導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇品牌設(shè)計論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

在形態(tài)設(shè)計上，無印良品的自然并不是天然而成，而是道法自然的再創(chuàng)造。而自然主義反對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格，也反對當(dāng)代工業(yè)化帶來的過分簡潔風(fēng)格；既反對繁復(fù)曲線，也反對簡單直線，在形式上強調(diào)植物藤蔓、動物骨骼等自然緩和的造型，強調(diào)擺脫傳統(tǒng)設(shè)計思想的束縛，充分地運用自然曲線，走向自然，走向未來。無印良品的形態(tài)設(shè)計以“本態(tài)”為主，即設(shè)計中淡化一切裝飾的意味，沒有柔美精致的裝飾線條，一切設(shè)計語言都趨向于事物本質(zhì)，以最合適的形態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)，于簡潔樸素之中包含著低調(diào)優(yōu)雅，傳遞著東方智慧的含蓄節(jié)制、師法自然、無形無為。正如無印良品的創(chuàng)意總監(jiān)原研哉所說：“我的設(shè)計概念是刪除多余的東西，不需要多余的東西讓設(shè)計變得煩瑣。”

2.本色

在色彩定位上，自然主義設(shè)計多為純正天然的色彩，如礦物質(zhì)的顏色、天空與大海的顏色。無印良品設(shè)計色彩體系中也大量運用了自然界的色彩元素，充分利用材質(zhì)本身的天然顏色、不經(jīng)漂染的程序，制作出本色系列的“自然色系”。通過自然物母題的色彩提取，自然主義設(shè)計手法將質(zhì)樸無華又富有變化的色彩涂抹到設(shè)計領(lǐng)域之畫布上，產(chǎn)生絢爛多彩而又自然柔和的效果。無印良品還充分利用了馬蒂斯“單純性可作用于人的感情”這一理念，米色、白色、藍色、褐色、灰色和黑色等單色大量應(yīng)用，佐竹昭廣在《古代日語的色名性格》所言，日本的色彩名稱最早起源僅白、青、赤、黑四色?？梢?，大量的單色應(yīng)用一方面與大和民族愛好清潔的習(xí)慣有關(guān)；另一方面，也是其色彩的自然觀與傳統(tǒng)審美觀念的具體反映。

3.本質(zhì)

在材料選擇上，無印良品明確規(guī)定多種材料不得使用，如PVC、特氟龍等，這主要是為了環(huán)境保護和消費者健康。日本設(shè)計傳統(tǒng)中歷來有重視“素材”的傳統(tǒng)，而自然主義設(shè)計中也更愿意應(yīng)用自然材料如木材、石材、植物等，因為這種質(zhì)地較粗，并有明顯紋路、純正肌理的自然物讓人在人工環(huán)境中感知自然，體味人與自然的融合與共處。同時，在材料的加工上，也應(yīng)充分根據(jù)材料的特性來進行，在藝術(shù)和設(shè)計中力求忠于材料的本身屬性，呈現(xiàn)樸素的材質(zhì)特征。在現(xiàn)今這個豪華、精致材質(zhì)盛行的時代，無印良品設(shè)計以其特有的低調(diào)、素樸的材料質(zhì)感表現(xiàn)出了自然主義真實且不加修飾、雕琢的自然之美。

4.本衣

在包裝設(shè)計上，無印良品的很多日用品多采用統(tǒng)一、簡單的打包方式出售，透明或半透明的塑料包裝將商品的內(nèi)容直接顯現(xiàn)出來，包裝的形可謂簡約到極致。從包裝結(jié)構(gòu)來看，淡化日本傳統(tǒng)包裝設(shè)計中纖巧、別具匠心的折疊意識，減少包裝結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，使商品盡可能以直觀的形式展現(xiàn)出來。甚至于在其產(chǎn)品的外包裝上去掉了商標(biāo)，去掉了不必要的裝飾，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單純粹到只剩下產(chǎn)品本身與其功能。不同于一般的國際品牌設(shè)計，除了店面招牌和包裝紙袋上的必要標(biāo)識之外，在很多商品上顧客是很難找到“MUJI”品牌標(biāo)記的。

5.本意

在品牌推廣上，MUJI有一個系列的廣告創(chuàng)意為“whathappensnaturally”，其所指的便是與自然的融合，自然主義精髓在其中的滲透。它不追隨所謂的流行，而是去還原事物的本質(zhì)，無印良品的宣傳活動基本上也是秉承了這一理念：以地平線的形式創(chuàng)造了一個巨大空間，但是在空間之中空無一物，沒有巨大的標(biāo)志，沒有口號，沒有商品；但這其中又似乎蘊含了所有。這幅畫面雖然單純，卻能深刻地表現(xiàn)出人與自然之間的關(guān)系，也是無印良品自然主義設(shè)計觀的最好體現(xiàn)。

篇2

2全球化戰(zhàn)略

全球化戰(zhàn)略（同一品牌，同樣產(chǎn)品）看起來似乎是可以追隨的最高理想，因為它使正處于成長階段的公司享有經(jīng)濟上的優(yōu)勢地位：產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)化、大批量生產(chǎn)，并冠以同一品牌在全球行銷；制造過程的復(fù)雜度、管理的復(fù)雜度以及市場推廣的費用被降至最低點。然而實際上，此戰(zhàn)略被有效使用的假設(shè)前提是，產(chǎn)品所有的誘人因素被謹(jǐn)慎地綜合起來，而顧客的喜好也是全球無一例外的驚人一致——實際上這種可能性很小。因此，這一戰(zhàn)略在使用時需三思而行——只有當(dāng)公司依據(jù)可靠的國際市場調(diào)研分析，確認(rèn)其生產(chǎn)的產(chǎn)品是針對一項全球性的需求因而是一種全球化的產(chǎn)品，而且品牌名稱也應(yīng)是全球消費者心理上能廣泛認(rèn)可的品牌——這種情形實在少之又少。一般只有大公司在推廣嶄新的品牌時才可能眷顧此戰(zhàn)略。

