導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

相較于傳統(tǒng)著作權(quán)時(shí)期，數(shù)字時(shí)代的著作權(quán)侵權(quán)問題更為嚴(yán)重。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，一方面是由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及徹底沖破了限制作品復(fù)制和傳播的客觀枷鎖，信息互聯(lián)的實(shí)現(xiàn)使得數(shù)字時(shí)代的著作權(quán)侵權(quán)更具隱蔽性和便捷性；另一方面是因?yàn)閿?shù)字技術(shù)進(jìn)一步凸顯了著作權(quán)作品的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，作品由單一的書籍、圖畫到平面圖像、音像再到3D模型，數(shù)字技術(shù)不僅豐富了作品種類，拓展了著作權(quán)作品的應(yīng)用范圍，更提升了著作權(quán)的使用和交易價(jià)值，使得侵權(quán)行為對(duì)著作權(quán)制度的影響更深遠(yuǎn)，造成的經(jīng)濟(jì)損失也更為嚴(yán)重。因此，遏制日益高漲的盜版和著作權(quán)侵權(quán)行為對(duì)計(jì)算機(jī)軟件等新興產(chǎn)業(yè)的威脅，成為著作權(quán)人、相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者以及立法機(jī)關(guān)的首要任務(wù)。

基于數(shù)字時(shí)代著作權(quán)侵權(quán)的新特點(diǎn)，著作權(quán)人除了借助法律的公權(quán)力救濟(jì)，還運(yùn)用技術(shù)性保護(hù)措施來保護(hù)著作權(quán)。技術(shù)保護(hù)措施（Technological Protection Measure）一般是指著作權(quán)人對(duì)通過接觸、復(fù)制等方式使用作品的行為進(jìn)行限制的技術(shù)性保護(hù)方法，分為有效控制接觸作品的技術(shù)措施［1］和有效保護(hù)著作權(quán)人權(quán)利的技術(shù)措施［2］兩種。前者通過限制使用者在未授權(quán)的情形下使用作品或軟件以促使使用者必須為使用作品獲得授權(quán)；后者則通過規(guī)制非法復(fù)制、發(fā)行作品的侵權(quán)行為，實(shí)現(xiàn)保護(hù)著作權(quán)人專有權(quán)利的目的。

相較于傳統(tǒng)著作權(quán)時(shí)期，數(shù)字時(shí)代的著作權(quán)侵權(quán)問題更為嚴(yán)重。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，一方面是由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及徹底沖破了限制作品復(fù)制和傳播的客觀枷鎖，信息互聯(lián)的實(shí)現(xiàn)使得數(shù)字時(shí)代的著作權(quán)侵權(quán)更具隱蔽性和便捷性；另一方面是因?yàn)閿?shù)字技術(shù)進(jìn)一步凸顯了著作權(quán)作品的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，作品由單一的書籍、圖畫到平面圖像、音像再到3D模型，數(shù)字技術(shù)不僅豐富了作品種類，拓展了著作權(quán)作品的應(yīng)用范圍，更提升了著作權(quán)的使用和交易價(jià)值，使得侵權(quán)行為對(duì)著作權(quán)制度的影響更深遠(yuǎn)，造成的經(jīng)濟(jì)損失也更為嚴(yán)重。因此，遏制日益高漲的盜版和著作權(quán)侵權(quán)行為對(duì)計(jì)算機(jī)軟件等新興產(chǎn)業(yè)的威脅，成為著作權(quán)人、相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者以及立法機(jī)關(guān)的首要任務(wù)。

基于數(shù)字時(shí)代著作權(quán)侵權(quán)的新特點(diǎn)，著作權(quán)人除了借助法律的公權(quán)力救濟(jì)，還運(yùn)用技術(shù)性保護(hù)措施來保護(hù)著作權(quán)。技術(shù)保護(hù)措施（Technological Protection Measure）一般是指著作權(quán)人對(duì)通過接觸、復(fù)制等方式使用作品的行為進(jìn)行限制的技術(shù)性保護(hù)方法，分為有效控制接觸作品的技術(shù)措施［1］和有效保護(hù)著作權(quán)人權(quán)利的技術(shù)措施［2］兩種。前者通過限制使用者在未授權(quán)的情形下使用作品或軟件以促使使用者必須為使用作品獲得授權(quán)；后者則通過規(guī)制非法復(fù)制、發(fā)行作品的侵權(quán)行為，實(shí)現(xiàn)保護(hù)著作權(quán)人專有權(quán)利的目的。

