導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇數(shù)字媒體時(shí)代的概念，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

二、數(shù)字媒體語(yǔ)境下的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)新與改革的出發(fā)點(diǎn)轉(zhuǎn)變到以人類(lèi)的視覺(jué)本能需求和視覺(jué)欲望上來(lái)。事實(shí)上來(lái)說(shuō)，視覺(jué)藝術(shù)潛移默化地影響著人類(lèi)的審美認(rèn)知方式，新媒體環(huán)境下，視覺(jué)藝術(shù)被賦予了娛樂(lè)性、商業(yè)性、復(fù)制性等等特征，現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)發(fā)展正在使得傳統(tǒng)的審美理念發(fā)生著扭曲，不同程度上改變了傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)概念，視覺(jué)藝術(shù)正經(jīng)歷著改革和創(chuàng)新。數(shù)字媒體語(yǔ)境下視覺(jué)藝術(shù)想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就必須改變視覺(jué)藝術(shù)的創(chuàng)造思維和表達(dá)方式，用新的形式給人強(qiáng)烈的震撼和視覺(jué)沖擊力，以此滿(mǎn)足人們對(duì)現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)的追求。數(shù)字媒體語(yǔ)境下創(chuàng)新視覺(jué)藝術(shù)，首先，應(yīng)該把傳統(tǒng)的視覺(jué)藝術(shù)資源進(jìn)行有效的整合，并有選擇性地融入現(xiàn)代化概念，改變其表達(dá)方式和傳播方式，使其符合現(xiàn)代人的審美角度。數(shù)字媒體語(yǔ)境為視覺(jué)創(chuàng)新提供了可靠的傳播工具。數(shù)字媒體語(yǔ)境下創(chuàng)新可以考慮加入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)從圖像藝術(shù)創(chuàng)造發(fā)展到視覺(jué)3D藝術(shù)世界，給人們帶來(lái)直觀(guān)和多維的視覺(jué)體驗(yàn)。另一方面，加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)的利用，通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)創(chuàng)造思維藝術(shù)，讓人們感受一種虛擬的數(shù)字化藝術(shù)沖擊，并且通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)的利用能夠?qū)崿F(xiàn)構(gòu)建起一種互動(dòng)的藝術(shù)。例如，建立起一個(gè)視覺(jué)藝術(shù)傳播的網(wǎng)站，人們可以將自己的創(chuàng)造上傳到網(wǎng)站上分享給人們，不僅實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)藝術(shù)廣泛傳播，更促進(jìn)了國(guó)內(nèi)視覺(jué)藝術(shù)的發(fā)展。

篇2

書(shū)籍是傳承人類(lèi)文明，傳播人類(lèi)思想的重要載體。書(shū)籍形態(tài)的每一次變化都與材料技術(shù)的發(fā)展緊密相關(guān)。在數(shù)字多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響和作用下，使書(shū)籍從靜態(tài)印刷品轉(zhuǎn)為對(duì)于動(dòng)態(tài)、互動(dòng)的多元化媒介的設(shè)計(jì)。電子圖書(shū)在繼承傳統(tǒng)書(shū)籍功能的同時(shí)擺脫了材料的約束，內(nèi)容形態(tài)不斷創(chuàng)新，以紙質(zhì)書(shū)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)受到世界的關(guān)注，影響力不斷提升。

1、電子圖書(shū)概述

電子圖書(shū)（也稱(chēng)E-book），是英文Electronic Book的縮寫(xiě)，它是指運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)手段，將文字、圖片、聲音、影像等信息， 以數(shù)字編碼形式經(jīng)過(guò)加工編輯，存貯于光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中， 通過(guò)計(jì)算機(jī)、掌上電腦（PDA）、WAP手機(jī)或電紙書(shū)等終端閱讀器進(jìn)行閱讀，并能以某種形式加以復(fù)制發(fā)行的數(shù)字化圖書(shū)。

2、電子圖書(shū)的發(fā)展沿革

2.1概念的緣起

電子圖書(shū)的概念，最早出現(xiàn)于上世紀(jì)四十年代的科幻小說(shuō)中，作家在作品中構(gòu)思了一種具有數(shù)字存儲(chǔ)和電子顯示功能的書(shū)籍，其中的構(gòu)想也首次將書(shū)籍容量和電子顯示器作為電子圖書(shū)概念的基本要素提了出來(lái)，因此成為了世界上最早的電子圖書(shū)概念。

2.2電子圖書(shū)的誕生——古登堡工程

電子圖書(shū)的誕生，可以追溯到上世紀(jì)70年代的古登堡工程（Project Gutenberg），該工程肇始于1971年，由伊利諾伊大學(xué)的學(xué)生Michael Hart發(fā)起，基于互聯(lián)網(wǎng)由志愿者參與，致力于將提供版權(quán)過(guò)期的書(shū)籍?dāng)?shù)字化和歸檔，供人們自由使用，并鼓勵(lì)創(chuàng)作和發(fā)行電子書(shū)的協(xié)作計(jì)劃。

古登堡計(jì)劃首先將圖書(shū)通過(guò)掃描數(shù)字化，再由軟件文本化，然后文本交由兩個(gè)不同的志愿者校對(duì)兩次，電子圖書(shū)的格式是純文本文件，但也包括其他格式，如HTML，EPUB，PDF，Plucker等?？梢栽陔娔X屏幕上閱讀，但沒(méi)有任何多媒體效果，并沒(méi)有將數(shù)字化優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。他們中的大多數(shù)雖并非完全意義上的電子圖書(shū)，僅僅作為紙質(zhì)書(shū)籍的電子版本而存在，但從電子圖書(shū)產(chǎn)生、發(fā)展的整體趨勢(shì)來(lái)看，這種最原始的電子版本作為電子圖書(shū)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)過(guò)渡時(shí)期的一種形式是必要的，雖然閱讀體驗(yàn)效果差，但這種格式文件體積小，在當(dāng)時(shí)網(wǎng)速緩慢的條件下，無(wú)疑可以節(jié)省讀者大量的金錢(qián)和時(shí)間。

2.3感官時(shí)代的到來(lái)——多媒體互動(dòng)電子雜志

2005年多媒體互動(dòng)電子雜志的出現(xiàn)成為電子出版行業(yè)的一個(gè)分水嶺，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和升級(jí)，動(dòng)畫(huà)、音頻和視頻等媒體得以加入其中，使電子圖書(shū)在表現(xiàn)形式上發(fā)生了革命性轉(zhuǎn)變，以多媒體技術(shù)支持的電子圖書(shū)獲得了新的生命力，電子圖書(shū)的形式日益豐富。

多媒體互動(dòng)電子雜志（E-magazine）簡(jiǎn)稱(chēng)電子雜志，又稱(chēng)多媒體互動(dòng)雜志、網(wǎng)絡(luò)雜志等，通常指完全以計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為依托，編輯、出版和發(fā)行的數(shù)字化雜志?！半娮与s志”的概念嚴(yán)格意義上指的是第三代電子雜志——互動(dòng)性、個(gè)性化、多媒體和利用P2P平臺(tái)發(fā)送是第三代電子雜志的四大特征。電子雜志集文字、圖片、Flas、視頻和背景音樂(lè)等各種效果于一體的多媒體表現(xiàn)形式，使之在表象形式是完全擺脫了傳統(tǒng)雜志的局限，為讀者創(chuàng)造出全新的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)讀者瀏覽音樂(lè)雜志時(shí)，文章中介紹的歌曲只需點(diǎn)擊便可試聽(tīng)；閱讀影評(píng)時(shí)，電影的視頻片花馬上可以播放；在有些電子雜志的頁(yè)面上還設(shè)有投票按鈕，讀者可以隨時(shí)參與互動(dòng)得到結(jié)果，并通過(guò)微博或博客與他人分享；一些電子雜志還在頁(yè)面中加入了評(píng)論的窗口，讀者可以在里面發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，電子雜志的出現(xiàn)，將剛剛由“讀文時(shí)代”進(jìn)入“讀圖時(shí)代”的我們一下子又推進(jìn)了“感官時(shí)代”。

2.3、從“新”走向“主” ——移動(dòng)終端閱讀

伴隨電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等移動(dòng)終端擁有了小巧的體積和強(qiáng)大的處理能力，使電子圖書(shū)擁有了與紙質(zhì)圖書(shū)一樣方攜的手持式終端。另一方面，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了GSM、GPRS走到3G時(shí)代，3G技術(shù)的發(fā)展解決了信息接收終端的移動(dòng)難題，使我們進(jìn)入了真正的移動(dòng)信息時(shí)代。

手機(jī)作為當(dāng)今普及化程度最高的信息終端設(shè)備使得“手機(jī)閱讀”成為電子圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)極，手機(jī)閱讀的人數(shù)、規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。2010年，我國(guó)手機(jī)出版產(chǎn)值已達(dá)到349.8億元的規(guī)模，占整個(gè)數(shù)字出版總產(chǎn)值的33.26%，成為數(shù)字出版的第一大門(mén)類(lèi)。目前國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)、聯(lián)通、電信均建立手機(jī)移動(dòng)閱讀基地，我國(guó)半數(shù)以上的報(bào)刊都開(kāi)展了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，手機(jī)報(bào)數(shù)量超過(guò)1560種。這些努力都極大地推動(dòng)和培養(yǎng)了手機(jī)閱讀消費(fèi)市場(chǎng)。終端載體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步為數(shù)字圖書(shū)的大規(guī)模推廣與普及提供了保障，電子圖書(shū)逐漸由“新”媒體發(fā)展為主流媒體。

3、電子圖書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1統(tǒng)一電子書(shū)格式標(biāo)準(zhǔn)

出于商業(yè)利益的考慮，各大電子圖書(shū)提供商都開(kāi)發(fā)了各自技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的電子圖書(shū)，導(dǎo)致目前多達(dá)數(shù)十種格式的電子圖書(shū)同時(shí)存在。這種亂象帶來(lái)的問(wèn)題也十分突出，讀者閱讀不同格式的電子圖書(shū)需要下載安裝不同的閱讀軟件或是購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)用閱讀器才能閱讀，不利于電子圖書(shū)資源的共享，限制了電子圖書(shū)內(nèi)容的使用和傳播，增加了電子圖書(shū)的制作成本，也影響了電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此制定統(tǒng)一的電子圖書(shū)格式標(biāo)準(zhǔn)一直以來(lái)成為業(yè)界的訴求。