3區(qū)域適應(yīng)戰(zhàn)略

區(qū)域適應(yīng)戰(zhàn)略（同一品牌，不同配方的產(chǎn)品）是一個有意思的替代性戰(zhàn)略。即在同一品牌名稱下生產(chǎn)的卻是實際上不盡相同的產(chǎn)品。這一戰(zhàn)略的假設(shè)前提是，雖然消費者對某一品牌已經(jīng)建立了忠誠度和信任感，但是由于不同區(qū)域的消費者習(xí)慣和需求差異，該品牌需要為特定區(qū)域的消費者提供適應(yīng)他們特定的消費習(xí)慣、滿足他們特定消費需求的具有區(qū)域特色的產(chǎn)品。如在歐洲各國市場上，洗滌劑的成分可謂千差萬別：例如在德國，人們習(xí)慣于通過在靜止的熱水中浸泡的方式洗碗，而在西班牙，人們則更喜好用流動冷水沖洗的方式洗碗。那么由此看來，洗滌劑的化學(xué)配方肯定會針對各國不同的使用情況而發(fā)生變化。所以，如果一個全球化品牌將自身定位于適應(yīng)區(qū)域市場的終端產(chǎn)品的話，那么它必須滿足用戶對千差萬別使用情況的產(chǎn)品功能的期待。即該品牌戰(zhàn)略需要站在用戶的角度要求產(chǎn)品針對不同的區(qū)域需求和期望做出“匹配”的舉動，同時也保證了品牌實現(xiàn)穩(wěn)定的銷售預(yù)期。

4產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略（同樣的產(chǎn)品配方，冠以不同的品牌）體現(xiàn)了對當(dāng)?shù)亻L期形成的基于某些品牌的傳統(tǒng)忠誠度和地方特色的尊重，并且避免了為維護巨大的當(dāng)?shù)仄放萍易逍蜗蠖扇〉漠a(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。此戰(zhàn)略通過將盡可能多的同類產(chǎn)品特征結(jié)合在某一產(chǎn)品上，使得該產(chǎn)品得以在全球行銷的規(guī)模上大批量生產(chǎn)，廣告費用得以攤薄，最終結(jié)果的差異只不過是體現(xiàn)在產(chǎn)品上的品牌名稱和制造商名稱的不同而已。

5結(jié)論

二十一世紀(jì)的主要經(jīng)濟形態(tài)是品牌經(jīng)濟，品牌成為彰顯產(chǎn)品差異，突現(xiàn)產(chǎn)品實力的標(biāo)志，也是企業(yè)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的重要組成部分。如何在全球紛紜復(fù)雜的品牌中處理品牌和產(chǎn)品決策，它需要靈活的建立在公司決策的切入點，決策要基于富有說服力要素的層級次序，即從產(chǎn)品功能到有形的產(chǎn)品特征以及無形的品牌形象心理感受。品牌產(chǎn)品的層級次序涵蓋了可以輕易更改的產(chǎn)品要素和需要謹(jǐn)慎變化的品牌要素，因為品牌要素是與消費者共享的，它的變動首先需要得到消費者的認(rèn)可。我們將以上處理品牌產(chǎn)品的四個基本戰(zhàn)略視為切實可行的解決辦法，它們使相互間各自排斥的目標(biāo)達到一種可以接受的妥協(xié)點，從而達到最大限度的消費者認(rèn)可度并且仍然保持具有吸引力的經(jīng)濟規(guī)模。即我們站在品牌的角度，應(yīng)運用均衡的全球化和地方化品牌組合，確保獲得最大限度的消費者的認(rèn)可。

參考文獻

［1］吳世經(jīng),曾國安.國際市場營銷學(xué)［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2002．

篇3

(二)高校形象品牌設(shè)計有利于對高校文化進行呈現(xiàn)。對于文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，高校文化是重要的基石，所以呈現(xiàn)出高校文化并體現(xiàn)出高校文化的內(nèi)涵是高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)獲得認(rèn)可并取得持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在高校形象品牌設(shè)計中，對高校形象品牌的完善需要讓形象品牌具有連續(xù)性，并具有深厚的文化內(nèi)涵，這些文化內(nèi)涵是讓高校形象品牌具有連續(xù)性的基礎(chǔ)，同時也是高校形象品牌應(yīng)當(dāng)保留的一貫存在的信息。在他人看來，通過這種文化內(nèi)涵所塑造的品牌給人留下的印象也具有持續(xù)性。在這種核心概念的保留方面，高校形象品牌設(shè)計與商品品牌設(shè)計并不存在明顯差異，如在DIESEL牛仔褲的品牌設(shè)計中重視強調(diào)和傳達充滿活力的生活態(tài)度以及生活方式，即使為塑造產(chǎn)品形象品牌而服務(wù)的廣告等外在形式不斷變化，但是這種核心概念并沒有變更，隨著時間的推移，這種形象品牌會被人們普遍接受與認(rèn)可。而高校形象品牌設(shè)計要發(fā)揮出推動高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，就要求高校能夠?qū)ψ陨淼膬?yōu)秀文化與優(yōu)勢文化進行挖掘，并憑借自身優(yōu)秀文化和優(yōu)勢文化來提高高校形象品牌設(shè)計的質(zhì)量，當(dāng)然，在此過程中高校形象品牌設(shè)計也能夠?qū)Ω咝Ｎ幕M行呈現(xiàn)，人們在對高校的形象品牌的認(rèn)知過程中也會感受到高校文化的魅力，從而使高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮出推動作用。需要注意的是，在高校形象品牌設(shè)計中，高校文化即高校形象品牌設(shè)計的核心概念必須是優(yōu)秀的、積極向上的，這不僅是高校形象品牌設(shè)計深入人心、取得成功的關(guān)鍵，同時也決定著高校形象品牌設(shè)計中所承載的高校文化能否被他人認(rèn)可。

(三)高校形象品牌設(shè)計有利于高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)向社會延伸。高等教育在教育市場體系中處于中心地位，圍繞高等教育所形成的子市場包括學(xué)術(shù)市場、用人市場、科技市場、生源市場、師資市場以及教育投資市場，而高校形象品牌的優(yōu)劣也影響著這些市場功能的實現(xiàn)。除此之外，隨著文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的興起，高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)也成為了圍繞高等教育形成的產(chǎn)業(yè)形勢，在高校創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，高校形象品牌同樣發(fā)揮著決定性作用。從高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的投入來看，高校良好的形象與品牌就像磁場一樣吸收著資金、人才以及合作伙伴，這是確保高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)具有持久創(chuàng)新活力以及生命力的重要保障。高校良好的形象品牌不僅能夠在吸引人才和擴展合作的基礎(chǔ)上為高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)提供了更好的外部發(fā)展環(huán)境，而且也可以在提高師資隊伍以及學(xué)生群體質(zhì)量的基礎(chǔ)上確保高校具有較高的科研能力并培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才，這種作用不僅能夠進一步提升高校的品牌形象，同時有利于高校文化的優(yōu)化，而高校文化的優(yōu)化又為高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更好的內(nèi)部條件，由此可見，高校形象品牌設(shè)計與高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有密切的關(guān)系，并且二者可以形成一種良性的循環(huán)。從市場產(chǎn)出來看，高校的形象品牌影響著高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)能否轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。良好的高校形象品牌具有著不可估量的價值，這種價值主要體現(xiàn)為他人對高校的信任，作為無形資產(chǎn)的高校形象品牌能夠從多個方面推動學(xué)校的發(fā)展，有利于學(xué)校和社會合作關(guān)系的強化以及學(xué)校爭取大眾媒體、社會團體、政府機關(guān)、社會公眾的支持，這對于高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力而言是至關(guān)重要的。由此可見高校形象品牌設(shè)計能夠為高校文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)走向社會打下堅實的基礎(chǔ)，對于文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)吸引投資與構(gòu)建合作關(guān)系具有重要作用，如北大、清華等高校的品牌都推動了北大的方正、清華的同方等企業(yè)的發(fā)展，而這些企業(yè)都在發(fā)展中為高校帶來了美譽和利潤。

