo)向的指示，從而對(duì)為網(wǎng)站的建設(shè)提供有效地指導(dǎo)，那么企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)工作才能夠達(dá)成預(yù)期的目標(biāo)。同時(shí)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該高度重視日常的網(wǎng)站管理工作，根據(jù)企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)制定出相應(yīng)的管理與日常維護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站管理人員的績(jī)效考核與獎(jiǎng)懲，從而保證企業(yè)網(wǎng)站工作能夠順利開(kāi)展。

篇5

(訊)伴隨著網(wǎng)絡(luò)得到進(jìn)一步的應(yīng)用，網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣的互聯(lián)網(wǎng)公司也越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了電子商務(wù)的繁榮年代，也讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這在繁榮了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也預(yù)示著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何把握未來(lái)的發(fā)展方向，這應(yīng)該是擺在每個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司面前的問(wèn)題。

傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站建設(shè)市場(chǎng)日趨萎縮，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)將成為中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的首選。在企業(yè)網(wǎng)站得到迅速普及的今天，傳統(tǒng)展示型網(wǎng)站已不能滿(mǎn)足企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，公司網(wǎng)站將逐步從附屬品中擺脫出來(lái)，進(jìn)而發(fā)展成企業(yè)不可或缺的市場(chǎng)核心推廣方式之一。因此，企業(yè)就必須看清楚網(wǎng)站建設(shè)的形勢(shì)，做好符合自己網(wǎng)站的有效規(guī)劃。

網(wǎng)站建設(shè)公司將逐步擺脫低層次價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而以技術(shù)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)。在這個(gè)科技張揚(yáng)的時(shí)代，科技已經(jīng)對(duì)我們的生活起到太大的影響，之于網(wǎng)站建設(shè)也是如此。網(wǎng)站建設(shè)所具備的專(zhuān)業(yè)技術(shù)后續(xù)服務(wù)將成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的決策性依據(jù)。這無(wú)疑對(duì)網(wǎng)站建設(shè)公司提出了更高的要求，對(duì)于凈化和規(guī)范建站市場(chǎng)會(huì)起到很好的推動(dòng)作用。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化推廣托管一站式服務(wù)外包模式將逐步形成。很多企業(yè)所做的網(wǎng)站建設(shè)將是更多地尋找“外援”，也將會(huì)出現(xiàn)啊專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站建設(shè)公司和相關(guān)人員為企業(yè)提供更適合當(dāng)前網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展趨勢(shì)的建設(shè)方式，這也讓企業(yè)可以有更多空間來(lái)整體把控網(wǎng)站建設(shè)的方向。

縱觀網(wǎng)站建設(shè)市場(chǎng)，優(yōu)勝劣汰的自然和市場(chǎng)法則告訴我們：現(xiàn)在的低端競(jìng)爭(zhēng)是暫時(shí)的，只有以客戶(hù)為中心，信譽(yù)、專(zhuān)業(yè)、務(wù)實(shí)的網(wǎng)站建設(shè)公司才能得到長(zhǎng)久發(fā)展，才能最終贏得市場(chǎng)和客戶(hù)的認(rèn)可。企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)也一定要看清楚未來(lái)發(fā)展格局和形式，不要隨性而為。（編選： 來(lái)源：DONEWS）

篇6

   第一種類(lèi)型：中小企業(yè)的網(wǎng)站應(yīng)用

  中小企業(yè)大都處于創(chuàng)業(yè)階段，企業(yè)會(huì)將大部分的時(shí)間精力放在產(chǎn)品銷(xiāo)售、商務(wù)談判、現(xiàn)金流控制方面，重點(diǎn)是原始資本的積累，用于做推廣營(yíng)銷(xiāo)的人力與資金有限，企業(yè)的宣傳也是通過(guò)簡(jiǎn)單直接的廣告或在銷(xiāo)售過(guò)程中來(lái)進(jìn)行。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)首先要解決“溫飽問(wèn)題”提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量，增加銷(xiāo)售收入，在這個(gè)階段企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的需求有三個(gè)特點(diǎn)：

   1 、低廉的網(wǎng)站建設(shè)成本。就筆者所接觸的中小企業(yè)，他們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本由網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣兩部分組成，比例一般是 2:8 ，如果他們的有 1 萬(wàn)元的預(yù)算，網(wǎng)站建設(shè)的費(fèi)用僅 2 千元左右，還有 8 千元用于網(wǎng)站推廣。而且，他們多數(shù)不會(huì)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算和傳統(tǒng)宣傳的預(yù)算分開(kāi)做，通常是打在一起，這樣就進(jìn)一步降低了網(wǎng)站建設(shè)的成本。網(wǎng)站推廣重于網(wǎng)站建設(shè)這對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是理所當(dāng)然的選擇。 

