導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇市場(chǎng)調(diào)研的形式，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

1 投資中小型餐館時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的必要性

任何盲目地創(chuàng)業(yè)都不會(huì)有好的結(jié)果，投資是一個(gè)系統(tǒng)工程，必須進(jìn)行科學(xué)的決策，首要環(huán)節(jié)即進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。目前大多數(shù)餐館投資者投資失敗的主要原因就是忽視了市場(chǎng)調(diào)研，因?yàn)闊o(wú)論多大規(guī)模的餐館都無(wú)法滿(mǎn)足所有的消費(fèi)者，科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)可以讓投資者了解預(yù)投資地區(qū)餐飲市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r找準(zhǔn)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并結(jié)合資金的規(guī)模和創(chuàng)業(yè)者的特點(diǎn)找到自己的目標(biāo)市場(chǎng)、適合開(kāi)店的地點(diǎn)，進(jìn)而找到餐館的特色，以便為后續(xù)工作打下基礎(chǔ)，這一工作做得越詳細(xì)、越具體，就越有利于餐館投資計(jì)劃的順利進(jìn)行。

2 投資者對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)

因?yàn)橹行⌒筒宛^的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻比較低，很多投資者并不具備專(zhuān)業(yè)的餐館經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)，所以大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都對(duì)市場(chǎng)調(diào)研缺乏正確的理解，普遍存在以下幾種錯(cuò)誤做法：第一，把市場(chǎng)調(diào)研片面化。大部分投資者認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)研只是大企業(yè)的事情，自己投資的是小餐館，只要飯菜好，根本不需要市場(chǎng)調(diào)研。第二，把市場(chǎng)調(diào)研形式化。還有一部分投資者只是將市場(chǎng)調(diào)研工作作為書(shū)寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū)吸引投資者的一個(gè)環(huán)節(jié)，并沒(méi)有將調(diào)研所取得的信息真正的用于投資活動(dòng)中，從而浪費(fèi)了大量的人力、物力和財(cái)力，并沒(méi)有取得良好的效果。第三，把市場(chǎng)調(diào)研簡(jiǎn)單化。更多的創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)研就是看看自己選擇的門(mén)面周?chē)袔准腋?jìng)爭(zhēng)者、大概有多少居民或企事業(yè)單位而已，或者讓員工到馬路上找過(guò)往的行人做點(diǎn)簡(jiǎn)單的調(diào)查問(wèn)卷，而問(wèn)卷的內(nèi)容也基本局限于顧客的口味、產(chǎn)品價(jià)位等簡(jiǎn)單的問(wèn)題上，對(duì)投資行為反而會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)。

3 投資中小型餐館的市場(chǎng)調(diào)研要點(diǎn)

3.1 市場(chǎng)環(huán)境 市場(chǎng)環(huán)境是不可控因素，任何企業(yè)都必須去適應(yīng)環(huán)境，餐飲投資者在做市場(chǎng)調(diào)研時(shí)首要任務(wù)就是對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行調(diào)研，一般可以從以下幾方面進(jìn)行：

①政策法律制度環(huán)境。主要指關(guān)于餐館經(jīng)營(yíng)的法規(guī)、法令和規(guī)章制度，以及各地區(qū)頒布的影響旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)的地方性管理?xiàng)l例等，這方面的調(diào)研可以讓投資者清楚當(dāng)?shù)卣畬?duì)餐飲業(yè)的政策導(dǎo)向，自己要投資的項(xiàng)目是否屬于政府扶持或鼓勵(lì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，自己是否具備政策傾斜的條件，自己的投資行為是否在法律制度允許的范圍內(nèi)，以便于降低投資的成本和依法經(jīng)營(yíng)，避免造成不必要的損失。②經(jīng)濟(jì)環(huán)境。包括當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民的收入水平、物價(jià)水平以及物價(jià)指數(shù)等，這方面的調(diào)研可以讓投資者清楚自己的企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展空間有多大，并且適合投資多大規(guī)模的企業(yè)等。③社會(huì)文化環(huán)境。包括當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化發(fā)展程度、對(duì)外來(lái)事物的接納程度、社會(huì)審美觀念，居民的受教育程度、、風(fēng)俗習(xí)慣以及民族禁忌等等，這方面的調(diào)研可以讓投資者清楚自己投資餐館時(shí)可以選取什么樣的命名、經(jīng)營(yíng)特色以及是否會(huì)被當(dāng)?shù)鼐用袼邮艿取＂芸茖W(xué)技術(shù)環(huán)境。包括最新的燈光技術(shù)、收銀設(shè)備、烹飪?cè)O(shè)備、裝修材料等，這方面的調(diào)研可以讓投資者根據(jù)需要使用最新的技術(shù)、采購(gòu)最為時(shí)尚和先進(jìn)的設(shè)備以提高經(jīng)營(yíng)效率，并且有助于獲得消費(fèi)者的關(guān)注。

3.2 市場(chǎng)需求 市場(chǎng)需求是決定市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力和市場(chǎng)規(guī)模大小的主要因素，也是餐館投資者選定經(jīng)營(yíng)方向的主要參考因素，可以從消費(fèi)者的構(gòu)成、特點(diǎn)及影響消費(fèi)者需求的因素幾方面著手，包括客流量的大小、消費(fèi)者的年齡、性別、民族、、職業(yè)、收入、偏好、家庭結(jié)構(gòu)、社會(huì)習(xí)慣、餐飲潮流、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、價(jià)格敏感度、環(huán)境敏感度、促銷(xiāo)敏感度、節(jié)慶需求、行走距離的認(rèn)同度等信息，以便投資者找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)和餐館定位。

3.3 周邊基礎(chǔ)設(shè)施 餐飲經(jīng)營(yíng)對(duì)周邊基礎(chǔ)設(shè)施的依賴(lài)程度很大，因?yàn)樗鼪Q定了消費(fèi)者到達(dá)的便利程度以及客流量的大小，主要體現(xiàn)在公共交通路線、搭乘出租車(chē)的便利度、停車(chē)位的面積、銀行、超市、通信、休閑娛樂(lè)企業(yè)等方面。

3.4 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的調(diào)研主要從產(chǎn)品和價(jià)格兩方面進(jìn)行，例如競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量和類(lèi)型，產(chǎn)品的品味、優(yōu)勢(shì)、風(fēng)格、品牌、市場(chǎng)認(rèn)知度、推出新產(chǎn)品的速度、甚至付款方式等，同時(shí)投資者還要充分獲取競(jìng)爭(zhēng)者的定價(jià)、產(chǎn)品的差價(jià)、優(yōu)惠價(jià)，消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格的認(rèn)同度等信息，以便做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

3.5 供應(yīng)商 餐館的供應(yīng)商主要包括廚房和餐飲設(shè)備供應(yīng)商以及蔬菜、肉蛋、水產(chǎn)、米面油、酒水飲料、調(diào)味料等原材料供應(yīng)商，在投資前針對(duì)供應(yīng)商的信譽(yù)、合作意向、產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)位等方面進(jìn)行調(diào)研，有助于餐館保持自己產(chǎn)品的品質(zhì)和成本優(yōu)勢(shì)。

3.6 勞動(dòng)力市場(chǎng) 餐館是提供服務(wù)產(chǎn)品為主的勞動(dòng)密集型企業(yè)，工作人員的素質(zhì)決定了產(chǎn)品的質(zhì)量，針對(duì)人才市場(chǎng)的調(diào)研就顯得尤為重要，主要集中在針對(duì)后廚人員和前臺(tái)人員兩個(gè)方面進(jìn)行，例如人才的供應(yīng)、薪酬、經(jīng)驗(yàn)等。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉偉平，陳秋華.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)[M].北京：中國(guó)旅游出版社，2005：96～100.

[2]任宏；中小型餐館挺進(jìn)酒吧街[N].北京商報(bào)，2008-03-11.

篇2

一、廣西市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)面臨的困境

（一）市場(chǎng)調(diào)查的重要性沒(méi)有被社會(huì)尤其是企業(yè)所充分認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的作用尚未得到充分發(fā)揮

某些部門(mén)、企業(yè)的管理者和決策者，由于缺乏現(xiàn)代化的決策意識(shí)，不能充分了解到市場(chǎng)調(diào)查在輔助決策、改進(jìn)管理等方面的重要作用，對(duì)調(diào)查的作用、地位沒(méi)有引起足夠地重視，不能自我或依靠調(diào)查公司展開(kāi)一系列的調(diào)查和研究，提出相應(yīng)的建議、方案，為決策提供科學(xué)的依據(jù)，致使調(diào)查并未完全成為決策的必要程序。調(diào)查業(yè)的發(fā)展必須要有大量的現(xiàn)實(shí)用戶(hù)，沒(méi)有現(xiàn)實(shí)用戶(hù)，調(diào)查業(yè)就沒(méi)有任何生命力。然而，在現(xiàn)實(shí)中，盡管人們感到社會(huì)需要市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)查信息在現(xiàn)代決策過(guò)程中能發(fā)揮其重要作用，但對(duì)其商品屬性與價(jià)值仍認(rèn)識(shí)不夠。境內(nèi)企業(yè)特別是國(guó)有企業(yè)問(wèn)津者甚少，目前市場(chǎng)調(diào)查的客戶(hù)主要仍是外國(guó)公司或合資公司，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查的市場(chǎng)發(fā)展嚴(yán)重受阻。

（二）調(diào)查方法單一，調(diào)查設(shè)備落后

在國(guó)際上，市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)收集方法主要有郵寄調(diào)查，電話調(diào)查，攔截調(diào)查，入戶(hù)調(diào)查，神秘顧客以及在線調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查業(yè)在廣西的調(diào)查方法比較簡(jiǎn)單，主要取決于入戶(hù)調(diào)查這種傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查方法，其他調(diào)查的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際平均水平。國(guó)外的調(diào)查通常采用計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查系統(tǒng)（CATI）、人員面訪系統(tǒng)（CAPI）、在線調(diào)查法等電子調(diào)查手段。在廣西，一些市場(chǎng)調(diào)查公司仍然僅僅局限于一間房子、一部電話、幾臺(tái)電腦的調(diào)查裝備。調(diào)查方法則是采用簡(jiǎn)單的問(wèn)卷調(diào)查。

（三）人員流動(dòng)、人才流失現(xiàn)象普遍，專(zhuān)業(yè)人才缺乏

廣西市場(chǎng)調(diào)查/研究行業(yè)內(nèi)的人才流動(dòng)、人才流失現(xiàn)象十分普遍，根據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，廣西的市場(chǎng)調(diào)查/研究機(jī)構(gòu)每?jī)赡旮鼡Q40%～50%的員工，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行業(yè)的全球平均水平，也高于其他行業(yè)的平均水平。市場(chǎng)調(diào)查/研究行業(yè)是知識(shí)密集型行業(yè)，無(wú)論是對(duì)于從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)還是專(zhuān)業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技能都有著非常高的要求。市場(chǎng)調(diào)查/研究行業(yè)得到了迅猛地發(fā)展，但從業(yè)人才的培養(yǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于行業(yè)的增長(zhǎng)速度。專(zhuān)業(yè)人才短缺已嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展。各大型企業(yè)、市場(chǎng)調(diào)查研究公司具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的市場(chǎng)調(diào)查分析人才嚴(yán)重缺乏。

（四）調(diào)查范圍過(guò)于寬泛，缺乏專(zhuān)攻方向

就目前看來(lái)，廣西一些市場(chǎng)調(diào)查公司已經(jīng)逐漸形成一定的規(guī)模，業(yè)務(wù)不斷開(kāi)拓，在一定程度上，這是件好事情。但是我們都知道市場(chǎng)分析是必須建立在足夠的實(shí)踐檢驗(yàn)基礎(chǔ)上，需要有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)作為支撐，需要有一套完整、標(biāo)準(zhǔn)、有效的市場(chǎng)研究項(xiàng)目設(shè)計(jì)。一個(gè)企業(yè)在業(yè)務(wù)范圍上有所拓展，但是在專(zhuān)攻業(yè)務(wù)方面沒(méi)有下一番功夫的話，其有效性和可靠性就非常值得懷疑。

（五）國(guó)外市場(chǎng)調(diào)查/研究企業(yè)掌控市場(chǎng)，本土企業(yè)品牌化程度低，行業(yè)產(chǎn)值小，生存和發(fā)展環(huán)境艱難

外資市場(chǎng)調(diào)查/研究企業(yè)憑借雄厚的資金，人才，技術(shù)，取得了大部分的市場(chǎng)份額。同時(shí)，通過(guò)合資，收購(gòu)，兼并等方式，完成廣西市場(chǎng)調(diào)查/研究行業(yè)“洗牌”，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)具有一定實(shí)力的市場(chǎng)調(diào)查/研究企業(yè)被推到了“要么合資，要么二流”的位置。而大多數(shù)當(dāng)?shù)匦∫?guī)模的市場(chǎng)調(diào)查/研究公司則成為少數(shù)規(guī)模較大的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查/研究企業(yè)的下游調(diào)查執(zhí)行公司，成為價(jià)值鏈的底端。與在品牌以及管理上具有較強(qiáng)實(shí)力的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查/研究企業(yè)相比，廣西當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)調(diào)查/研究企業(yè)的品牌化程度是非常低的，大部分的市場(chǎng)調(diào)查/研究企業(yè)員工人數(shù)只有十幾到幾十人，年?duì)I業(yè)額低，人員不足使調(diào)查企業(yè)難以進(jìn)行有效的專(zhuān)業(yè)分工，而低的業(yè)務(wù)額只能夠讓企業(yè)艱難地維持生存。