篇4

二、中國品牌設(shè)計發(fā)展道路探究

品牌設(shè)計屬于企業(yè)形象識別中的企業(yè)視覺識別，通過設(shè)計商標(biāo)、廣告、招牌等塑造出鮮明的企業(yè)形象，以凸顯企業(yè)的個性特征和與其他企業(yè)的差別。品牌設(shè)計是追求美的過程，給消費者即審美主體帶來良好的審美體驗。設(shè)計成功的品牌標(biāo)志作為一件獨一無二的藝術(shù)作品，是情感與藝術(shù)的外化。每一件作品的審美價值，不僅取決于品牌創(chuàng)作的美術(shù)做工，而且還與品牌的內(nèi)涵及審美主體的審美心理、審美情趣、文化背景等關(guān)系密切。因此，中國品牌設(shè)計發(fā)展從藝術(shù)角度要從兩方面進行探究：第一是要在美的外在形式方面，對中國品牌設(shè)計外觀圖案等進行指點；第二是要在美的內(nèi)涵，審美主體的審美心理、審美情趣、文化背景方面，結(jié)合消費人群、異域風(fēng)土人情、文化習(xí)俗等進行探析，進而為我國品牌設(shè)計發(fā)展提出有價值的建議。首先，品牌設(shè)計要注重美術(shù)做工，擁有良好的外在形式，使商標(biāo)本身給消費者帶來美感。近幾年來，各大品牌的商標(biāo)圖案文字等做著或大或小的變遷，有兩大主要的趨勢，即文字向簡約簡潔方向發(fā)展、圖案向流線型方向發(fā)展。比如，海爾集團的商標(biāo)就是第一類的典型代表，受德國利勃海爾公司的影響，海爾集團最初的產(chǎn)品名稱為“琴島-利勃海爾”，但是伴隨著企業(yè)的成功，與德國公司名稱相近造成了容易使消費者混淆，影響國際市場開拓的狀況出現(xiàn)，于是企業(yè)名稱改為“琴島海爾”，最后，市場國際化的需求，不得不進行更前衛(wèi)的企業(yè)識別設(shè)計，尤其是品牌設(shè)計，于是便將企業(yè)名稱簡化為“海爾集團”，將“Haier”作為商標(biāo)的主體，集企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志于一體，簡約、穩(wěn)重，大氣。而可口可樂新的品牌形象則體現(xiàn)了圖案的動感美。

可口可樂在保留了原有商標(biāo)基本元素的基礎(chǔ)上，對其進行改進革新，并且加入了新的品牌元素。在顏色的應(yīng)用上，仍然保持使用白色與紅色，但是一層銀色邊框套住了斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)，使其更加立體、清晰。在紅色的背景中，加入了暗紅色弧線，增加了圖案的動感。舊商標(biāo)中白色單一的波浪飄帶現(xiàn)在演化為白色、紅色、銀色這三種顏色錯落疊加組成的多層次飄帶，在動感中不失穩(wěn)重。此外，氣泡弧形瓶代替了原來商標(biāo)中弧形瓶的圖案。無論是簡約的風(fēng)格還是動感時尚的風(fēng)格，都是企業(yè)對品牌設(shè)計的審美取向，在視覺效果上贏得消費者的認(rèn)同。但是，品牌設(shè)計風(fēng)格的變化、商標(biāo)設(shè)計文字圖案的變化并不是單純追求藝術(shù)與美的結(jié)果，而是企業(yè)樹立形象，贏得市場、消費者，獲取盈利過程中的附屬產(chǎn)品，將商標(biāo)設(shè)計成怎樣的形象受時代潮流、消費者審美心理、企業(yè)戰(zhàn)略部署等多種因素的影響。第二，品牌設(shè)計要注重美的內(nèi)涵，符合審美主體的文化背景，迎合審美主體的審美心理、審美情趣，因此，我國品牌要結(jié)合消費人群的特點、文化風(fēng)俗等方面進行設(shè)計。這一點恰好在一定程度上掃除了中國品牌走向國際市場的阻礙，順應(yīng)了品牌設(shè)計走國際化與本土化相結(jié)合的發(fā)展道路。契合審美主體的文化背景、審美情趣，實現(xiàn)品牌的審美價值，首先要了解品牌輸入地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣、忌諱喜好，不能貿(mào)然按照設(shè)計者的主觀喜好去設(shè)計。要想產(chǎn)品品牌被世界眾多地區(qū)認(rèn)同，品牌設(shè)計中要突出普世的價值觀念、喜好取向。比如，對和平的向往、對未來的美好憧憬等。在這一點上，海爾集團是一個很好的例子，前幾年進駐世界市場之初，用的是“海爾兄弟”的標(biāo)志，一個中國小孩兒與一個外國小孩兒友好地站在一起，孩子代表著希望，有中國人民與外國人和諧友善，共同合作，開創(chuàng)海爾美好明天的良好寓意。進駐國外市場，熱情友善的商標(biāo)，符合當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念，拉近了與國外消費者的距離。第二，品牌文字、廣告宣傳語的轉(zhuǎn)化尤為重要。文字與消費者的溝通比圖案更加直接深入，但是，設(shè)計者要考慮品牌文字的設(shè)計能被國際市場上消費者理解、接受。中國品牌本地的名字或者出現(xiàn)在品牌中的標(biāo)語具有濃厚的中國傳統(tǒng)特色，不易被異域文化背景下成長的消費者接受。海爾集團品牌中的文字設(shè)計為以后的企業(yè)品牌設(shè)計提供了很好的借鑒，海爾品牌文字主體是“Haier”英文字母，很容易被國外消費者接受，同時，這幾年中國經(jīng)濟發(fā)展，中國在世界經(jīng)濟中的地位得到提升，海爾集團在新的商標(biāo)中加入了漢字“海爾”，在勃勃生機的筆畫中，展現(xiàn)了海爾集團強烈的時代感。另外，品牌設(shè)計的本土化與國際化相比，體現(xiàn)了具體性、特殊性，即針對跨國公司開拓公司所在地市場，實現(xiàn)包括管理人員、管理制度、資源采集等方面的本土化，也是實現(xiàn)品牌審美價值更為機動靈活的途徑。本地人員更了解本地市場、需求、消費者心理、風(fēng)俗習(xí)慣等，因此，聘請本地品牌設(shè)計師是品牌設(shè)計本土化的重要一步。