3.2“書(shū)網(wǎng)合一”——全媒體時(shí)代的媒體融合

篇3

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論誕生于20世紀(jì)80年代末，美國(guó)西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院的克拉克·卡爾伍德、唐·舒爾茨等率先為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播做了界定：“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃概念，它要求充分認(rèn)識(shí)用來(lái)指定綜合計(jì)劃是所使用的各種帶來(lái)附加價(jià)值的傳播手段——如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響最大化?！盵1]根據(jù)概念的界定可以看出，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的核心內(nèi)涵包括以下內(nèi)容：關(guān)注消費(fèi)者、運(yùn)用一切傳播形式、整合內(nèi)外傳播、注重媒體策略的一致性、重視協(xié)同性和高效率，也就是廣告主所需要秉持的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播原則。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，受到了學(xué)界及業(yè)界的諸多運(yùn)用、探索和研究，隨著媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的手段、理念和形式都在隨著媒體環(huán)境的改變而發(fā)生變化，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)生了革命性的變化。數(shù)字媒體主要是指在電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)，是相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，目前數(shù)字媒體以網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體、數(shù)字新媒體等為主。隨著數(shù)字媒體在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中的地位日益凸顯，數(shù)字媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播也隨之發(fā)生變革，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

二、數(shù)字媒體時(shí)代整合營(yíng)銷(xiāo)傳播面臨的機(jī)遇

1、擴(kuò)展整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的信息載體

在數(shù)字媒體時(shí)代，傳播門(mén)檻降低，傳播主體無(wú)限增多，載體的擴(kuò)展帶來(lái)內(nèi)容的劇增。數(shù)字媒體不同于以往的信息傳播方式，造就了受眾新的信息接觸行為和信息接觸習(xí)慣。在微博、微信或其他社交媒體中，廣告主可以直接向消費(fèi)者投放文字、圖片、音樂(lè)、視頻等多種信息內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容被更加便捷而且形式多樣地傳遞到消費(fèi)者，不斷豐富的信息載體為廣告主整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的創(chuàng)新和深化提供可能。

2、豐富廣告主的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播手段

數(shù)字媒體使整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的手段多樣化，豐富了廣告主的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、公眾傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、形象營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)等新興的營(yíng)銷(xiāo)手段伴隨數(shù)字媒體時(shí)代到來(lái)，并逐漸被企業(yè)所運(yùn)用和發(fā)展。在數(shù)字媒體的平臺(tái)上，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播更加復(fù)雜化，多種營(yíng)銷(xiāo)傳播手段的聯(lián)動(dòng)整合能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更好的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。

3、增強(qiáng)廣告主與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通

近年來(lái)數(shù)字媒體技術(shù)的不斷普及和升級(jí)，為消費(fèi)者越來(lái)越強(qiáng)的參與需求和表達(dá)需求提供平臺(tái)，極大地滿(mǎn)足了廣告主與消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通。在這個(gè)崇尚體驗(yàn)、參與和個(gè)性化的時(shí)代，數(shù)字媒體迎合了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的宗旨，與消費(fèi)者的溝通更加便捷，更容易構(gòu)建關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，使得精確營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)成為可能，消費(fèi)者的個(gè)性化需求容易得到滿(mǎn)足，有利于營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的開(kāi)展和企業(yè)品牌形象的建設(shè)。

4、精準(zhǔn)廣告主的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播效果

數(shù)字媒體使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準(zhǔn)有效。除了互動(dòng)性之外，數(shù)字媒體所具有的另一大特性——精準(zhǔn)性，使按效果收取廣告費(fèi)用成為可能。低成本、高效率的數(shù)字媒體成為廣告主重視的廣告投放平臺(tái)，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始選擇數(shù)字媒體，不僅因?yàn)槠湓诰€(xiàn)上、線(xiàn)下結(jié)合進(jìn)行品牌傳播上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的廣告效果實(shí)在難以評(píng)估。

三、數(shù)字媒體時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播趨勢(shì)

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)行中已經(jīng)成為必不可少的一部分，隨著當(dāng)前數(shù)字媒體突飛猛進(jìn)的發(fā)展，廣告主的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播也呈現(xiàn)出全新的發(fā)展趨勢(shì)。

1、及時(shí)洞察消費(fèi)者需求的變化

在數(shù)字媒體時(shí)代，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策之前主動(dòng)搜集信息，在購(gòu)買(mǎi)行為之后主動(dòng)向廣告主反饋，并樂(lè)于向他人分享自己的購(gòu)買(mǎi)感受。廣告主對(duì)關(guān)注消費(fèi)者的態(tài)度和方式在參與化時(shí)代中開(kāi)始發(fā)生演變，營(yíng)銷(xiāo)傳播逐漸成為引發(fā)消費(fèi)者信息溝通并邀請(qǐng)消費(fèi)者參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程。消費(fèi)者需求復(fù)雜化，消費(fèi)者選擇主導(dǎo)性增強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程風(fēng)險(xiǎn)增大，為廣告主的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)提出了更高的要求，一方面，需要?jiǎng)?chuàng)造并傳播消費(fèi)者所需求的信息，為消費(fèi)者的參與需求提供實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)；另一方面，廣告主需要時(shí)刻保持高度的整合觀(guān)念，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌自身的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，以兼顧傳播形式的豐富和傳播聲音的統(tǒng)一。

2、加強(qiáng)媒體整合策略升級(jí)

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播自提出之初，始終強(qiáng)調(diào)利用平面、戶(hù)外、電視等多種傳播渠道傳播統(tǒng)一的信息。但進(jìn)入數(shù)字媒體時(shí)代之后，單一注重傳播形式的整合策略已經(jīng)不能滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)傳播的要求，媒體組合策略亟待升級(jí)。

數(shù)字媒體具有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)，但這并不代表傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺(tái)。相反，數(shù)字媒體可以通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的融合，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，整合現(xiàn)有傳播資源，拓展現(xiàn)有傳播渠道。媒介組合策略在數(shù)字媒體時(shí)代對(duì)廣告主的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播有著深遠(yuǎn)意義，需要廣告主在正確掌握新媒體和傳統(tǒng)媒體各自特性的基礎(chǔ)上，有效的將二者整合互補(bǔ)，有助于制定合理的媒介組合策略。

3、著力數(shù)字媒體環(huán)境下的品牌形象建設(shè)

篇4

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞理論研究領(lǐng)域出現(xiàn)了數(shù)字新聞學(xué)這一新的理論研究概念。在數(shù)字技術(shù)的沖擊下，隨著新時(shí)期新聞生產(chǎn)理念和實(shí)踐模式的不斷變化，新聞理論體系原有概念框架逐漸呈現(xiàn)無(wú)法適應(yīng)技術(shù)發(fā)展和環(huán)境變化的趨勢(shì)，新聞學(xué)概念也越來(lái)越受到研究人員和用戶(hù)的質(zhì)疑。與此同時(shí)，依托數(shù)字化背景而產(chǎn)生的各種自媒體、新媒體形式進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)媒體的衰落，也造成新聞學(xué)在學(xué)科研究中的邊緣化趨勢(shì)。因此，基于數(shù)字時(shí)展進(jìn)行新聞理論創(chuàng)新研究已刻不容緩。

一、數(shù)字新聞和數(shù)字新聞學(xué)

數(shù)字新聞主要指的是在數(shù)字時(shí)代，依托信息化渠道，以數(shù)字或圖表作為呈現(xiàn)方式且具備一定新聞價(jià)值的新聞體裁。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式相比，數(shù)字新聞是新媒體時(shí)代新聞傳播中的一種特殊形式，它隨著數(shù)字社會(huì)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，發(fā)展而發(fā)展。作為數(shù)字技術(shù)和新聞行業(yè)結(jié)合的典型，數(shù)字新聞豐富了傳統(tǒng)新聞傳播的途徑和形式，同時(shí)也給新聞理論研究領(lǐng)域帶來(lái)了許多新的研究方向和思路。一般來(lái)說(shuō)，數(shù)字新聞具備幾個(gè)特點(diǎn)：第一，產(chǎn)生于信息化、數(shù)字化時(shí)代環(huán)境；第二，內(nèi)容經(jīng)過(guò)更加精確的量化計(jì)算；第三，呈現(xiàn)方式多為數(shù)字和圖表；第四，具備一定的新聞價(jià)值；第五，必須真實(shí)客觀(guān)地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)；第六，一般具有簡(jiǎn)潔性和通俗性的特點(diǎn)［1］。數(shù)字新聞學(xué)是新聞學(xué)研究基于當(dāng)前數(shù)字時(shí)展環(huán)境進(jìn)行的范式創(chuàng)新。由于各種數(shù)字化傳播途徑的融入，數(shù)字新聞學(xué)的生態(tài)維度變得更加扁平和立體，同時(shí)打破了傳統(tǒng)新聞學(xué)研究中的認(rèn)知框架和認(rèn)知緯度。數(shù)字新聞學(xué)是一個(gè)具有整體性特征的理論知識(shí)體系，研究人員積極融入了數(shù)字媒介的生態(tài)理念，對(duì)新聞學(xué)原有認(rèn)識(shí)論和方法論進(jìn)行了全新的理解和闡述，最終形成了一整套具有規(guī)范性、描述性、批判性等多種特點(diǎn)的新聞學(xué)語(yǔ)言體系。數(shù)字新聞學(xué)理論研究有助于新時(shí)期的新聞工作者以及研究人員積極把握數(shù)字時(shí)代的新聞生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步考察當(dāng)前世界范圍內(nèi)的各種政治、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系，同時(shí)也為其他新聞研究工作提供新的研究工具和研究環(huán)境［2］。

二、數(shù)字時(shí)代新聞行業(yè)運(yùn)作模式的變化

（一）新聞的內(nèi)容編輯和生產(chǎn)

新聞生產(chǎn)工具的迭展是增強(qiáng)整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要保證，在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的新時(shí)期，許多具備現(xiàn)代科技元素的新聞生產(chǎn)工具不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)著新聞傳媒產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。數(shù)字技術(shù)在新聞采編領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使新聞生產(chǎn)的整體效率和新聞產(chǎn)品質(zhì)量得到顯著提升。在這樣的發(fā)展背景下，未來(lái)新聞產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越取決于新聞機(jī)構(gòu)數(shù)字技術(shù)及生產(chǎn)力的高低。以新聞的編輯過(guò)程為例，許多傳統(tǒng)的新聞編寫(xiě)方式正被數(shù)字化、信息化的軟件編輯工具取代，這一變化同時(shí)也要求新聞編輯人員具備更高層次的數(shù)字化應(yīng)用能力，具備更多軟硬件的使用方法，以便為數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新打下良好的基礎(chǔ)［3］。