   2 、對(duì)于網(wǎng)站美工設(shè)計(jì)和文字內(nèi)容要求不高。大多數(shù)中小企業(yè)自身的文字組織能力和營(yíng)銷(xiāo)水平不高，對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)沒(méi)有條件投入更多的資源，網(wǎng)站文字素材缺乏。如果僅通過(guò)美工手段來(lái)“樹(shù)立企業(yè)形象、展示企業(yè)文化”只能是空洞的形式。皮之不存，毛將附焉？中小企業(yè)做網(wǎng)站的首要任務(wù)是解決企業(yè)的“溫飽問(wèn)題”（先搞銷(xiāo)量），然后再考慮“奔小康”（品牌形象）。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)也許連企業(yè) VI 都未必需要，網(wǎng)站“歡迎頁(yè)面”這些形式更是沒(méi)有意義，而且美工設(shè)計(jì)并不能直接為企業(yè)帶來(lái)效益。中小企業(yè)注重產(chǎn)品銷(xiāo)售，需要展示的重點(diǎn)也是產(chǎn)品，做簡(jiǎn)潔的“網(wǎng)上產(chǎn)品目錄”來(lái)得更加實(shí)際，通過(guò)它讓買(mǎi)家可以了解到企業(yè)的基本信息，直接促成交易，成為中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)用工具。

   3 、集中資源做好網(wǎng)站推廣帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。中小企業(yè)網(wǎng)站的作用在于促進(jìn)銷(xiāo)售，獲得更多訂單和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。及時(shí)跟進(jìn)客戶(hù)的反饋信息，提高瀏覽網(wǎng)站潛在客戶(hù)的成交比例。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該圍繞著如何讓目標(biāo)客戶(hù)更方便地找到來(lái)進(jìn)行，做好網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化對(duì)于中小企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)就是頭等大事。選擇一個(gè)目標(biāo)客戶(hù)經(jīng)常使用的搜索引擎進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化和廣告投放，把有限的資源放在最能創(chuàng)造效益的地方。另一方面可以在行業(yè)商貿(mào)網(wǎng)站上進(jìn)行供應(yīng)信息的，對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)量有一定的促進(jìn)，又能夠增加鏈接量，提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名。

   第二種類(lèi)型：企業(yè)品牌網(wǎng)站應(yīng)用

   在當(dāng)今市場(chǎng)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，產(chǎn)品與技術(shù)趨于同質(zhì)化，企業(yè)的發(fā)展壯大必須依靠品牌和規(guī)模，實(shí)施品牌策略已經(jīng)成為眾多企業(yè)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的方式，品牌信息的傳播需要高效媒體，互聯(lián)網(wǎng)是新興的媒體，通過(guò)網(wǎng)站建立品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作中的重要內(nèi)容。擁有優(yōu)秀品牌的企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的要求不僅在于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品目錄，更重要的是展示企業(yè)綜合實(shí)力，體現(xiàn)企業(yè) CIS 和品牌理念，這種類(lèi)型的網(wǎng)站對(duì)于美工設(shè)計(jì)要求較高，精美的 FLASH 動(dòng)畫(huà)是常用的表現(xiàn)形式，在網(wǎng)站內(nèi)容組織策劃，產(chǎn)品展示體驗(yàn)方面也由較高要求，網(wǎng)站重點(diǎn)在針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，以達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的。

   企業(yè)形象網(wǎng)站：樹(shù)立企業(yè)形象與企業(yè)文化，展示企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，企業(yè)的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及媒體報(bào)道，綜合展示企業(yè)的實(shí)力。品牌形象網(wǎng)站：有的企業(yè)旗下有眾多的品牌，不同品牌之間有不同的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，因此企業(yè)根據(jù)不同品牌建立其品牌網(wǎng)站，以針對(duì)不同的消費(fèi)群體。產(chǎn)品形象網(wǎng)站：針對(duì)某一產(chǎn)品的網(wǎng)站，重點(diǎn)在于產(chǎn)品的體驗(yàn)，如：許多手機(jī)廠商推出一款新產(chǎn)品就針對(duì)該產(chǎn)品建立一個(gè)子網(wǎng)站；房地產(chǎn)發(fā)展商介紹某一樓盤(pán)的子網(wǎng)站。

    第三種類(lèi)型：企業(yè)網(wǎng)站功能應(yīng)用

   如果說(shuō)第一種類(lèi)型與第二種類(lèi)型的企業(yè)網(wǎng)站都是將重點(diǎn)放在信息的與展示，許多實(shí)際的業(yè)務(wù)工作還需要通過(guò)線下來(lái)完成，那么，第三種類(lèi)型的企業(yè)網(wǎng)站就已經(jīng)不僅僅是提供信息，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的跨區(qū)域性、互動(dòng)性將企業(yè)的一部分業(yè)務(wù)般到網(wǎng)上進(jìn)行，以提高工作效率、優(yōu)化工作流程。簡(jiǎn)單的就是將業(yè)務(wù)表單做成網(wǎng)頁(yè)格式通過(guò)不同的權(quán)限設(shè)置讓業(yè)務(wù)伙伴通過(guò)網(wǎng)站與企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)與處理。更全面的就涉及到電子商務(wù)的各個(gè)方面，如：分銷(xiāo)管理、網(wǎng)上采購(gòu)、網(wǎng)上招聘等應(yīng)用。這類(lèi)網(wǎng)站更確切地說(shuō)是一套業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)軟件。這種類(lèi)型的網(wǎng)站應(yīng)用對(duì)企業(yè)自身及業(yè)務(wù)伙伴有較高的要求，實(shí)施成本也較高。這類(lèi)網(wǎng)站的應(yīng)用必須考慮企業(yè)的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境兩方面：