二、廣西市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)宣傳，提高企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查意識(shí)

就目前看來(lái)，廣西的多數(shù)企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)并不相信市場(chǎng)調(diào)查，認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)查只是紙上游戲，并沒(méi)有真正的實(shí)際效果。一方面是因?yàn)閺V西的調(diào)查質(zhì)量不高，難以為客戶(hù)提供高品質(zhì)的信息產(chǎn)品;另一方面是廣西的企業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的重要性沒(méi)有一個(gè)足夠的認(rèn)識(shí)。

增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查意識(shí)，可以從以下兩個(gè)方面入手：一方面，加強(qiáng)與企業(yè)的溝通，使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，重視市場(chǎng)調(diào)查，從而以市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果作為決策的重要依據(jù);另一方面，促進(jìn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查內(nèi)容的了解程度，大大提升企業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行選擇以及辨別的能力，促進(jìn)企業(yè)之間的優(yōu)勝劣汰，進(jìn)一步凈化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

（二）在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積極尋求合作，獲得良好的生存環(huán)境和持續(xù)發(fā)展動(dòng)力

90 年代廣西本土市場(chǎng)調(diào)查公司得到了迅猛性地發(fā)展，但2000 年以后，外企對(duì)廣西的市場(chǎng)調(diào)查公司采取了收購(gòu)的措施。外資市場(chǎng)調(diào)查公司與廣西的調(diào)查公司進(jìn)行相比較的話，我們發(fā)現(xiàn)外資市場(chǎng)調(diào)查公司無(wú)論在人才、技術(shù)以及資金上都占有一定的優(yōu)勢(shì)，并占據(jù)全部市場(chǎng)份額的絕大多數(shù)部分。我們發(fā)現(xiàn)外資市場(chǎng)調(diào)查公司在大量涌入廣西的同時(shí)，也帶來(lái)了大量的資金以及先進(jìn)的技術(shù)，一些本土調(diào)查公司在面臨廣闊的發(fā)展空間的同時(shí)，也面臨著日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，因此，對(duì)于這些公司而言，應(yīng)意識(shí)到合作的重要性，并且應(yīng)尋求更為廣泛的合作，在融資合資中發(fā)展市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?；趯?duì)國(guó)內(nèi)強(qiáng)大、豐富的行業(yè)資源的坐擁，以及引進(jìn)國(guó)外創(chuàng)新的信息整理、分析、研究專(zhuān)業(yè)技術(shù)，更能對(duì)行業(yè)風(fēng)向進(jìn)行及時(shí)地洞察，契合市場(chǎng)發(fā)展需要，更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)脈搏，為企業(yè)制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略以及營(yíng)銷(xiāo)策略，從而使企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

（三）增加投入、提高市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的現(xiàn)代化水平

廣西因?yàn)槟壳皩?duì)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)投資少，導(dǎo)致調(diào)查服務(wù)現(xiàn)代化水平與實(shí)際信息需求極不相稱(chēng)，許多設(shè)備已經(jīng)非常落后，效率不高，服務(wù)手段落后，致使調(diào)查工作質(zhì)量不高，也使得很多大型調(diào)查項(xiàng)目難以開(kāi)展。因此，必須從市場(chǎng)研究戰(zhàn)略的角度加大投入，更新設(shè)備，使調(diào)查業(yè)現(xiàn)代化水平有質(zhì)的飛躍。

（四）提高從業(yè)人員素質(zhì)，重視人才培養(yǎng)，保障核心技術(shù)人才的穩(wěn)定

廣西市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的發(fā)展需要大量不同層次的專(zhuān)業(yè)調(diào)查人才，因此，我們需要在對(duì)調(diào)查專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)上加大力度，建立起吸引和培養(yǎng)調(diào)查專(zhuān)業(yè)人才的良好環(huán)境與機(jī)制。首先，盡快培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)人才，在一些高校，應(yīng)建立一個(gè)真正的市場(chǎng)調(diào)查專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)相關(guān)的研究生、本、專(zhuān)科生。要建立以實(shí)踐為導(dǎo)向的課程，增強(qiáng)可操作性，培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)人才，以滿(mǎn)足不同層次的市場(chǎng)需求。同時(shí)，提供各種職業(yè)培訓(xùn)和教育，對(duì)在職研究人員，通過(guò)培訓(xùn)和職業(yè)教育，提高他們的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和職業(yè)道德水平。

調(diào)研人才的培養(yǎng)屬于一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程。人才是決定企業(yè)成敗與興衰的最重要因素，是企業(yè)發(fā)展與進(jìn)步的關(guān)鍵，留住人才是企業(yè)制勝于激烈競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。要留住人才，可以從三個(gè)方面下一番功夫：首先，待遇留人，建立起科學(xué)規(guī)范的企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)體系，福利保障體系;二是愿景留人，主要包括員工對(duì)企業(yè)發(fā)展愿景的認(rèn)同和追隨與實(shí)現(xiàn)個(gè)人發(fā)展愿景兩種;三是情感留人，主要是員工對(duì)企業(yè)文化、價(jià)值、觀念等方面的認(rèn)同以及個(gè)人感情等。

（五）必須盡快推進(jìn)行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)管理

1.制定和實(shí)施成體系的行業(yè)規(guī)范及行業(yè)準(zhǔn)入制度，推行行業(yè)自律建設(shè)，建立有序的市場(chǎng)調(diào)查監(jiān)督、管理體系。

第一，政府部門(mén)應(yīng)加快明確或授權(quán)廣西市場(chǎng)調(diào)查/研究行業(yè)的主管機(jī)構(gòu)，以開(kāi)展以及強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)調(diào)查/研究行業(yè)的進(jìn)一步監(jiān)督以及管理。與此同時(shí)，通過(guò)對(duì)行業(yè)的法律法規(guī)體系的制定，對(duì)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)據(jù)造假，提供虛假信息獲取利益的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲地打擊。

第二，行業(yè)協(xié)會(huì)要優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，市場(chǎng)調(diào)查/研究行業(yè)加強(qiáng)自律建設(shè)，應(yīng)盡快研制和推行一套同行業(yè)共同遵守的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括從業(yè)人員的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)企業(yè)的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等等，并且形成內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制，互相監(jiān)督互相促進(jìn)以進(jìn)一步推動(dòng)廣西市場(chǎng)調(diào)查/研究行業(yè)的健康以及可持續(xù)發(fā)展。

2.政府以及高校做好對(duì)市場(chǎng)調(diào)查/研究人才的培養(yǎng)工作，為廣西的市場(chǎng)調(diào)查/研究行業(yè)的發(fā)展提供人才上的保障。

第一，政府部門(mén)要牽頭組織或積極支持中小市場(chǎng)調(diào)查/研究企業(yè)的員工培訓(xùn)工作，以促進(jìn)和提高員工的整體素質(zhì)。

第二，高等院校作為人才培養(yǎng)和輸入基地，應(yīng)整合學(xué)科優(yōu)勢(shì)設(shè)置市場(chǎng)調(diào)查分析專(zhuān)業(yè)，并且構(gòu)建一個(gè)完整的課程體系，建議可以與市場(chǎng)調(diào)查/研究企業(yè)和機(jī)構(gòu)建立起一種合作關(guān)系，積極探索多層次、多渠道、多形式的產(chǎn)學(xué)研合作人才培養(yǎng)模式。

第三，高等院校應(yīng)重視以及進(jìn)一步落實(shí)“調(diào)查分析師”培訓(xùn)項(xiàng)目，并且做好該項(xiàng)目的宣傳以及推廣工作，積極開(kāi)展調(diào)研項(xiàng)目教學(xué)，使學(xué)生初步了解市場(chǎng)調(diào)查專(zhuān)業(yè)技能，主要包括以下幾方面的內(nèi)容，即調(diào)查項(xiàng)目設(shè)計(jì)、調(diào)查執(zhí)行、統(tǒng)計(jì)分析等等。

3.構(gòu)建信息資源共享及溝通平臺(tái)，促進(jìn)供需聯(lián)動(dòng)，由政府部門(mén)或行業(yè)協(xié)會(huì)搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息共享、調(diào)研技術(shù)、管理手段、人才選拔、業(yè)務(wù)聯(lián)系、項(xiàng)目合作等多方面的交流以及合作，通過(guò)一系列的整合以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。

（六）加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)與合作，提高調(diào)研水平

市場(chǎng)環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)是必然的，但企業(yè)彼此之間需要在競(jìng)爭(zhēng)中建立起一種合作關(guān)系。就目前看來(lái)，廣西本土市場(chǎng)信息調(diào)查/市場(chǎng)研究企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是此起彼伏的，不僅如此，而且層次繁多;同類(lèi)型同層次企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為的突出。正是因?yàn)榇嬖谕|(zhì)化的一系列問(wèn)題，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)無(wú)序和濫價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象更為普遍。惡性競(jìng)爭(zhēng)又帶來(lái)了市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)以及服務(wù)的低質(zhì)量問(wèn)題，使得客戶(hù)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的整體信任度大大降低，對(duì)于行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展造成一定的影響。如此一來(lái)，市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)加強(qiáng)彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作就顯得尤為重要。無(wú)論是合作還是競(jìng)爭(zhēng)，首先要遵循公平競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則，從而保護(hù)各自的切身利益，同時(shí)最大限度地使得行業(yè)利益不受損害。在彼此合作之中展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，在彼此競(jìng)爭(zhēng)之中展開(kāi)合作;同時(shí)要要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)、組織、協(xié)調(diào)、服務(wù)的功能，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)摒棄惡性競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向良性競(jìng)爭(zhēng)軌道，只有這樣，廣西的市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)才能夠做大做強(qiáng)。

（七）形成準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，塑造品牌

一個(gè)企業(yè)要想變得更為強(qiáng)大，首先要有自己的拳頭產(chǎn)品。市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)也是如此，盡管它的產(chǎn)品是無(wú)形的服務(wù)。服務(wù)行業(yè)的興起加強(qiáng)了市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。在這個(gè)大背景之下，調(diào)查機(jī)構(gòu)應(yīng)更好地把握發(fā)展的方向，不能什么賺錢(qián)就做什么，不能僅僅因?yàn)榭蛻?hù)的需求，盲目地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)。市場(chǎng)調(diào)查研究是用定量的分析，得出準(zhǔn)確、客觀、有助于客戶(hù)進(jìn)一步發(fā)展的報(bào)告。它必須基于足夠數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，必須有一個(gè)全面的市場(chǎng)研究理論和計(jì)劃的指導(dǎo)，它并非在進(jìn)行純粹的市場(chǎng)調(diào)查，而是在幫助企業(yè)做詳細(xì)的企劃方案，它必須能夠經(jīng)受實(shí)踐的檢驗(yàn)。

（八）拓展市場(chǎng)調(diào)查的方法，提高調(diào)查效率

近幾年廣西的市場(chǎng)調(diào)查公司推出了計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查系統(tǒng)（CATI）、人員面訪系統(tǒng)（CAPI）、在線調(diào)查法等電子手段調(diào)查，但由于普及率問(wèn)題尚未完全取代入戶(hù)調(diào)查。發(fā)展中的調(diào)查業(yè)可以嘗試采用城市、農(nóng)村并行的調(diào)查策略。在電話、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高、人動(dòng)頻繁的城市可采取電話調(diào)查、在線調(diào)查、攔截調(diào)查、人戶(hù)調(diào)查等多種方式相結(jié)合，從而大大節(jié)省調(diào)查費(fèi)用和時(shí)間，大大提升調(diào)查效率;而農(nóng)村則可保留傳統(tǒng)的調(diào)查方式，多使用人力物力，或者發(fā)動(dòng)村委、學(xué)校等資源協(xié)助調(diào)查。

三、結(jié)論

總之，廣西專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)從一開(kāi)始到今天，只有十幾年的時(shí)間。在這十幾年中，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的發(fā)展極為迅速。雖然絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)規(guī)模比較小，運(yùn)行比較簡(jiǎn)單，市場(chǎng)不夠穩(wěn)定，但在市場(chǎng)化改革不斷深化的今天，對(duì)于廣西而言，借助于良性的行業(yè)溝通以及技術(shù)進(jìn)步，廣西市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)將有一個(gè)更為可觀的未來(lái)。市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)與其他行業(yè)相比，是一個(gè)新興的行業(yè)，當(dāng)前不存在替代產(chǎn)業(yè)的威脅，因此它是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)前景。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

市場(chǎng)調(diào)研是一種通過(guò)信息將消費(fèi)者、顧客和公眾與營(yíng)銷(xiāo)者連接起來(lái)的職能。這些信息用于識(shí)別和確定營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)及問(wèn)題，產(chǎn)生、提煉和評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，監(jiān)督營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效，改進(jìn)人們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的理解。市場(chǎng)調(diào)研規(guī)定了解決這些問(wèn)題所需的信息，設(shè)計(jì)收集信息的方法，管理并實(shí)施信息收集過(guò)程，分析結(jié)果，最后要了解溝通所得的結(jié)論及其意義。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)研是指對(duì)營(yíng)銷(xiāo)決策相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)劃、收集和分析并把分析結(jié)果向管理者溝通的過(guò)程。