（二）新聞產(chǎn)品傳播的變化

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用對(duì)當(dāng)前新聞傳播的介質(zhì)和新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)產(chǎn)生了重要影響，許多新聞產(chǎn)品由以往單一化的呈現(xiàn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前多元化、數(shù)字化的呈現(xiàn)方式。這一變化一方面要求相關(guān)從業(yè)人員對(duì)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)節(jié)和流程進(jìn)行重新規(guī)劃，不斷融入新的運(yùn)作模式和新聞編輯理念；另一方面，學(xué)術(shù)研究人員也要從全局出發(fā)，對(duì)數(shù)字時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)、發(fā)展方向及所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)進(jìn)行補(bǔ)充和闡釋。在數(shù)字化背景下，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播與接收不再受到傳統(tǒng)新聞環(huán)境中時(shí)空的限制。這要求新聞編輯充分考慮到受眾的新聞偏好和興趣發(fā)展，選擇能夠最大限度發(fā)揮新聞傳播效益的時(shí)間和新聞傳播介質(zhì)，從而取得更有效的新聞傳播效果［4］。

（三）新聞媒介組織單元的變化

在數(shù)字化傳播環(huán)境下，新聞產(chǎn)品更加依賴(lài)新聞介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，尤其在多元的信息化環(huán)境下，新聞產(chǎn)品的有效傳播往往需要借助許多不同新聞傳播介質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，因此涉及的傳播主體和傳播環(huán)節(jié)也更加豐富。數(shù)字時(shí)代，新聞傳播的形式和內(nèi)容往往由廣大受眾決定，并且由于信息化時(shí)代的發(fā)展，受眾的喜好和品位轉(zhuǎn)變的速度越來(lái)越快，導(dǎo)致新聞熱點(diǎn)和新聞產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)也不斷發(fā)生變化，這要求研究人員及時(shí)把握時(shí)展方向，理清新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，優(yōu)化不同新聞介質(zhì)在新聞傳播過(guò)程中的融合與轉(zhuǎn)換，從而更好地處理新聞理論體系創(chuàng)新和數(shù)字化變革的關(guān)系［5］。

三、數(shù)字時(shí)代新聞理論創(chuàng)新的主要內(nèi)容

（一）數(shù)字新聞的生態(tài)性理論

新時(shí)期，許多新聞從業(yè)人員認(rèn)為數(shù)字技術(shù)對(duì)新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響并不是工具性的，而是生態(tài)性、全面性的，如許多信息化技術(shù)在新聞理論體系的創(chuàng)新發(fā)展中扮演了生態(tài)性的角色，這意味著數(shù)字技術(shù)不僅為新聞學(xué)的研究帶來(lái)了外部形態(tài)上的改變，而且對(duì)其內(nèi)在邏輯和機(jī)理也造成了深刻的影響。一些曾經(jīng)在傳統(tǒng)新聞學(xué)理論體系中毫無(wú)爭(zhēng)議的命題內(nèi)容，在數(shù)字新聞學(xué)理論中卻失去了應(yīng)有的合理性。以新聞產(chǎn)品的真實(shí)性為例，傳統(tǒng)的新聞工作者和研究學(xué)者普遍認(rèn)為新聞的真實(shí)性屬于其本質(zhì)性特點(diǎn)之一，但在數(shù)字時(shí)代，新聞的真實(shí)性有時(shí)成為一種可操作的特性，這一定程度上與追求數(shù)據(jù)科學(xué)性、客觀(guān)性的傳統(tǒng)新聞理念是相悖的。針對(duì)這一轉(zhuǎn)變，新時(shí)期的新聞從業(yè)者應(yīng)正確認(rèn)識(shí)數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)的沖擊和改造，盡可能擺脫固有的身份認(rèn)同和認(rèn)知慣性［6］。

（二）數(shù)字時(shí)代的新聞道義理論

道義理論最初用于討論人類(lèi)在社會(huì)交際互動(dòng)行為中應(yīng)該承擔(dān)的道德義務(wù)和責(zé)任，在數(shù)字時(shí)代的新聞理論中，道義理論也應(yīng)該成為新聞理論創(chuàng)新的重要內(nèi)容。這主要是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞理論體系將社會(huì)責(zé)任放在了非常重要的位置。但隨著數(shù)字化新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，許多新聞從業(yè)者提出了與之不同的觀(guān)念，如一些人認(rèn)為數(shù)字技術(shù)有助于新聞業(yè)繼承并發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的社會(huì)責(zé)任，認(rèn)為信息化、智能化的算法有助于受眾更好地認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)象的本質(zhì)，引導(dǎo)不同受眾群體形成對(duì)社會(huì)發(fā)展思想的理性認(rèn)識(shí)；但也有少數(shù)人對(duì)新聞業(yè)的社會(huì)責(zé)任持否定態(tài)度。因此，在新時(shí)期新聞理論創(chuàng)新研究中，相關(guān)從業(yè)人員要對(duì)新時(shí)期的新聞道義理論進(jìn)行反思和探討，以便更好地發(fā)揮新聞業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用［7］。

（三）數(shù)字新聞行業(yè)的技工性理論

從數(shù)字時(shí)代新聞研究的理論發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，許多新聞從業(yè)者對(duì)自我身份的人文性認(rèn)知普遍下降，對(duì)專(zhuān)業(yè)性、科學(xué)性的認(rèn)知明顯提升。許多學(xué)者在新聞學(xué)研究過(guò)程中也曾提出新聞從業(yè)人員的職業(yè)化和去職業(yè)化概念，他們從不同維度對(duì)數(shù)字化新聞媒介的發(fā)展以及新聞從業(yè)者的職業(yè)化進(jìn)行了深入的探究。從數(shù)字時(shí)代新聞從業(yè)者的轉(zhuǎn)型發(fā)展來(lái)看，電臺(tái)廣播新聞從業(yè)者比電視新聞從業(yè)者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型顯得更加順利，這是因?yàn)椴煌侣勵(lì)I(lǐng)域從業(yè)人員對(duì)自我身份認(rèn)同的結(jié)構(gòu)認(rèn)知存在差別。廣播新聞從業(yè)者對(duì)“廣播”這一媒介屬性的認(rèn)知高于“新聞”本身的認(rèn)知，而電視新聞從業(yè)者對(duì)“電視”這一強(qiáng)勢(shì)媒體的認(rèn)知?jiǎng)t高于對(duì)新聞行業(yè)本身的認(rèn)知。同理，數(shù)字時(shí)代新聞從業(yè)者對(duì)職業(yè)化的認(rèn)同也逐漸呈現(xiàn)強(qiáng)化數(shù)字媒介的科學(xué)屬性，弱化新聞內(nèi)容的人文屬性的新趨勢(shì)，呈現(xiàn)某種“技工性”的發(fā)展趨勢(shì)［8］。

四、基于數(shù)字時(shí)代的新聞理論創(chuàng)新策略

（一）進(jìn)一步豐富新聞理論創(chuàng)新研究的學(xué)術(shù)資源

對(duì)于數(shù)字時(shí)代新聞理論傳播的理論研究，研究人員要充分結(jié)合當(dāng)前教育領(lǐng)域的理論研究思想，以不斷突破原有認(rèn)識(shí)。因此，研究人員首先要對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播理論和當(dāng)前新聞傳播研究相關(guān)文獻(xiàn)、創(chuàng)新性研究成果等資源進(jìn)行全方位的收集和整理，以便輔助數(shù)字新聞理論研究人員明確創(chuàng)新研究的動(dòng)因和現(xiàn)階段的研究目標(biāo)，明確數(shù)字新聞實(shí)踐探究的重點(diǎn)問(wèn)題。構(gòu)建數(shù)字新聞理論體系創(chuàng)新的科學(xué)方法。與此同時(shí)，研究人員還應(yīng)該綜合國(guó)內(nèi)外同行學(xué)者的數(shù)字新聞實(shí)踐，積極將國(guó)際研究領(lǐng)域最先進(jìn)的數(shù)字新聞理論和研究成果與我國(guó)當(dāng)前新聞發(fā)展環(huán)境結(jié)合，不斷豐富國(guó)內(nèi)數(shù)字新聞理論研究體系，為未來(lái)新聞產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步提升奠定理論基礎(chǔ)［9］。

（二）創(chuàng)新數(shù)字新聞理論探究的方式與手段

新媒體時(shí)代，數(shù)字新聞的理論創(chuàng)新與發(fā)展研究要綜合多種研究方式和手段，其中既包括從不同研究角度考察涉及數(shù)字新聞創(chuàng)新發(fā)展的各種問(wèn)題，還包括采用多種研究方法對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行檢測(cè)和實(shí)踐探究。例如，在研究數(shù)字時(shí)代不同算法對(duì)新聞推送的影響時(shí)，要充分考慮到算法對(duì)受眾定向推送所造成的偏狹性認(rèn)識(shí)和極端化觀(guān)念等。研究人員要綜合采用多種學(xué)術(shù)資源和各領(lǐng)域研究方法，以形成科學(xué)化的理論探究方案。例如，在實(shí)證探究和量化研究的過(guò)程中可以采用內(nèi)容分析、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集與整理、問(wèn)卷調(diào)查等多種研究方法相結(jié)合的方式，為之后數(shù)字新聞理論的進(jìn)一步創(chuàng)新提供豐富的實(shí)證依據(jù)和數(shù)據(jù)支持。其中的量化研究主要是對(duì)數(shù)字新聞理論的相關(guān)概念進(jìn)行的檢測(cè)，其次從實(shí)用性、創(chuàng)新性、科學(xué)性等多種維度對(duì)數(shù)字新聞的理論概念進(jìn)行綜合性評(píng)估［10］。

（三）不斷豐富數(shù)字新聞理論創(chuàng)新的各種途徑

創(chuàng)新途徑一般指的是在理論體系研究過(guò)程中應(yīng)利用哪些具體途徑解決遇到的各種問(wèn)題，是一種主動(dòng)探究方式，有助于對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播理論研究成果進(jìn)行有效補(bǔ)充。我國(guó)進(jìn)行新聞傳播理論的研究已經(jīng)有幾十年的歷史，并且已初步構(gòu)建了覆蓋多種學(xué)科領(lǐng)域的綜合性研究體系。但由于信息化時(shí)代的飛速發(fā)展，許多新聞傳播原有理論已無(wú)法解釋數(shù)字新聞發(fā)展過(guò)程中的實(shí)踐性問(wèn)題，因此要求相關(guān)研究人員充分借鑒其他學(xué)科的理論研究途徑，如綜合運(yùn)用政治學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等不同學(xué)科的理論研究方式，解決數(shù)字新聞傳播實(shí)踐中的具體問(wèn)題。由此可以看出，跨學(xué)科研究途徑是當(dāng)前數(shù)字時(shí)代新聞理論創(chuàng)新探究的重要途徑之一。

（四）明確數(shù)字新聞理論發(fā)展與創(chuàng)新的目標(biāo)