篇7

《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》是浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程分院計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)的主修崗位，根據(jù)不同專(zhuān)業(yè)教學(xué)內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)不同，把《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》崗位系列課程分為I，II兩個(gè)層次，不同的專(zhuān)業(yè)可以根據(jù)專(zhuān)業(yè)需求選擇不同層次的課程?，F(xiàn)以計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》I層次的教學(xué)為例，圍繞以工作過(guò)程為導(dǎo)向的課程開(kāi)發(fā)做以探討。

一、崗位課程體系的設(shè)計(jì)思路

工作過(guò)程是企業(yè)為完成一件工作任務(wù)并獲得工作成果而進(jìn)行的一個(gè)完整過(guò)程。工作過(guò)程導(dǎo)向就是在構(gòu)建專(zhuān)業(yè)課程內(nèi)容體系時(shí)，以工作過(guò)程為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)工作過(guò)程的分析，把復(fù)雜工作系統(tǒng)即勞動(dòng)組織關(guān)系、工作內(nèi)容、設(shè)備和工具、從業(yè)者應(yīng)具有的技能、知識(shí)和態(tài)度等要素結(jié)構(gòu)化的過(guò)程。

通過(guò)對(duì)寧波市中小企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理崗位人才需求調(diào)研，以及企業(yè)專(zhuān)家、軟件公司經(jīng)理的座談?dòng)懻?，結(jié)合浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程學(xué)院計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)現(xiàn)狀，在相關(guān)企業(yè)專(zhuān)家指導(dǎo)下，按照《網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作》-《企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)》-《商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)》-《網(wǎng)站開(kāi)發(fā)實(shí)戰(zhàn)》的思路，參照相應(yīng)職業(yè)崗位要求，對(duì)高職《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》系列崗位課程的核心能力進(jìn)行了提煉，見(jiàn)圖1。

在核心能力分析的基礎(chǔ)上，以職業(yè)實(shí)踐活動(dòng)為導(dǎo)向，以必需夠用為基礎(chǔ)，對(duì)商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理崗位所需的技能、知識(shí)和職業(yè)能力素質(zhì)進(jìn)行分析，將崗位所需的核心能力融入教學(xué)體系中，提出了基于工作過(guò)程導(dǎo)向的計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》崗位系列課程體系，見(jiàn)圖2。

《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》系列課程以就業(yè)為導(dǎo)向，所有課程都以能夠熟練建設(shè)、管理、維護(hù)網(wǎng)站為培養(yǎng)目標(biāo),使學(xué)生通過(guò)對(duì)系列課程的學(xué)習(xí)達(dá)到相應(yīng)的職業(yè)資格能力, 獲得職業(yè)資格證書(shū),成為一名合格的職業(yè)人員。課程體系按培養(yǎng)職業(yè)能力的需要,以職業(yè)能力為核心、按照工作過(guò)程設(shè)置課程。讓學(xué)生在掌握熟練的職業(yè)技能和適應(yīng)職業(yè)變化的能力的同時(shí)，又具有崗位所必需文化知識(shí)。

二、課程設(shè)計(jì)方案

高職教育課程，應(yīng)該以工作任務(wù)為中心，以項(xiàng)目課程為主體，以典型產(chǎn)品(或服務(wù))為載體，并以此延伸出需要學(xué)生掌握的豐富的知識(shí)和其他產(chǎn)品(或服務(wù))及工作任務(wù)。

1.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作課程體系。課程項(xiàng)目設(shè)計(jì)以制作網(wǎng)頁(yè)為線索來(lái)進(jìn)行。為了使學(xué)生能勝任網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作崗位，能夠完成崗位典型的工作任務(wù)，形成一定的職業(yè)能力，精心設(shè)計(jì)了三個(gè)不同復(fù)雜度和類(lèi)型的教學(xué)項(xiàng)目，第一個(gè)項(xiàng)目是個(gè)人網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)與制作，第二個(gè)項(xiàng)目是企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)與制作，第三個(gè)項(xiàng)目是商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)與制作。前兩個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，讓學(xué)生逐漸掌握網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作的步驟和技能，第三個(gè)項(xiàng)目則在前兩個(gè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步鞏固練習(xí)，最終使學(xué)生能熟練設(shè)計(jì)并制作頁(yè)面，形成所需的職業(yè)能力。教學(xué)過(guò)程中，要通過(guò)校企合作，校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)等多種途徑，采取工學(xué)結(jié)合等形式，充分開(kāi)發(fā)學(xué)習(xí)資源，給學(xué)生提供豐富的實(shí)踐機(jī)會(huì)。