篇5

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與品牌設(shè)計傳播研究

文化創(chuàng)意作為一種“以人為本”的創(chuàng)造性活動，不僅能作為載體成為經(jīng)濟效益和市場競爭的戰(zhàn)略與途徑，而且具有深刻的文化特征。設(shè)計的本質(zhì)既是創(chuàng)新又包含傳承，其設(shè)計文化的創(chuàng)意內(nèi)涵顯現(xiàn)出時代的物質(zhì)文化和精神文化的雙重精髓。設(shè)計不只是維系顧客的方式，也是傳播品牌形象的媒介。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過這些元素組合在一起，開啟品牌設(shè)計與文化創(chuàng)意的對話，使品牌傳播更能獨具特色、引起共鳴。這個愿景能將品牌與創(chuàng)意建立橋梁，同時也告訴大眾品牌設(shè)計的精神，如何把更好的文化創(chuàng)意落實與具體之上。品牌設(shè)計如同音樂，好的音樂能使受眾心靈和意識充滿歡欣，對一些國家而言，品牌設(shè)計甚至代表一種全新的文化表達——關(guān)于人文的創(chuàng)新和傳播。通過對品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究，對品牌的建立及其發(fā)展進行分析，提煉出品牌在文化創(chuàng)意的背景下特有的特征。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在整體經(jīng)濟格局中的作用就變得越來越重，甚至在某些依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而生的國家中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為其靈魂。在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，商業(yè)競爭越加激烈，國家將更加重視品牌文化的發(fā)展。如何運用文化創(chuàng)意來增加品牌設(shè)計的價值，使其意蘊深厚呢？深厚的文化積淀、特定的顧客訴求、廣泛的品牌認(rèn)知等這些要素，塑造了品牌設(shè)計，促進品牌化經(jīng)營是市場經(jīng)濟發(fā)展的需要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為品牌設(shè)計傳播提供了養(yǎng)料，提到那些運用文化創(chuàng)意傳遞信息，強調(diào)內(nèi)涵的成功案例當(dāng)屬中國銀行的標(biāo)志設(shè)計。中國銀行是中國本土文化的代表，文化創(chuàng)意需要體現(xiàn)中國特色，因此設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為符號基本形來強調(diào)傳統(tǒng)文化，給消費者增加信任感。古錢圖形是圓形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，演繹成“中”字符號，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別。由此可見，中國銀行贏得了大眾的歡迎與認(rèn)可，不僅是其品牌設(shè)計具有藝術(shù)形式美感，還因為它文化內(nèi)涵意義深刻，可以有效精確的傳達信息，達成一個民族與時代的共識。品牌設(shè)計的創(chuàng)造過程實際上是一個飽含文化含義、傳遞信息的藝術(shù)過程，這充分考驗了設(shè)計師的個人素養(yǎng)和審美情趣。優(yōu)秀的品牌設(shè)計不僅是創(chuàng)意符號形式的提煉，更是企業(yè)風(fēng)格的確立與文化信息的傳播。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下，應(yīng)以品牌建設(shè)為中心，把基礎(chǔ)建設(shè)、文化建設(shè)及形象設(shè)計都納入品牌文化傳播的軌道。對品牌設(shè)計傳播進行科學(xué)的規(guī)劃，運用文化創(chuàng)意方式，以創(chuàng)意驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展。

篇6

服裝品牌是以服裝產(chǎn)品來滿足消費，獲取利潤，隨著消費需求的多樣化，服裝風(fēng)格也向個性化方向發(fā)展。“量體裁衣”成為服裝設(shè)計最理想化的境界，而網(wǎng)絡(luò)平臺使服裝設(shè)計師能快速得到消費者的信息反饋，然后結(jié)合自身豐富的設(shè)計經(jīng)驗迅速做出設(shè)計決策，讓設(shè)計師不僅承擔(dān)設(shè)計職能還擔(dān)當(dāng)了部分管理者的角色。這種設(shè)計與管理工作的相互滲透可以使設(shè)計作品更加貼合消費者的身心需求，同時也提高了管理工作的效率。

1.2設(shè)計實施和營銷手段更加靈活、具有彈性

利用網(wǎng)絡(luò)可以達到迅速獲取信息和整合資源的目的，以人為本的迎合顧客的需求來設(shè)計或協(xié)調(diào)團隊的活動方案。因此，能節(jié)省從設(shè)計到銷售的產(chǎn)品生命周期，增強了品牌的綜合競爭力。品牌需要建立適用于自己的設(shè)計管理模式，并不斷進行改善和優(yōu)化，才能以更好地運作和服務(wù)贏得生存和發(fā)展的空間，提升品牌價值。靈活的設(shè)計管理體系在這種發(fā)展機遇之中，成為團隊最重要一種的戰(zhàn)略性資源，產(chǎn)品設(shè)計和團隊側(cè)重點存在差異性，所以設(shè)計管理工作根據(jù)自我需要做的靈活多變。目前互聯(lián)網(wǎng)上服裝品牌營銷的方式多種多樣。例如，基于淘寶平臺的“直通車”營銷活動、“淘寶客”營銷方式等，基于第三方軟件服務(wù)的微博、微信等各種應(yīng)用軟件的營銷方式，都進一步強化了品牌與消費者的溝通，與其相關(guān)的設(shè)計管理方式也都在不斷探索之中。

2以產(chǎn)品設(shè)計為核心的網(wǎng)絡(luò)女裝品牌設(shè)計管理框架

對于以產(chǎn)品設(shè)計為核心的網(wǎng)絡(luò)女裝品牌來說，擁有一個相對合適的設(shè)計管理模式十分必要，它可以規(guī)范品牌運作，使品牌效益盡可能最大化。以產(chǎn)品設(shè)計為核心的網(wǎng)絡(luò)女裝品牌的設(shè)計管理模式應(yīng)以設(shè)計工作為核心展開，從設(shè)計決策、設(shè)計組織等方面將線上線下的管理工作進行優(yōu)化組合。