競(jìng)爭(zhēng)政策是指“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家為保護(hù)和促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而實(shí)施的一項(xiàng)基本經(jīng)濟(jì)政策，其核心目標(biāo)是通過保護(hù)和促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，確保競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在相關(guān)市場(chǎng)發(fā)揮作用，從而提高生產(chǎn)效率和資源配置效率，增進(jìn)消費(fèi)者福利”［5］。隨著著作權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度不斷提高，技術(shù)保護(hù)措施與著作權(quán)制度的沖突也延伸到競(jìng)爭(zhēng)法領(lǐng)域，實(shí)施技術(shù)保護(hù)措施所應(yīng)適應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)政策也越發(fā)復(fù)雜。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，著作權(quán)人為了追逐高額利潤(rùn)可能會(huì)采取一定的技術(shù)保護(hù)措施限制或排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)市場(chǎng)的控制乃至壟斷，從而獲取壟斷利潤(rùn)。其典型表現(xiàn)是搭售，即具有市場(chǎng)支配地位的著作權(quán)人通過對(duì)作品進(jìn)行技術(shù)處理使用戶只能借助其生產(chǎn)或指定的設(shè)備來使用作品。利用其市場(chǎng)支配地位，著作權(quán)人以“合法”方式規(guī)避傳統(tǒng)著作權(quán)法的規(guī)制，不僅將自身風(fēng)險(xiǎn)和成本轉(zhuǎn)嫁給使用者，更進(jìn)一步攫取消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余。近年來，現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)出現(xiàn)不少利用技術(shù)保護(hù)措施直接或間接控制產(chǎn)品銷售的案例［6］。這種技術(shù)保護(hù)措施潛在地破壞市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，影響正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

在市場(chǎng)交易中，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱、識(shí)別商品能力不足以及信息不對(duì)稱，消費(fèi)者處于交易中較弱的位置。這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更為明顯［7］。一方面，有效控制接觸的技術(shù)保護(hù)措施有可能使消費(fèi)者無法提前獲得足夠的商品信息，用以判斷、評(píng)估乃至做出決策。這不僅加劇了經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱，而且極大地?fù)p害了消費(fèi)者的知情權(quán)。例如在一些付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中，付費(fèi)前該數(shù)據(jù)庫(kù)僅提供相關(guān)數(shù)據(jù)資料的簡(jiǎn)要介紹甚至只是題目，消費(fèi)者無法充分獲知該數(shù)據(jù)是否滿足自身需要，而一旦支付了相應(yīng)費(fèi)用后有可能發(fā)現(xiàn)該數(shù)據(jù)資料毫無使用價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)提供者往往只設(shè)置技術(shù)保護(hù)措施，對(duì)于因過度保護(hù)而受到侵害的消費(fèi)者并無救濟(jì)程序。礙于自力救濟(jì)的高額成本和繁瑣過程，消費(fèi)者往往只好放棄這一權(quán)利。另一方面，有效保護(hù)著作權(quán)人權(quán)利的技術(shù)措施可能阻礙技術(shù)的推廣應(yīng)用，增加消費(fèi)者的使用成本。在上例中，一些付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)為了防止抄襲或?qū)W術(shù)不端行為的猖獗，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)資料采取技術(shù)保護(hù)措施使其無法通過簡(jiǎn)單操作進(jìn)行復(fù)制、粘貼。合法消費(fèi)者雖然可以利用專業(yè)轉(zhuǎn)換軟件實(shí)現(xiàn)對(duì)該數(shù)據(jù)資料的復(fù)制、粘貼等操作，但這一技術(shù)保護(hù)措施無疑增加了消費(fèi)者的使用成本，不利于作品的傳播和使用，屬于技術(shù)保護(hù)措施的不當(dāng)使用。

篇2

數(shù)字報(bào)業(yè)，“是以信息技術(shù)、編碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、視像技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為標(biāo)志的新興報(bào)業(yè)；是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造、結(jié)構(gòu)重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報(bào)業(yè)；是建立在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、時(shí)空化平臺(tái)上的全媒報(bào)業(yè)”。

我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀

(一)S(structure)：數(shù)字報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

數(shù)字報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。是指數(shù)字報(bào)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的相對(duì)程度。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度的不同，劃分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，完全壟斷市場(chǎng)，寡頭壟斷市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。決定數(shù)字報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素主要有市場(chǎng)集中度，產(chǎn)品差異化，產(chǎn)品進(jìn)入和退出壁壘等。

1、市場(chǎng)集中程度

筆者認(rèn)為目前我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)市場(chǎng)集中程度較低。很難找到一家能夠?qū)φ麄€(gè)市場(chǎng)發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用的數(shù)字報(bào)業(yè)。這從一個(gè)方面表現(xiàn)出當(dāng)前我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，區(qū)域地方性發(fā)展明顯、資源配置缺乏統(tǒng)一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則、整合兼并步伐才剛剛啟步；從另一方面則表現(xiàn)出，大多數(shù)數(shù)字報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理方式較為落后。“未曾意識(shí)到數(shù)字化所帶來的管理革新與戰(zhàn)略調(diào)整，簡(jiǎn)單以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念來應(yīng)對(duì)數(shù)字化”。

2、產(chǎn)品差異化

(1)產(chǎn)品差異化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的關(guān)系概述

產(chǎn)品的差異化途徑是尋找細(xì)分市場(chǎng)，將自身從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和替代產(chǎn)品的包圍中分離出來。數(shù)字報(bào)業(yè)通過擴(kuò)大產(chǎn)品差別化的程度，可以保持或提高市場(chǎng)占有率，從而改變市場(chǎng)集中程度。同時(shí)，產(chǎn)品的差異化可以使受眾對(duì)該品牌形成偏好甚至一定的忠誠(chéng)度。這對(duì)新進(jìn)入者和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)構(gòu)成一定的進(jìn)入壁壘。進(jìn)而作用于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成。