2.企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)。項(xiàng)目設(shè)計(jì)以流程式線索進(jìn)行。選取開(kāi)發(fā)企業(yè)網(wǎng)站的典型工作任務(wù)作為項(xiàng)目原型，經(jīng)過(guò)適當(dāng)修改以適應(yīng)教學(xué)環(huán)境。包括需求分析、詳細(xì)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)、核心模塊開(kāi)發(fā)和系統(tǒng)測(cè)試五個(gè)項(xiàng)目。將核心模塊開(kāi)發(fā)項(xiàng)目再細(xì)分為企業(yè)網(wǎng)站的典型模塊，每個(gè)模塊均包含網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的主要工作任務(wù)。

3.商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)。具體設(shè)計(jì)思路是，以基于開(kāi)發(fā)電子商務(wù)網(wǎng)站的工作過(guò)程分解的工作任務(wù)為中心設(shè)計(jì)典型教學(xué)項(xiàng)目，這典型教學(xué)項(xiàng)目整體上構(gòu)成了一個(gè)較為完整的電子商務(wù)網(wǎng)站。應(yīng)用循環(huán)式和疊進(jìn)式來(lái)編排工作任務(wù)，由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，讓學(xué)生逐漸掌握商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面開(kāi)發(fā)和測(cè)試的步驟和技能。最后，要讓學(xué)生學(xué)會(huì)完成相應(yīng)工作任務(wù)，并在職業(yè)能力上達(dá)到一定要求。

4.網(wǎng)站開(kāi)發(fā)實(shí)戰(zhàn)。學(xué)生按照工作過(guò)程，按時(shí)、按步驟完成來(lái)源于真實(shí)軟件公司的企業(yè)、商業(yè)網(wǎng)站項(xiàng)目。學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，每個(gè)典型階段都要完成相應(yīng)任務(wù)，交出相應(yīng)產(chǎn)品。學(xué)生通過(guò)本門(mén)課的學(xué)習(xí)，可以積累網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，提高企業(yè)、商業(yè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的職業(yè)能力。

綜上所述，基于工作過(guò)程導(dǎo)向的高職《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》崗位課程體系設(shè)計(jì),按“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)實(shí)戰(zhàn)”的步驟開(kāi)展教學(xué);理論知識(shí)以工作任務(wù)為載體,核心能力與任務(wù)實(shí)現(xiàn)過(guò)程密切相關(guān);課程內(nèi)容是網(wǎng)站建設(shè)的實(shí)際項(xiàng)目,具有代表性; 允許并鼓勵(lì)學(xué)生依照個(gè)人興趣或企業(yè)需求變換工作任務(wù),開(kāi)發(fā)相似的實(shí)用網(wǎng)站;支持自主學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性學(xué)習(xí)。

參考文獻(xiàn)：

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在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、信息量急劇擴(kuò)大的今天，搜索引擎的作用日益突出，企業(yè)都想借助Internet讓更多的人了解自己的相關(guān)產(chǎn)品。要加強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO）成為一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。

一、搜索引擎優(yōu)化概念

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化，提高其搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力的技術(shù)。

二、搜索引擎工作原理介紹

搜索引擎是用于幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)查詢(xún)信息的搜索工具，它以一系列技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中搜集、發(fā)現(xiàn)信息，對(duì)信息進(jìn)行理解、提取、組織和處理，并為用戶(hù)提供檢索服務(wù)，從而起到信息導(dǎo)航的目的?，F(xiàn)在比較流行的搜索引擎有Google，Baidu，Yahoo！等。

三、基于網(wǎng)站建設(shè)的SEO策略分析

企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化包括企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)目的，網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站配置、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)顯示、網(wǎng)站鏈接策略等多種因素

的優(yōu)化。

1.網(wǎng)站建設(shè)目的優(yōu)化分析

網(wǎng)站建設(shè)的目的不同所必須完成的項(xiàng)目也不同，其鎖定的目標(biāo)讀者也可能就不同，所以在其他網(wǎng)站優(yōu)化的細(xì)節(jié)上也必須進(jìn)行微調(diào)，才能達(dá)到真正優(yōu)化的目的。比如形象類(lèi)網(wǎng)站如果讓讀者進(jìn)來(lái)后有受騙的感覺(jué)，就根本無(wú)法建立企業(yè)形象；信息傳達(dá)網(wǎng)站讓讀者無(wú)法分辨內(nèi)容與廣告，那么讀者也許根本不想繼續(xù)往下閱讀，諸如此類(lèi)錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)都是沒(méi)有考慮到網(wǎng)站建置的主要目的。只有將網(wǎng)站的目的理清之后，其他可能影響達(dá)成目的的因素就可以清楚分出先后順序了，才能吸引搜索引擎的注意。

2.網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化分析

網(wǎng)站的內(nèi)容原本主要是要給人們閱讀的，但是由于搜索引擎主宰了資料顯示的生殺大權(quán)，所以許多搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)或搜索引擎優(yōu)化業(yè)者便以人為操作的方式來(lái)“喂”資料給搜索引擎，以取得更好的搜索結(jié)果，如此一來(lái)就產(chǎn)生了許多網(wǎng)絡(luò)垃圾內(nèi)容，并且對(duì)于網(wǎng)站的助益會(huì)隨著搜索引擎的優(yōu)化而逐漸遞減。要能夠讓網(wǎng)站隨著時(shí)間而增加權(quán)威度與讀者群，依靠的就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這才是真正建立網(wǎng)站的本意。