2.1設(shè)計決策體系

決策是人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)某種目標(biāo)而制訂的行動方針，設(shè)計決策就是組織為了達到某種設(shè)計目標(biāo)目的，在眾多方案中選擇一個最佳的方案或策略，并加以實施的過程。美國經(jīng)濟學(xué)家赫伯特.A.西蒙在談到管理的本質(zhì)時指出“：決策是管理的心臟，管理是由一系列決策組成的，管理就是決策?！?/p>

2.2設(shè)計組織結(jié)構(gòu)

建立符合一定管理模式的相對完備的組織機構(gòu)，可以使團隊工作有序而規(guī)范。傳統(tǒng)的部門分工模式職能活動較多，使得各部門之間相互牽制，降低了工作效率。有了網(wǎng)絡(luò)的介入，管理方法與手段更加豐富、有效，網(wǎng)絡(luò)提供給管理者多種多樣可供選擇的管理模式，方便團隊根據(jù)發(fā)展情況自由做出選擇。網(wǎng)絡(luò)女裝品牌的基本組織結(jié)構(gòu)框架如圖1，實現(xiàn)了通過網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)進行高效管理。例如，在淘寶平臺上，賣家可通過在線聯(lián)系物流公司直接下物流訂單，貨物的物流信息也會第一時間同步在訂單信息里供消費者和賣家雙方查詢，為賣家節(jié)省了時間和精力。

篇7

“主題餐飲空間”概念興起于20世紀(jì)五六十年代的歐美，中國大陸出現(xiàn)這種主題餐飲形式大概是在90年代。設(shè)計為餐飲企業(yè)提供的不僅僅是圖紙，還需要通過設(shè)計樹立品牌形象，使餐飲企業(yè)在市場競爭中獲得更多的文化附加值。主題餐飲空間設(shè)計為創(chuàng)建與發(fā)展餐飲企業(yè)品牌效應(yīng)提供了一種可能性，強調(diào)了在體驗經(jīng)濟下的設(shè)計與服務(wù)的重要關(guān)系，為餐飲行業(yè)注入了新的活力，引發(fā)了餐飲行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

二、餐飲空間設(shè)計主題策劃

主題的構(gòu)思與創(chuàng)意是由餐飲空間的功能需要和主題理念決定的，設(shè)計師需將設(shè)計理念與經(jīng)營策劃交織在一起，為設(shè)計項目帶來更多的經(jīng)濟效益和社會價值。同一個空間因其經(jīng)營策略、目標(biāo)群體、功能需要甚至經(jīng)濟文化環(huán)境的不同，可以選擇從不同的構(gòu)思概念進入設(shè)計，通過選擇合適的主題傳達深層的主題信息，創(chuàng)造出引人入勝的空間環(huán)境形象。主題策劃與確定應(yīng)體現(xiàn)出顧客、經(jīng)營者及設(shè)計師三者之間的相互關(guān)系，即在餐飲主題的策劃中設(shè)計師應(yīng)服務(wù)于經(jīng)營者的運營需求，滿足于顧客對環(huán)境的心理期待，但不要進行過分的主題設(shè)計，以免削弱功能，主次不分。餐飲空間設(shè)計主題的策劃與確立的設(shè)計要點為：

（一）定位準(zhǔn)確

餐飲空間的設(shè)計主題需要設(shè)計師根據(jù)市場調(diào)研、投資分析、經(jīng)營定位、目標(biāo)群體、區(qū)位選擇、菜系特點等內(nèi)容，并經(jīng)過與甲方充分的交流及溝通后才可確定。合理選擇餐飲主題，以不同的經(jīng)營定位來確定相應(yīng)的設(shè)計形式與服務(wù)形式，充分考慮目標(biāo)群體的需求特點，盡可能擴大受眾人群，爭取更多消費群體的支持，以延長其經(jīng)營生命周期，將經(jīng)營風(fēng)險降到最低限度。

（二）主題突出

主題餐飲空間環(huán)境應(yīng)圍繞既定主題渲染空間氛圍，營造明確的識別性和強烈的感染力，使主題成為容易使顧客識別其特征并產(chǎn)生消費欲望的產(chǎn)物。圍繞包括產(chǎn)品、服務(wù)、色彩、燈光、空間、陳設(shè)甚至服務(wù)人員的著裝及背景音樂的選擇，都應(yīng)服務(wù)于主題。另外，還可以借助一些動態(tài)行為或科技手段來強化主題，如海底撈火鍋餐廳內(nèi)的功夫抻面表演等。

（三）創(chuàng)意廣泛

創(chuàng)意是主題餐飲空間的設(shè)計靈魂，通過創(chuàng)意將餐飲空間變?yōu)槲镔|(zhì)與精神雙重消費的場所。餐飲空間主題選題廣泛，社會風(fēng)俗、自然歷史、文化傳統(tǒng)、流行文化、現(xiàn)代科技等都可以作為設(shè)計構(gòu)思的源泉及創(chuàng)作靈感，使空間成為餐飲文化的延伸。創(chuàng)意除了形式上的創(chuàng)新外，也可以是經(jīng)營策略上的創(chuàng)新，以原有主題為主線針對市場需求變化進行多元化及深度化發(fā)展，以延長餐飲空間的生命周期。

三、餐飲空間設(shè)計主題表達

（一）以民族文化為主題

主題餐飲空間設(shè)計有利于民族文化的傳承，通過不同菜式、不同地域、不同角度來詮釋并創(chuàng)新文化，將文化符號滲透到主題空間設(shè)計的各個層面上，使整個空間的表現(xiàn)力具有更深的延展性。運用新材料、新工藝，力圖營造出現(xiàn)代而又具有神韻的設(shè)計氛圍，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機。例如“遼河渡口”餐廳設(shè)計（圖1），其設(shè)計靈感源自遼河文化，將該地域文化中零散的元素整合為能夠傳達遼河文化獨有文化底蘊的鮮活場面。經(jīng)營者為契合餐廳文化主題，在菜系方面選擇了經(jīng)過精心挖掘地域食材和菜品改良的遼菜，讓顧客在這種美食文化的就餐環(huán)境中難以忘懷，這種由“品嘗美食”到“關(guān)注文化”的“渡心旅程”重構(gòu)了餐飲文化的內(nèi)涵。