(2)我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)產(chǎn)品差異化狀況

通過分析我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐，筆者發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)數(shù)字報(bào)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。例如，在對(duì)“我國(guó)首批數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室申報(bào)項(xiàng)目總體情況”的統(tǒng)計(jì)中，“以多媒體數(shù)字報(bào)刊項(xiàng)目為最多(16家，占到25.8％)，其次為手機(jī)報(bào)(22.6％)和報(bào)紙網(wǎng)站(17.7％)”。而其他方向例如移動(dòng)采編系統(tǒng)、電子商務(wù)項(xiàng)目等數(shù)量則較少，利用、整合資源的方向較為單一。

3、進(jìn)入壁壘

雖然，目前我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)仍處于傳媒產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的形成期，但筆者認(rèn)為，由于數(shù)字報(bào)業(yè)自身的許多特殊性，導(dǎo)致此行業(yè)的進(jìn)入壁壘仍然較高。歸納起來。其障礙因素主要有如下幾類：

(1)范圍經(jīng)濟(jì)

范圍經(jīng)濟(jì)是指“以同一核心為專長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)活動(dòng)的多樣化，這些活動(dòng)共享一種核心專長(zhǎng)，進(jìn)而帶來各項(xiàng)活動(dòng)費(fèi)用的降低和經(jīng)濟(jì)效益的提高”。數(shù)字報(bào)業(yè)的核心專長(zhǎng)是內(nèi)容信息生產(chǎn)，因此仍然需要傳統(tǒng)報(bào)紙為其提供高質(zhì)量的內(nèi)容。但數(shù)字報(bào)業(yè)對(duì)信息的傳播手段與途徑則相比傳統(tǒng)報(bào)紙豐富的多，包含手機(jī)、eBook閱讀器、PDA、數(shù)字電視、MP3／MP4、手持游戲機(jī)等各類載體。因此，由“高質(zhì)量的內(nèi)容要求”、“高標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求”以及“超長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈”共同構(gòu)成的范圍經(jīng)濟(jì)，在無形中大大增加了該行業(yè)的進(jìn)入壁壘。

(2)資本需求

我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)市場(chǎng)資本需求門檻之高實(shí)質(zhì)上是元須筆者在此多言的，僅從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)入資本需求就已經(jīng)可以大致推測(cè)出數(shù)字報(bào)業(yè)的進(jìn)入門檻。在數(shù)字報(bào)業(yè)行業(yè)內(nèi)部，基于“我國(guó)首批數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室申報(bào)項(xiàng)目”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從圖示中我們可以看到。在數(shù)字報(bào)業(yè)的投資中通過資本市場(chǎng)融資的方式占據(jù)17％的比重。這說明我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)，報(bào)社已經(jīng)在相當(dāng)程度上嘗試運(yùn)用資本市場(chǎng)為其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。

分析表明，申報(bào)單位并非單純依靠單一融資方式獲得資金，大多數(shù)申報(bào)單位資金來源都呈現(xiàn)出多樣化籌資方式，其中計(jì)劃通過兩種方式聚集資金的申報(bào)單位占到了24.2％的比重，而計(jì)劃以三種方式聚集資金的申報(bào)單位達(dá)到了19.4％的比重，兩者合計(jì)為43.6％。多元化融資的方式不僅合理的分擔(dān)了風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)了合作共贏，而且從另一個(gè)層面上也說明了數(shù)字報(bào)業(yè)市場(chǎng)高額的資金需求。

(3)政策法規(guī)

政策法規(guī)是最為現(xiàn)實(shí)的進(jìn)入壁壘。由于媒介產(chǎn)業(yè)的特殊性，國(guó)家對(duì)媒介的政治管制一般要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于普通的工商業(yè)管制。

對(duì)于目前我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)來說，國(guó)家對(duì)這個(gè)傳媒中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)給予了極大的鼓勵(lì)與支持。2006年8月5日，中國(guó)新聞出版總署在《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006-2010)》提出大力發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，并制定了專門的行動(dòng)計(jì)劃，即中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃，旨在重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)。牢牢把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化條件下的輿論宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)。

國(guó)家對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的政策偏斜，在一定程度上緩解了該行業(yè)進(jìn)入門檻逐步提高的趨勢(shì)，但由于資金需求的根本限制。我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘仍然廣泛存在。

(二)C(conduct)：數(shù)字報(bào)業(yè)的市場(chǎng)行為

市場(chǎng)行為，是指?jìng)髅浇M織在市場(chǎng)上為謀取更多利潤(rùn)和更高的市場(chǎng)份額而采取的一系列適應(yīng)市場(chǎng)要求的經(jīng)營(yíng)管理決策行為。筆者認(rèn)為。目前我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的市場(chǎng)行為主要包括如下兩個(gè)方面：價(jià)格行為和非價(jià)格行為。

