導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇服裝網站推廣方案，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

1.1中小服裝企業(yè)領導者對網絡營銷認識不足

目前，眾多中小服裝企業(yè)對網絡營銷認識不夠全面，主要表現(xiàn)在以下 3 個方面：一是，網絡營銷與企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略割裂；二是，網絡市場競爭意識不強，很多中小服裝企業(yè)領導者尚未充分意識到網絡服裝市場競爭的必要性與緊迫性；三是，企業(yè)管理體制不完善阻礙網絡營銷的開展。

1.2缺少系統(tǒng)的網絡營銷規(guī)劃

在我國現(xiàn)階段，制訂科學網絡營銷規(guī)劃的服裝企業(yè)少之又少。許多中小服裝企業(yè)開展網絡營銷過于盲目，缺少系統(tǒng)的網絡營銷規(guī)劃，沒有清晰的網絡營銷定位。網絡營銷是一個系統(tǒng)的工程，包括網絡營銷規(guī)劃，網絡營銷系統(tǒng)的開發(fā)、實施、評價、改進等多個環(huán)節(jié)，企業(yè)需要根據自身的情況制訂相應的網絡營銷規(guī)劃才能取得效果。

1.3企業(yè)網站建設問題

通過調查發(fā)現(xiàn)，中小服裝企業(yè)網站建設問題可以歸納為以下幾個方面：沒有企業(yè)網站；企業(yè)網站總體策劃目標不明確，缺乏網絡營銷思想指導；企業(yè)網站內容不充實，信息量??；欠缺網站服務；企業(yè)網站對銷售和售后服務的支持作用未得到合理發(fā)揮；缺乏網絡資源合作意識；追求外觀效果，輕實用；網站訪問量小，推廣手段單一或多種手段未合理搭配等。本質上，企業(yè)缺乏對網絡營銷系統(tǒng)的理解。

1.4缺乏網站維護，信息更新不及時

一是企業(yè)網站信息長期不更新，影響企業(yè)形象和品牌形象，不利于網站的宣傳推廣；二是企業(yè)設立顧客互動欄目，卻不進行回復，嚴重影響了客戶關系管理，影響企業(yè)的長期發(fā)展。

1.5網站推廣問題

網站推廣是中小服裝企業(yè)網絡營銷成功的關鍵。網站推廣不僅能為企業(yè)增加訪問量和潛在客戶，而且能夠對企業(yè)進行很好的宣傳。目前，許多中小服裝企業(yè)網站推廣存在的主要問題有：企業(yè)網站沒有推廣意識，表現(xiàn)為搜索引擎排名不高，訪問量很低；即使企業(yè)有網站推廣意識，也投入很少，方式單一。

1.6網絡服裝消費顧客滿意度低

網絡服裝消費顧客滿意度低，主要表現(xiàn)在 3 個方面。

（1）服裝這種消費商品自身的特點造成的。傳統(tǒng)購買服裝的方式是，消費者要試穿，而網絡消費者不能試穿，這會影響和降低顧客的滿意度。

（2）網絡互動服務不到位。在產品銷售過程中，網絡客服人員經常對客戶咨詢回復不及時。

（3）誠信問題。某些商家在網絡的產品，名不符實，售后服務承諾不到位。

1.7缺乏專業(yè)人才

網絡營銷人才匱乏是中小服裝企業(yè)開展網絡營銷的又一瓶頸。目前，多數(shù)中小服裝企業(yè)由于經濟實力不夠，難以聘請到優(yōu)秀的網絡營銷人才。大部分中小服裝企業(yè)的網絡營銷工作是由非專業(yè)人員兼職負責，其結果是企業(yè)網絡營銷工作缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性。

1.8網絡品牌意識薄弱

在日益激烈的市場競爭條件下，品牌已經成為贏得顧客忠誠和企業(yè)長期生存與發(fā)展的關鍵。中小服裝企業(yè)受資金、人才、資源的限制，難以進行系統(tǒng)的品牌建設。

目前，許多中小服裝企業(yè)并未樹立品牌競爭意識，僅僅把網絡營銷當做擴大銷售的手段，進行網絡營銷的目的還停留在促進銷售層面上，沒有將網絡營銷與企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略結合起來，還沒有認識到用網絡營銷建設企業(yè)品牌的重要性。