（二）以形態(tài)元素為主題

以形態(tài)元素作為設(shè)計主題的餐飲空間形式較為常見，其主題可以是某種抽象元素，也可以是某種具象元素，如科幻元素、海洋元素、時尚元素等。人們對陌生空間的認(rèn)識，往往是從整體到細部，再由細部到整體的反復(fù)交叉的復(fù)雜過程。主題元素的提煉、變形、重構(gòu)、再生、表達是此類主題餐飲空間設(shè)計的關(guān)鍵所在，元素形象被賦予到空間可以是一種技術(shù)性元素，也可以是一種裝飾性元素。例如波蘭的森林主題餐廳，其靈感來源于波蘭國家森林公園，由做舊木板經(jīng)加工重構(gòu)而成的連綿起伏的“山丘”，靜靜地屹立在山坡上的“高壓塔”以及巨大“星空”背景裝飾的墻面，為餐廳增加了空間的夢幻感和神秘感。

（三）以特定環(huán)境為主題

以特定環(huán)境為主題，通過塑造個性的、與眾不同的形象，滿足特定目標(biāo)消費群體的“心理期待”，使顧客得到具有個性的主題文化感受，如知青、音樂、攝影等特定環(huán)境的主題。這種追求“差異化”的個，是通過創(chuàng)造這種特立獨行的“符號”來證明的，“符號”的差異性越強，意味著這種服務(wù)產(chǎn)品滿足某類顧客特殊偏好的效用性越強。但細化程度越高，目標(biāo)受眾范圍就越小，一旦主題選擇不當(dāng)就會造成經(jīng)營的高風(fēng)險，因此市場分析、主題的選擇及主題文化的深層次開發(fā)就顯得尤為重要。例如《一年三班教室》主題餐廳設(shè)計，就是以80年代出生群體的心理特點而設(shè)計的餐飲空間?！皯雅f”是80后群體餐廳設(shè)計的主題，舊物抓住了80后群體的消費心理需求，又符合環(huán)保的設(shè)計趨勢。

（四）以技術(shù)手段為主題

技術(shù)與材料的快速發(fā)展，在空間設(shè)計中借助聲、光、電、多媒體等多種高技術(shù)手段，給人以全新的視覺感受和情緒的共鳴，在設(shè)計過程中綜合考慮技術(shù)、形式、結(jié)構(gòu)的相互統(tǒng)一，通過技術(shù)再現(xiàn)真實的主題環(huán)境。還有一些主題餐飲空間運用了高科技派的設(shè)計手法，不斷出現(xiàn)高工業(yè)化、高科技感很濃的鋁材、槽鋼、玻璃等，使就餐過程變得新奇而刺激，滿足人們獵奇的心理欲望。例如“Conduit餐廳”，一切從簡單出發(fā)，利用金屬管材不加任何修飾，只是在色調(diào)上做了微妙處理，利用現(xiàn)代的構(gòu)成手法，將“線”轉(zhuǎn)化為“面”，使設(shè)計不失整體感，給人以強烈的工業(yè)感和科技感。

篇8

2吉林省大米品牌形象設(shè)計

品牌形象是人們對于一個品牌所包含的“圖像、文字、理念”的直觀感受。隨著現(xiàn)今社會的發(fā)展和人們物質(zhì)生活的提高。消費者對產(chǎn)品背后的精神需求已經(jīng)遠遠超過了對產(chǎn)品本身的需求，吉林省大米品牌形象設(shè)計應(yīng)從品牌定位、品牌文化及品牌形象三個方面進行探究。

2.1找出精準(zhǔn)獨特的品牌定位

品牌定位是品牌形象設(shè)計的前提，它是產(chǎn)品向消費者所傳達的信息核心。品牌形象是產(chǎn)品與消費者溝通的媒介和語言。品牌定位相當(dāng)于人的性格，品牌形象相當(dāng)于人的外貌。中國有句古話叫做“相由心生”，所說的正是外在形式與內(nèi)在含義之間的關(guān)系。所以打造鮮明的個性，做精準(zhǔn)的品牌定位是至關(guān)重要的。目前市場上的大米品牌很多都以“健康綠色”為品牌定位，突出生態(tài)、營養(yǎng)、安全，而這些幾乎是所有大米產(chǎn)品的特點。明確獨特的個性是吉林大米品牌樹立鮮明形象的關(guān)鍵。所以我們應(yīng)從吉林大米產(chǎn)品的具體情況入手，從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，整合優(yōu)勢。以吉林省大米產(chǎn)品的內(nèi)在特質(zhì)為基準(zhǔn)，以吉林大米品牌的價值重塑為目標(biāo)，從內(nèi)而外的打造吉林大米品牌的形象，以品牌形象贏得品牌價值。

2.2注入帶有吉林地域特色的品牌文化

吉林大米產(chǎn)品具有很強的地域性，吉林省處在世界黃金玉米帶上，秋季光照充分、晝夜溫差大，利于糧食作物營養(yǎng)積累。土地豐饒、雨量充沛、四季分明。得天獨厚的自然和地域條件，孕育出了優(yōu)質(zhì)的大米。吉林大米素有：“一畝稻花香十里，一家煮飯百家香”的美談。同時吉林又是漢族、滿族、蒙古族、朝鮮族等多民族的交匯共存地域，形成了吉林海納百川的多樣式文化交融。吉林地區(qū)擁有獨特的藝術(shù)文化風(fēng)格，從薩滿的面具圖騰、朝鮮族的服飾舞蹈到民間的二人轉(zhuǎn)、剪紙等。無不彰顯了吉林熱情豪邁的地域風(fēng)情。立足本土，挖掘吉林文化。把吉林的文化帶入到吉林大米的品牌文化當(dāng)中，使消費者能夠感受到豐富、濃郁的吉林文化才能塑造出吉林大米品牌獨有的人文氣質(zhì)。

篇9

二把握共性與個性

包裝與市場之間存在著共性與個性關(guān)系，這種關(guān)系表現(xiàn)在包裝形式的一般化和包裝形象的鮮明性上。它們之間的這種關(guān)系是互為因果的辨證關(guān)系，一是對企業(yè)產(chǎn)品形象加以認(rèn)識，二是對包裝形象的構(gòu)思加以想像表現(xiàn)。因為消費者對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)識，往往是通過包裝形象加以了解的。人們對約定俗成的形態(tài)（如傳統(tǒng)包裝形式，民間包裹形態(tài)）易于產(chǎn)生共性，而包裝整體表現(xiàn)與形象的個性特點，是決定包裝形態(tài)是否容易被接收和加強印象的條件。在老字號品牌的包裝設(shè)計中，應(yīng)以產(chǎn)品市場共性為基礎(chǔ)，通過多種設(shè)計手段突出產(chǎn)品的個性特征。具體的設(shè)計表現(xiàn)是，明確老字號品牌包裝的結(jié)構(gòu)及特點，合理的利用傳統(tǒng)元素，把握文字、圖形的運用，豐富包裝的視覺語言，反應(yīng)獨特的文化特色。像國內(nèi)老字號產(chǎn)品“西鳳酒”陶罐型包裝；“五糧液”高級玻璃盒裝；“茅臺酒”高級白色瓷瓶包裝，它們都有各自獨特鮮明的個性形象，即代表了產(chǎn)品形象，也體現(xiàn)了包裝的個性特征。因此，老字號品牌包裝在把握悠久文化特色的這一市場共性的同時，也要積極開拓創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，表達個性，以適應(yīng)市場的不斷變化。