1、價(jià)格行為

由于目前我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展尚處于傳媒產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的形成時(shí)期。因此，大多數(shù)數(shù)字報(bào)紙目前僅是簡(jiǎn)單的將紙質(zhì)媒體的內(nèi)容移植到網(wǎng)絡(luò)中。所以多為免費(fèi)。然而2007年4月8日，我國(guó)第一次采取付費(fèi)訂閱的數(shù)字報(bào)紙――溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)的《溫州日?qǐng)?bào)》、《溫州都市報(bào)》、《溫州晚報(bào)》、《溫州商報(bào)》在全國(guó)正式上線。收費(fèi)數(shù)字報(bào)的誕生，不僅說明我國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)能夠接受付費(fèi)閱讀數(shù)字報(bào)紙，而且這種大膽的嘗試在一定程度上也預(yù)示了我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)未來的價(jià)格行為。

2、非價(jià)格行為

這里所說的非價(jià)格行為主要是指兼并重組行為?！皥?bào)網(wǎng)互動(dòng)”是目前我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的一種重要模式。通過報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的合作共進(jìn)，不僅報(bào)紙可以利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次傳播，而且可以實(shí)現(xiàn)二者的資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。因此，為了更好地實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的數(shù)字化戰(zhàn)略，在我國(guó)目前數(shù)字報(bào)業(yè)行業(yè)中，已經(jīng)出現(xiàn)幾例兼并重組的實(shí)例。

2006年初。北京千龍網(wǎng)被北京青年報(bào)兼并，湖南紅網(wǎng)與瀟湘晨報(bào)戰(zhàn)略重組，以不同尋常的戰(zhàn)略性行動(dòng)，顯示出傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體主動(dòng)搶占互聯(lián)網(wǎng)這一新興輿論陣地的深意。數(shù)字報(bào)業(yè)的兼并重組是該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式，同時(shí)也是推動(dòng)市場(chǎng)存量結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要手段。從資本的角度看。兼并重組是資本內(nèi)生擴(kuò)張機(jī)制的作用，通過兼并與重組可以滿足資本不斷增值的要求，形成范圍經(jīng)濟(jì)。優(yōu)化資源配置，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

(三)P(performance)：數(shù)字報(bào)業(yè)的

市場(chǎng)績(jī)效

1、社會(huì)資源的配置效率層面

社會(huì)資源的配置效率層面，即傳媒的經(jīng)營(yíng)行為是否增加了社會(huì)的經(jīng)濟(jì)福利，是否更好地滿足了兩類消費(fèi)者的需求。

目前，數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)福利做出了一定程度的貢獻(xiàn)。為了更好地滿足新時(shí)期消費(fèi)者互動(dòng)化、便捷化、個(gè)性化、差異化的需求，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)都在積極地探索新的數(shù)字傳播手段、接收終端、傳播模式，從而更好地滿足受眾的需求。

然而在滿足廣告消費(fèi)者的層面上，目前由于數(shù)字報(bào)業(yè)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，迄今為止，整個(gè)行業(yè)還未能出現(xiàn)成熟的經(jīng)營(yíng)模式。因此，廣告主大多對(duì)其持觀望態(tài)度，對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)的滿意程度仍然較低。

2、傳媒個(gè)體資源配置效率層面

目前，我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)個(gè)體資源的配置方式仍有待進(jìn)一步探索，整體效率仍然不高，至今“還沒有出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性盈利的成功范例”。

然而，談到數(shù)字報(bào)業(yè)的盈利模式，不僅中國(guó)目前仍處于實(shí)驗(yàn)期，“在全球范圍內(nèi)，報(bào)業(yè)也還沒有實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)向數(shù)字平臺(tái)移動(dòng)，形成有效數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式的先例”。數(shù)字報(bào)業(yè)行業(yè)的獲利能力目前尚未得到有效的開發(fā)，經(jīng)濟(jì)收益依然較少。

我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的未來戰(zhàn)略

數(shù)字報(bào)業(yè)的快速發(fā)展與逐步贏利應(yīng)是內(nèi)力與外力共同作用的結(jié)果。外部因素(如：體制改革、機(jī)制創(chuàng)新)的推動(dòng)作用固然不可缺少，但在某些外部因素短時(shí)期內(nèi)無法改變的形勢(shì)下，集中精力練好內(nèi)功不失為明智的選擇。目前，數(shù)家報(bào)業(yè)集團(tuán)都在對(duì)如何增強(qiáng)內(nèi)力進(jìn)行著艱苦的嘗試，失敗雖多，但其間也不乏一些較為成功的探索。綜合歸納起來，筆者認(rèn)為。數(shù)字報(bào)業(yè)的未來戰(zhàn)略應(yīng)重點(diǎn)從如下幾個(gè)方面著手。

(一)結(jié)構(gòu)優(yōu)化――實(shí)現(xiàn)“硬件融合”與“軟件整合”的全方位連通

所謂“硬件融合”即指技術(shù)融合與平臺(tái)融合。充分實(shí)現(xiàn)傳播技術(shù)、顯示技術(shù)、介質(zhì)技術(shù)的融合，數(shù)字平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)的融合，多終端、多媒體立體傳播，使平面的、在線的、移動(dòng)的等多形態(tài)多樣化的媒介產(chǎn)品能全方位、交叉覆蓋消費(fèi)群體，形成眾多盈利點(diǎn)。