2中小服裝企業(yè)的網絡營銷策略

2.1樹立正確的網絡營銷觀念

中小服裝企業(yè)的領導者要樹立正確的網絡營銷觀念。一是企業(yè)要正確認識網絡營銷，網絡營銷戰(zhàn)略是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分，與傳統(tǒng)營銷是相輔相成的，企業(yè)要把網絡營銷與傳統(tǒng)營銷相結合，網上與網下相結合。二是加強網絡競爭意識。實體市場的競爭已經白熱化，網絡市場的競爭也逐漸升級。企業(yè)要樹立網絡競爭意識。三是創(chuàng)新企業(yè)經營管理體制，改變傳統(tǒng)的的管理方式，對業(yè)務流程進行重組，引進專業(yè)人才，設立專門的網絡營銷部門。

2.2進行系統(tǒng)的網絡營銷規(guī)劃

網絡營銷是一個系統(tǒng)，這個系統(tǒng)包括企業(yè)局域網、因特網、企業(yè)網站以及網絡營銷的管理和操作人員等。網絡營銷系統(tǒng)的有效運營有賴于企業(yè)所有部門的協(xié)調工作。企業(yè)要想取得良好的網絡營銷效果就需要做好系統(tǒng)的網絡營銷規(guī)劃。

做好網絡營銷規(guī)劃有3個步驟：首先，在充分調研的基礎上，確定企業(yè)網絡營銷目標；其次，制定網絡營銷方案進行可行性分析并實施；最后，根據網絡營銷目標確定評價指標對營銷效果進行評價，對未達標部分進行分析，調整網絡營銷規(guī)劃。

2.3以網絡營銷為導向建設企業(yè)網站

建立一個網絡營銷導向的企業(yè)網站至關重要。企業(yè)以營銷目標和網絡定位為指導進行企業(yè)網站規(guī)劃，網站建設要有利于搜索引擎優(yōu)化和推廣及良好的用戶體驗、要有完備的效果評估體系、提高顧客粘性的營銷目標。企業(yè)網站建設的基本要求是：基本要素全面、基本內容充實、基本功能完善、基本服務完善，對用戶易用、對搜索引擎友好。

2.4進行網站維護，及時更新網站信息

古人云：“流水不腐，戶樞不蠹，動也?！逼髽I(yè)網站建設并非一勞永逸，需要企業(yè)人員根據企業(yè)的經營、發(fā)展狀況及時進行更新與維護。比如，企業(yè)網站的企業(yè)新聞、最新動態(tài)、產品信息、銷售信息等欄目要及時更新、充實。

2.5網站推廣策略

企業(yè)網站建成后，首要的工作就是推廣。網站推廣的方法有搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡廣告、資源合作（交換鏈接）、信息、論壇營銷、博客營銷等推廣方法。

統(tǒng)計表明，網站 80% 以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎，因此以搜索引擎推廣為例，企業(yè)要根據各大搜索引擎的特點進行搜索引擎優(yōu)化，增加企業(yè)網頁被搜索引擎抓取、排名靠前的機會。比如google是側重以PR值來進行排名；百度側重關鍵詞競價排名。

2.6提高網絡服裝消費者滿意度

隨著市場競爭的加劇，企業(yè)之間的競爭已從產品延伸到服務，網絡營銷既要注重產品質量，更要注重服務質量，衡量服務水平最重要的標準就是顧客滿意。提高網購顧客滿意度的方法有：（1）針對服裝消費特點，加強網上虛擬體驗和服務。比如：建立網上試衣間，滿足消費者試穿的消費心理；（2）提高網絡服務水平。重視網上溝通，及時處理顧客的意見，關心和重視顧客的要求；（3）加強網絡誠信建設。保證產品質量，建立合理的價格機制，建立合理的退換貨機制等。

2.7引進和培養(yǎng)專門的網絡營銷人才

網絡營銷人才需要既懂電子商務，又熟悉市場營銷的復合型人才。企業(yè)的電子商務部門需要善用各種人才，使他們取長補短，形成營銷的合力。

2.8增強網絡品牌意識，打造網絡品牌

網絡品牌是指個人或團體以國際互聯(lián)網為基礎，以電子商務為平臺，以網絡營銷為手段而建立的具有可識別性的商品銘牌（牌號）或商標。

在網絡服裝購物市場的競爭中，中小服裝企業(yè)必須樹立網絡品牌意識。企業(yè)可以通過獨立的域名策略、網絡實名制、企業(yè)網站建設優(yōu)化、網站推廣等綜合策略樹立推廣自己的品牌。

參考文獻

[1] 馮英健．網絡營銷基礎與實踐[M]．北京：清華大學出版社，2007．

[2] 華訊財經．http：//money.省略/article/2011-01-13/0000145581s.shtml [EB/OL]．

篇2

（1）以互聯(lián)網為中心．

終端逐漸弱化處理能力，大量的存儲和運算能力是由分布在網絡所連接的各個節(jié)點統(tǒng)一進行，互聯(lián)網的計算架構由“服務器＋客戶端”轉換為“云服務平臺＋客戶端”．