市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的重要性主要表現(xiàn)在：首先，市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)。產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、流通策略構(gòu)成了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的四大支柱。而市場(chǎng)調(diào)研是先導(dǎo)，產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、流通策略必須以市場(chǎng)調(diào)研為出發(fā)點(diǎn)。這一方面說(shuō)明了市場(chǎng)調(diào)研的重要性，同時(shí)也說(shuō)明只有市場(chǎng)調(diào)研能為產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、流通策略提供決策的依據(jù)。其次，市場(chǎng)調(diào)研有助于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的主要任務(wù)，就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并制定與之相適應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和計(jì)劃來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。換句話說(shuō)，就是發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題和解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。而其成功與否，在很大程度上有賴(lài)于市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的開(kāi)展。同時(shí)，來(lái)自以下的因素的影響，將使市場(chǎng)調(diào)研的重要性更加突出：

首先，來(lái)自市場(chǎng):一方面市場(chǎng)將愈加成熟，增長(zhǎng)的空間狹小。在很多行業(yè)、很多產(chǎn)品種類(lèi)中，市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這在某種程度上將改變市場(chǎng)調(diào)研的方式與目的;另一方面，市場(chǎng)的迅速變化發(fā)展，將使企業(yè)進(jìn)行更加快速的市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃也須更加完善。

其次，來(lái)自產(chǎn)品：新產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快，在帶來(lái)利潤(rùn)之前，新產(chǎn)品在上市后的三年內(nèi)失敗的可能性越來(lái)越大。因此，企業(yè)離開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研，就很難得以生存，尤其是在正在成熟的市場(chǎng)中。此外還表現(xiàn)在新產(chǎn)品失敗的代價(jià)將會(huì)更高。這就迫使管理人員將通過(guò)調(diào)研來(lái)幫助減少日益增加的廣告成本、開(kāi)發(fā)成本、管理成本等。

第三， 消費(fèi)行為的多變性，消費(fèi)者變得更加精明和富有經(jīng)驗(yàn)。然而，在提到了市場(chǎng)調(diào)研重要性的同時(shí)，也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)研局限性的存在，如：并非所有信息都可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研獲得，市場(chǎng)調(diào)研不是萬(wàn)能的；企業(yè)僅僅根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行決策和生產(chǎn)時(shí)，有時(shí)難免要遲到一步，可能會(huì)有一些不適應(yīng)；市場(chǎng)調(diào)研獲得的信息并不一定都是真實(shí)的，其結(jié)果也并不一定公正；此外，在大多數(shù)市場(chǎng)調(diào)研中，由于受到抽樣方法及人為原因等一些主觀、客觀因素的影響，都會(huì)存在一定程度的誤差。

因此，企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)調(diào)研有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)：隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、消費(fèi)者行為的多變，使得市場(chǎng)調(diào)研的重要性更加突出；同時(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、消費(fèi)者行為的多變，也使得人們對(duì)信息的需求不斷膨脹，而僅僅通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)有可能使企業(yè)隨波逐流，提供與其它企業(yè)相同的產(chǎn)品和服務(wù)。這就要求通過(guò)創(chuàng)造性的市場(chǎng)調(diào)研，滿(mǎn)足多元化的信息需求，使企業(yè)準(zhǔn)確地、及時(shí)地把握信息并制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

一、利用創(chuàng)造性的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為：購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品來(lái)滿(mǎn)足個(gè)人欲望的驅(qū)策動(dòng)力，支持著購(gòu)買(mǎi)行為。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的動(dòng)機(jī)是復(fù)雜多變的，并且對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略具有廣泛的影響。因此，企業(yè)應(yīng)力求使?fàn)I銷(xiāo)策略與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)相適應(yīng)。

在雀巢速溶咖啡面世之前，人們一直要通過(guò)煮咖啡才能品嘗到咖啡的美味，即費(fèi)時(shí)且費(fèi)力。速溶咖啡改變了這一結(jié)果，使喝咖啡成為一件可以快速完成的事情。

然而，速溶咖啡進(jìn)入市場(chǎng)初期，銷(xiāo)路不暢，家庭主婦抱怨其味道不像普通的咖啡。但在蒙住眼睛的試飲實(shí)驗(yàn)中，許多家庭主婦卻辨別不出速溶咖啡和普通的咖啡。這說(shuō)明口味不是影響速溶咖啡銷(xiāo)路不暢的根本原因。為了了解其中的奧妙，調(diào)研人員將普通咖啡和速溶咖啡分別寫(xiě)在了兩張幾乎相同的購(gòu)貨清單上，并分發(fā)給兩組具有可比性的家庭主婦。然后，調(diào)研人員要求這兩組家庭主婦猜測(cè)她們所看到的那張購(gòu)貨清單持有者的個(gè)人與社會(huì)特征，結(jié)果顯示:在看到寫(xiě)有速溶咖啡購(gòu)貨清單的一組家庭主婦中，有相當(dāng)多的人認(rèn)為購(gòu)貨清單的主人必是一個(gè)“懶惰、浪費(fèi)、蹩腳的妻子，并且是安排不好她的家庭計(jì)劃的”。

謎底揭開(kāi)了：這些家庭主婦，在購(gòu)買(mǎi)速溶咖啡時(shí)心存顧慮，認(rèn)為這是一種偷懶行為，甚至是對(duì)客人和丈夫的一種怠慢，這與男人心目中賢慧能干的妻子形象相距甚遠(yuǎn)。因此，雀巢公司相應(yīng)地調(diào)整了營(yíng)銷(xiāo)策略：改變了包裝，使密封變的更加牢固，啟開(kāi)時(shí)比較費(fèi)力，在一定程度上打消了家庭主婦因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)速溶咖啡省事而造成的心理壓力。隨著婦女解放，人們改變了對(duì)速溶咖啡的看法，速溶咖啡受到廣大家庭主婦的喜愛(ài)。

后來(lái)，隨著省時(shí)省力的機(jī)器開(kāi)始逐步推廣，雀巢公司通過(guò)調(diào)研了解到，方便性已經(jīng)不能令消費(fèi)者心動(dòng)，于是，廣告的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向表現(xiàn)產(chǎn)品的純度、良好的口感和濃郁的芳香，強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡是“真正的咖啡”。

當(dāng)調(diào)研人員發(fā)現(xiàn)人們逐漸認(rèn)可“咖啡就是雀巢咖啡”后，雀巢咖啡的廣告又開(kāi)始變化了。由理性訴求轉(zhuǎn)變?yōu)楦行栽V求，由對(duì)產(chǎn)品功能性的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)新生活方式的倡導(dǎo)。

雀巢公司一系列營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整，得意于在市場(chǎng)調(diào)研中不斷創(chuàng)造性的發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)并制訂相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

二、利用創(chuàng)造性的市場(chǎng)調(diào)研確定目標(biāo)市場(chǎng)

目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所要滿(mǎn)足的市場(chǎng)，是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)而要進(jìn)入的市場(chǎng)。企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是圍繞目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行的。一個(gè)企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，都應(yīng)當(dāng)、也只能為自己的企業(yè)規(guī)定一定的市場(chǎng)范圍和目標(biāo)，即必須明確目標(biāo)市場(chǎng)。

索尼公司的產(chǎn)品可謂是風(fēng)靡全球，領(lǐng)導(dǎo)著電子產(chǎn)品的新潮流。但是，當(dāng)索尼公司的磁帶錄音機(jī)及磁帶上市之初，也并沒(méi)有馬上贏得市場(chǎng)。

這種新型錄音機(jī)比原有鋼絲錄音機(jī)使用方便，錄放音質(zhì)高，磁帶的生產(chǎn)也比錄音的鋼絲成本低。盛田昭夫以為這種新型錄音機(jī)自然能暢銷(xiāo)，但是推向市場(chǎng)后并沒(méi)有馬上被消費(fèi)者所認(rèn)可，許多人甚至沒(méi)有搞清它到底是一種什么東西。

于是，盛田昭夫把大量精力投入到產(chǎn)品的推銷(xiāo)宣傳活動(dòng)中，推銷(xiāo)活動(dòng)搞得有聲有色。他用汽車(chē)?yán)庐a(chǎn)品，到公司、學(xué)校、商店，進(jìn)行展示，人們?cè)诟械襟@奇之外，購(gòu)買(mǎi)的人卻很少，“這玩藝兒好是好，不過(guò)作為娛樂(lè)品，似乎太貴了?！?/p>

問(wèn)題出在哪里？盛田照夫百思不得其解。偶然有一天，他在一家古玩店發(fā)現(xiàn)一位顧客毫不猶豫地以高價(jià)買(mǎi)下了一個(gè)在一般人的眼中一文不值的舊壇子。這件事啟發(fā)了盛田昭夫：一定要面向懂得產(chǎn)品價(jià)值的人來(lái)推銷(xiāo)，新產(chǎn)品才會(huì)暢銷(xiāo)。那么需要新型錄音機(jī)的人是誰(shuí)？他們?cè)谀睦锬?？利用市?chǎng)調(diào)研，盛田昭夫發(fā)現(xiàn)了新型錄音機(jī)的目標(biāo)人群，并有針對(duì)性地展開(kāi)了推銷(xiāo)。當(dāng)盛田昭夫得知許多法院的速記員因?yàn)槿藛T不足而不得不加班工作時(shí)，馬上帶著錄音機(jī)上門(mén)表演。法院很快就有了大批的定貨。隨后他把推銷(xiāo)的重點(diǎn)又轉(zhuǎn)到了學(xué)校。因?yàn)楫?dāng)時(shí)日本在駐日美軍的控制之下，開(kāi)始大力進(jìn)行英語(yǔ)教育，英語(yǔ)教師不足，特別是會(huì)話，聽(tīng)力訓(xùn)練的條件很差，非常需要這種錄音機(jī)。同時(shí)盛田昭夫等人又開(kāi)發(fā)了一種價(jià)格更低廉、體積更小，更適合學(xué)校使用的磁帶錄音機(jī)并成了暢銷(xiāo)貨。

磁帶錄音機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)了，由此也為盛田昭夫的事業(yè)奠定了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。敏銳的目光，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)并不斷滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，也正是其成功的重要原因之一。

三、利用創(chuàng)造性的市場(chǎng)調(diào)研制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略

企業(yè)在選擇了目標(biāo)市場(chǎng)后，最重要的是確定營(yíng)銷(xiāo)組合的策略。營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，擴(kuò)大銷(xiāo)售，而在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等方面所進(jìn)行的協(xié)調(diào)配合和最佳運(yùn)用，使之協(xié)調(diào)配合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以便更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

企業(yè)選定了目標(biāo)市場(chǎng)，先要根據(jù)消費(fèi)者（或用戶(hù)）對(duì)于產(chǎn)品某種屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)定一定的市場(chǎng)地位，即市場(chǎng)定位。其目的就是要樹(shù)立與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的鮮明特色，在目標(biāo)顧客心目中形成一種特殊的偏愛(ài)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。為了更好地滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)顧客的需要，企業(yè)還要綜合運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)組合因素，從而制定出最佳的綜合性營(yíng)銷(xiāo)組合方案。

2001年元月，榮事達(dá)推出全能100冰箱，重新整合了現(xiàn)有冰箱生產(chǎn)線，同時(shí)通過(guò)終端的POP進(jìn)行“十項(xiàng)全能，十項(xiàng)專(zhuān)利”的功能訴求，初步建立榮事達(dá)冰箱品質(zhì)卓越、物超所值的產(chǎn)品形象。但是，冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要使得產(chǎn)品銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率更上一層樓，難度相當(dāng)大，急需引入新概念刺激消費(fèi)。

大量的市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果顯示：一個(gè)新興的概念――即“e”概念正在形成，同時(shí)許多廠家都把自己的產(chǎn)品和“e”概念聯(lián)系起來(lái)。如果榮事達(dá)冰箱也單純以“e”為訴求點(diǎn)，則沒(méi)有多大優(yōu)勢(shì)，必須尋求新賣(mài)點(diǎn)。

此時(shí)，一份名為《中國(guó)城市市場(chǎng)電冰箱市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢(xún)報(bào)告》引起了廠家的注意，報(bào)告顯示：彩色冰箱將有12%的市場(chǎng)。一個(gè)創(chuàng)造性的概念形成了――“彩e”，即把具有營(yíng)銷(xiāo)概念色彩和“e”結(jié)合起來(lái)。

接下來(lái)，廠家又對(duì)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，分析了“彩e”所面臨的威脅及具有的優(yōu)勢(shì)，形成了“彩e”的市場(chǎng)定位：“彩e”冰箱的目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)是城市時(shí)尚、年輕、追求高品質(zhì)生活的人群。

明確市場(chǎng)定位后就要制定產(chǎn)品策略。調(diào)研表明“彩e”目標(biāo)消費(fèi)群體的主要特點(diǎn)是：對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高，生活追求色彩斑斕，因此，產(chǎn)品策略上必須走高品質(zhì)、時(shí)尚路線：壓縮機(jī)必須采用世界一流的，以從產(chǎn)品的品質(zhì)上區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品;產(chǎn)品的一些關(guān)鍵材料也應(yīng)采用一些進(jìn)口的或者一流的原材料;產(chǎn)品型號(hào)定為186升和216升。