3.網(wǎng)站配置優(yōu)化分析

如果在建設(shè)網(wǎng)站的同事還要兼顧到系統(tǒng)效能及搜索引擎優(yōu)化，是比較難的。如果建立一個(gè)純Flash的網(wǎng)站，而沒(méi)有注意到搜索引擎的特性，就可能無(wú)法達(dá)到網(wǎng)站的搜索目的；如果網(wǎng)站使用大量互動(dòng)的JavaScript，而沒(méi)有測(cè)試搜索引擎對(duì)這些JavaScript的抓取狀況，那么可能許多內(nèi)容都會(huì)被搜索引擎忽略。因此一個(gè)真正的網(wǎng)站，除了考慮美觀度等視覺(jué)效果外，還需要注意用戶(hù)端的環(huán)境及搜索引擎端的特性，才能夠引起搜索引擎注意的網(wǎng)站。

4.網(wǎng)頁(yè)顯示優(yōu)化分析

網(wǎng)頁(yè)如果無(wú)法快速地將內(nèi)容顯示出來(lái)，就會(huì)影響讀者繼續(xù)閱讀的意愿，也會(huì)影響搜索引擎抓取數(shù)據(jù)的效率，尤其是在網(wǎng)頁(yè)中存在許多圖像文件或者大量使用客戶(hù)端的JavaScript來(lái)處理頁(yè)面時(shí)。搜索引擎主要獲取文字信息，如果這些文件本身就很大，再加上頻寬的穩(wěn)定度影響，搜索引擎在不干擾服務(wù)器效能的原則下可能就會(huì)減少獲取次數(shù)。如果搜索引擎經(jīng)常在訪問(wèn)該網(wǎng)站時(shí)碰到效能不佳的情況，就很可能會(huì)降低拜訪的頻率及獲取信息的深度。只有將網(wǎng)頁(yè)快速的顯示出來(lái)，才能讓搜索引擎順利地獲取信息。

5.網(wǎng)站鏈接優(yōu)化分析

由于搜索引擎目前使用的是鏈接分析來(lái)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)的串聯(lián)，因此產(chǎn)生更多高品質(zhì)的鏈接還是有很大必要性的。這里的鏈接包括網(wǎng)站外部鏈接、連出鏈接和連入鏈接。在這些鏈接的共同作用下，網(wǎng)站的搜索引擎結(jié)果排名也會(huì)提升，從而有效達(dá)到推廣和宣傳網(wǎng)站的目的。

四、基于網(wǎng)站的SEO策略體系構(gòu)建

基于上述策略分析，基于網(wǎng)站的SEO策略體系如下圖2 所示：

1.網(wǎng)站建設(shè)目的優(yōu)化策略

網(wǎng)站建設(shè)目的不同，所必須完成的網(wǎng)站目的優(yōu)化項(xiàng)目也不同，但在網(wǎng)站建設(shè)之前必須明確以下三個(gè)問(wèn)題：

（1）出于什么目的需要建設(shè)網(wǎng)站？

（2）網(wǎng)站的戰(zhàn)略規(guī)劃是什么？

（3）網(wǎng)站面向的對(duì)象是誰(shuí)？

將上述三個(gè)問(wèn)題明確后，才能將網(wǎng)站建設(shè)的目的明確定位，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

2.網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化策略

搜索引擎有幾個(gè)特性：喜歡新鮮的、權(quán)威的、人氣聚集的以及能夠串聯(lián)的網(wǎng)頁(yè)。因此進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化應(yīng)該遵循幾項(xiàng)原則：（1）原創(chuàng)的獨(dú)特性；（2）快速且經(jīng)常性，即內(nèi)容必須是自己撰寫(xiě)的要與其他網(wǎng)站的內(nèi)容有差異性，并且必須時(shí)常更新。

3.網(wǎng)站配置優(yōu)化策略

網(wǎng)站配置優(yōu)化的主要目的是在目標(biāo)訪問(wèn)者能夠輕松瀏覽閱讀的情況下增加黏度，即增長(zhǎng)訪問(wèn)者的停留的時(shí)間，如此才能真正發(fā)揮網(wǎng)站內(nèi)容的功效。在進(jìn)行網(wǎng)站配置時(shí)需要注意以下問(wèn)題：

（1）是否使用的JavaScript能夠在各種瀏覽軟件中執(zhí)行？

（2）是否能夠讓各種不同分辨率的畫(huà)面都能正常顯示？

（3）是否能夠讓各種不同的瀏覽軟件都呈現(xiàn)最佳畫(huà)面？

4.網(wǎng)頁(yè)顯示優(yōu)化策略

除了網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度外，影響網(wǎng)站顯示速度的主要因素是多媒體文件、JavaScript語(yǔ)言、其他系統(tǒng)程式語(yǔ)法及系統(tǒng)端的設(shè)定。多媒體文件和JavaScript語(yǔ)言都與用戶(hù)端的效能有關(guān)，而其他系統(tǒng)程序語(yǔ)法及系統(tǒng)端的設(shè)定就與服務(wù)器端有關(guān)系。顯示因素與服務(wù)器端有關(guān)的有：