所謂“軟件整合”即指內(nèi)容共享、資源整合。將報(bào)社的角色由新聞?wù)咿D(zhuǎn)變成信息供應(yīng)商，通過一次采集、多次多級(jí)，攤薄信息生產(chǎn)成本；通過電子發(fā)行、在線發(fā)行，降低印刷和發(fā)行成本。

“硬件融合”是發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，“軟件整合”是報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的運(yùn)用。因此，只有充分實(shí)現(xiàn)了“硬件融合”與“軟件整合”的全方位連通，數(shù)字報(bào)業(yè)的盈利能力才能真正凸顯。

(二)“分眾”路線――為受眾提供個(gè)性化的服務(wù)

如果說，改革開放帶來傳播觀念最大的變化是從“傳者本位”向“受者本位”轉(zhuǎn)變。那么新世紀(jì)以來傳播觀念的最大變化就是傳播的分眾化。中國(guó)社會(huì)階層的劃分和形成、中國(guó)龐大的人口基數(shù)也為這種趨勢(shì)奠定了基礎(chǔ)，受眾的興趣由雅俗共賞走向雅俗分賞。傳統(tǒng)報(bào)紙是囊括所有內(nèi)容的綜合體，受眾群體被當(dāng)成沒有個(gè)人興趣愛好的、普遍的、大眾化的受眾對(duì)象。而新時(shí)代因?yàn)樽x者價(jià)值觀念、興趣愛好和職業(yè)的不同，讀者對(duì)報(bào)紙的選擇和要求也產(chǎn)生了分眾，因此為了迎合不同受眾的信息需求。數(shù)字報(bào)業(yè)走“分眾”路線無疑是較好的戰(zhàn)略選擇。

(三)廣告增值――廣告商的福音、數(shù)字報(bào)業(yè)的“錢袋子”

數(shù)字報(bào)業(yè)的廣告盈利模式應(yīng)是建立在對(duì)廣告商精準(zhǔn)投放需求的滿足基礎(chǔ)上，而實(shí)現(xiàn)這種滿足的重要前提則是進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。通過建立全面豐富的消費(fèi)者數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)、提供精確的廣告效果反饋數(shù)據(jù)，讓廣告客戶能夠根據(jù)需要選擇合適的媒體平臺(tái)或選擇跨媒體的組合套餐服務(wù)，提高廣告投放效率。

篇3

一、我國(guó)有線數(shù)字電視政府規(guī)制現(xiàn)狀

我國(guó)有線數(shù)字電視的政府規(guī)制主要涉及到有線電視的一系列法規(guī)和新出臺(tái)的有線數(shù)字電視法規(guī)。

1990年11月2日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《有線電視管理暫行辦法》，于11月16日施行。我國(guó)有線電視事業(yè)由此走上了政府規(guī)制的軌道。廣播電影電視部先后出臺(tái)了一系列關(guān)于有線電視的行政法規(guī)和技術(shù)規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)，如《〈有線電視管理暫行辦法〉實(shí)施細(xì)則》、《有線電視系統(tǒng)技術(shù)維護(hù)運(yùn)行管理暫行規(guī)定》等。1994年2月3日，廣播電影電視部了《有線電視管理規(guī)定》，將有線電視臺(tái)分為行政區(qū)域性有線電視臺(tái)和非行政區(qū)域性有線電視臺(tái)。1999年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了資訊產(chǎn)業(yè)部和國(guó)家廣電總局的《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)路建設(shè)管理的意見》（簡(jiǎn)稱「82號(hào)文件）。2003年12月1日起實(shí)施了國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》（試行），2005年1月開始執(zhí)行由國(guó)家發(fā)展改革委和國(guó)家廣電總局的《有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)管理暫行辦法》。此外，國(guó)家廣電總局了《有線數(shù)字電視頻道配置指導(dǎo)性意見》（暫行）等四項(xiàng)行業(yè)技術(shù)要求。

我國(guó)有線電視和有線數(shù)字電視的規(guī)制在不斷發(fā)展，但還存在著一些弊端：

1.規(guī)制的權(quán)威性不足

縱觀我國(guó)的有線電視規(guī)制，主要以行政手段進(jìn)行，由國(guó)家廣電總局和其他管理部門頒發(fā)，而不是通過立法。這些條例的出臺(tái)往往缺乏謹(jǐn)慎的考慮和長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，經(jīng)常更改，帶有強(qiáng)烈的行政色彩。這就導(dǎo)致對(duì)有線電視乃至有線數(shù)字電視的規(guī)制缺乏足夠的權(quán)威性和穩(wěn)定性。

2.有線數(shù)字電視的規(guī)制缺失

在我國(guó)的有線電視規(guī)制中，存在著管制太籠統(tǒng)的問題，尤其是對(duì)有線數(shù)字電視這一新興的電視業(yè)務(wù)，還缺乏細(xì)致的規(guī)定和相應(yīng)的管理。