高品質(zhì)的產(chǎn)品要以高價(jià)位進(jìn)入市場(chǎng)，考慮到“彩e” 目標(biāo)消費(fèi)群體及冰箱市場(chǎng)的調(diào)研結(jié)果，廠家形成了整體產(chǎn)品的系列定價(jià)策略，即：“彩e”冰箱定價(jià)在3300元左右，采取的是撇脂策略，以獲取利潤(rùn)為主；“都市麗人”冰箱則去掉產(chǎn)品的副訴求“e”，直接訴求彩色這樣一個(gè)概念，價(jià)格定在2400元左右，作為“彩e”冰箱的補(bǔ)充者。兩者一個(gè)走量、一個(gè)追求利潤(rùn)，形成了完美的組合。

圍繞著“彩e”冰箱，榮事達(dá)公司展開(kāi)了轟轟烈烈的促銷(xiāo)活動(dòng)。首先，利用新聞媒體給榮事達(dá)“彩e”冰箱造勢(shì)，邀請(qǐng)中央、地方媒體參加榮事達(dá)冰箱上市新聞會(huì)，請(qǐng)近百家雜志和媒體刊登了相關(guān)消息或文章等，在降低了傳播費(fèi)用的同時(shí)，卻形成了轟動(dòng)效應(yīng)。

此外，榮事達(dá)公司將公關(guān)活動(dòng)和電視廣告進(jìn)行組合出擊，在倡導(dǎo)“輕松好生活”的生活理念的同時(shí)也深化品牌形象，極大的促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

周密的策劃，有效的宣傳取得了明顯的效果?！安蔱”和“都市麗人”冰箱銷(xiāo)售出現(xiàn)了“搶購(gòu)一空”、“付款預(yù)約購(gòu)買(mǎi)”的現(xiàn)象，帶動(dòng)了榮事達(dá)冰箱銷(xiāo)量的迅猛增長(zhǎng)，提高了市場(chǎng)占有率。

篇4

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是為企業(yè)解決面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題服務(wù)的，是企業(yè)的一項(xiàng)目的性很強(qiáng)的活動(dòng)。是為企業(yè)的決策者提供所需的決策信息，是企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)職能之一。而在新形勢(shì)下，在做好了市場(chǎng)調(diào)研的前提下，針對(duì)目前電信市場(chǎng)的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析，制訂出具有差異性的營(yíng)銷(xiāo)策略，使得中國(guó)電信能夠穩(wěn)步、協(xié)調(diào)、可持性發(fā)展是相當(dāng)重要的。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研在電信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要性

二、在新形勢(shì)下如何開(kāi)展電信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

(一)電信市場(chǎng)特點(diǎn)

(二)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

(三)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析

(四)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

說(shuō)明及要求：

1、論文字?jǐn)?shù)要求在5000字以上

2、論文中的案例要真實(shí)，并且結(jié)合自己的實(shí)際工作

3、內(nèi)容可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整

題目 中國(guó)電信營(yíng)銷(xiāo)渠道之探討

任務(wù)與要求：

營(yíng)銷(xiāo)渠道是電信運(yùn)營(yíng)商的重要戰(zhàn)略資源。中國(guó)電信的架構(gòu)分為前臺(tái)和后臺(tái)兩大部分。前臺(tái)包括四大營(yíng)銷(xiāo)渠道：大客戶(hù)渠道、商業(yè)客戶(hù)渠道、公眾客戶(hù)渠道、流動(dòng)客戶(hù)渠道。后臺(tái)為前臺(tái)提供各種支持。分析四大渠道的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、客戶(hù)特點(diǎn)、服務(wù)差異，對(duì)于完善渠道建設(shè)非常重要。

論文大綱：第一部分，不同渠道的現(xiàn)狀分析

第二部分，不同渠道的宏觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境

第三部分，不同渠道的客戶(hù)特性

第四部分，不同渠道的客戶(hù)服務(wù)現(xiàn)狀

第五部分，不同渠道的情況比較

第六部分，結(jié)論

說(shuō)明及要求：

篇5

《嘀格調(diào)》具有典型的民族色彩，在合唱排演中要突出它的這一特點(diǎn)與風(fēng)格，須圍繞歌曲的主題、內(nèi)容、風(fēng)格從方法到形式進(jìn)行探討并展開(kāi)排練。

其一，要對(duì)歌曲中方言唱詞加強(qiáng)理解與正確發(fā)音。湘西位居湖南省西北部，是眾多少數(shù)民族聚居地，有著獨(dú)特的民族習(xí)俗與民族文化，尤其是它的地方方言，為歌曲增添了濃厚的鄉(xiāng)土氣息。加強(qiáng)對(duì)《嘀格調(diào)》唱詞的理解與熟悉，能更好地表現(xiàn)歌曲內(nèi)容，增加表演的趣味性。歌曲中的“一幫幫”、“伢兒”、“坑坑兒”、“嘀格”、“吶”等，都是極富地方特色的方言。在表演中按照方言發(fā)音來(lái)演唱更能突出它的地方風(fēng)格，主題形象也更為鮮明生動(dòng)。

其二，正確把握領(lǐng)唱、合唱的節(jié)奏對(duì)比及強(qiáng)弱處理。在《嘀格啁》的各段中都有領(lǐng)唱與合唱的速度、強(qiáng)弱變化。如在附歌中，領(lǐng)唱 “小苗長(zhǎng)嘀格快（好）吶”，合唱“嘀格嘀格快（好）吶”這一段，有著典型的勞動(dòng)號(hào)子中幫襯的表現(xiàn)手法，對(duì)突出音樂(lè)主題與形象有著妙不可言的作用。加強(qiáng)領(lǐng)唱與合唱的節(jié)奏、強(qiáng)弱對(duì)比，是突出《嘀格調(diào)》獨(dú)特風(fēng)格的關(guān)鍵。領(lǐng)唱不但要唱得美，更要嘹亮、灑脫。合唱要體現(xiàn)得隨聲附和，節(jié)奏可稍稍加快，在強(qiáng)弱變化上，第一個(gè)“嘀格”可稍強(qiáng)，第二個(gè)“嘀格”可稍弱，第二遍反之，體現(xiàn)對(duì)領(lǐng)唱的強(qiáng)調(diào)與襯映，這樣便把勞動(dòng)中的喧囂與熱鬧場(chǎng)面生動(dòng)有趣的刻畫(huà)出來(lái)。歌曲三段的領(lǐng)與合也可采用類(lèi)似的方法進(jìn)行演唱，同樣可以得到感人效果。

篇6

傳統(tǒng)具有相對(duì)的穩(wěn)定性，在穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成一定的模式?！耙欢ǖ牡赜虻摹⒚褡宓?、社會(huì)的傳統(tǒng)，總是受人們的心理因素支配的。這種獨(dú)特的心理，決定人們對(duì)祖先遺留下來(lái)的傳統(tǒng)不會(huì)輕易放棄，而要千方百計(jì)地將它傳承下去。”傳統(tǒng)又有變異性。“傳統(tǒng)不是一尊不動(dòng)的石像，而是一條川流不息的江河?！睕](méi)有變異性，就不會(huì)有發(fā)展。作為一種傳統(tǒng)的藝術(shù)形式的海州五大宮調(diào)，當(dāng)然也天然地具有這種特性。

一、海州五大宮調(diào)演唱藝術(shù)的歷史印痕

海州五大宮調(diào)的唱腔都是地地道道的曲牌體，牌子曲可以追溯到宋元時(shí)期的“唱賺和諸宮調(diào)”。這主要是從曲藝史角度講的。專(zhuān)家根據(jù)已發(fā)掘的資料，認(rèn)為明清流行的曲牌，已經(jīng)不是諸宮調(diào)所唱。但諸宮調(diào)用一曲多用的曲牌和曲牌聯(lián)套演唱有人物有情節(jié)的曲詞以及組腔的原則和方法方式，以及以唱為主的傳統(tǒng)確實(shí)留存了下來(lái)。海州五大宮調(diào)就繼承了“演唱者以牌子曲及其聯(lián)套為主的創(chuàng)腔、用腔的原則和方法”這一傳統(tǒng)。

過(guò)去海州五大宮調(diào)也收錄在“曲藝集成”中。我們從聲樂(lè)表現(xiàn)的視角來(lái)觀察，其演唱特色的源流至少可以追溯到2000年前中國(guó)古典歌唱藝術(shù)初步成型的漢代。漢代流行相和歌，它的主要形態(tài)就是“絲竹更相和，擊節(jié)者歌”。海州五大宮調(diào)就保持著以歌唱為主，用絲竹樂(lè)伴奏，一人或數(shù)人擊節(jié)演唱的傳統(tǒng)特點(diǎn)。不過(guò)擊節(jié)所用的特色“樂(lè)器”是生活中常用的酒盅或筷碟。相和歌已經(jīng)有了現(xiàn)代說(shuō)唱藝術(shù)的雛形，海州五大宮調(diào)十分珍貴地保持著這種藝術(shù)風(fēng)貌。南北朝樂(lè)府的演變對(duì)民族聲樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展起了很大作用。到唐代完成了詠唱到吟唱的質(zhì)變，追求聲調(diào)的高低抑揚(yáng)，節(jié)奏緊弛快慢的有規(guī)律變化，聽(tīng)覺(jué)效果更加優(yōu)美和諧。宋代填詞曲牌成為主要的歌唱形式，以后又出現(xiàn)更復(fù)雜的套曲。原以歌舞為主要形式的歌唱藝術(shù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿璩憩F(xiàn)人物與故事情節(jié)，要求聲樂(lè)藝術(shù)在發(fā)聲、吐字行腔等方面更細(xì)膩化、復(fù)雜化。元代的散曲就與戲曲不同，更著重在唱。明代經(jīng)改革創(chuàng)新的昆山腔，唱法清麗、輕柔、婉轉(zhuǎn)，更細(xì)膩地表達(dá)感情，加強(qiáng)了歌唱性。盛行于明清時(shí)期的江淮牌子曲，包括

海州五大宮調(diào)，都繼承了我國(guó)漢民族歌唱藝術(shù)的這一種傳統(tǒng)。

二、二度創(chuàng)作體現(xiàn)傳統(tǒng)唱法“聲情并茂、字正腔圓”的原則

海州五大宮調(diào)唱法上采用的是體現(xiàn)中華民族藝術(shù)的特點(diǎn)、欣賞習(xí)慣和審美意識(shí)的中國(guó)式的傳統(tǒng)演唱形式和風(fēng)格。海州五大宮調(diào)唱法上接腔運(yùn)行的傳統(tǒng)戲曲、曲藝風(fēng)格。傳統(tǒng)唱法以漢語(yǔ)為基礎(chǔ)，以行腔韻味為特長(zhǎng)，情、聲、字、腔相映生輝，形成了“聲情并茂、字正腔圓、神形兼?zhèn)?、唱表結(jié)合、載歌載舞”的二度創(chuàng)作原則。海州五大宮調(diào)的基本表演形式是坐唱，并沒(méi)有多少形體表演，因而更注重歌唱的聲音形象。因此“玩友”的二度創(chuàng)作，更突出“聲情并茂、字正腔圓”的原則。玩友們并沒(méi)有使用“二度創(chuàng)作原則”的抽象概念，這些原則是在祖祖輩輩的口傳心承中感悟到的，是在他們的意識(shí)中潛在的對(duì)聽(tīng)覺(jué)美的追求，又在優(yōu)秀藝人的美唱中鮮活地得到“感性顯現(xiàn)”。

海州地區(qū)處于特殊的地理位置，特別是在鹽業(yè)曾經(jīng)成為國(guó)庫(kù)重要財(cái)源的年代，運(yùn)鹽河所到之處，小曲隨之流傳。流行的曲調(diào)和演唱技巧，有南北過(guò)渡的特點(diǎn)。例如五大調(diào)中的[軟平]《天臺(tái)有路人難到》就如昆曲的行腔，鸝調(diào)《青山隱隱》的腔口就有北方大鼓的味道。

綜上所述，我們可以得出一個(gè)初步的概念：連云港地區(qū)的“海州五大宮調(diào)”和全國(guó)其他地區(qū)的姊妹藝術(shù)形式一樣，無(wú)一不是在繼承本地傳統(tǒng)技法的基礎(chǔ)之上，兼容并蓄了其他姊妹藝術(shù)的優(yōu)秀技法，并給以發(fā)揚(yáng)光大，才使得她具有強(qiáng)大的生命力，而流傳至今。