（1）Http Request的數(shù)目。網(wǎng)頁(yè)中包含的控件數(shù)量越多，用戶(hù)端對(duì)服務(wù)器所發(fā)出的Http Request數(shù)目就會(huì)越多，當(dāng)然控件本身的大小也是重點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)的控件即用戶(hù)端對(duì)服務(wù)器要求下載的文件，如HTML文件、多媒體文件和JavaScript文件等，可以使用Web Sniffer、Fiddler等工具去分析這些控件的傳輸速率。

（2）將沒(méi)有必須防止簽名的Script類(lèi)文件放置在HTML文件尾端。當(dāng)用戶(hù)端向服務(wù)器端取得網(wǎng)頁(yè)的HTML文件后，是由頭部執(zhí)行到尾部，把沒(méi)有必要先執(zhí)行的Script類(lèi)文件放置于HTML文件尾端，可以讓畫(huà)面先顯示其他部分。

（3）靜態(tài)文件使用暫存。利用HTTP過(guò)期文件頭可以有效處理不會(huì)變化的靜態(tài)文件。

把以上服務(wù)器端的影響因素處理完畢以后，再把與用戶(hù)端有關(guān)系的JavaScript語(yǔ)法精簡(jiǎn)，減少不必要的存儲(chǔ)空間浪費(fèi)，然后把與用戶(hù)端有關(guān)系的多媒體文件進(jìn)行瘦身操作后，網(wǎng)頁(yè)的顯示速度就能夠大幅提升。

5.網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略

搜索引擎排名的一個(gè)重要因素就是基于網(wǎng)頁(yè)的鏈接文本。目前較為有效的兩種內(nèi)部鏈接優(yōu)化方法是：（1）在網(wǎng)頁(yè)正文部分要是出現(xiàn)其他網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、關(guān)鍵詞等可以做相應(yīng)鏈接；（2）在正文結(jié)束處可以列出與正文相關(guān)的其他網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，并做相關(guān)鏈接。這樣不僅方便訪問(wèn)者深入瀏覽網(wǎng)站，更有助于搜索引擎進(jìn)行索引。

五、結(jié)束語(yǔ)

搜索引擎的排名因素在時(shí)刻變化中，針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化必須跟上搜索引擎的步伐，時(shí)刻注意廣大用戶(hù)的上網(wǎng)狀況，調(diào)整優(yōu)化策略，才能維護(hù)和提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，讓網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)得到有效的企業(yè)信息。

參考文獻(xiàn)：

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調(diào)查結(jié)果表明，被調(diào)查大型企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數(shù)和被鏈接數(shù)量均較多，117個(gè)被調(diào)查的大型企業(yè)網(wǎng)站平均被鏈接數(shù)量為163.2，最高的企業(yè)網(wǎng)站(海爾集團(tuán))被鏈接數(shù)量高達(dá)1758。按照不同行業(yè)網(wǎng)站平均被鏈接數(shù)量進(jìn)行比較，并且與被調(diào)查企業(yè)網(wǎng)站平均訪問(wèn)量指標(biāo)進(jìn)行比較就可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站被鏈接數(shù)量多的行業(yè)，訪問(wèn)量也比較高。這些數(shù)字表明，大型企業(yè)在網(wǎng)站推廣方面的優(yōu)勢(shì)仍然比較明顯，只不過(guò)很多企業(yè)并沒(méi)有充分利用這種推廣資源。

雖然大型企業(yè)網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量本身雖然無(wú)法證明大型企業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)究竟有多大，但至少可以說(shuō)明，大型企業(yè)網(wǎng)站的受關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的中小企業(yè)網(wǎng)站，這種被關(guān)注也就是一種潛在的營(yíng)銷(xiāo)資源，當(dāng)然，大型企業(yè)還有其他更加豐富的資源，如資金、人才、品牌等等。合理利用企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)資源，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最大效果，是大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)選擇的基本出發(fā)點(diǎn)。

根據(jù)對(duì)目前國(guó)內(nèi)大型企業(yè)網(wǎng)站狀況的調(diào)查，由于存在“十大問(wèn)題”，可見(jiàn)從總體狀況來(lái)看，大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平還處于初級(jí)階段，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和應(yīng)用還很不完善，一些重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法也未得到普及應(yīng)用，針對(duì)這些特點(diǎn)，由于不同行業(yè)之間的產(chǎn)品特性和用戶(hù)行為存在一定差異，因此不同行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略也存在一定差異，但一些基本策略的選擇原則是相同的，因此這里僅對(duì)大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的一般策略選擇提出建議。

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)從六個(gè)方面給予重點(diǎn)考慮。下面簡(jiǎn)要介紹關(guān)于適合大型企業(yè)的六項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略及其實(shí)現(xiàn)手段：

(1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和升級(jí)改造。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)是有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，將這一重要關(guān)系應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定，首先要求從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體需要的高度來(lái)看待企業(yè)網(wǎng)站，將企業(yè)網(wǎng)站真正作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，為有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)?？紤]到絕大多數(shù)大型企業(yè)都已經(jīng)建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，因此如何對(duì)現(xiàn)有企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行升級(jí)改造就成為大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本策略之一。