數(shù)字時(shí)代的新聞理論體系創(chuàng)新探究是一項(xiàng)長(zhǎng)期且艱巨的任務(wù)，需要相關(guān)研究人員不斷從實(shí)踐探索中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并結(jié)合自身專(zhuān)業(yè)研究的理論知識(shí)，探索新的研究方式。因此，在進(jìn)行系統(tǒng)性的理論研究之前，必須進(jìn)一步明確數(shù)字新聞理論發(fā)展的最終目標(biāo)，以及明確目前新聞傳播領(lǐng)域最為迫切的發(fā)展問(wèn)題，進(jìn)而確定新時(shí)期數(shù)字新聞理論的相關(guān)內(nèi)涵，在原有數(shù)字新聞實(shí)踐探索經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上找出研究的重點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)而構(gòu)建數(shù)字新聞傳播理論的體系內(nèi)容。要通過(guò)一系列的研究項(xiàng)目，對(duì)理論創(chuàng)新的過(guò)程和結(jié)論進(jìn)行測(cè)試和驗(yàn)證，最終在經(jīng)過(guò)大量實(shí)踐檢測(cè)文獻(xiàn)積累的基礎(chǔ)上，構(gòu)建數(shù)字新聞理論體系。這不僅能為之后我國(guó)數(shù)字新聞理論研究提供更豐富的學(xué)術(shù)資源，而且可以為未來(lái)數(shù)字新聞實(shí)踐探索提供理論支持，同時(shí)也可以為世界其他國(guó)家或領(lǐng)域的數(shù)字新聞理論探索提供創(chuàng)新性理念，為專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域研究作出更有價(jià)值的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)［11］。

五、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字時(shí)代，進(jìn)行新聞理論創(chuàng)新和發(fā)展研究是我國(guó)新聞從業(yè)者和專(zhuān)業(yè)研究學(xué)者在未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都應(yīng)該堅(jiān)持的一項(xiàng)系統(tǒng)性研究任務(wù)。針對(duì)數(shù)字技術(shù)對(duì)新聞發(fā)展產(chǎn)生的影響，專(zhuān)業(yè)研究領(lǐng)域的學(xué)者要積極進(jìn)行理論創(chuàng)新和探索，有效指導(dǎo)數(shù)字新聞傳播的各項(xiàng)實(shí)踐活動(dòng)，同時(shí)要充分發(fā)揮自身理論研究的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字新聞研究的高質(zhì)量、深入性發(fā)展。我國(guó)幾十年來(lái)所進(jìn)行的數(shù)字化研究實(shí)踐為理論創(chuàng)新提供了豐富的實(shí)踐數(shù)據(jù)和資料，社會(huì)科學(xué)研究人員要在此基礎(chǔ)上對(duì)實(shí)踐中的各種新型數(shù)字新聞現(xiàn)象以及不同事物之間的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行廣泛性考察和深入性探究，總結(jié)出數(shù)字新聞傳播的基本規(guī)律。相信在新聞傳播界的共同努力下，一定能夠?yàn)槲覈?guó)數(shù)字新聞的理論創(chuàng)新探索出一條具有中國(guó)特色的發(fā)展之路。

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中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）187-0007-02

自20世紀(jì)末以來(lái)，我們已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，有各種各樣的信息充斥在我們身邊，而技術(shù)的發(fā)展和改革改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下。數(shù)字傳播的方式為媒體提供了不同的發(fā)展方式，新媒體的迅猛發(fā)展也呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。在這樣的背景下，媒介融合和全媒體傳播必然會(huì)在世界范圍內(nèi)發(fā)生。

1 髏絞字化與媒介融合

1.1 傳媒數(shù)字化變革的影響

數(shù)字信息處理技術(shù)在人類(lèi)交流中的根本性變革。除了傳統(tǒng)通信的數(shù)字重建外，近年來(lái)數(shù)字通信對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響。具體而言，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用用戶(hù)的增加，利用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間平均為每周19.8小時(shí)，根據(jù)網(wǎng)民深度的增加，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的粘度增加，則體現(xiàn)了現(xiàn)代人生活對(duì)信息的剛性需求，同時(shí)也加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體以及報(bào)紙雜志的迅猛發(fā)展。

1.2 傳媒數(shù)字與媒介整合

媒介的不斷整合順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的新要求。通過(guò)媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對(duì)信息的需求變得越來(lái)越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿(mǎn)足于只使用手機(jī)進(jìn)行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對(duì)信息的高要求。

為了滿(mǎn)足人們的需求，獲得更大的市場(chǎng)利益，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳媒行業(yè)、通信行業(yè)也在不斷的交流，甚至不同企業(yè)并購(gòu)不斷，不斷完善行業(yè)提供相關(guān)服務(wù)，通過(guò)使用技術(shù)，推進(jìn)多元化、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式的多元化，這也促進(jìn)了媒介融合。此外，高效的信息處理技術(shù)也保證了在較短時(shí)間內(nèi)各設(shè)備的信息處理能力，可以處理大量的短時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)為例，新型纖維材料的傳播，保證數(shù)量和速度，信息傳遞過(guò)程的手機(jī)、iPad和其他電子產(chǎn)品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術(shù)基礎(chǔ)。

2 傳媒數(shù)字化背景下全媒體傳播分析

2.1 全媒體傳播的含義

在新技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代，人們的生活方式也發(fā)生變化，對(duì)于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對(duì)聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個(gè)所有媒體的整體意義，包括現(xiàn)有的所有媒體；另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術(shù)、形式和內(nèi)容，比如，傳統(tǒng)電視廣播與新興互聯(lián)網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)全方位的信息傳遞。

2.2 全媒體的傳播的發(fā)展方向

在20世紀(jì)末，西方國(guó)家在技術(shù)和人的發(fā)展需求的雙重作用下，數(shù)字媒體開(kāi)始實(shí)施，以確保其在市場(chǎng)中的地位，同時(shí)通過(guò)跨國(guó)界、跨媒體，實(shí)現(xiàn)媒體的多樣化，傳統(tǒng)行業(yè)的電視廣播和新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿(mǎn)足人們多樣化的信息需求。隨著中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，中國(guó)的傳媒業(yè)也在不斷探索和研究全媒體。現(xiàn)代技術(shù)促進(jìn)中國(guó)廣播電視從傳統(tǒng)的通信方式向數(shù)字化方向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不再堅(jiān)持過(guò)去的傳播形式，也是推動(dòng)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，將互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)和其他電子設(shè)備，以確保在媒體時(shí)代的信息傳播全方位。觀(guān)看電影和電視很容易，讓人們隨時(shí)隨地享受數(shù)字生活。CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2011年6月時(shí)，中國(guó)的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)達(dá)到2.77億戶(hù)，手機(jī)用戶(hù)在手機(jī)用戶(hù)和網(wǎng)民整體比例方面進(jìn)一步提升。2010上半年，手機(jī)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度高于傳統(tǒng)網(wǎng)民已成為主要驅(qū)動(dòng)力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@是一個(gè)非常值得關(guān)注的問(wèn)題。消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品激增?，F(xiàn)在，多數(shù)的數(shù)字產(chǎn)品更注重更新的功能的體驗(yàn)來(lái)滿(mǎn)足絕大多數(shù)的愛(ài)好者的需求，例如，盛行的蘋(píng)果公司的iPad，亞馬遜的電子書(shū)等獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)及便民的貼心服務(wù)。充分體現(xiàn)出了數(shù)字市場(chǎng)的用戶(hù)個(gè)性化需求的發(fā)展途徑。在傳統(tǒng)電子媒體中增添數(shù)字電視的功能，帶動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展，這個(gè)功能可以使用戶(hù)欣賞更加高清的視覺(jué)盛宴及清晰的電子廣播，提高了新媒體數(shù)字信息傳輸?shù)馁|(zhì)量和效率、甚至通訊方式，使所有的傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，但新媒體不是消除以前的媒體，而是將以前的媒體結(jié)合現(xiàn)狀發(fā)展的新媒體，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)更高的使用需求體現(xiàn)更加現(xiàn)代化的特征，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿(mǎn)足社會(huì)的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇。

2.3 全媒體傳播的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

對(duì)所有的媒體來(lái)說(shuō)，都是一種全新的操作理念，即多媒體傳播的方法和策略，即利用各種工具和材料構(gòu)建通信系統(tǒng)的平臺(tái)。將各種媒體有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成新的媒體模式。對(duì)于媒介組織而言，整個(gè)媒介傳播意味著流程再造與媒介整合的實(shí)現(xiàn)。全媒體傳播的探索與實(shí)踐已成為應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體變革的重要舉措。在以前獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的廣播、電視和網(wǎng)站整合的新聞采編業(yè)務(wù)中，試圖開(kāi)展360度的媒體采編工作。雖然國(guó)外媒體的“跨媒體行業(yè)（媒體）”的概念尚未提出相應(yīng)的媒體，有許多形式，但外國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)，多媒體新聞信息傳輸通過(guò)先進(jìn)的多終端閱讀，多銷(xiāo)售內(nèi)容，獲得增值的機(jī)會(huì)，中國(guó)媒體產(chǎn)品盡可能多的內(nèi)容實(shí)際上是今天所有媒體新聞生產(chǎn)理念的體現(xiàn)。

3 結(jié)論

數(shù)字媒體的媒介融合是國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)必須面對(duì)的主要趨勢(shì)。這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)，給中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，我國(guó)的傳媒業(yè)，在當(dāng)前和未來(lái)如何構(gòu)建和實(shí)施媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，是擺在媒體產(chǎn)業(yè)面前需要探討的戰(zhàn)略問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

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[2]徐強(qiáng).傳媒數(shù)字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].新聞傳播，2016（21）：115，117.