三突出寓意圖形的表達

圖形在包裝上是信息的主要承載者，圖形是最能體現(xiàn)產(chǎn)品特點的一個要素，具有一定的寓意象征性。在老字號品牌的包裝設(shè)計中，設(shè)計者選擇的視覺圖形，應(yīng)當(dāng)以圖形的寓意能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定圖形的形式。好的包裝設(shè)計，其圖形的運用與所要表達的內(nèi)容高度地統(tǒng)一。寓意圖形可以激發(fā)消費者的想象，煥發(fā)他們內(nèi)在的對美好事物的憧憬；喚起他們對產(chǎn)品的認(rèn)同與購買欲望。在設(shè)計圖形的選擇與表現(xiàn)過程中，體現(xiàn)圖形的原創(chuàng)性語言，是包裝設(shè)計成功的有利保證。

四整體化設(shè)計

風(fēng)格設(shè)計風(fēng)格是整合品牌傳播的一種表現(xiàn)，能理性地反映品牌個性與共性，從而建立品牌知名度、美譽度、忠誠度。成功的品牌必須有一個清晰、完整的視覺識別特征，這個視覺特征的設(shè)計風(fēng)格具有視覺效果上的整體性和單純性，醒目地使用標(biāo)準(zhǔn)品牌形象特征，對傳播主導(dǎo)性品牌形象極為有利。對老字號品牌包裝設(shè)計來講，其特征在于人們對某一事物共性認(rèn)可的典型；特色則重在顯示個性、地方性表達的差異性。在表現(xiàn)中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應(yīng)注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。立足市場的創(chuàng)新性與經(jīng)濟性造型新穎獨特的包裝可以給消費者帶來新鮮的感覺和美好的印象，有利于提升企業(yè)活力和建立品牌形象，更能符合消費者的審美觀念和消費心理。在老字號品牌包裝設(shè)計中，創(chuàng)新是突破口，但創(chuàng)新不等于顛覆傳統(tǒng)，進行包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)立足于市場需求，必須建立在符合實用功能和消費心理基礎(chǔ)上，切不可單從美學(xué)角度出發(fā)而隨心所欲地展開設(shè)計，更不是設(shè)計者憑個人喜好臆想能夠完成的。另外，任何產(chǎn)品的包裝設(shè)計和生產(chǎn)都需要一定的物質(zhì)材料和加工經(jīng)濟成本核算，降低包裝容器運營成本也是老字號企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的重要手段之一。其中也有例外，某些產(chǎn)品利潤較大，人為假冒比較猖獗，所以追求高成本的包裝制作是為了達到防偽的要求，以保護品牌健康發(fā)展為訴求。所以，對于這類包裝而言，其造型的美學(xué)追求與實際成本之間的平衡關(guān)系相當(dāng)關(guān)鍵。

篇10

1“色彩沖擊波”的啟迪

環(huán)顧新世紀(jì)的消費品市場，產(chǎn)品的色彩設(shè)計成為舉世矚目的焦點。一波又一波的富有色彩創(chuàng)新設(shè)計的產(chǎn)品的涌現(xiàn)，如同潮水一般掀起了一場產(chǎn)品色彩設(shè)計革命的連鎖沖擊波。這其中以蘋果公司的iMac系列電腦最具有代表性。秉承人性化設(shè)計的宗旨，iMac采用了半透明塑料機殼，造型雅致而又略帶童趣，色彩則采用了誘人的鮮亮色，完全打破了先前個人電腦嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑煨秃腿榘咨{(diào)的傳統(tǒng)，高技術(shù)、高情趣在這里得到了完美的體現(xiàn)。在iMac的基礎(chǔ)上，蘋果又相繼推出了ibook筆記本電腦和G3、G4等專業(yè)型電腦，將一種全新的設(shè)計概念推向了IT產(chǎn)業(yè)。iMac的成功不僅體現(xiàn)的是產(chǎn)品在設(shè)計上的優(yōu)秀創(chuàng)意，更說明了設(shè)計在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要地位。iMac的沖擊效應(yīng)余波未盡使得我們至今都能在各種產(chǎn)品的設(shè)計中看到它的設(shè)計元素的影子。這場色彩沖擊波帶給我們的啟迪是：一、舊有的產(chǎn)品色彩概念已經(jīng)被改變，如以“白色家電”、“黑色家電”來劃分產(chǎn)品類別的做法已不具有權(quán)威性。產(chǎn)品個性化需求帶來了產(chǎn)品色彩設(shè)計的多樣化。色彩設(shè)計具有明顯的時代性。二、色彩作為重要的造型元素，在產(chǎn)品的人性化、個性化設(shè)計上的作用是無法替代的，因此，有必要加強對產(chǎn)品色彩設(shè)計的研究。色彩設(shè)計具有明顯的獨特性。三、當(dāng)市場日趨成熟，產(chǎn)品功能達到同質(zhì)化的時期，色彩是最易產(chǎn)生差異化的設(shè)計元素，色彩設(shè)計的作用最為明顯。色彩設(shè)計具有明顯的號召性。四、色彩設(shè)計是企業(yè)品牌戰(zhàn)略重要砝碼，從品牌形象的塑造到企業(yè)戰(zhàn)略的推廣，色彩設(shè)計具有明顯的市場認(rèn)同性。

2新色彩設(shè)計原則的建立

產(chǎn)品色彩設(shè)計革命的連鎖沖擊波，它所帶來的不僅僅是一種現(xiàn)象，更是確立了對色彩設(shè)計的概念、原則的再認(rèn)識。

法國色彩學(xué)家朗科羅通過他的實踐提出了“色彩家族學(xué)說”及“色彩感染性”的設(shè)計理念，說明了影響人們在某一時期選擇某類色彩的產(chǎn)品的動機是多樣的，除了審美取向以外，還有與之相關(guān)的社會生活環(huán)境背景的無形約束，乃至有關(guān)的文化和歷史成因等諸多因素的影響。因此被人們認(rèn)為“和諧的色彩”，總是有一定的基本條件構(gòu)成的，那就是，社會文化背景，而這個社會文化學(xué)的背景，又是形成于一定的地理位置上的。而所謂色彩本身的和諧，其實僅僅占其中的一部分。因為評價者的標(biāo)準(zhǔn)是隨著那個社會文化學(xué)的主流的變化而變化的。由于時間變化了，原來被認(rèn)為美的、和諧的關(guān)系，則會有不同程度地發(fā)生變異。