(2)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源的開(kāi)發(fā)、積累和應(yīng)用。內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源包括網(wǎng)站訪問(wèn)量、注冊(cè)用戶(hù)信息，以及各種有效的信息渠道等，擁有這些資源是向用戶(hù)傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的基礎(chǔ)條件。企業(yè)網(wǎng)站的信息、服務(wù)、功能是有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要條件，因此應(yīng)重視企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部資源的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，在對(duì)企業(yè)網(wǎng)站合理規(guī)劃的基礎(chǔ)上，還需要保證企業(yè)信息的有效性，盡可能提供對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的信息，并以最有效的手段向用戶(hù)傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息。用戶(hù)通過(guò)對(duì)網(wǎng)站信息的獲取，以及對(duì)各種功能和服務(wù)的應(yīng)用，達(dá)到對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知，從而為用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策奠定基礎(chǔ)。企業(yè)網(wǎng)站資源的基礎(chǔ)是有價(jià)值的信息、良好的顧客服務(wù)和完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能。

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中圖分類(lèi)號(hào) G257 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1673-9671-(2012)082-0199-01

經(jīng)過(guò)了多年的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)不勝數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站，但是多數(shù)的網(wǎng)站過(guò)于急功近利，沒(méi)有遵循一個(gè)良好的建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范，我們以發(fā)展和專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范來(lái)看，對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站的數(shù)據(jù)作規(guī)范化的處理無(wú)論是在網(wǎng)站的管理還是網(wǎng)站的推廣來(lái)說(shuō)，都是必然要求。由此，我們針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)所制定的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范，做出新時(shí)期下的進(jìn)一步山花和改造，使其更加的切合我們的工作需求，此種規(guī)范化是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的建立水平、發(fā)展能力的提高具有深遠(yuǎn)意義。企業(yè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的規(guī)范化，這個(gè)工作的價(jià)值主要體現(xiàn)在：提高企業(yè)網(wǎng)站自身的品牌價(jià)值、含金量。顯著提高企業(yè)投資資金后的收益率；讓網(wǎng)站用戶(hù)更方便地獲取信息和服務(wù)，提升用戶(hù)滿(mǎn)意度和用戶(hù)黏性；提升管理員的網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)速度和管理水平；以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略為指導(dǎo)來(lái)建立具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能的高水平網(wǎng)站，徹底解決企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)長(zhǎng)期以來(lái)存在的不合理問(wèn)題，提高國(guó)家網(wǎng)站建設(shè)的水平。

縱觀廣泛的商業(yè)網(wǎng)站，其中基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)主要問(wèn)題有以下幾個(gè)典型方向：

1）網(wǎng)站設(shè)計(jì)規(guī)劃：網(wǎng)站中包含的各種菜單不能清晰的體現(xiàn)出網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，而每一級(jí)的頁(yè)面母板整體設(shè)計(jì)不合理，經(jīng)常內(nèi)容重復(fù)，容易是讀者混淆。另外就是網(wǎng)站沒(méi)有一個(gè)明確的中心思想和設(shè)計(jì)目標(biāo)。

2）導(dǎo)航設(shè)置中的問(wèn)題如下：我們很多網(wǎng)站都喜歡使用Gif，Jpeg，PNG等圖片用作導(dǎo)航的素材，此種選擇也無(wú)可厚非，不過(guò)我們應(yīng)該加上對(duì)其內(nèi)容而作的詳細(xì)說(shuō)明，使讀者一目了然。而不應(yīng)該等移動(dòng)鼠標(biāo)盲目尋找，猜測(cè)設(shè)計(jì)意圖；與此同時(shí)存在的另一個(gè)問(wèn)題就是每一個(gè)網(wǎng)站基本上都是頁(yè)面菜單層次太多，而那些用戶(hù)真正感興趣和有價(jià)值的信息又在很深的目錄內(nèi)，需要多次點(diǎn)擊內(nèi)容才能找到有效信息。很多基于Flash制作的網(wǎng)站固然精美，吸引人，但是其主要問(wèn)題也十分明顯，其中最主要的一點(diǎn)就是龐大的Flash文件在網(wǎng)絡(luò)中無(wú)法壓縮、優(yōu)化十分占用資源。其做好的內(nèi)容也沒(méi)有相應(yīng)的文字說(shuō)明，所有欄目過(guò)于簡(jiǎn)單經(jīng)常一句話(huà)。

3）網(wǎng)站首頁(yè)：多數(shù)網(wǎng)站為了追求新、奇、絢，無(wú)一例外的都都采用大型圖片或者FLASH來(lái)拼接成為其首頁(yè)的主題內(nèi)容，而一個(gè)網(wǎng)站真正的核心信息并沒(méi)有有效的展示出來(lái)，更沒(méi)有方便用戶(hù)查詢(xún)搜索。多數(shù)頁(yè)面跟我們的直觀感覺(jué)就是信息量小，華而不實(shí)。作為網(wǎng)站很重要的主頁(yè)多數(shù)布局凌亂，連一個(gè)像樣正規(guī)的標(biāo)題都沒(méi)有，更談不上高效和實(shí)用了。最好應(yīng)該按照網(wǎng)頁(yè)讀者的習(xí)慣、標(biāo)準(zhǔn)化布局，體現(xiàn)出重要信息；網(wǎng)頁(yè)鏈接現(xiàn)在很多的打開(kāi)方式是“_blank”新開(kāi)窗口，這樣的打開(kāi)方式十分影響瀏覽感覺(jué)。