（2）虛擬化．

基礎資源池由底層的硬件，包括服務器、存儲與網絡設備等組成，全面進行虛擬化，從而建立一個可以共享同時按需分配的資源．

（3）動態(tài)擴展．

基礎資源池可以按需分配和自動增長，但是上層的數(shù)據及應用可以根據業(yè)務需求動態(tài)分配，形成云計算的各種應用，使云計算的服務逐漸導向IT架構．（4）支撐體系可以處理業(yè)務．云計算服務運營平臺的業(yè)務支撐體系，可以完成網絡容量規(guī)劃、計費、監(jiān)控、安全、可擴展、可升級等功能．

1.2云計算提供的服務類型

（1）基礎設施即服務．

云計算將硬件基礎設施資源池進行封裝，以虛擬化的形式提供給用戶服務．例如，Amazon的EC2和S3提供的就是基礎設施的服務．

（2）平臺即服務．

以開發(fā)環(huán)境形式提供給第三方開發(fā)人員，這種服務形式包括應用程序開發(fā)及部署平臺，主要通過互聯(lián)網將平臺中的數(shù)據庫、中間件及開發(fā)工具提供服務平臺．例如，微軟的WindowsAzure提供的就屬于這種類型．

（3）軟件即服務．

通過互聯(lián)網提供用戶所需的軟件服務模式，用戶可以采用租賃等形式獲得基于Web的軟件，不需要購買軟件，可以節(jié)約軟件的開發(fā)費用，降低成本．

（4）數(shù)據即服務．

信息共享是互聯(lián)網的最大優(yōu)點，用戶對于海量數(shù)據的存儲、計算通過云計算平臺就可以實現(xiàn)．

2基于云計算的網絡營銷系統(tǒng)的構建

網絡營銷的實質主要是以互聯(lián)網為平臺的一種新型的營銷手段，在企業(yè)經營策略的目標實現(xiàn)中發(fā)揮十分重要的作用，也是網絡營銷價值得以實現(xiàn)的基礎和實踐保證．目前企業(yè)網絡營銷主要利用自己的門戶網站企業(yè)的商品信息、市場需求信息以及企業(yè)所提供服務和保障等，消費者主要利用互聯(lián)網獲取有關商品信息和商家提供的服務，包括商品的詳細說明書、技術指標、規(guī)格、最新市場需求信息、產品提供的服務等，也可以利用互聯(lián)網提供的在線客戶服務、在線咨詢等了解相關產品信息．通過網絡營銷一方面為商家提供方便，另一方面為消費者帶來便利，從而實現(xiàn)了網絡營銷的職能，體現(xiàn)了商品的價值，同時也降低了成本．網絡營銷的職能是傳統(tǒng)市場營銷組合4P理論（包括產品、價格、銷售渠道和促銷）基礎上發(fā)展的．主要的職能包括網絡品牌、網站推廣、信息、銷售促進、銷售渠道、顧客關系和網上調研，而且各個職能之間相互聯(lián)系、相互影響、相互促進，通過各個職能之間相互共同作用實現(xiàn)網絡營銷的整體效果．網站推廣、顧客關系、信息、網上調研和顧客服務屬于基本職能，是網絡營銷資源的投入和表現(xiàn)，而銷售促進、在線銷售和品牌形象是網絡營銷效果的體現(xiàn)．網絡營銷系統(tǒng)是利用信息技術構建的為實現(xiàn)網絡營銷的基本職能而建立的信息系統(tǒng)，系統(tǒng)的總體功能是以營銷為手段而開展的各種業(yè)務活動，包括以顧客為中心的各種營銷策略。伴隨互聯(lián)網技術的發(fā)展，數(shù)據庫技術、云計算、大數(shù)據等信息技術不斷推陳出新，網絡營銷系統(tǒng)不再是一個獨立的單機系統(tǒng)結構，而是一個云服務、信息技術、網絡營銷應用、社會保障和技術標準構成的整體系統(tǒng)結構．引入云計算建立的網絡營銷系統(tǒng)體系，可以實現(xiàn)以云服務為中心的共建和共享，而且可以實現(xiàn)與其他部門協(xié)作的人才、管理、技術的保障，信息技術的支撐，從而實現(xiàn)資源共享與協(xié)作．整個基于云計算的網絡營銷系統(tǒng)主要包括的內容如下：