三、應(yīng)在“去粗存精”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步繼承和發(fā)展

五大宮調(diào)源于明、清兩淮一帶流行的“時(shí)尚小令”，曲調(diào)有兩大類(lèi)。牌子曲有近百首。有許多是在江蘇其他地區(qū)已近乎失傳的曲目，如[碼頭調(diào)]等，在海州五大宮調(diào)中得以完整地保存；一些演唱難度極高的集曲式套曲，如[俏人兒我的心肝]，由18首曲牌中的若干樂(lè)句組合，連貫如一，堪稱(chēng)民族音樂(lè)中的絕唱，在我市也有北派高手傳唱。軟平、疊調(diào)、鸝調(diào)、南調(diào)、波陽(yáng)五個(gè)曲牌被稱(chēng)為“五大調(diào)”。還有[滿(mǎn)江紅]、[碼頭調(diào)] 的單支曲也歸入大調(diào)。大調(diào)不僅篇幅比小調(diào)曲牌略大，更因其文辭的抒情典雅和音樂(lè)表現(xiàn)的細(xì)膩復(fù)雜被奉為“上乘”。玩友呼為“宮曲”，就是說(shuō)它有許多講究，非常好聽(tīng)，但比較難學(xué)。大調(diào)舒緩?fù)褶D(zhuǎn)，抒情性強(qiáng)，很容易讓人聯(lián)想到宋詞的慢曲子。慢曲子大部分是長(zhǎng)調(diào)，從音樂(lè)表現(xiàn)看，由于辭義的濃重，字句的加長(zhǎng)，聲腔也跟著延長(zhǎng)，增加跌宕變化，處理更精細(xì)化，伴奏的配合穿插也更靈活多樣。

我們把五大調(diào)稱(chēng)為民間藝術(shù)歌曲的瑰寶，并非溢美之詞。海州五大宮調(diào)的曲詞本身就是反映群眾生活情趣的民間文學(xué)。詩(shī)歌和音樂(lè)的完美結(jié)合是藝術(shù)歌曲的主要特點(diǎn)。詩(shī)化的表現(xiàn)，藝術(shù)技巧更難，藝術(shù)水平也更高。大調(diào)的文辭顯然有文人的詩(shī)化的加工潤(rùn)飾，而曲調(diào)和曲詞的配合也突出這類(lèi)歌曲的抒情性。經(jīng)過(guò)許多優(yōu)秀民間藝人的千錘百煉，五大調(diào)成了像通譜歌那樣比較定型的口傳版本。海州五大宮調(diào)玩友素以“清”“雅”自珍，就是一種優(yōu)化選擇，審美判斷。所“珍”者，就是慢詞風(fēng)格的抒情傳統(tǒng)。大調(diào)更重視歌唱性與旋律性。

海州牌子曲的五大調(diào)以簡(jiǎn)潔而多樣的結(jié)構(gòu)形式表達(dá)細(xì)膩的感情,唱五大調(diào)講究柔美、連貫、色彩繽紛的音樂(lè)形式美，五大調(diào)也注重利用語(yǔ)言的音樂(lè)性，講究韻律、語(yǔ)氣、韻味、意境。

單只的小調(diào)就像“小令”，在海州宮調(diào)中并不多見(jiàn)，而是像“纏令”那樣組成套曲，演唱故事。套曲曲詞大多通俗而鋪張，說(shuō)唱化的特點(diǎn)比較明顯。雖然海州五大宮調(diào)以唱敘事，基本不說(shuō)，但要唱得好，更生活化，就要融說(shuō)于唱。旋律和唱法都有宣敘的格調(diào)。例如[數(shù)落]，就名副其實(shí)，接近于說(shuō)。十四把調(diào)[武松殺嫂]的，第14曲，就是大段的[數(shù)落]，有板無(wú)眼的板式，竟連續(xù)唱了226板，按慣例加一句[紐絲尾]結(jié)束。《萬(wàn)山名》中[快數(shù)落]一段，一氣唱出48個(gè)山名，咬字吐字利落，氣息連貫如絲，字如玉珠穿在氣息上。這就要求演唱者有善于控制丹田之氣的氣息運(yùn)用。這里說(shuō)氣息運(yùn)用，只是舉隅而已，值得我們學(xué)習(xí)研究的東西從審美習(xí)慣到各種表現(xiàn)技巧，很多很多。

顯然，在歷史上，我們的先輩已經(jīng)多次成功地運(yùn)用了“取其精華，去其糟粕”的科學(xué)態(tài)度，才使得五大宮調(diào)得以完美地保存下來(lái)。從歷史的角度看，她不僅吸收了姊妹藝術(shù)的優(yōu)美唱腔，還從人民群眾的民間口語(yǔ)中吸取了營(yíng)養(yǎng)，更與文人的文學(xué)語(yǔ)言相結(jié)合，才使得這一民間藝術(shù)形式流傳至今，帶給我們美的享受。

海州五大宮調(diào)的影響還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，它的藝術(shù)感召力也需要加強(qiáng)。傳承發(fā)展對(duì)姐妹藝術(shù)的借鑒和吸收是必要的，也可以組織提高隊(duì)伍來(lái)帶動(dòng)民間的推廣。對(duì)于海州五大宮調(diào)我們需要美化它，提煉它，發(fā)展它，但這種努力要突出民間性，避免過(guò)分雅化或洋化，輕率地專(zhuān)業(yè)化與商業(yè)化，更不能用“別家”的標(biāo)準(zhǔn)改造它。

科學(xué)的觀點(diǎn)告訴我們：無(wú)論何種藝術(shù)形式或事物，她要生存都離不開(kāi)她必要的生存土壤，即人民群眾的生活需要，海州五大宮調(diào)也是如此，而面對(duì)人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需要，她也同樣面臨一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展問(wèn)題。因此，對(duì)于我們從事文藝工作，從事文藝教育的人來(lái)說(shuō)，挖掘、整理、傳承、發(fā)展的任務(wù)，尤其艱巨。

首先，我們不能脫離她生活的土壤去閉門(mén)造車(chē)，而要扎根于她生活、流傳的區(qū)域去做繼承和發(fā)展的工作。其次，要抱著科學(xué)發(fā)展觀的觀點(diǎn)去揚(yáng)棄，去繼承。用嶄新的觀點(diǎn)和視野去對(duì)待傳統(tǒng)，對(duì)待歷史遺產(chǎn)。只要我們潛下心來(lái)，拋除浮躁，以與時(shí)俱進(jìn)的精神為指導(dǎo)思想，以科學(xué)的發(fā)展觀為導(dǎo)向，以堅(jiān)實(shí)的理論為基礎(chǔ)，以廣大的人民群眾為服務(wù)對(duì)象，以繼承發(fā)展民間藝術(shù)為己任，我們就一定能使海州五大宮調(diào)這一藝術(shù)瑰寶重放異彩，發(fā)揚(yáng)光大。

參考文獻(xiàn)

［1］伍國(guó)棟《中國(guó)民間音樂(lè)》，浙江教育出版社，1995

［2］劉增國(guó)、朱秋華《海州宮調(diào)牌子曲大成》，中國(guó)戲劇出版社，1993

［3］朱秋華《海州曲論》，中國(guó)戲劇出版社，1992

篇7

雕塑，是一門(mén)古老的藝術(shù)形式，人們通過(guò)雕和塑的手段在三維空間中創(chuàng)造出新的審美實(shí)體，表達(dá)自己對(duì)周?chē)h(huán)境的一種認(rèn)識(shí)[1]。在中國(guó)無(wú)論是北方的校園還是南方的校園，都有著濃厚的中國(guó)特色的校園文化。它隨著大學(xué)校園歷史文化的不同，在注重的研究方向與所開(kāi)設(shè)的特色專(zhuān)業(yè)的不同，以及帶領(lǐng)人的觀念各異，不同的大學(xué)校園洋溢著不同的傳統(tǒng)與現(xiàn)代氣息。例如在長(zhǎng)沙市的大學(xué)校園里，不同角落、不同功能區(qū)域都有屬于它們的一些裝飾性的景觀小品，這里面就包括了那些小型的、大型的雕塑，以及部分浮雕。而實(shí)際上，在這些校園的眾多雕塑成品中，獨(dú)具特色的象征性雕塑作品卻罕見(jiàn)。

一 目前長(zhǎng)沙市大學(xué)校園雕塑的現(xiàn)狀

一個(gè)具有本校特色雕塑的大學(xué)，它在無(wú)形中承載著此校園的歷史深度。目前通過(guò)對(duì)長(zhǎng)沙市校園雕塑的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是處于河西的中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)還是位于東站附近的湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，又或者是處于汽車(chē)南站附近的中南林業(yè)科技大學(xué)，每個(gè)校園在整體上都為學(xué)生以及教師提供了合適的休息場(chǎng)所，例如綠草坪，水泥廣場(chǎng)等。但是在一定程度上功能區(qū)域劃分以及景觀規(guī)劃并不明確，尤其是在部分空曠區(qū)域中，許多校園都未加裝飾性雕塑予以點(diǎn)綴，象征性雕塑更少見(jiàn)。因此設(shè)計(jì)一座屬于大學(xué)校園獨(dú)有的象征性雕塑是極其重要的，如湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)修業(yè)廣場(chǎng)雕塑等。校園雕塑的表現(xiàn)形式是多樣的，如表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、交流、趣味性等，花草樹(shù)木每個(gè)校園都擁有，除此之外的就是這些校園里的主建筑物，在建筑物的外觀形式上，沒(méi)有任何人會(huì)將校園的教學(xué)樓，又或是圖書(shū)館設(shè)計(jì)成那種獨(dú)具魅力且夸張的創(chuàng)意大樓。學(xué)校是嚴(yán)肅莊重的教育場(chǎng)所，在此意義上的不允許。

校園雕塑是大學(xué)校園環(huán)境設(shè)計(jì)中一種重要的設(shè)計(jì)元素，無(wú)論是室內(nèi)還是室外，無(wú)論是圓雕還是浮雕，無(wú)論是抽象還是具象，它們都有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力，同時(shí)也是大學(xué)文化的載體。隨著現(xiàn)代文化藝術(shù)的發(fā)展，校園雕塑的概念、形式也有了很大的變化。如何在現(xiàn)代大學(xué)環(huán)境中演繹這古老的藝術(shù)形式，設(shè)計(jì)獨(dú)特的校園雕塑，成為當(dāng)代設(shè)計(jì)者研究的新課題。[2]

每個(gè)來(lái)到湖南長(zhǎng)沙旅游的游客，都會(huì)去看看岳麓山，這時(shí)候，大部分人都會(huì)經(jīng)過(guò)湖南大學(xué)的東方紅廣場(chǎng)，廣場(chǎng)中心就屹立著雕像，盡管是一座極具紀(jì)念性意義的雕塑，但是在人們心目中卻記住了岳麓山，同時(shí)也記住了湖南大學(xué)。同時(shí)，校園雕塑在一定程度上塑造了一種無(wú)形的校園文化，在提升校園人文意識(shí)和文化認(rèn)同的過(guò)程中，也給讀了四年大學(xué)或是更多年限的同學(xué)留下了美好的回憶，也許他們?cè)谒赃呍缱x過(guò)，取過(guò)各種快遞，接待過(guò)許多老同學(xué)、老朋友等等。這一幕幕都是給人深刻印象的場(chǎng)景。

二 長(zhǎng)沙市大學(xué)校園雕塑整體分類(lèi)

2.1 按形式可以劃分為：抽象與具象雕塑

具象雕塑較易為人們所接受和理解，而抽象的雕塑寓意更為深刻[3]，例如等人物雕塑與其他概括性的抽象形態(tài)的雕塑，在視覺(jué)上都有一定的沖擊力。

2.2 按照功能作用劃分為：紀(jì)念性、主題性、裝飾性、象征性雕塑

紀(jì)念性雕塑，即以雕塑形式紀(jì)念一些偉大人物和重大歷史事件的雕塑，一般情況下，這些雕塑都不會(huì)隨便被更改或轉(zhuǎn)換安置的地方。它具有永久與固定的性質(zhì)，在校園氛圍中，主要是起到激勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)與紀(jì)念的作用，讓學(xué)生時(shí)刻懷著感恩與努力向上的心態(tài)，同時(shí)在所處環(huán)境中起到視覺(jué)焦點(diǎn)與協(xié)調(diào)某些景觀的作用。例如湖南大學(xué)東方紅廣場(chǎng)全身像，中南林業(yè)科技大學(xué)生科樓旁李鳳蓀教授的頭像雕塑，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)老校區(qū)紅樓李毅之教授和官春云教授的頭像雕塑。

主題性雕塑，是指在特定的環(huán)境中，為表達(dá)某一特定主題而設(shè)置的雕塑[4]。在長(zhǎng)沙市大學(xué)校園中，幾乎很多學(xué)校在校園規(guī)劃設(shè)計(jì)中，忽略校園雕塑存在的重大價(jià)值與意義，往往先考慮到的是大型的建筑物與交通，而輕視了大學(xué)校園中，學(xué)生空閑時(shí)間的環(huán)境。而大家均有了解到大學(xué)生涯，學(xué)生基本上有百分之五十以上的時(shí)間是在課堂外自學(xué)，那學(xué)習(xí)場(chǎng)所，自然而然的就延伸到了供學(xué)生休憩的場(chǎng)所。因此，有時(shí)候合格設(shè)計(jì)出一座小型的主題性雕塑是極其重要的。如湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)老校區(qū)的“生命之源”，以及中南大學(xué)本院升華樓前的“升華”和鐵道學(xué)院的“春華秋實(shí)”（圖1）。