二、政府規(guī)制的必要性

政府對(duì)有線數(shù)字電視進(jìn)行規(guī)制，主要基于以下理由：

1.有線電視的自然壟斷屬性要求政府規(guī)制

有線電視被公認(rèn)為具有很強(qiáng)的自然壟斷屬性。自然壟斷產(chǎn)業(yè)需要巨大投資，且需要通過較長(zhǎng)周期才能逐漸獲得回報(bào)，沉淀成本大，對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力要求高，但一旦運(yùn)營(yíng)，容易取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。有線數(shù)字電視的整體平移，規(guī)模大，資金消耗大，這就要求政府對(duì)有線數(shù)字電視的市場(chǎng)進(jìn)入制定管制政策，以保證自然壟斷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；有線數(shù)字電視的自然壟斷屬性容易帶來另一個(gè)后果，即生產(chǎn)的低效率和分配的低效率。壟斷企業(yè)可能憑借其壟斷地位制定高于平均成本的壟斷高價(jià)。這就要求政府出臺(tái)有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的政策，放松市場(chǎng)進(jìn)入的門檻。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，政府應(yīng)采取積極的措施，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間取得平衡。

2.新型的媒介業(yè)務(wù)要求政府規(guī)制

每一種新的媒介產(chǎn)業(yè)或新的媒介業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，都必將對(duì)原有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，給市場(chǎng)帶來新的問題。這就需要政府和市場(chǎng)的共同參與，以確保媒介市場(chǎng)有序、良性地運(yùn)行。

我國(guó)有線數(shù)字電視的開展，將導(dǎo)致原有市場(chǎng)資源的重新配置，勢(shì)必對(duì)原有媒介市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，這就要求政府能發(fā)揮全盤宏觀調(diào)控的作用，來預(yù)防或彌補(bǔ)市場(chǎng)的失靈。

三、我國(guó)有線數(shù)字電視規(guī)制的完善

目前我國(guó)有線數(shù)字電視的推廣正在全面展開，亟需完善現(xiàn)有的政府規(guī)制，以促使有線數(shù)字電視良性發(fā)展?！稄V播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》第一章總則規(guī)定“開展付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)，應(yīng)根據(jù)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和廣播電視發(fā)展規(guī)律，按照產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作，培育市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體，實(shí)行成本核算，自負(fù)盈虧?！边@實(shí)質(zhì)上為我國(guó)有線數(shù)字電視的規(guī)制指明了方向，即政府在確保媒介所有權(quán)和公共利益的前提下對(duì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為等方面進(jìn)行規(guī)制以促進(jìn)有線電視市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)。

1.對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的規(guī)制

一個(gè)合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有利于形成有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。我國(guó)的有線與無線在2001年已經(jīng)合并，加上其他行業(yè)不能進(jìn)入，實(shí)際上沒有形成有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。但我們看到政府在“十一五”規(guī)劃中已經(jīng)決定“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’?！薄叭W(wǎng)合一”意味著有線電視進(jìn)入門檻的放松，電信可以進(jìn)入有線電視，有利于形成有效競(jìng)爭(zhēng)。因此，政府應(yīng)有前瞻的眼光，對(duì)有線（數(shù)字）電視的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行立法，對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的條件以及實(shí)施時(shí)間進(jìn)行明確規(guī)制，使得有線數(shù)字電視市場(chǎng)形成合理結(jié)構(gòu)。

篇4

一、消費(fèi)者行為的發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)者行為的發(fā)展和變化是促進(jìn)營(yíng)銷發(fā)展變化的重要因素之一。社會(huì)和時(shí)代最重要的變化主要體現(xiàn)在科技，以及消費(fèi)者因科技而擁有更高的知識(shí)和能力。現(xiàn)在他們的行為正向著以下幾個(gè)方面發(fā)展：

(一)注重價(jià)值取向，追求個(gè)性化、獨(dú)特化。由于消費(fèi)水平的提高．消費(fèi)者不僅考慮產(chǎn)品或服務(wù)的功能．還追求其附加價(jià)值。同時(shí)．個(gè)性化已逐漸成為現(xiàn)代人性格的一大特征，其號(hào)召力還會(huì)進(jìn)一步上升“人們通過自己所擁有的去尋求、表達(dá)、確認(rèn)并且肯定一種存在的感覺”

(二)信息索取趨于多、捷、便?；ヂ?lián)網(wǎng)的運(yùn)用和發(fā)展，正逐步減少和消除因信息不對(duì)稱和高昂的信息成本給消費(fèi)者帶來的困擾和不便。

(三)關(guān)注和重視社會(huì)利益。社會(huì)文明程度的不斷提高，使消費(fèi)者在滿足個(gè)體消費(fèi)需求的同時(shí)，更注重保護(hù)生環(huán)境，防止污染．節(jié)省及再利用資源。