（1）信息技術支撐系統(tǒng)．

主要包括計算機網絡技術和數(shù)據庫技術．計算機網絡技術是網絡營銷系統(tǒng)的基礎設施，一般由政府投資完成．目前我國網絡基礎設施投入大量的資金，建立了骨干網，也相應建立各種專業(yè)網站，例如產品交易網、中國農產品銷售網、中國服裝網等，然而這些專業(yè)網站比不上人們對淘寶網、阿里巴巴等第三方平臺網站的熟悉，政府部門引導或者整合產品網絡營銷策略，可以利用搜索引擎營銷策略、網絡廣告聯(lián)盟、網站鏈接等網絡營銷手段開展產品的促銷，營造與服務或產品相關的網絡社區(qū)，引導客戶積極參加，從而吸引潛在客戶的參與，實現(xiàn)與顧客溝通零距離、零時點，形成一種全新的網絡營銷體系．同時數(shù)據庫技術建設在網絡營銷系統(tǒng)中占有相當重要的地位，利用各種信息資源渠道，建立產品、客戶、市場供求等數(shù)據庫資源，以市場數(shù)據庫為主線，分別建立客戶關系管理數(shù)據庫和產品數(shù)據庫，從而推動顧客關系管理系統(tǒng)得以快速發(fā)展．

（2）保障系統(tǒng)．

保障系統(tǒng)主要包括組織、人力資源和資金．任何一個信息系統(tǒng)的建設和使用都離不開組織領導的協(xié)調和重視．在網絡營銷系統(tǒng)中組織不僅要高度重視網絡基礎設施建設，特別是網絡信息平臺的搭建，同時必須有效利用國家的相關政策、法律法規(guī)等，促進和引導系統(tǒng)得以順利實現(xiàn)．利用科研院所、高等院校等優(yōu)質科技資源和市場經營組織與企業(yè)的關系，搭建統(tǒng)一的網絡營銷系統(tǒng)平臺，也可以積極組織相關企業(yè)和部門，建立一個網絡營銷協(xié)會，從而提升網絡營銷系統(tǒng)中組織的作用和地位．資金是網絡營銷系統(tǒng)得以實現(xiàn)的保障．網絡基礎設施的建設、信息平臺的搭建、網絡硬件的配置都離不開政府或者信息主管部門的資金投入．同時還必須將計算機網絡、信息資源平臺和云計算等技術進行整合，從而形成完善的信息資源網．積極有效利用信息資源，強化信息的服務水平，制訂相關的投資和優(yōu)惠政策，拓展渠道籌集資金，從而實現(xiàn)基于云計算的網絡營銷系統(tǒng)．人力資源的建設在網絡營銷系統(tǒng)中不可被輕視．發(fā)揮“團隊精神”，重視“協(xié)同作戰(zhàn)”的項目管理機制，加強專業(yè)技能人才和管理人才的培養(yǎng)，一方面可以對現(xiàn)有的員工進行培養(yǎng)，通過培訓、提供交流平臺、設置獎懲制度等方式，激發(fā)員工學習積極性，提高員工的基礎業(yè)務能力及專業(yè)技術能力；另一方面可以與相關研究機構、高等學校、培訓結構等合作，建立培訓基地和研究基地，從而實現(xiàn)聯(lián)合培養(yǎng)．

（3）技術標準系統(tǒng)．

技術標準系統(tǒng)主要包括質量安全標準、安全檢驗檢測和安全認證標準．在網絡營銷系統(tǒng)中，企業(yè)從生產到消費整個流程必須實行標準化，提高系統(tǒng)的技術標準、質量和安全標準，主要包括以下幾個方面．第一，具有健全的管理機構．產品的標準化是發(fā)揮市場經濟的基礎，也是提高企業(yè)競爭力的重要保障．通過各種途徑實現(xiàn)產品經營者、監(jiān)管者及消費者認同產品標準化的重要性和統(tǒng)一性作用；而且相應的產品標準化工作管理機構，制定產品質量標準、產品安全和質量認證標準時，認真組織協(xié)調，對于產品標準的組織實施、檢測檢驗、評估認證等進行集中統(tǒng)一管理．第二，完善地方特色產品標準．為了提高本地特色產品的市場競爭力，充分考慮地方特色產品標準與國家標準、國際標準的銜接問題，提高產品的質量安全標準．在制定特色產品標準體系中，安全標準、生產標準和質量標準必須執(zhí)行國家相關的標準，同時要與國際的有關標準銜接，而對于本地特色產品的品質、包裝規(guī)格等質量標準必須符合地方特色標準體系，還要兼顧特色產品技術發(fā)展趨勢和水平，保證相關標準得以實施．第三，技術標準與品牌產品相結合．技術標準的制定可以推動品牌產品的建設，也是增強產品市場競爭力的主要途徑．面對日益激烈的市場競爭和產品品種日益豐富化，無品牌或品牌知名度不高的產品在市場競爭中一般處于劣勢，很少被消費者熟悉和信賴．但是品牌產品的建設是一個長期積累和滲透的過程，必須以質量安全標準為前提，通過制度建設和管理，嚴格質量安全認證管理和監(jiān)管確保品牌的建立．第四，質量安全評估認證不可忽視．產品標準的實施過程離不開管理部門的監(jiān)督檢查，建立質量安全評估認證制度，定期或者不定期進行檢查，發(fā)現(xiàn)問題并及時處理，特別對于出現(xiàn)質量安全問題，必須實施一票否決制，杜絕不合格的產品進入市場，建立市場的準入制度，在源頭把好質量關，確保產品的質量與安全．