篇6

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的日新月異，計(jì)算機(jī)科學(xué)和科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，以新媒體（數(shù)字媒體）為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代信息化需求中得到快速發(fā)展，以驚人的速度前進(jìn)為當(dāng)代知識(shí)型經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其優(yōu)勢(shì)逐漸占據(jù)傳統(tǒng)媒體的位置。正如我們所知，新媒體（數(shù)字媒體）是以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，以數(shù)字化的文本、聲音、圖像、圖形、動(dòng)畫(huà)和視頻圖像等作為信息載體，從而將信息傳播技術(shù)應(yīng)用于人文、教育、管理等相關(guān)領(lǐng)域使其功能融合交錯(cuò)。如立體模型、互動(dòng)裝置、網(wǎng)絡(luò)游戲和在線(xiàn)視頻交叉使用的網(wǎng)絡(luò)媒體，其中還包括電腦動(dòng)畫(huà)的制作、視頻的拍攝、數(shù)字音樂(lè)制作以及播放。在本文中，對(duì)新媒體（數(shù)字媒體）藝術(shù)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)，在科普教育基地網(wǎng)站中的應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了概述，并對(duì)我國(guó)科普教育事業(yè)如何在新媒體技術(shù)時(shí)代更好的發(fā)展提出了建議。

越來(lái)越多的人在關(guān)注著新媒體，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，已經(jīng)成為討論的熱點(diǎn)話(huà)題。新媒體在行業(yè)的繁榮，也使研究其學(xué)者們從不同的角度對(duì)新媒體進(jìn)行了進(jìn)一步的分析。對(duì)于新媒體的定義眾說(shuō)紛紜，新媒體是一個(gè)不斷發(fā)展的概念，是在今天的網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的另一種延伸，但也不斷產(chǎn)生其他新的媒體形式，與計(jì)算機(jī)相關(guān)的，這可以說(shuō)是新媒體技術(shù)。

只要媒體構(gòu)成的基本要素與傳統(tǒng)媒體之間有區(qū)別，可被視為新媒體。否則，這是原來(lái)的變形或改進(jìn)提高的基礎(chǔ)上。目前應(yīng)該定義新媒體出現(xiàn)在電信網(wǎng)絡(luò)中基于媒體的形式――包括使用有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)的信道模式。

新媒體的學(xué)者被定義為“一個(gè)互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體自然有其自身的特點(diǎn)。相對(duì)于舊媒體和新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消化力量――消解傳統(tǒng)媒體（電視，廣播，報(bào)紙，通信）之間的邊界的國(guó)家之間，社區(qū)消化之間的邊界之間，產(chǎn)業(yè)，消化發(fā)送者和接收者的邊界之間的信息，等等。真正與觀(guān)眾建立聯(lián)系才能稱(chēng)為新媒體，同時(shí)，它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體傳媒業(yè)帶來(lái)了許多新的概念和模式，如節(jié)目專(zhuān)業(yè)化越來(lái)越更強(qiáng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

目前藝術(shù)的新媒體研究，經(jīng)歷了從現(xiàn)象的關(guān)注和跟蹤、領(lǐng)域的提出和討論、理論的探索和結(jié)構(gòu)建設(shè)這樣一個(gè)逐步深化的過(guò)程。媒體對(duì)于藝術(shù)而言，是跟隨時(shí)代要求而發(fā)展的。藝術(shù)對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，又是和媒體不斷地結(jié)合在一起，從而形成的一種新藝術(shù)形態(tài)。

首先，我國(guó)新媒體藝術(shù)研究是從對(duì)新媒體藝術(shù)現(xiàn)象的關(guān)注與跟蹤開(kāi)始的；人們首先注意到了新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)明顯不同的現(xiàn)象功能：新的載體、素材、技術(shù)手法、傳播方式和接受方式、以及新的感覺(jué)和新的體驗(yàn)。在這些新功能內(nèi)，人們最先注意到的是創(chuàng)新的載體和技術(shù)，電視和視頻設(shè)備作為傳統(tǒng)媒體傳播工具而被直接用來(lái)形成新的媒體藝術(shù)品；如，在傳統(tǒng)媒體藝術(shù)中，傳統(tǒng)音樂(lè)以使用樂(lè)音創(chuàng)作，而這些傳統(tǒng)聲音材料（樂(lè)音創(chuàng)作）是由人聲或器樂(lè)演奏構(gòu)成；而在數(shù)字音樂(lè)中，大量使用非天然音樂(lè)聲音合成非音樂(lè)的聲音素材作品。

隨著素材和技術(shù)的進(jìn)步，新媒體藝術(shù)在接受的行為方式和展現(xiàn)相較傳統(tǒng)藝術(shù)，也產(chǎn)生了日益鮮明的獨(dú)立特色。

新媒體藝術(shù)中的象征性藝術(shù)語(yǔ)言的邏輯有兩大突破突破：首先，時(shí)空和空間之間的關(guān)系呈現(xiàn)突破三維空間的限制；其次，圖像成像技術(shù)的傳播和有效的模式與以往的視覺(jué)形式截然不同。

在此基礎(chǔ)上，不只是新媒體技術(shù)，概念藝術(shù)作品都表現(xiàn)出了形式上、觀(guān)念上的多種表達(dá)意義，對(duì)作品解釋的隱喻表達(dá)和改變作品模糊解構(gòu)概念取代了直觀(guān)的、感性的表達(dá)形式，甚至審美方式亦將相對(duì)粗糙、直觀(guān)的形式所覆蓋，轉(zhuǎn)而代之的是更為完整、精致、有美感的創(chuàng)作方式。

在以視覺(jué)藝術(shù)為領(lǐng)先的新媒體藝術(shù)中，從內(nèi)容上大致可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是以社會(huì)現(xiàn)象和問(wèn)題為主要表現(xiàn)對(duì)象，形式上以無(wú)剪輯風(fēng)格的紀(jì)錄片；第二類(lèi)是以純粹的概念形象為表現(xiàn)對(duì)象，通過(guò)設(shè)置場(chǎng)景或看似毫無(wú)意義的動(dòng)作鏡頭來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)的形式。在數(shù)字新媒體技術(shù)的作品特點(diǎn)中，前后兩者的變化程度是不同。在牽涉的情況下，主流仍然是敘述故事，但那樣的作品是被文化關(guān)注的，大多是由特定的社會(huì)問(wèn)題和文化問(wèn)題作為切入點(diǎn)的文化符號(hào)抽象的概念轉(zhuǎn)向特性和功能。利用虛擬的文化情景拍攝或者準(zhǔn)備采取的信息來(lái)完成虛擬性質(zhì)的電影敘事結(jié)構(gòu)的方法已被越來(lái)越多運(yùn)用到類(lèi)似的創(chuàng)作過(guò)程中，當(dāng)代新媒體藝術(shù)家引入敘事結(jié)構(gòu)到創(chuàng)建電子技術(shù)的空間，如動(dòng)畫(huà)片、閃客、網(wǎng)絡(luò)陣地等，一些藝術(shù)家結(jié)合傳統(tǒng)水墨畫(huà)的造型元素，創(chuàng)造出一個(gè)供水墨動(dòng)態(tài)語(yǔ)言的動(dòng)畫(huà)作品空間；一些藝術(shù)家繼承日本成熟的漫畫(huà)語(yǔ)言，熱衷于用符號(hào)的虛擬虛構(gòu)敘事；讓數(shù)字技術(shù)的新媒體藝術(shù)呈現(xiàn)出更多樣化的藝術(shù)語(yǔ)言形式和更多的娛樂(lè)、優(yōu)雅的趨勢(shì)。對(duì)于后者，計(jì)算機(jī)技術(shù)利用三維空間穿插介入重疊空間的轉(zhuǎn)換成為可能，將類(lèi)似的光學(xué)技術(shù)和技術(shù)語(yǔ)言插入其中，更豐富了純概念性作品的語(yǔ)言形式，但數(shù)字概念型作品也產(chǎn)生炫耀淺表的現(xiàn)象，從某種意義上說(shuō)，先前拍攝的影像是純粹意義上的概念。類(lèi)似于數(shù)字技術(shù)的新媒體技術(shù)參與作品制作，使新媒體藝術(shù)本身似乎超越時(shí)代，而另一邊向著電子藝術(shù)前進(jìn)的新媒體藝術(shù)，正日益成為一個(gè)容納架，雕塑，裝置以外的其他形式，或者說(shuō)包含不止一種形式，但在使用新技術(shù)為主要特征的藝術(shù)作品的集合。

新媒體技術(shù)為科普教育帶來(lái)重要機(jī)遇，使用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)提供各種服務(wù)創(chuàng)新的形式隨著因特網(wǎng)的發(fā)展，面向公眾的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，科普創(chuàng)新正面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。著眼于如何利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的優(yōu)勢(shì)，探索新媒體環(huán)境下的科學(xué)普及創(chuàng)作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為更好的開(kāi)展科普教育和新媒體技術(shù)運(yùn)用院也是非常有益的和必要的?？破談?chuàng)作是普及科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)造性的活動(dòng)。這是科學(xué)服務(wù)的本質(zhì)特征之一。

其次是創(chuàng)意?？破談?chuàng)作是一種創(chuàng)造性的工作，它著重于運(yùn)用邏輯思維，寫(xiě)作，設(shè)計(jì)，繪制或采取某種形式的科普作品，作者應(yīng)該使用自選正確的主題和形式，提煉主題，內(nèi)容和材料選擇。明確結(jié)構(gòu)安排，生動(dòng)的敘述，深入淺出的分析講解通俗易懂，呈現(xiàn)出一些他對(duì)于科學(xué)問(wèn)題和技術(shù)問(wèn)題的獨(dú)到見(jiàn)解。表現(xiàn)方法有創(chuàng)新的思路，又有其獨(dú)特的創(chuàng)作能力?？破談?chuàng)作應(yīng)該是科學(xué)的]有思想的和藝術(shù)的。

科普創(chuàng)作的中心是其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性，其內(nèi)容必須是真實(shí)的、準(zhǔn)確的、成熟的、全面的。科普作品在思想上要體現(xiàn)其科學(xué)方法、科學(xué)態(tài)度和科學(xué)精神。包括理想信念，愛(ài)國(guó)主義，人道主義，科學(xué)的精神，道德和其他方面?？破談?chuàng)作的藝術(shù)性可以被分解為兩個(gè)方面：通俗性和趣味性。通俗性是使用可理解的方式來(lái)介紹科學(xué)，使其生動(dòng)，易懂，這也是科普創(chuàng)作的普遍需求。

篇7

一、“4D中國(guó)”誕生的國(guó)內(nèi)環(huán)境

愛(ài)因斯坦認(rèn)為，每一個(gè)瞬間三維空間中的所有實(shí)物在占有一定的位置就是四維的。幾何學(xué)中的“維”的概念，實(shí)際上就是構(gòu)成空間的基本元素，也就是點(diǎn)的活動(dòng)的自由度，或者說(shuō)是點(diǎn)的坐標(biāo)。所謂的n維空間，經(jīng)常是用來(lái)表示超出通常的幾何直觀(guān)范圍的數(shù)字概念的一種幾何語(yǔ)言?？臻g上來(lái)說(shuō)4D就是四維，四維空間是在三維空間的基礎(chǔ)上再加上“時(shí)間維”作為并列的第四個(gè)坐標(biāo)。根據(jù)四維所表現(xiàn)的內(nèi)容，你就能感受到立體影象所對(duì)應(yīng)的實(shí)際情景和交互動(dòng)作。