(四)消費(fèi)者的奢華路線。消費(fèi)者所消費(fèi)的，不是商品和服務(wù)的使用價(jià)值，而是它們的符號(hào)象征意義。

(五)追求便利的要求日益突出，超市和大賣場(chǎng)日益成為購(gòu)物首選。根據(jù)AC尼爾森的購(gòu)物者趨勢(shì)調(diào)查，80％的中國(guó)消費(fèi)者每周光顧超市或者大賣場(chǎng)。而同等比例的消費(fèi)者在這些場(chǎng)所的日用品支出超過了其他渠道。

(六)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，忠誠(chéng)度不高的顧客。現(xiàn)代代業(yè)態(tài)的發(fā)展為中國(guó)購(gòu)物者帶來了便利、實(shí)惠、良好的購(gòu)物環(huán)境和更多的營(yíng)業(yè)時(shí)間。

二、營(yíng)銷管理未來的幾大發(fā)展趨勢(shì)

(一)知識(shí)化趨勢(shì)在新的經(jīng)濟(jì)條件下，知識(shí)將成為最關(guān)鍵的生產(chǎn)要素，盡管這并非是排斥資本的重要性，但資本作為重要資源的地位將趨于下降。營(yíng)銷管理的知識(shí)化趨勢(shì)主要表現(xiàn)為企業(yè)要想持續(xù)、穩(wěn)定、健康、協(xié)調(diào)地發(fā)展，就必須設(shè)法變成能使各階層人員全身心地投入并有能力不斷學(xué)習(xí)的組織——學(xué)習(xí)型組織。在企業(yè)中形成一種不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步、尊重知識(shí)、運(yùn)用知識(shí)的良好風(fēng)氣，從而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，做到創(chuàng)造未來，把握未來。

(二)數(shù)字化趨勢(shì)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，數(shù)字信息將取代模擬信號(hào)，信息處于數(shù)字形式之中，許多不同形式的信息被合成、創(chuàng)造，并以光速壓縮傳送，這為營(yíng)銷形式的變革創(chuàng)造了空前的物質(zhì)前提。而順應(yīng)營(yíng)銷形式的數(shù)字化走向。營(yíng)銷管理也必然廣泛地采用數(shù)字化技術(shù)，才會(huì)更為科學(xué)有效。

(三)個(gè)性化趨勢(shì)市場(chǎng)的細(xì)分化和個(gè)性化是未來市場(chǎng)發(fā)展總的趨勢(shì)。個(gè)性化的營(yíng)銷最終是以產(chǎn)品滿足單個(gè)消費(fèi)者需求為歸宿的。因此，個(gè)性化的營(yíng)銷強(qiáng)化了客戶為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷管理，營(yíng)銷管理的目標(biāo)將從降低成本、提高效率轉(zhuǎn)向開拓業(yè)務(wù)、提高顧客忠誠(chéng)度。

(四)網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石。一方面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將迫使許多企業(yè)進(jìn)行必要的改建和調(diào)整，另一方面，從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)規(guī)劃、生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，都將更多地采用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。

(五)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)在傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)條件下，由于產(chǎn)品、服務(wù)各方面不存在大的差異．這往往容易使企業(yè)陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。而新的經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品和服務(wù)日趨專業(yè)化、個(gè)性化、差異性，因此企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。將采用為顧客提供更具特色、更能適合消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)形式展開。

(六)合作化趨勢(shì)隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，知識(shí)和信息已成為企業(yè)最重要的生產(chǎn)要素之一。但知識(shí)和信息的共享性決定了企業(yè)之間在知識(shí)和信息的占有和使用上不僅存在競(jìng)爭(zhēng)，還必然導(dǎo)致合作。共享知識(shí)、共用信息將創(chuàng)造出更多的知識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用又為共享知識(shí)提供了可能，

三、企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整

為滿足消費(fèi)者心理和行為轉(zhuǎn)變的需要。企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。主要有：

(一)在營(yíng)銷理念上，從滿足消費(fèi)者需要到滿足消費(fèi)者欲望和增加顧客體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買力的增強(qiáng)．消費(fèi)者者經(jīng)從滿足基本需要向增加消費(fèi)體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，要把你的產(chǎn)品和服務(wù)從滿足需要提升到滿足欲望和增加客戶體驗(yàn)．必須建立全公司營(yíng)銷導(dǎo)向，并且在市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略上，使用欲望細(xì)分，是一種依據(jù)顧客價(jià)值觀念來劃分市場(chǎng)的方法什么對(duì)他們來說最重要，以及他們對(duì)生活的態(tài)度．這是理解顧客購(gòu)買原因的關(guān)鍵。

(二)營(yíng)銷重點(diǎn)放在滿足消費(fèi)者心理、精神及情感需求上。在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，僅靠單純的硬性廣告轟炸就能提升品牌附加價(jià)值并大獲其利的時(shí)代已經(jīng)過去．在中國(guó)不少品牌已通過廣告完成了品牌初級(jí)資產(chǎn)的今天，要把滿足消費(fèi)者欲望和創(chuàng)造體驗(yàn)作為搶占消費(fèi)者心智的重點(diǎn)。讓消費(fèi)者真切地感受品牌的核心價(jià)值并發(fā)自肺腑地認(rèn)同它。