裝飾性雕塑，是在校園環(huán)境中，為了裝飾校園園林規(guī)劃的各種雕塑，主要是在起到裝飾與美化環(huán)境的作用，這是園林雕塑中數(shù)量較多的一種類(lèi)型，主要是為了滿(mǎn)足人們的游覽觀賞。但在校園雕塑中也不是很常見(jiàn)，畢竟校園不是供人游覽觀賞的地方。而是為學(xué)生提供美好環(huán)境學(xué)習(xí)的區(qū)域。

象征性雕塑，個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為它是一座能美化校園環(huán)境，象征學(xué)校文化，具有典型代表性且綜合性寓意強(qiáng)烈的校園雕塑，例如湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)修業(yè)廣場(chǎng)雕塑等。

2.3 校園雕塑在空間形式上可以劃分為：圓雕、浮雕與透雕，如湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)修業(yè)廣場(chǎng)雕塑與圖書(shū)館內(nèi)人物浮雕的對(duì)比，又如中南大學(xué)鐵道學(xué)院紀(jì)念碑雕塑。

2.4 校園雕塑按材料又可分為石材、金屬、水泥等雕塑。

三 長(zhǎng)沙市大學(xué)校園象征性雕塑特例分析——以湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)修業(yè)廣場(chǎng)五牛雕塑為例

顧名思義，“象征”二字寓意為借用某種具體的事物來(lái)暗示著特定的人物或者某種事理，來(lái)表達(dá)出真摯的感情和深刻的寓意。那么象征性雕塑其實(shí)類(lèi)似其他類(lèi)型雕塑一樣，也是雕塑的一種表達(dá)形式，它借雕塑來(lái)象征某種特定的意義，這個(gè)意義可以是歷史文化上的，也可以是精神上的等等，更可以在一些人心目中作為某個(gè)特定區(qū)域的代表。這種方式暫時(shí)只在城市雕塑中用的比較常見(jiàn)。在長(zhǎng)沙市大學(xué)校園環(huán)境中，除了一些名人的紀(jì)念性雕塑以及小型的裝飾性與主題性雕塑以外，研究一座符合校園氛圍與校園文化的象征性雕塑，對(duì)校園今后校內(nèi)與校外人士的觀念，將有著極為重要的作用，因?yàn)樗坏梢蕴岣呷说膶徝溃梢蕴岣呷说木衽c文化水準(zhǔn)，雕塑的“桃李不言下自成蹊”，在于雕塑本身就必須遵循美的原則。最后，雕塑作為校園環(huán)境設(shè)施之一，也是校園文化的一種載體，傳遞著大學(xué)的文化特色和人文精神，在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須做到與大學(xué)人文環(huán)境協(xié)調(diào)一致。[5]

經(jīng)考察，研究校園雕塑文化的學(xué)者相對(duì)較少，鑒于對(duì)長(zhǎng)沙市大學(xué)校園雕塑的調(diào)查，第二次去到了湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，變化很大，在08年的時(shí)候，新校園還未曾得到很好的規(guī)劃。大片的黃土地以及菜園，如今卻成了校園的活動(dòng)廣場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)以及其他功能區(qū)，修業(yè)廣場(chǎng)與芙蓉廣場(chǎng)此時(shí)此刻成了學(xué)生們空閑時(shí)間休憩的首選場(chǎng)所之一。

湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)修業(yè)廣場(chǎng)雕塑，“五牛雕塑”（圖2）的寓意深厚。首先，它可以代表該校求真務(wù)實(shí)，奮勇前進(jìn)，俯首甘為孺子牛的精神面貌；五象征著五福臨門(mén)，五谷豐登，代表著全校師生對(duì)美好未來(lái)的向往。其次，在一個(gè)群眾的角度去揣測(cè)，就是腳踏實(shí)地的干活，因?yàn)椤芭！痹谥袊?guó)是勤勞樸實(shí)人的象征，每個(gè)普通的農(nóng)民人眼神中都傳遞著一種質(zhì)樸的內(nèi)心，在詞語(yǔ)“牛氣沖天”中同樣是樂(lè)觀向上的積極生活態(tài)度。在學(xué)校，它可以象征著學(xué)習(xí)的態(tài)度，

勤奮以及務(wù)實(shí)，但是不能單靠腦力的蠻干勁，未來(lái)的中國(guó)不是單靠雙手做事兒就能一步步發(fā)展更好的，而是體力與腦力的結(jié)合。因此，在這五頭牛的眼神中，盡管是一座座雕塑，盡管有外表剛強(qiáng)的體魄，但仔細(xì)閱讀它們的眼神，充滿(mǎn)著睿智，這是基于勞動(dòng)表面而富有內(nèi)涵的態(tài)度。而每一頭牛向前傾斜的角度里卻蘊(yùn)含了無(wú)形的節(jié)奏韻律與動(dòng)感美感，活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)在修業(yè)廣場(chǎng)中。它同樣也象征著大學(xué)生走出校園之前，成功之前，都是要腳踏實(shí)地的從基層干起。最后，無(wú)論是“老黃牛”的腳踏實(shí)地、“拓荒?！钡那趧凇ⅰ芭榔屡！钡膱?jiān)持不懈、“孺子?！钡奶撔?，還是“崛起牛”的奮勇前行，它們始終都可以象征著學(xué)校學(xué)生以及教師未來(lái)的成功都是一步步踏踏實(shí)實(shí)積累而成的，并不是剛出社會(huì)，就能一躍千里，而是“成功始于足下”。在師生心目中也可豎立著摒棄一些投機(jī)取巧的學(xué)習(xí)方法與工作態(tài)度的思想。

寓意深刻的五牛雕塑，其實(shí)它在整個(gè)廣場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)中也有些許的不足之處，主要體現(xiàn)在裝飾校園環(huán)境這點(diǎn)中，即雕塑本身與人的互動(dòng)不足，以及雕塑周?chē)参锎钆涞拿烙^程度不夠等。這不禁讓我想起了“師法自然”四個(gè)字，在林木繁茂、郁郁蔥蔥的校園內(nèi)，如果設(shè)計(jì)師能別出心裁的以一種“師法自然”的方式，就能成就一項(xiàng)極具藝術(shù)張力與視覺(jué)沖擊力的生態(tài)藝術(shù)雕塑[6]。

四 結(jié)語(yǔ)

鑒于長(zhǎng)沙市大學(xué)校園象征性雕塑的缺少，同時(shí)在已有的紀(jì)念性雕塑、主題性雕塑居多的校園基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師能單獨(dú)設(shè)計(jì)一座占校園主要地位的象征性雕塑，同樣以“師法自然”的方式去設(shè)計(jì)，以裝飾校園環(huán)境、烘托校園學(xué)習(xí)氛圍、傳承校園歷史文化、象征校園精神這四個(gè)方面為前提，來(lái)塑造出真正意義上的象征性雕塑。這將給長(zhǎng)沙市大學(xué)校園文化建設(shè)，甚至全國(guó)大學(xué)校園文化建設(shè)帶來(lái)展現(xiàn)新的校園精神面貌。

參考文獻(xiàn)

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[2] 王汀. 大學(xué)校園雕塑設(shè)計(jì)研究[D].西安：西安建筑科技大學(xué)，2008.

[3] 邱裕. 雕塑在大學(xué)校園景觀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)教育，2009，（02）：136.

篇8

自2003年以來(lái)，在房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成就的同時(shí)，市場(chǎng)中也出現(xiàn)了不少的問(wèn)題。針對(duì)市場(chǎng)中存在的各種問(wèn)題，房地產(chǎn)宏觀調(diào)控措施不斷出臺(tái)。本文結(jié)合房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際對(duì)宏觀調(diào)控進(jìn)行系統(tǒng)的回顧總結(jié)，分析調(diào)控目標(biāo)與實(shí)施效果之間存在差距的根本原因，挖掘市場(chǎng)正常發(fā)展的動(dòng)力，以期為今后調(diào)控措施的制定提供借鑒。

我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展取得的成就是有目共睹的。自1998年以來(lái)，隨著城鎮(zhèn)住房制度改革深入推進(jìn)，住房商品化的新體制基本確立，以土地出讓、土地開(kāi)發(fā)、房地產(chǎn)投資、房地產(chǎn)建設(shè)、房地產(chǎn)銷(xiāo)售與管理、二手房轉(zhuǎn)讓等為鏈條的房地產(chǎn)市場(chǎng)體系逐步完善，房地產(chǎn)投資持續(xù)快速增長(zhǎng)，以住宅為主的房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展中的問(wèn)題

（一）房地產(chǎn)市場(chǎng)顯著的區(qū)域性差異

我國(guó)幅員遼闊，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡由來(lái)已久，這主要是由于歷史、自然、區(qū)位、制度等方面的原因造成的。到目前為止依然存在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡直接影響著我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展。房地產(chǎn)市場(chǎng)是依托于國(guó)民經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)而存在和發(fā)展的，東西南北之間、大中小城市之間的經(jīng)濟(jì)差異決定了房地產(chǎn)市場(chǎng)顯著的區(qū)域性差異。

隨著我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及新農(nóng)村建設(shè)政策的出臺(tái)，各區(qū)域之間發(fā)展上的不平衡會(huì)有所緩和。我國(guó)也正在積極采取財(cái)稅、金融、產(chǎn)業(yè)、教育等多方面政策措施推動(dòng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展，在減少貧困和解決區(qū)域發(fā)展不平衡等方面取得了一定的成績(jī)。房地產(chǎn)市場(chǎng)的顯著區(qū)域差異也會(huì)逐漸由原來(lái)的垂直型梯級(jí)差異為主演變?yōu)闄M向型特性差異為主。

（二）房地產(chǎn)供需矛盾較大

目前，我國(guó)正處于城市化快速發(fā)展期，從城市化水平指標(biāo)看，近十年來(lái)增長(zhǎng)迅速。1996年全國(guó)城市化水平為28.7%，2006年增長(zhǎng)為43.9%。快速城市化為城市輸送來(lái)大量的新增人口，城區(qū)面積迅速擴(kuò)大。這個(gè)階段還伴隨著以城市舊區(qū)改造和基礎(chǔ)設(shè)施重建為主要形式的城市更新過(guò)程，因而，在城市化的量和質(zhì)的指標(biāo)方面都有了巨大的提升，而這種復(fù)合型的提升所釋放出的對(duì)于城市發(fā)展用地和房地產(chǎn)的巨大需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的預(yù)測(cè)。

面對(duì)如此龐大的社會(huì)需求，用地和房地產(chǎn)的供給層面的調(diào)整卻是比較謹(jǐn)慎而滯后的，一方面是由于房地產(chǎn)供給自身彈性較小和存在滯后的特點(diǎn)所決定的，另一方面也是由于長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)行的嚴(yán)格的土地管理政策和穩(wěn)健乃至從緊的金融政策所導(dǎo)致的。供給和需求的關(guān)系分析是解釋市場(chǎng)現(xiàn)象最有力的證據(jù)。在2003至2007年間，全國(guó)商品房平均銷(xiāo)售價(jià)格持續(xù)上漲，價(jià)格上漲的原因如果排除了非市場(chǎng)因素如房屋質(zhì)量提高、成本增加、周?chē)O(shè)施環(huán)境改善等因素外，最主要的原因就是有限供給和龐大需求之間的矛盾所致。

（三）房地產(chǎn)投資熱情與住房保障品性質(zhì)的沖突

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)居民收入快速增加。2007年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)13786元，較2006年增長(zhǎng)了約13%，超過(guò)了2007年GDP增長(zhǎng)的速度?？焖僭鲩L(zhǎng)的居民收入和我國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)居民高儲(chǔ)蓄率的影響，使得我國(guó)居民手中有了相當(dāng)數(shù)量的閑散資金。而國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定、快速發(fā)展給了民眾進(jìn)行投資的足夠信心。隨著投資項(xiàng)目的多元化，越來(lái)越多的人開(kāi)始更為注重投資收益的穩(wěn)定性，而房地產(chǎn)正是以其獨(dú)有的收益穩(wěn)定、增值等特點(diǎn)吸引著越來(lái)越多的投資者。在我國(guó)快速發(fā)展的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，投資市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)經(jīng)歷著不斷膨脹的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，房?jī)r(jià)的高漲遭遇到我國(guó)中低收入階層住房保障不足的瓶頸，進(jìn)而引發(fā)了對(duì)于房地產(chǎn)投資行為的金融、稅收等調(diào)控限制手段。

宏觀調(diào)控政策與市場(chǎng)發(fā)展間的矛盾分析

（一）控制房地產(chǎn)投資規(guī)模與穩(wěn)定房?jī)r(jià)的矛盾

一直以來(lái)，宏觀調(diào)控部門(mén)主要關(guān)注的是投資增長(zhǎng)速度指標(biāo)，對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控也主要關(guān)注該行業(yè)對(duì)固定資產(chǎn)投資的影響。幾年間的調(diào)控手段一直強(qiáng)調(diào)控制“兩個(gè)閘門(mén)”，即希望通過(guò)控制信貸和土地來(lái)控制投資的增長(zhǎng)速度。這種做法在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是可行的，但是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，則無(wú)法直接改變個(gè)人的投資行為。因此，市場(chǎng)調(diào)控必須以房?jī)r(jià)為中心。當(dāng)我們控制兩個(gè)“閘門(mén)”時(shí)，市場(chǎng)會(huì)預(yù)期供給減少，于是房?jī)r(jià)上漲，而房?jī)r(jià)上漲又會(huì)刺激地產(chǎn)類(lèi)公司的利潤(rùn)的大幅度增加。在利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，地產(chǎn)公司沖破重重阻力，擴(kuò)大房地產(chǎn)建設(shè)規(guī)模。結(jié)果是房地產(chǎn)投資增長(zhǎng)速度無(wú)法得到遏制，2007年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速在連續(xù)兩年低于固定資產(chǎn)投資增速后強(qiáng)進(jìn)反彈，高達(dá)30.2%，而2008年的前兩個(gè)月全國(guó)大中城市房屋銷(xiāo)售價(jià)格同比上漲幅度均超過(guò)10%，依然屬于快速增長(zhǎng)，這個(gè)過(guò)程也正是市場(chǎng)力量戰(zhàn)勝了行政力量的反映。