4D技術(shù)是由新領(lǐng)地公司和今世傳媒自主研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)，它將時(shí)空概念融入藝術(shù)家的創(chuàng)造，形成完美的藝術(shù)空間模擬技術(shù)。它具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊和流動(dòng)的時(shí)空概念，使人產(chǎn)生身臨其境乃至刻骨銘心的心靈震撼。通俗來(lái)說(shuō)，4D這個(gè)技術(shù)，就是集合多種數(shù)字技術(shù)，模擬展現(xiàn)立體互動(dòng)的多維空間。4D技術(shù)在傳播中以“4D中國(guó)”的品牌進(jìn)行。

“4D中國(guó)”給我們?cè)忈屃恕靶旅襟w、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)”的概念，提供了集成多種數(shù)字展示技術(shù)的推廣服務(wù)平臺(tái)，其核心產(chǎn)品是“DC模版”，這給廣告業(yè)界展現(xiàn)了一個(gè)嶄新的媒體展示技術(shù)，將新媒體（4D數(shù)字媒體）、新技術(shù)（集成化多種數(shù)字技術(shù)）、新設(shè)計(jì)（完美的空間模擬與創(chuàng)新設(shè)計(jì)）完美結(jié)合，為展示行業(yè)提供了一個(gè)數(shù)字化、藝術(shù)化的完美解決方案。

隨著中國(guó)消費(fèi)者收入水平的提高，中國(guó)廣告市場(chǎng)也一直高速增長(zhǎng)，包括戶(hù)外廣告和雜志等傳統(tǒng)媒體，以及更具活力的數(shù)字媒體。然而，與成熟的美國(guó)或歐洲廣告行業(yè)相比，中國(guó)廣告市場(chǎng)仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段。由于中國(guó)廣告行業(yè)的效率較低，很多公司都難以獲得想要的廣告位置。以戶(hù)外廣告為例，由于高質(zhì)量廣告位稀缺，奢侈品牌和金融服務(wù)公司的強(qiáng)勁需求已經(jīng)推動(dòng)廣告費(fèi)用達(dá)到一個(gè)令人吃驚的水平。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展正成為近年來(lái)全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)。作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)最近幾年更是快速發(fā)展，隨著人們的媒介消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣帶來(lái)的深刻變化，整個(gè)廣告業(yè)的格局也正在經(jīng)歷巨大變革。在這樣的大環(huán)境之下，“4D中國(guó)”數(shù)字媒體制作的廣告模式異軍突起，并快速切入市場(chǎng)，成為與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的新媒體。由于市場(chǎng)發(fā)展的細(xì)分化趨勢(shì)加大，分眾傳媒形式的有利性已成為廣告業(yè)內(nèi)不爭(zhēng)的事實(shí)。“4D中國(guó)”正是迎合分眾廣告時(shí)代到來(lái)的“市場(chǎng)必需品”。

二、“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品是傳統(tǒng)單一媒體產(chǎn)品質(zhì)的飛躍

“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“宣傳品”從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體形式向數(shù)字媒體形式轉(zhuǎn)化的質(zhì)的飛躍，為企事業(yè)單位營(yíng)造出新的動(dòng)感數(shù)字多媒體展示體系。表1就“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品與PPT幻燈片、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、宣傳片、動(dòng)畫(huà)片的區(qū)別。

從表1中，我們可以看出，“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品與傳統(tǒng)單一媒體傳播平臺(tái)最大的不同之處就在于其互動(dòng)性、傳播方式的多樣性、傳播渠道的無(wú)限性和發(fā)展趨勢(shì)的未來(lái)性。其中其互動(dòng)性體現(xiàn)在廣告受眾使用“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品時(shí)的高度體驗(yàn)性上，廣告受眾可以在使用中自由靈活的選取廣告內(nèi)容，參與其所營(yíng)造的光怪陸離的產(chǎn)品體驗(yàn)氛圍之中。北京王府井的“索尼”產(chǎn)品體驗(yàn)店和青島市“青島啤酒”體驗(yàn)店更是將數(shù)字媒體產(chǎn)品進(jìn)行集成，制作出讓參觀(guān)受眾身臨其境、流連忘返的美妙感受。另外，“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品的傳播與推廣上的特色是以傳統(tǒng)傳播媒介更緊密的合作，其最主要的渠道有三個(gè)：一是通過(guò)“4D中國(guó)媒體交互平臺(tái)（省略）”，不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)上與國(guó)內(nèi)多家知名網(wǎng)站聯(lián)盟，還可以通過(guò)電視或下載到移動(dòng)終端設(shè)備中（如PDA、手機(jī)等）隨時(shí)收看；二是光盤(pán)產(chǎn)品的外包裝整體形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)；三是產(chǎn)品數(shù)字媒體終端體驗(yàn)店的建設(shè)。

三、“4D中國(guó)”對(duì)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的價(jià)值

1、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。經(jīng)濟(jì)價(jià)值是使用最為廣泛的價(jià)值概念，是決定絕大多數(shù)組織或個(gè)人行為的背后的原因，按照歷史唯物主義的觀(guān)點(diǎn)，一切歷史行為背后都有經(jīng)濟(jì)方面的原因。21世紀(jì)初葉，隨著信息技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已為國(guó)內(nèi)眾多商業(yè)活動(dòng)提供了新的空間可能的時(shí)候，“4D中國(guó)”改變了傳統(tǒng)固有的商務(wù)傳播形式，集成化數(shù)字技術(shù)和空間模擬、平面創(chuàng)意成為新的勞動(dòng)形式，并提供了新的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)，生產(chǎn)力要素內(nèi)涵得到擴(kuò)展。處于生產(chǎn)力系統(tǒng)的第一層次是勞動(dòng)者、勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)資料（勞動(dòng)力、資本、土地）等基礎(chǔ)性要素，處于生產(chǎn)力系統(tǒng)的第二層次是科學(xué)技術(shù)等發(fā)展性要素，處于生產(chǎn)力系統(tǒng)的第三層次是管理與信息等組合性要素，生產(chǎn)力三個(gè)層次的要素各有其特殊功能，共同構(gòu)成一個(gè)完善的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新的現(xiàn)代生產(chǎn)力系統(tǒng)。在“4D中國(guó)”營(yíng)造的數(shù)字媒體新商務(wù)傳播環(huán)境下，生產(chǎn)力的構(gòu)成要素表現(xiàn)為集成化數(shù)字技術(shù)研發(fā)者、平面與非平面創(chuàng)意工作者、資本、信息、“4D中國(guó)”傳播模式，通過(guò)一定的規(guī)則膠結(jié)在一起，而集成化數(shù)字技術(shù)研發(fā)者、平面與非平面創(chuàng)意工作者的勞動(dòng)成果可以通過(guò)VC風(fēng)險(xiǎn)投（融）資活動(dòng)，轉(zhuǎn)換為資本形式，資本市場(chǎng)就可以對(duì)其傳播模式的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作出應(yīng)有估價(jià)。這也是眾多互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)和眾多新知識(shí)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的共同經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2、參照價(jià)值?！?D中國(guó)”在廣告業(yè)內(nèi)的迅猛發(fā)展必將刺激傳統(tǒng)廣告媒體的神經(jīng)，從而改變傳統(tǒng)媒體的整合格局，并拆散這種格局，變成與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的新媒體，因此在業(yè)內(nèi)必將成為改變傳統(tǒng)媒體策劃的參照物。在生產(chǎn)力系統(tǒng)中，有一種價(jià)值被稱(chēng)為行為滲透價(jià)值，是指人類(lèi)的行為始終受到一定的價(jià)值取向的支配和制約，這種價(jià)值取向通過(guò)行為人的心理和行為滲透到實(shí)際工作生活之中。人們的一般行為滲透的價(jià)值，人們的一切行為都是選擇行為，而選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)都是價(jià)值。“4D中國(guó)”傳播模式的行為滲透價(jià)值就體現(xiàn)在其參照價(jià)值之中。國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資家們?cè)?1世紀(jì)初葉依然將其投資重點(diǎn)徘徊在中國(guó)國(guó)內(nèi)新興的IT行業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)上，這些行業(yè)的代表公司的市值急劇上升，即激發(fā)了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，又激發(fā)了這些行業(yè)領(lǐng)軍人物的“贏(yíng)家意識(shí)”?！?D中國(guó)”目前的營(yíng)運(yùn)格局正像一只螃蟹，在大家直著走的路上橫著走，在傳統(tǒng)廣告行業(yè)中扮演了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的角色，并戴著這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的面具給整個(gè)廣告行業(yè)提供了一個(gè)角色期待，這種角色期待勢(shì)必會(huì)改變整個(gè)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的格局。

3、分眾價(jià)值。1997年，美國(guó)人托馬斯?戴文波特和約翰?貝克出版了《注意力經(jīng)濟(jì)》一書(shū)，從此以后，“注意力經(jīng)濟(jì)”引起了人們的廣泛關(guān)注。書(shū)中指出，現(xiàn)代社會(huì)過(guò)多的資訊壓力，已經(jīng)超過(guò)了人們注意力的負(fù)荷，引發(fā)了“注意力匱乏”的問(wèn)題。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念面臨了嚴(yán)重的考驗(yàn)，新一波營(yíng)銷(xiāo)革命主要有兩大趨勢(shì)：（1）拋開(kāi)主流市場(chǎng)，創(chuàng)造新需求；（2）抓住少數(shù)關(guān)鍵的注意力。很多專(zhuān)家在最近兩年也提出，傳媒業(yè)也將走入注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授也指出，收視率、發(fā)行量、傳閱率這些覆蓋性的指標(biāo)，是過(guò)去中國(guó)傳媒處于短缺傳播時(shí)代，評(píng)價(jià)受眾對(duì)媒介接觸數(shù)量的一種指標(biāo)。但是，今天媒介已經(jīng)到了相對(duì)過(guò)剩的時(shí)代，絕對(duì)的收視率、發(fā)行量指標(biāo)作為媒介價(jià)值評(píng)估的意義已經(jīng)降解。隨著參與市場(chǎng)的媒介增多，平均化趨勢(shì)就會(huì)分割媒介市場(chǎng)份額。

媒體在廣告中的功能是將廣告的信息送到接觸媒體的受眾手中，媒體的到達(dá)率直接關(guān)系到媒體的投入效率和廣告浪費(fèi)程度。在營(yíng)銷(xiāo)成本中，對(duì)廣告媒體的投入無(wú)疑是最大的。很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中面臨的窘境通常是：將目標(biāo)受眾細(xì)分并不難。難就難在，當(dāng)企業(yè)將目標(biāo)受眾的輪廓描繪出來(lái)之后，卻發(fā)現(xiàn)無(wú)法用恰當(dāng)?shù)膫鞑ポd體有效地區(qū)分自己所要的目標(biāo)受眾，廣告最后還必須通過(guò)電視、平面、戶(hù)外這些最為常見(jiàn)的，面向廣泛受眾的傳播工具。