色彩并不是孤立存在的，而是彼此互動的。與人的衣、食、住、行、用相關(guān)的衣服、食品、建筑、車輛、器物從成型起就難以擺脫其與色彩的情緣，而且色彩之間是會相互感染的。“色彩感染性”就是指這種發(fā)生在不同行業(yè)間的產(chǎn)品色彩形成的一種相互借鑒、相互襯托和相互影響的現(xiàn)象。例如服裝領(lǐng)域的色彩，它是隨著季節(jié)、時期、以及個人的年齡、性別、情緒、愛好、職業(yè)等等因素變化而變化的，而這種的色彩要求，導(dǎo)致了面料設(shè)計師要提供更多的色彩搭配的基礎(chǔ)。面料領(lǐng)域的色彩逐漸地要影響室內(nèi)紡織品；紡織品的色彩要影響墻紙及其室內(nèi)空間的環(huán)境色彩；這種建筑內(nèi)部環(huán)境的色彩必然要影響家具、家電、器皿的色彩關(guān)系。室內(nèi)的色彩，也不是孤立存在的，它必然要影響建筑外部及其景觀的色彩，而城市景觀的色彩必然要影響交通工具汽車外觀的色彩，而汽車外觀色彩的確立，又必須考慮到汽車內(nèi)部的色彩。汽車色彩又會倒回來影響到開車人的服飾色彩。在此，設(shè)計師會敏感地發(fā)現(xiàn)其中的主次搭配關(guān)系的存在，從而，就這一搭配關(guān)系而開發(fā)出這些物品的色彩設(shè)計。這是我們這個時代色彩設(shè)計重要特征之一。同時，網(wǎng)絡(luò)時達的傳播媒體，在這個社會生活的系統(tǒng)中，也形成了色彩的相互交感，無形中為這個色彩感染性都起了推波助瀾的作用。對于消費者來說，它起到了潛移默化的教育作用，豐富了他們色彩的經(jīng)驗而對于設(shè)計師來說，則起到了相互借鑒其他行業(yè)色彩設(shè)計的成就，了解和感受自己產(chǎn)品所處的未來環(huán)境的色彩情況的作用。新色彩設(shè)計原則從其特定的角度詮釋了這種產(chǎn)品色彩設(shè)計沖擊波的現(xiàn)象。

與此同時作為經(jīng)典的色彩設(shè)計理論對色彩設(shè)計所作的原則性的闡述仍包容在新的觀念之中得以升華：一、色彩的功能性原則。按照產(chǎn)品的不同功能，選用色彩的共感覺及其聯(lián)想能力與該功能相匹配的色彩；二、色彩的嗜好性原則。按照商品消費者對象所屬的年齡層次、性別、地域、民族等來選用與其色彩嗜好相匹配的色彩；三、色彩的流行性原則。在設(shè)計中必須仔細考慮流行色能影響到的主要消費者階層與商品對象；四、色彩的環(huán)境性要求。按產(chǎn)品的安置場所考慮選用與該環(huán)境的整體效果相調(diào)和的色彩；五、色彩的象征性要求。象征性與宗教、文化等現(xiàn)象結(jié)合在一起時，是一個不能掉以輕心的問題。所以必須充分考慮地域性進行選色；六、色彩的工藝性要求。在進行設(shè)計時就應(yīng)預(yù)計到經(jīng)過一定的加工工藝后色彩將能得到的效果。

3作為品牌戰(zhàn)略的色彩設(shè)計

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要內(nèi)容，品牌是一種概念，也是一種象征，企業(yè)和商家通過建立品牌開拓市場獲取利潤，消費者通過接觸品牌尋找能使他們生活的更好的那些物品。但不能忽略的是品牌的原點既它所代表的是某種產(chǎn)品和服務(wù)的全部。產(chǎn)品的設(shè)計品質(zhì)對品牌的建立起著舉足輕重的作用。色彩作為一種造型元素起著體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象的雙重作用。一、作為品牌形象的色彩設(shè)計，通過色彩設(shè)計展現(xiàn)企業(yè)與品牌的理念，樹立富有特征的視覺形象。如可口可樂公司采用單純、醒目的紅白色彩形象擴大了與競爭企業(yè)的差異性。二、作為產(chǎn)品形象的色彩設(shè)計，通過色彩設(shè)計傳遞產(chǎn)品理念，樹立個性化的產(chǎn)品視覺形象。如蘋果電腦以其獨具匠心的造型與色彩將高技術(shù)、高情趣的人性化設(shè)計理念淋漓盡致表現(xiàn)出來，提高了產(chǎn)品的品位與競爭力。三、作為品牌戰(zhàn)略的色彩設(shè)計，通過色彩的戰(zhàn)略設(shè)計，提升品牌的形象號召力，戰(zhàn)略性地利用色彩設(shè)計戰(zhàn)術(shù)提高認(rèn)知度，吸納品牌追隨者，擴大市場份額，獲取最大利潤。如當(dāng)市場日趨成熟，一些IT產(chǎn)品功能達到同質(zhì)化的階段，企業(yè)紛紛推出多彩化、個性化、系列化的設(shè)計以期制造產(chǎn)品的差異化贏得消費者的認(rèn)同，引導(dǎo)市場的良性發(fā)展。同時作為企業(yè)戰(zhàn)略的重要一部分，色彩的設(shè)計管理也是—個重要技術(shù)內(nèi)容。它貫串于從產(chǎn)品的計劃、設(shè)計、制造直至流通、服務(wù)等的企業(yè)活動的全過程中，對所使用的色彩的質(zhì)與量等的理性的、定量化的品質(zhì)管理。它涉及色樣本與色材的選定、色彩的試驗與測色。在色彩施工中相對于所選定色樣本的色彩寬容度的指定、對加工完成后色彩優(yōu)劣的評價、進行色彩的統(tǒng)計與整理等。確保了品牌戰(zhàn)略的順利實施。

4結(jié)論

隨著信息化時代的到來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，新的經(jīng)濟觀念和品牌戰(zhàn)略的思想正被人們認(rèn)同與接納。而色彩作為最基本設(shè)計元素所體現(xiàn)出來生命與活力，讓人們再次看到了它的無限魅力，同時，人類通過對色彩的設(shè)計也再一次地看到了自身所孕育的無限創(chuàng)造力。生命無限，創(chuàng)造無限。參考文獻