（二）嚴(yán)格控制土地供應(yīng)與房?jī)r(jià)上漲的矛盾

為了宏觀調(diào)控的需要和國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要，國(guó)土資源部實(shí)行最嚴(yán)格的土地管理制度，2006年全國(guó)批準(zhǔn)新增建設(shè)用地40．43萬(wàn)公頃， 2007年，全國(guó)批準(zhǔn)新增建設(shè)用地39.50萬(wàn)公頃。這些土地緊縮政策給市場(chǎng)帶來(lái)的預(yù)期是，未來(lái)農(nóng)用地轉(zhuǎn)為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)用地的空間已經(jīng)非常有限，土地市場(chǎng)的供求關(guān)系將日趨緊張，土地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化狀態(tài)，價(jià)格將不斷攀升。嚴(yán)控土地供應(yīng)雖為了可持續(xù)發(fā)展，但土地供應(yīng)緊張，加劇了供需的矛盾，從而刺激了房?jī)r(jià)上漲。

房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展與調(diào)控的協(xié)調(diào)性策略

正確認(rèn)識(shí)政府宏觀調(diào)控在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中所能起到的作用，要充分發(fā)揮房地產(chǎn)市場(chǎng)自身調(diào)節(jié)的功能。市場(chǎng)失靈的存在，是政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的理由，但是政府干預(yù)應(yīng)該適度，即政府在資源配置過(guò)程中不要包攬一切，不要去做本來(lái)應(yīng)當(dāng)由市場(chǎng)去做并且實(shí)踐已經(jīng)證明市場(chǎng)能夠做好的事情。公共選擇理論認(rèn)為，政府活動(dòng)的結(jié)果未必能校正市場(chǎng)失靈，政府活動(dòng)本身也許就有問(wèn)題，甚至造成更大的資源浪費(fèi)。主要原因包括政府決策的無(wú)效率、政府機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)的無(wú)效率和政府干預(yù)的無(wú)效率。因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)從根本上來(lái)說(shuō)是靠信息來(lái)調(diào)節(jié)的，而政府始終與市場(chǎng)隔了一層，對(duì)市場(chǎng)的感受只有企業(yè)、商人最敏感，他們有權(quán)根據(jù)市場(chǎng)的變化做出及時(shí)的反應(yīng)，政府不適合進(jìn)行過(guò)多的干預(yù)。

加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)手段和法律手段的的運(yùn)用。首先充分合理運(yùn)用稅收手段進(jìn)行調(diào)控。目前我國(guó)與房地產(chǎn)直接相關(guān)的稅種多達(dá)14 種， 其中實(shí)際征收的有12種， 占我國(guó)實(shí)際征收稅種數(shù)量的一半。但總體來(lái)看， 我國(guó)房地產(chǎn)稅收結(jié)構(gòu)不合理， 重流轉(zhuǎn)、輕保有。而且，已存在的稅種也有許多不合理之處。因此， 政府可以通過(guò)制定更為科學(xué)的稅收制度和優(yōu)惠措施來(lái)調(diào)節(jié)房地產(chǎn)的供需結(jié)構(gòu)。其次從金融手段著手。國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明， 金融業(yè)的參與對(duì)促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起著重要作用。因此， 我國(guó)政府在房地產(chǎn)調(diào)控中應(yīng)該充分發(fā)揮金融杠桿的作用， 提高調(diào)控的有效性。 法律是很多發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行房地產(chǎn)調(diào)控的主要手段。法律手段具有嚴(yán)肅性、普遍適用性和穩(wěn)定性的特點(diǎn)。而我國(guó)目前的房地產(chǎn)宏觀調(diào)控缺乏一套完善的法律制度作為保障，通常使用行政權(quán)威而不是法律制度來(lái)調(diào)控房地產(chǎn)市場(chǎng)。因此，加強(qiáng)房地產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)，對(duì)于維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序，發(fā)揮市場(chǎng)的資源配置作用極為必要。

參考文獻(xiàn)：

篇9

Abstract: the article with the regional power grid scheduling for basic starting point, fully combined with the actual operation of the power grid, through the study of the regional network economic operation, discussed in electric power dispatching departments to ensure the safe operation of the power grid reliable premise, according to the basic rules of the power network operation, and combining the practice experience, put forward some promote economic operation of the power grid way, and hope to reduce electric power, realize the ultimate purpose of economic operation of the power grid.

Keywords: regional network; Power grid scheduling; Drop; Economic operation

中圖分類(lèi)號(hào)：V242.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

電網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)調(diào)度，就是以全網(wǎng)的供電成本最低而進(jìn)行的一種電網(wǎng)調(diào)度方式。尤其在近年來(lái)能源趨勢(shì)日趨緊張，電能供求失衡的形勢(shì)下研究電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，一方面對(duì)降低電能損耗、提高能源效率、減小供電成本、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益等都具有顯著的幫助，另一方面這也是響應(yīng)國(guó)家實(shí)現(xiàn)能源高效利用，確保經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，建設(shè)和諧文明小康社會(huì)的具體體現(xiàn)。因此在保證電網(wǎng)安全可靠的前提下，如何進(jìn)行電網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)調(diào)度是所有調(diào)度人員都需要認(rèn)真思考解答的問(wèn)題。據(jù)此本文根據(jù)區(qū)域電網(wǎng)的具體特點(diǎn)及結(jié)合自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出了一些實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)調(diào)度的方式。

1、區(qū)域電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)度管理制度上的問(wèn)題[1]

電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)度的目的是在保證電網(wǎng)的可靠性、安全性以及滿(mǎn)足人們?nèi)粘；居秒娦枰幕A(chǔ)上，依據(jù)電網(wǎng)運(yùn)行的基本原理，將電網(wǎng)的運(yùn)行方式加以?xún)?yōu)化，確定各機(jī)組間的最佳負(fù)荷分配方式，最大程度減小整個(gè)電網(wǎng)的能耗和運(yùn)行費(fèi)用，最終提升電力系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)效益。我們不難從電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)度的定義中發(fā)現(xiàn)，電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有緊密相關(guān)的聯(lián)系，但是在具體實(shí)際的操作運(yùn)行中，尤其是在縣級(jí)經(jīng)濟(jì)調(diào)度管理運(yùn)行過(guò)程中，還存在著對(duì)一些問(wèn)題認(rèn)識(shí)不清和錯(cuò)誤的做法，需要我們?nèi)タ朔?/p>

1.1 片面孤立的強(qiáng)調(diào)安全性

電網(wǎng)運(yùn)行過(guò)程中，我們始終都非常強(qiáng)調(diào)電網(wǎng)的安全穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。當(dāng)然，安全性是電網(wǎng)運(yùn)行的重中之中，我們必須要認(rèn)真對(duì)待，不能有絲毫懈怠。但在一些區(qū)域電網(wǎng)運(yùn)行具體管理工作中，安全工作的重要性被嚴(yán)重放大，成為所有問(wèn)題的唯一出發(fā)點(diǎn)，這樣使得電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)度工作的重要性被忽視了，事實(shí)上過(guò)于片面突出安全性也違背了電網(wǎng)安全穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行這一基本原則。實(shí)踐已經(jīng)證明電網(wǎng)的安全完全可以與良好的經(jīng)濟(jì)效益同步運(yùn)行，因?yàn)槎卟⒉皇菍?duì)立矛盾的兩個(gè)方面。倘若只看重電網(wǎng)運(yùn)行的安全性，而輕視經(jīng)濟(jì)效益，必然導(dǎo)致企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去其生存、發(fā)展的基礎(chǔ)。

1.2 對(duì)行政手段過(guò)于依賴(lài)

至今仍然有不少區(qū)域還停留在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，思想觀念跟不上時(shí)代的發(fā)展，在他們的腦海里，行政手段與經(jīng)濟(jì)手段的關(guān)系不是互為聯(lián)系、促進(jìn)的一面，而是完全對(duì)立的一面。權(quán)力意識(shí)在一些人的腦海根深蒂固，他們認(rèn)為調(diào)度部門(mén)作為電網(wǎng)運(yùn)行的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，只有通過(guò)行政手段才能加強(qiáng)電網(wǎng)的統(tǒng)一調(diào)度和實(shí)現(xiàn)分級(jí)管理，如果實(shí)行經(jīng)濟(jì)手段對(duì)電網(wǎng)實(shí)施調(diào)度管理，就會(huì)在一定程度上削弱調(diào)度機(jī)構(gòu)在電網(wǎng)運(yùn)行中的權(quán)威，容易導(dǎo)致調(diào)度和管理的混亂。事實(shí)上，對(duì)于行政手段的過(guò)于強(qiáng)調(diào)，最后必將導(dǎo)致行政手段成了行政指令，在很多地方這種惡化的趨勢(shì)。過(guò)于集中的行政指令導(dǎo)致調(diào)度機(jī)構(gòu)就沒(méi)有自主發(fā)揮的權(quán)力，只能完全按照領(lǐng)導(dǎo)的意愿進(jìn)行調(diào)度和管理，這樣調(diào)度機(jī)構(gòu)就成為行政管理的附庸，談不上實(shí)行經(jīng)濟(jì)調(diào)度了。

2、加強(qiáng)電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)度的措施[2-4]

2.1合理調(diào)節(jié)運(yùn)行電壓

配電線路電壓的運(yùn)行，直接關(guān)系到千家萬(wàn)戶(hù)用戶(hù)的受電，也直接關(guān)系到經(jīng)濟(jì)安全的供用電。當(dāng)前在一般的農(nóng)村電網(wǎng)中，動(dòng)力用電占了83﹪左右，其中電動(dòng)機(jī)、變壓器的損失的電能占了相當(dāng)大的比重。眾所周知農(nóng)業(yè)又屬于季節(jié)性生產(chǎn)，即在農(nóng)忙期間，動(dòng)力用電高度集中，而在農(nóng)閑期間，大部份的變壓器又處于輕空載運(yùn)行。因此合理地調(diào)節(jié)運(yùn)行電壓，取得的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)是非常明顯的。

在確定合理的運(yùn)行電壓的同時(shí)，不可避免地要想到線路損失。因?yàn)榫€路損失電量的主要部份是導(dǎo)線載流發(fā)熱，而在功率不變的情況下，線損電量是與電流的平方成正比，與電壓的平方成反比。于是為了節(jié)約線損，我們可以考慮適當(dāng)?shù)卦谳旊娋€路上提高運(yùn)行電壓，再加上一次升壓與二次降壓在變壓器分接的開(kāi)關(guān)位置上的合理配合，這樣便能在達(dá)到調(diào)節(jié)運(yùn)行電壓的同時(shí)最終也降低了線損。

2.2 科學(xué)布局電網(wǎng)運(yùn)行方式

運(yùn)行方式的布局大致有以下幾點(diǎn)：一是在安全可靠的滿(mǎn)足電能質(zhì)量的條件下,將電網(wǎng)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)性放在第一位；二是及時(shí)全面了解電網(wǎng)運(yùn)行狀況, 對(duì)效率低下的電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方式及時(shí)進(jìn)行變更和調(diào)整；三是正確掌握網(wǎng)內(nèi)各單元的最佳運(yùn)行特征，通過(guò)方案優(yōu)化確保網(wǎng)內(nèi)各單元都在合適的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下運(yùn)行。實(shí)踐證明, 安排運(yùn)行方式的恰當(dāng)與否，將嚴(yán)重影響電網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，合理的運(yùn)行方式可使網(wǎng)內(nèi)損耗成倍地降低，其造成的經(jīng)濟(jì)效益是顯而易見(jiàn)的。

2.3 科學(xué)調(diào)整負(fù)荷曲線

在負(fù)荷高峰時(shí)段，線損與負(fù)荷電流平方成正比，所以當(dāng)設(shè)備輸送電流增大時(shí)，線損也會(huì)增加。相反，負(fù)荷降低時(shí)，輸送電流減小，線損也會(huì)相應(yīng)減小。同時(shí)，在供電量相同的情況下，負(fù)荷峰谷差越大，線損也越大。另外，當(dāng)變壓器的三相負(fù)荷不平衡時(shí)，變壓器的安全運(yùn)行收到影響的同時(shí)，線損也會(huì)增加。運(yùn)用數(shù)學(xué)分析的方法研究負(fù)荷率和線損的相互關(guān)系不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)電網(wǎng)負(fù)荷率為100﹪時(shí)，線損組成部分的可變線損變?yōu)樽钚?。因此，?yán)格調(diào)控兩個(gè)峰點(diǎn)負(fù)荷、提高負(fù)荷率、減小峰谷差、平衡三相負(fù)荷都對(duì)降低線損都有積極的作用。據(jù)此調(diào)度部門(mén)可以聯(lián)合各部門(mén)，各種措施并舉，最終提高負(fù)荷率。如：盡量安排三班制和安排低谷時(shí)段生產(chǎn)用電；采用GPRS無(wú)線電力負(fù)荷控制裝置等技術(shù)手段對(duì)用戶(hù)用電進(jìn)行調(diào)控；依靠電價(jià)杠桿作用，積極推行和實(shí)行峰谷電價(jià)政策，使用戶(hù)自覺(jué)調(diào)整用電負(fù)荷和用電時(shí)間等。