篇8

信息傳播的多元化是數(shù)字媒體技術(shù)最大的魅力，同時(shí)也是其價(jià)值所在。數(shù)字媒體技術(shù)通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備的利用來(lái)匯聚與創(chuàng)造所需傳播的信息，并通過(guò)多個(gè)基本原色的協(xié)同互助增強(qiáng)了信息傳播的豐富性，從而使受眾感受到更加真實(shí)、完美的傳播體驗(yàn)。

2012年，麗水世博會(huì)中的畫(huà)廊就采用了最新的數(shù)字媒體技術(shù)，畫(huà)廊的大型LED平面的最高分辨率可以達(dá)到654萬(wàn)像素，生動(dòng)而逼真地表現(xiàn)了世界七大海洋的數(shù)字影像，另外，該畫(huà)廊還利用三維立體全息聲響系統(tǒng)真實(shí)、生動(dòng)地還原了世界七大海洋的聲音，從而完美實(shí)現(xiàn)了對(duì)海洋文化的展示。數(shù)字媒體技術(shù)傳播的個(gè)性化和精確化數(shù)字媒體的個(gè)性化傳播與精確化傳播是相輔相成的。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，其傳播方式開(kāi)始定位于更小的范圍和對(duì)象，從而使其傳播變得更加精確化和分眾化，并大大增加了數(shù)字媒體的節(jié)目數(shù)量，豐富了節(jié)目隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的審美發(fā)生了革命性的變化，以人為本的設(shè)計(jì)理念在傳播中得到了廣泛的推廣，色彩的設(shè)計(jì)不僅要求具有自然的特點(diǎn)，同時(shí)也要求其富有人情味。通過(guò)利用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效促進(jìn)現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)審美傳播價(jià)值的實(shí)現(xiàn)以及傳播效果的提高。內(nèi)容，促進(jìn)個(gè)性化很強(qiáng)的增值業(yè)務(wù)的增加。當(dāng)然，從某種程度上來(lái)說(shuō)也豐富了傳播的內(nèi)容。從其傳播服務(wù)的個(gè)性化特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體的傳播者在信息傳播過(guò)程中以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，可有效促進(jìn)收視率和訂閱率的大幅度升高，具有高效且容易滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求的優(yōu)勢(shì)，因此可以穩(wěn)定地獲取經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。從傳播形式的個(gè)性化來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體的傳播摒棄了傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)面”傳播模式，而發(fā)展成為“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的交互式模式，從根本上變革了數(shù)字媒體的傳播形式。如三網(wǎng)合一就為用戶(hù)提供了更多的觀(guān)看途徑。

數(shù)字媒體技術(shù)傳播的交互性在傳統(tǒng)媒體的傳播中，都是通過(guò)電視、廣播以及報(bào)刊等將所要表達(dá)的信息強(qiáng)制性地傳遞給受眾，從而使人產(chǎn)生深刻的印象，在這個(gè)傳播過(guò)程中，媒體處于主體地位，而受眾則處于被動(dòng)接受的弱勢(shì)地位，從某種程度上來(lái)說(shuō)會(huì)使受眾產(chǎn)生一種本能的抵抗心理。而數(shù)字媒體則主張讓受眾也成為信息傳播的主體，通過(guò)主動(dòng)地尋找和選擇，來(lái)獲得自己所需要的文字、聲音、圖片等信息，從而將原來(lái)的單向傳播變?yōu)殡p向傳播。

2.現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及其審美價(jià)值

在數(shù)字媒體時(shí)代，現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)在文字、視頻及圖像、聲音等的處理和采集中廣泛地應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，從而使其審美價(jià)值更加突出。數(shù)字媒體作為最新的信息載體，將其應(yīng)用于現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)中可以有效促進(jìn)其價(jià)值理念的創(chuàng)新。在之前的傳統(tǒng)觀(guān)念中，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和使用價(jià)值是人們對(duì)現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)中最為關(guān)注的兩個(gè)部分，而在數(shù)字媒體背景下，受眾的審美要求已經(jīng)有了很大的提高，從而促進(jìn)了審美價(jià)值的改變，并為現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展以及審美傳播提供了有效的助力。色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)品的信息借助各類(lèi)傳媒語(yǔ)境在各領(lǐng)域內(nèi)的互動(dòng)，這就是我們所說(shuō)的現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)的審美傳播。在這個(gè)概念里面的互動(dòng)并不是傳統(tǒng)概念中簡(jiǎn)單的交換行為，而是對(duì)色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)品的一種動(dòng)態(tài)信息傳遞、傳播行為，具有開(kāi)放性和流動(dòng)性的特點(diǎn)。色彩在現(xiàn)代生產(chǎn)生活中具有顯而易見(jiàn)的審美價(jià)值，在社會(huì)的不斷發(fā)展下，人們對(duì)色彩審美價(jià)值的認(rèn)識(shí)有了一定的變化，在設(shè)計(jì)中開(kāi)始提倡“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，更加關(guān)注人性需求、心理需求以及精神渴望。

二、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)的傳播價(jià)值

1.實(shí)現(xiàn)非同時(shí)在場(chǎng)的平等、互動(dòng)交流

在日常的傳播中主要是通過(guò)雙方面對(duì)面的交流來(lái)實(shí)現(xiàn)平等、雙向互動(dòng)，而如果雙方?jīng)]有同時(shí)在場(chǎng)，那么其地位就會(huì)變得不平等，從而導(dǎo)致在傳播中會(huì)存在審美傳播信息的單向流動(dòng)。審美傳播缺乏日常交流的現(xiàn)場(chǎng)感和即時(shí)性，受眾對(duì)一件色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是基于與創(chuàng)造者之間的交流來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而基于數(shù)字媒體技術(shù)的現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)就實(shí)現(xiàn)了雙方非同時(shí)在場(chǎng)的平等、互動(dòng)交流。另外，審美傳播具有不確定性特點(diǎn)，這主要是由于色彩設(shè)計(jì)主體帶有一定情感的接受行為。因此審美傳播的信息具有明顯的產(chǎn)品欲望，它并不能成為人們尋找色彩設(shè)計(jì)作品與歷史事實(shí)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系的途徑。廣告在傳播過(guò)程中就是通過(guò)基于數(shù)字媒體技術(shù)的色彩設(shè)計(jì)以及富有感染力的聲音等來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播效果的。

2.數(shù)字媒體色彩進(jìn)一步提高了現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)的傳播效果

數(shù)字媒體技術(shù)以及信息化社會(huì)的發(fā)展推動(dòng)了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和改革。在不少視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的藝術(shù)設(shè)計(jì)中都開(kāi)始采用數(shù)字媒體技術(shù)，例如建筑、廣告、紡織、服裝以及包裝等，從而使藝術(shù)設(shè)計(jì)也跨入了嶄新的數(shù)字化時(shí)代。傳統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)藝術(shù)是一個(gè)顯色系統(tǒng)，以“孟塞爾色彩系統(tǒng)”為基礎(chǔ)，局限在色彩系統(tǒng)中，難以得到更好的發(fā)展。而以數(shù)字媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)則是一個(gè)混色系統(tǒng)，以“CIE1931-XYZ系統(tǒng)”的光學(xué)色彩為基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)相比，基于數(shù)字媒體技術(shù)的現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)在整合顯色系統(tǒng)和混色系統(tǒng)兩種色彩系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)上，更多地對(duì)物體的發(fā)射光和色彩的加色模式進(jìn)行了深入的研究，進(jìn)一步推動(dòng)了色度學(xué)與藝用色彩學(xué)的發(fā)展。另外，從色彩的表現(xiàn)手法來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)和現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)都是采用三基色展開(kāi)的，而其中前者采用的是品紅、黃、藍(lán)這三種基色，而后者則是采用朱紅、黃、藍(lán)這三種基色。傳統(tǒng)色彩的表現(xiàn)力有限，因此其概括性特征比較強(qiáng)，而數(shù)字色彩的表現(xiàn)力有了質(zhì)的飛越，其表現(xiàn)的色域更加接近自然界可見(jiàn)光。我們通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)綜合分析色彩，探索多種色調(diào)的變換，再借助現(xiàn)代科技手段吸收色彩靈感的方法，創(chuàng)造新的色彩組合和配色方法，從而為現(xiàn)代色彩的運(yùn)用開(kāi)辟了有效的途徑，并在現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)中為創(chuàng)意思維提供更多的素材，激發(fā)想象力、創(chuàng)造力，使作品更加符合時(shí)代的審美需求，促進(jìn)審美傳播的發(fā)展。

篇9

[中圖分類(lèi)號(hào)] G250 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A 文章編號(hào)：1671-0037（2015）09-88-3

Innovative Service of Digital Library in the Background of Media Convergence

Song Hailong1，2 Zhang Fan2

（1.Library of Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003; 2. School of Management;Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003）

Abstract：With the rapid development of science and information technology，the mediaappears with the phenomenon of convergence acceleration， especially affected by the national policy and other factors， the digital library's resource construction，service platform，communication channels， and service modeand so on have experienced huge changes.Thisarticle analyzes the influences of media convergence on digital library，and puts forward its development strategy.

Keywords：Media Convergence， Digital Library， Innovation Service

近年來(lái)，不論是媒體形式、應(yīng)用平臺(tái)，還是接收終端，都出現(xiàn)了新的形態(tài)，不斷改變著傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和格局。在新傳播格局下，媒體形式迅速增多，并且其多樣性在導(dǎo)致媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間不是呈現(xiàn)簡(jiǎn)單的對(duì)立和競(jìng)爭(zhēng)，而是變成更高層面的相互融合。新媒體和傳統(tǒng)媒體在加速融合，新媒體生態(tài)圈雛形已經(jīng)形成，媒體融合時(shí)代到來(lái)了。

1 媒體融合概述

“媒體融合”（media convergence）的概念，最早由美國(guó)麻省理工學(xué)院教授伊契爾?索勒?浦爾（IthielDeSola Pool）提出。他在1983年出版的《自由的科技》（Technologies of Freedom）一書(shū)中，首次使用了“形態(tài)融合”（convergence of modes）這一概念[1]。他認(rèn)為數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使包含報(bào)紙、廣播電視以及電信業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的邊界逐漸消融，多種媒體表現(xiàn)出多功能、一體化的趨勢(shì)。無(wú)論是人際傳播媒體還是大眾傳播媒體，都承載著比過(guò)去更多的服務(wù)和功能，并且過(guò)去只能由一種媒體提供的服務(wù)，現(xiàn)在可以由多種媒體提供，或者過(guò)去由多種媒體提供的服務(wù)，學(xué)者可以由一種媒體提供。