4）網(wǎng)站中展示的重要內(nèi)容無(wú)法透過(guò)頁(yè)面使用戶(hù)得到最完整、最準(zhǔn)確的把握。經(jīng)常犯的錯(cuò)誤就是文不對(duì)題，安排過(guò)多的廣告，影響使用者的心情和瀏覽效果，搬起石頭打自己的腳。

5）頁(yè)面素材的組合：網(wǎng)站我們知道都是由文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)和視頻等多種素材拼接而成。但是我們多數(shù)網(wǎng)站重視覺(jué)，輕實(shí)用；重表面，輕內(nèi)涵的設(shè)計(jì)思想作怪，導(dǎo)致過(guò)的的無(wú)用的素材在網(wǎng)站上，而作為最為核心的文字內(nèi)容則變?yōu)榱丝捎锌蔁o(wú)的擺設(shè)。

鑒于以上情況，我們有必要對(duì)癥藥效，從數(shù)據(jù)源頭和數(shù)據(jù)規(guī)范化上下功夫，徹底處理以上的種種網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的弊病，同事也為日后的網(wǎng)站管理減少工作量，提高工作效率。主要?dú)w納出一下的修改內(nèi)容：

1）網(wǎng)站目錄設(shè)計(jì)、命名規(guī)范

整個(gè)網(wǎng)站的目錄以最少的層次提供最清晰簡(jiǎn)便的訪問(wèn)結(jié)構(gòu)，加之科學(xué)合理的命名方式。

①網(wǎng)站的總體目錄設(shè)計(jì)。網(wǎng)站都是包含唯一的根目錄，其指DNS域名服務(wù)器指向的索引文件的存放目錄。所有的根目錄只能夠按照管理使用index.html和default文件，和其它的配置文件例如web.config

②不同的語(yǔ)言版本的網(wǎng)站需要使用單獨(dú)的目錄存放，方便管理。

③每個(gè)主要功能我們推薦用戶(hù)建立子目錄的一個(gè)單獨(dú)存放內(nèi)容方便管理員維護(hù)；

④所有的腳本文件存放在根目錄下的統(tǒng)一目錄script中，不許多處存放；

⑤所有的樣式表文件存放在各語(yǔ)言版本下的css目錄中

2）網(wǎng)站建設(shè)中的文件存放、命名規(guī)范

其中有一個(gè)很重要的規(guī)則，那就是以最少的字母達(dá)到最容易理解的意義，多使用簡(jiǎn)寫(xiě)。

①首頁(yè)網(wǎng)頁(yè)文件統(tǒng)一使用default.aspx或index.html文件名，它們都是作為一個(gè)跳板，僅僅作為跳轉(zhuǎn)頁(yè)和meta標(biāo)簽頁(yè)。

②素材圖片全部重新命名，推薦使用英文簡(jiǎn)寫(xiě)或者漢語(yǔ)拼音的方式進(jìn)行命名，注意大小寫(xiě)的區(qū)分以及下劃線的合理使用，使名字更加清晰易懂。

③所有文件名字母間連線都為“_”。

④圖片的名稱(chēng)最好加上圖片的大小，占用空間等信息。

⑤腳本文件的命名原則以其功能的英語(yǔ)單詞為名。

3）網(wǎng)站超級(jí)鏈接

網(wǎng)站中使用的超級(jí)鏈接是最廣泛的跳轉(zhuǎn)方式，但是我們必須合理設(shè)置和使用，否則整個(gè)網(wǎng)站將像意大利面條一樣變得難以維護(hù)和使用，我們的鏈接設(shè)計(jì)原則如下：用最少的鏈接頁(yè)面，頁(yè)面之間不應(yīng)該鏈接的過(guò)遠(yuǎn)，而應(yīng)該盡量只在文件夾中的內(nèi)容鏈接，多使用豐富詳盡的導(dǎo)航條作為幫助和說(shuō)明。

當(dāng)顧客進(jìn)入到你網(wǎng)站，他們看到一樣很喜歡的東西，那么，下一步的操作的設(shè)計(jì)，就要做非常的細(xì)致，人性化，大眾化。很多用戶(hù)可能以前在淘寶，拍拍，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)購(gòu)物的比較多，他自然的就會(huì)習(xí)慣了這些網(wǎng)站的購(gòu)物操作流程，我們可以參考這網(wǎng)站的一些操作。我們將他們對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的規(guī)范化方法引入自己的網(wǎng)站中。這就是大眾化操作的好處。未來(lái)網(wǎng)站建設(shè)的方向也是如此。

參考文獻(xiàn)

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