3引入云計算的網絡營銷系統(tǒng)的優(yōu)勢

引入云計算的網絡營銷系統(tǒng)，以云服務和信息技術為技術支撐，以組織、資金和人才作保障，以質量安全為技術標準，系統(tǒng)之間相互作用，共同實現(xiàn)企業(yè)的總體目標．優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面．首先，可以降低系統(tǒng)的總成本，主要是建設成本和運維成本．系統(tǒng)的建設成本相對于傳統(tǒng)系統(tǒng)建設來說，由于傳統(tǒng)系統(tǒng)按照工程項目建設，前期進行投資規(guī)劃，按照業(yè)務最高負載時的需求進行配置，對于云計算的系統(tǒng)建設來講，由于云服務具備資源統(tǒng)一規(guī)劃，實現(xiàn)多業(yè)務應用對硬件資源的共享，從而可以保障系統(tǒng)硬件資源的利用最大化．傳統(tǒng)網絡營銷系統(tǒng)，通常都是在某個特定時段，一般情況是白天系統(tǒng)處于最高負載，而大多數(shù)硬件設備在晚上卻處于休眠狀態(tài)．引入云服務的系統(tǒng)建設，可以將各種業(yè)務應用進行合理有效的規(guī)劃，實施“錯峰”應用硬件資源．對于系統(tǒng)的運維成本來講，傳統(tǒng)網絡營銷系統(tǒng)建設必須擁有人力、物力進行系統(tǒng)的日常維護，主要包括硬件檢修與保養(yǎng)、軟件配置與維護、數(shù)據安全與保護等，而引入云服務的解決方案，一般可以通過資源集中和統(tǒng)一管理，有效降低日常維護工作量，大量的工作都轉移到后臺由專業(yè)技術人員完成，從而有效降低管理與運行維護成本．其次，實現(xiàn)信息資源的共享和有效利用．一般情況，信息資源從收集、處理加工、傳播、反饋需要一定的時間和處理工具，信息的價值具有時效性、可變換性和不完全性．特別是對于網絡營銷系統(tǒng)中的信息需求量大，處理必須及時和可靠．利用云計算數(shù)據中心，可以匯聚龐大的數(shù)據資源，而且不同類型數(shù)據資源可以通過云計算的深度融合和交互，從而實現(xiàn)信息的增值．基于云計算的網絡營銷系統(tǒng)中，利用云計算數(shù)據中心，將采集到的視頻信息、音頻信息、報警信息進行統(tǒng)一匯總和處理，并結合相關的地理信息、人口信息和相關智能分析算法，實現(xiàn)用戶在海量數(shù)據中及時有效地提煉出“有用”信息．最后，克服傳統(tǒng)網絡營銷系統(tǒng)建設周期長，系統(tǒng)應用周期相對較短的弊端．由于傳統(tǒng)系統(tǒng)在可擴展性和應用方面存在缺陷，會造成系統(tǒng)的有效生命周期不長，而且面對市場環(huán)境的變化和國內外行情的變化，系統(tǒng)的擴容比較難以實現(xiàn)，存在推倒重來的情況．而基于云服務的網絡營銷系統(tǒng)在建設時，具備統(tǒng)一接口、支撐二次開發(fā)等前瞻性規(guī)劃，有效保障系統(tǒng)的長久有效，同時伴隨各類業(yè)務的逐步累加和業(yè)務流程重組，在保證原有業(yè)務繼續(xù)應用的基礎上，系統(tǒng)會不斷產生出“新鮮”的業(yè)務價值．