普爾教授將“媒體融合”概念分為狹義和廣義兩種。狹義的定義是指將不同的媒介形態(tài)進(jìn)行相互融合而產(chǎn)生新的媒介形態(tài)，比如博客新聞，微端新聞等。廣義定義不僅僅是指媒介形態(tài)的融合，還包含傳播手段、內(nèi)容、媒介功能、所有權(quán)以及組織結(jié)構(gòu)等多要素的深度融合，就是人們所說(shuō)的“信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式”[2]。它將報(bào)紙、出版等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興傳播渠道結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行集中處理和資源共享，形成不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)向用戶(hù)傳播[3]。

簡(jiǎn)單來(lái)講，媒體融合是指在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等科學(xué)技術(shù)、政治、文化、商業(yè)等多種因素共同作用下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體間出現(xiàn)的多層次、多方面的相互交融的狀態(tài)，它包含媒體規(guī)制、行業(yè)、渠道融合、技術(shù)、終端、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)等方面的融合，增加了媒體載體之間的相同點(diǎn)。媒體融合作為一種發(fā)展理念，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上的多種媒體的有效整合，也是技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方式的融合[4]。

2 媒體融合對(duì)數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)模式的影響

數(shù)字圖書(shū)館是利用數(shù)字化和信息化的存儲(chǔ)技術(shù)，把圖書(shū)館的各種文獻(xiàn)資源進(jìn)行整理和加工，并利用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以數(shù)據(jù)庫(kù)形式讓用戶(hù)進(jìn)行檢索，并經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把數(shù)據(jù)傳遞給用戶(hù)，使他們能夠不受時(shí)間、地點(diǎn)限制獲取需要的信息資源[5]。作為圖書(shū)館、數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物，數(shù)字圖書(shū)館的服務(wù)模式深受媒體融合的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 媒體融合環(huán)境下用戶(hù)對(duì)數(shù)字圖書(shū)館信息數(shù)據(jù)資源服務(wù)提出新要求

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關(guān)鍵詞：

平面設(shè)計(jì)；元素；多維化；視覺(jué)效果

摘要：傳統(tǒng)平面印刷媒體和以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體是平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)信息載體，媒體科技的革新正在影響著平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方式和內(nèi)容。本文闡述了在新媒體時(shí)代，平面設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行融合及創(chuàng)作的現(xiàn)狀、前景，媒體科技的迅速發(fā)展為傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)注入了新的活力，平面設(shè)計(jì)師可以通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)發(fā)掘新的發(fā)展空間，進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；媒體科技；融合；創(chuàng)作平面設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新。在圖像泛濫的年代，媒體科技空前發(fā)達(dá)，平面設(shè)計(jì)需要借助新技術(shù)突破自己的邊界，增加作品的深度以獲得信息的有效傳達(dá)。相對(duì)于其他類(lèi)型的藝術(shù)設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的傳播媒介范圍相當(dāng)廣泛，具有良好的媒體適應(yīng)性。在傳統(tǒng)印刷媒體時(shí)代，平面設(shè)計(jì)從理論到實(shí)踐已形成了完備的系統(tǒng)，在學(xué)科和專(zhuān)業(yè)建設(shè)上基本成熟。平面設(shè)計(jì)通過(guò)組織文本、圖形、色彩等視覺(jué)元素的形式與結(jié)構(gòu)，使情感和信息得到有效傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)是典型的邊緣學(xué)科，作為設(shè)計(jì)藝術(shù)，以不同形式的媒介為載體，可以進(jìn)行跨界組合。在傳播技術(shù)層面，平面設(shè)計(jì)需要信息載體?，F(xiàn)代媒體科技的發(fā)展，為平面設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新提供了空間，平面設(shè)計(jì)所涵蓋的范圍還會(huì)繼續(xù)拓寬。當(dāng)前數(shù)字媒體技術(shù)革命使人類(lèi)進(jìn)入信息傳播全球化時(shí)代，藝術(shù)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷“數(shù)字化生存”，平面設(shè)計(jì)的理論和實(shí)踐層面也會(huì)面臨變革。“人人都會(huì)平面設(shè)計(jì)”的這樣一種說(shuō)法，體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的大眾性和廣泛性，其實(shí)平面設(shè)計(jì)應(yīng)有的“深度”更需要研究和探討，當(dāng)前也最缺乏具有深度的作品。

一、媒體科技發(fā)展與媒體特性

從鉛活字印刷，到攝影的誕生和照相排版技術(shù)革命，再到計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體科技從未停止發(fā)展的腳步。新技術(shù)給平面設(shè)計(jì)造就了新的可能性，平面設(shè)計(jì)也參與了人類(lèi)視覺(jué)傳達(dá)史上從傳統(tǒng)媒體到新媒體的過(guò)度。傳統(tǒng)媒體是指計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)普及前的平面設(shè)計(jì)媒介，主要涉及書(shū)籍和招貼設(shè)計(jì)等印刷出版物，由于以傳統(tǒng)印刷媒介為載體，平面設(shè)計(jì)也被視為一種傳統(tǒng)的視覺(jué)信息傳達(dá)設(shè)計(jì)。當(dāng)前信息傳播已進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，相對(duì)于傳統(tǒng)的印刷媒體，數(shù)字媒體又被稱(chēng)為新媒體（NewMedia）。新媒體同樣是一個(gè)很寬泛的概念，計(jì)算機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、在線(xiàn)游戲、電腦光盤(pán)、交互式網(wǎng)站、智能手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品，均屬于數(shù)字新媒體范疇。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有“數(shù)字化”“交互”“動(dòng)態(tài)”的特征，信息傳播時(shí)效性更強(qiáng)，而傳統(tǒng)媒體具有線(xiàn)性和靜態(tài)的特點(diǎn)，傳播的時(shí)效性有一定局限。新媒體最大的特征就是數(shù)字化，數(shù)字技術(shù)把圖像、文字、聲音進(jìn)行二進(jìn)制編碼（0和1），這是一種計(jì)算機(jī)數(shù)字語(yǔ)言。所有的素材文件資料都以數(shù)字的形式進(jìn)行存儲(chǔ)和輸出，形成所謂大數(shù)據(jù)（Bigdate），應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作和生產(chǎn)生活。數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)造了全新的傳播形式。對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，任何特性的媒體都具有可以利用的優(yōu)勢(shì)。在媒體科技與藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷融合的歷史語(yǔ)境中，平面設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著變革和創(chuàng)新，當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)作為一種全新的視覺(jué)傳達(dá)形式，需要重新思考和重新定義。

二、平面設(shè)計(jì)藝術(shù)、新媒體科技的融合與創(chuàng)作

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是一部不斷革新的歷史。媒體自身也不斷在進(jìn)行變換、革新，新媒體也不例外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體在數(shù)字技術(shù)平臺(tái)上相互交叉與融合，逐步形成功能更加強(qiáng)大的媒體空間系統(tǒng)，對(duì)平面設(shè)計(jì)而言，媒體信息資源不可或缺。新媒體的演變與計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展同步，計(jì)算機(jī)為平面設(shè)計(jì)師提供了創(chuàng)造性的工作方式。從第一臺(tái)電腦在平面設(shè)計(jì)工作室中出現(xiàn)，到當(dāng)前計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的空前發(fā)達(dá)，數(shù)字化革命為平面設(shè)計(jì)開(kāi)辟了新的領(lǐng)域，如互動(dòng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)、運(yùn)動(dòng)圖形、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)師需要學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)這些邊緣領(lǐng)域。新媒體的出現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)注入了新的活力，也產(chǎn)生了新的創(chuàng)作方向，對(duì)于描述這個(gè)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)而言，“新媒體平面設(shè)計(jì)”是一個(gè)比較合適的概念，內(nèi)容大致可以分為三類(lèi)：網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)、印刷品設(shè)計(jì)等。新媒體平面設(shè)計(jì)師使用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行創(chuàng)作，有廣泛的藝術(shù)、人文資源可加以借鑒，自由度和創(chuàng)作空間更為廣闊。數(shù)字媒體科技介入藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)，首先引發(fā)設(shè)計(jì)工具、方法的變革，設(shè)計(jì)作品的形態(tài)也變成了一種非物質(zhì)的數(shù)字與信息。因此，設(shè)計(jì)師需要加深自己的知識(shí)和專(zhuān)業(yè)水平。新媒體平面設(shè)計(jì)作品會(huì)包含更多的內(nèi)容，更多的可能性，作品的科技和創(chuàng)意含量也會(huì)增加，對(duì)于平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這是一大挑戰(zhàn)。在融合新媒體科技進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)發(fā)揮媒體特性的優(yōu)勢(shì)，探索新的法則，創(chuàng)建具有個(gè)性化的、且具有唯一性的藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，來(lái)彰顯自己的設(shè)計(jì)文化和設(shè)計(jì)哲學(xué)，增加平面設(shè)計(jì)的深度。媒體技術(shù)革命為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這樣一個(gè)大背景下，平面設(shè)計(jì)更需要多元化的想象以及創(chuàng)造性思維，把不同的媒體資源融入到自己的藝術(shù)創(chuàng)意過(guò)程中，努力保持技術(shù)技巧與藝術(shù)技巧的平衡。平面設(shè)計(jì)與媒體科技的融合，是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，兩者互為創(chuàng)新的動(dòng)力和途徑，李政道先生常說(shuō)：“科學(xué)界所有重大難題的解決，都是由藝術(shù)想象所突破。”基于這一認(rèn)識(shí)，我認(rèn)為平面設(shè)計(jì)還會(huì)繼續(xù)融合各類(lèi)新媒體資源，藝術(shù)設(shè)計(jì)各領(lǐng)域之間也會(huì)打破邊界，跨學(xué)科、跨媒體設(shè)計(jì)將是未來(lái)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的方向。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今媒體科技空前發(fā)達(dá)，各類(lèi)新媒體層出不窮，平面設(shè)計(jì)不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，還要能趕上科技的進(jìn)步。平面設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行跨媒介設(shè)計(jì)創(chuàng)作，迅速掌握新工具，去學(xué)習(xí)新的領(lǐng)域，這是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的前提。沒(méi)有新事物、新鮮血液的注入，當(dāng)前的設(shè)計(jì)就會(huì)僵化，新媒體科技正在變革藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)，這一改變要把我們引向何處？現(xiàn)在回答這個(gè)問(wèn)題還為時(shí)尚早。以數(shù)字技術(shù)為支撐的新媒體還在持續(xù)發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，與新媒體融合有益于平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新。平面設(shè)計(jì)既然與媒體科技已經(jīng)發(fā)生了聯(lián)系，就不會(huì)再與之分離。

作者：高志國(guó) 單位：廣東培正學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系

參考文獻(xiàn)：

[1]羅杰菲德勒（美）.媒介形態(tài)變化[M].華夏出版社，2000.

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