2.4 確定合理的檢修計(jì)劃

制定合理檢修計(jì)劃的目的在于減小檢修過(guò)程中的復(fù)雜度，降低檢修過(guò)程中的出錯(cuò)率。因此制定合理的檢修計(jì)劃，首先需要了解現(xiàn)行的檢修方式和檢修計(jì)劃編制，然后借鑒當(dāng)前國(guó)內(nèi)外成熟經(jīng)典的檢修計(jì)劃布置，從而做出適合自己對(duì)象的電網(wǎng)檢修計(jì)劃。

2.5 變壓器的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行

變壓器是電網(wǎng)系統(tǒng)的最主要設(shè)備之一。變壓器的關(guān)鍵作用是在傳輸電能的過(guò)程中變換電壓和傳遞功率。從發(fā)電、供電一直到用電，一般都要經(jīng)過(guò)3—5次的變壓過(guò)程。而變壓器在運(yùn)行過(guò)程中，自身會(huì)產(chǎn)生無(wú)功功率損耗和有功功率損耗。那么，什么是變壓器的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行？簡(jiǎn)而言之，就是在變壓器的運(yùn)行過(guò)程中，經(jīng)過(guò)調(diào)整優(yōu)化負(fù)荷之后，變壓器的負(fù)載率達(dá)到合理值，而此時(shí)變壓器的電功率損耗就達(dá)到最低值，效率也達(dá)到最高。

因此如何確保變壓器的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，是當(dāng)前電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)度運(yùn)行的一個(gè)主要目標(biāo)。達(dá)到這個(gè)目標(biāo)一方面要建立理論模型求解，另一方面還要結(jié)合實(shí)際情況對(duì)模型優(yōu)化與驗(yàn)證。

2.6 充分發(fā)揮調(diào)度自動(dòng)化的作用

調(diào)度自動(dòng)化系統(tǒng)是幫助調(diào)度人員對(duì)電網(wǎng)進(jìn)行管理、更好地使系統(tǒng)安全、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本工具之一。利用調(diào)度自動(dòng)化還可以有效縮短操作時(shí)間和事故處理時(shí)間, 減少人力物力資源浪費(fèi)的同時(shí)提高工作效率。因此調(diào)度人員要充分發(fā)揮自動(dòng)化系統(tǒng)的各項(xiàng)功能, 根據(jù)調(diào)度自動(dòng)化提供的信息, 及時(shí)準(zhǔn)確調(diào)整電網(wǎng)運(yùn)行參數(shù), 恰當(dāng)投切有關(guān)設(shè)備, 確保整個(gè)電網(wǎng)始終處于最佳經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)。

3、結(jié)語(yǔ)

綜上，電力經(jīng)濟(jì)調(diào)度體現(xiàn)了對(duì)轉(zhuǎn)變電力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的一種追求，是合理利用現(xiàn)有資源追求經(jīng)濟(jì)效益更大化的一種制度的優(yōu)化。電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)度手段多種多樣，對(duì)于不同的區(qū)域電網(wǎng)，其經(jīng)濟(jì)調(diào)度手段的具體運(yùn)行內(nèi)容也存在較大差異。在實(shí)際工作中，我們針對(duì)區(qū)域電網(wǎng)運(yùn)行的特點(diǎn)，首先要保證電網(wǎng)運(yùn)行可靠性和安全性，然后在此基礎(chǔ)上，布置合理優(yōu)化的電網(wǎng)運(yùn)行方式，實(shí)現(xiàn)電網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)調(diào)度，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

參考文獻(xiàn)

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[2] 龔守書(shū),包星源. 淺談縣級(jí)電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)度管理[J].江西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2009(02).13-14.

篇10

[中圖分類(lèi)號(hào)] R587 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1672-4062（2017）02（b）-0197-02

有研究證實(shí)[1]，人體攜帶有大量的細(xì)菌，且大部分細(xì)菌均分布于人體的消化道內(nèi)，且有研究顯示[2]，大約有90%人體細(xì)胞不是人本身的細(xì)胞，而是微生物的細(xì)胞，換言之，人體和其體內(nèi)的微生物共同構(gòu)成了一個(gè)“超級(jí)生物體”，消化道中的微生物和人體形成了相互依賴(lài)、相互制約的微生態(tài)系統(tǒng)，而腸道菌群的平衡對(duì)維持、穩(wěn)定機(jī)體新陳代謝平衡具有十分重要的意義。近年來(lái)，有較多研究顯示[3]，腸道菌群失調(diào)可誘導(dǎo)機(jī)體發(fā)生2型糖尿病，燒咧間存在較強(qiáng)的相關(guān)性，因此，研究腸道菌群和糖尿病的相關(guān)性或分析腸道失調(diào)和糖耐量異常的發(fā)生機(jī)制，可為臨床治療2型糖尿病提供新思路。該文將對(duì)腸道菌群、腸道菌群與2型糖尿病關(guān)系進(jìn)行分析和綜述，針對(duì)腸道菌群失調(diào)誘發(fā)2型糖尿病進(jìn)行探討，現(xiàn)綜述如下。

1 腸道菌群概述

腸道菌群是一個(gè)龐大的菌群，有研究顯示[4]，人體內(nèi)大約生存著1～2 kg細(xì)菌，其中90%的細(xì)菌分布于腸道內(nèi)，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，棲息在腸道內(nèi)的細(xì)菌約為1 014數(shù)量級(jí)，細(xì)菌種類(lèi)約為1 000種以上，且有研究證實(shí)[5]，不同腸段，其分布的細(xì)菌種類(lèi)存在較大的差異性，例如，十二指腸和胃中分布的細(xì)菌較類(lèi)似，主要菌群為乳酸菌、鏈球菌、葡萄球菌、幽門(mén)螺旋桿菌、韋榮球菌等。目前，臨床按屬進(jìn)行分型可將腸道菌群可分10～15個(gè)屬，按種分類(lèi)可將其分成500種，按菌株在宿主體內(nèi)的生化反應(yīng)及其對(duì)宿主的影響可將其分成3類(lèi)，分別為有益性、雙向性以及有害性，其中大部分菌群為有益性菌群，比例約為99.0%～99.9%，屬于腸道的優(yōu)勢(shì)菌群，常見(jiàn)的菌群有乳酸桿菌、雙歧桿菌、消化球菌等。

腸道菌群不僅可以幫助機(jī)體消化食物，完成自身機(jī)體細(xì)胞無(wú)法完成的任務(wù)，合成人體必需的維生素，還能分解體內(nèi)生成的某些毒害物質(zhì)，達(dá)到保護(hù)胃腸屏障的效果，同時(shí)還可參與腸道上皮細(xì)胞的生長(zhǎng)及分化，抑制機(jī)體生成炎性細(xì)胞因子，刺激機(jī)體發(fā)生免疫應(yīng)答反應(yīng)，維持和穩(wěn)定腸道內(nèi)的pH值，促使腸蠕動(dòng)，維持腸道內(nèi)環(huán)境穩(wěn)定，但反過(guò)來(lái)，腸道菌群亦離不開(kāi)人體，其主要依賴(lài)于食物殘?jiān)约拔改c道得以生存，換言之，腸道菌群和人體屬于相互依存、互利共生的關(guān)系[6]。

2 腸道菌群與2型糖尿病

2型糖尿病屬于糖尿病的常見(jiàn)類(lèi)型，較多研究證實(shí)，2型糖尿病的發(fā)生、發(fā)展和腸道菌群失調(diào)存在一定的相關(guān)性。薛靜靜等[7]在《腸道菌群與2型糖尿病關(guān)系的研究進(jìn)展》一文中談到腸道菌群和2型糖尿病存在較為緊密的聯(lián)系，較多的2型糖尿病患者均存在腸道菌群失調(diào)現(xiàn)象，對(duì)宿主的能量代謝以及炎癥反應(yīng)等產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，而腸道細(xì)菌失調(diào)可影響機(jī)體糖類(lèi)及能量代謝，且腸道屏障功能障礙為細(xì)菌內(nèi)毒素入侵提供了“通道”，易誘導(dǎo)機(jī)體發(fā)生胰島素抵抗及低度炎癥，并能在一定程度上影響膽汁酸代謝，兩者互為影響。同時(shí)，曾藝鵬等人[8]在《患2型糖尿病的肥胖人群腸道菌群分析》一文中分析了患2型糖尿病的肥胖人群腸道菌群的變化特征，其選取了患2型糖尿病的21例肥胖者作為研究組，血糖正常的21例肥胖志愿者作為對(duì)照組，其對(duì)所有研究對(duì)象糞便樣本中所有細(xì)菌16S rRNA-V3區(qū)進(jìn)行DNA測(cè)序，通過(guò)研究其發(fā)現(xiàn)，研究組患者腸道菌群2個(gè)豐度指數(shù)、厚壁菌門(mén)、放線菌門(mén)、Blautia球菌-直腸真桿菌屬、乳桿菌屬、普雷沃菌屬以及雙歧桿菌屬均低于對(duì)照組，而擬桿菌門(mén)、韋榮球菌屬、Ⅳ型梭菌屬和擬桿菌屬均高于對(duì)照組，通過(guò)研究其認(rèn)為，患2型糖尿病的肥胖人群腸道菌群的豐度指數(shù)和多樣性均存在不同程度的改變，定期對(duì)該類(lèi)人群實(shí)施腸道菌群定量分析具有特殊的意義。

3 腸道菌群調(diào)節(jié)對(duì)2型糖尿病的作用

由于腸道菌群和機(jī)體新陳代謝、糖代謝、腸道粘膜屏障功能、免疫力等存在較為緊密的聯(lián)系，因此，有部分學(xué)者認(rèn)為[9]，通過(guò)調(diào)節(jié)機(jī)體的腸道菌群，可對(duì)機(jī)體糖代謝起到一定的調(diào)節(jié)作用，從而達(dá)到防治2型糖尿病的效果。目前，臨床上常用的調(diào)節(jié)腸道菌群的手段主要是通過(guò)對(duì)機(jī)體使用益生元、益生菌、合生元等微生態(tài)制劑及抗生素來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

調(diào)節(jié)腸道菌群可在一定程度上起到防治2型糖尿病、改善糖尿病臨床癥狀的作用。有研究顯示[10]，調(diào)節(jié)腸道菌群有助于機(jī)體“減肥”，其中以口服益生菌為代表，口服益生菌可以減少機(jī)體吸收脂類(lèi)，從而達(dá)到防治糖尿病患者發(fā)生肥胖的目的。同時(shí)，調(diào)節(jié)腸道菌群可有效提高腸黏膜屏障功能，使失衡的腸道菌群比例恢復(fù)正常，并能降低腸上皮細(xì)胞的通透性，改善腸粘膜屏障功能，一定程度上提高機(jī)體胰島的敏感性，調(diào)節(jié)機(jī)體血糖代謝，從而達(dá)到改善糖尿病臨床癥狀的目的。此外，有研究報(bào)道稱(chēng)[11]，調(diào)節(jié)腸道菌群可顯著增加胰島素敏感性，提高外周組織對(duì)血糖的生物利用度，增強(qiáng)糖代謝相關(guān)的神經(jīng)活性，抑制腎上腺交感神經(jīng)活性，最終達(dá)到降血糖的效果。

4 展望

目前，已經(jīng)有越來(lái)越多的證據(jù)顯示2型糖尿病的發(fā)生、發(fā)展和腸道菌群具有較強(qiáng)的相關(guān)性，腸道菌群不僅對(duì)宿主的代謝、腸壁通透性等具有一定的影響，還可在一定程度上影響血糖代謝，換言之，腸道菌群失衡對(duì)2型糖尿病的進(jìn)展具有十分重要的作用?；蛟S未來(lái)將有可能通過(guò)查看腸道菌群譜來(lái)診斷2型糖尿病，通過(guò)調(diào)整腸道菌群來(lái)預(yù)防和治療2型糖尿病，亦或許有可能通過(guò)腸道菌群譜來(lái)開(kāi)發(fā)新的防治方法及治療藥物，因此，有必要對(duì)腸道菌群的變化規(guī)律進(jìn)行探索和研究，認(rèn)識(shí)和了解腸道菌群對(duì)機(jī)體糖脂代謝、營(yíng)養(yǎng)代謝的影響，并通過(guò)相關(guān)的干預(yù)措施來(lái)調(diào)節(jié)2型糖尿病患者腸道菌群結(jié)構(gòu)，最終達(dá)到防治2型糖尿病的目的。

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