在產(chǎn)品多得令人眼花繚亂的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，單純的利益需求不足以打動(dòng)消費(fèi)者的心，而能滿足消費(fèi)者自尊、自我實(shí)現(xiàn)的高層次品味追求，更能引起消費(fèi)者的共鳴。因此，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)心理，提出征服消費(fèi)者內(nèi)心的“品味”概念。創(chuàng)造一種強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的品牌形象確屬時(shí)代的必然要求。世界著名的寶潔公司明確指出，品牌有三重天：從基本的清潔功能型到中層的時(shí)尚型，最高境界是品牌精神行銷。

(三)在促銷戰(zhàn)略上，創(chuàng)意強(qiáng)化體驗(yàn)的品牌形象。今天，消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期階段，消費(fèi)者的需求也早已超脫“質(zhì)”的階段，而進(jìn)入較高層次的“品味”水準(zhǔn)，品味不是商品，而是概念，所以2l世紀(jì)商品推廣重點(diǎn)應(yīng)為不是賣商品本身，而是賣概念為主的推廣策略，即創(chuàng)造一種強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的品牌形象，顧客們就會(huì)蜂擁而至，爭(zhēng)取購(gòu)買，擁有、使用這種商品。

(四)在營(yíng)銷策略上，講究品牌整合營(yíng)銷營(yíng)銷的終極目的在于建立品牌，實(shí)現(xiàn)不營(yíng)而銷。品牌整合營(yíng)銷包括幾個(gè)方面：

篇5

引言

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、檢測(cè)系統(tǒng)的廣泛運(yùn)用，建筑施工過程的精確性和有效性都得到了有效提升。借助于信息管理系統(tǒng)，企業(yè)內(nèi)外部信息資源的共享性也得到加強(qiáng)，并使得建筑企業(yè)的決策過程更加科學(xué)合理，提高了工作效率。此外，借助于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建筑企業(yè)得以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)、招標(biāo)，這不但大大降低了運(yùn)營(yíng)成本，而且還有助于通過財(cái)務(wù)信息管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)支出和成本的監(jiān)控，有利于優(yōu)化建筑施工過程。

建筑施工信息化發(fā)展的原因

（一）建筑施工信息化的客觀原因

今年來，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)的以人工計(jì)算工程造價(jià)的計(jì)算方式、手工描繪工程圖紙的設(shè)計(jì)方案以及單純的依靠人工體力進(jìn)行建筑工程的建設(shè)行為，以無法滿足我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的需要。因此，在建筑施工方面，引進(jìn)高科技信息技術(shù)對(duì)建筑施工企業(yè)傳統(tǒng)的施工生產(chǎn)方式和施工技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代化改造，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)建筑施工提出的客觀要求。同時(shí)，將信息技術(shù)運(yùn)用到建筑施工的過程中，也是建筑企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，提高企業(yè)自身的管理水平，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

（二）建筑施工信息化的主觀原因

我國(guó)加入WTO之后，為了增強(qiáng)國(guó)內(nèi)建筑企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打破傳統(tǒng)的“以政府分配項(xiàng)目，建筑公司承包”的建筑施工模式，促使我國(guó)的建筑業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展形勢(shì)中占有一席之地。我國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)的建筑施工企業(yè)采取了“投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)”的形式，以謀求在建筑施工領(lǐng)域有步驟有層次的引進(jìn)“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制”，從而提高建筑施工企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。進(jìn)而促使建設(shè)施工企業(yè)根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的實(shí)際情況，積極主動(dòng)地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

但是，雖然國(guó)家在建筑領(lǐng)域內(nèi)的這些改革，提高了我國(guó)建設(shè)施工企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。但是，建筑施工企業(yè)在參與實(shí)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也遇到“投標(biāo)中標(biāo)難、回籠資金難、驗(yàn)收結(jié)算難、項(xiàng)目低價(jià)中標(biāo)后成本控制難”的難題。并且，由于我國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的還尚未完善，這一社會(huì)現(xiàn)實(shí)更加大了建筑施工企業(yè)解決這四大難題的難度。由于社會(huì)現(xiàn)實(shí)是客觀存在的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

所以，既然建筑施工企業(yè)無法改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制，為了尋求企業(yè)自身更好的發(fā)展，建筑施工企業(yè)就必須從改善自身的管理觀念和管理方式入手，從而提高建筑施工企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，建筑施工企業(yè)可以從創(chuàng)新和完善自身的管理體制、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、投資方式等方面入手，建立包括辦公信息系統(tǒng)、企業(yè)資源系統(tǒng)、過程控制系統(tǒng)和項(xiàng)目管理系統(tǒng)四部分的建筑企業(yè)信息管理體系。這四部分的相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)，為建筑企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力的提高提供了有力的技術(shù)保障。通過建筑施工企業(yè)的這些改革創(chuàng)新的舉措，可以增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合素質(zhì)和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，從而促使建筑施工企業(yè)更好的應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在施工企業(yè)中，利用高新信息技術(shù)對(duì)建設(shè)施工實(shí)行信息化管理，是提高建筑施工的工作效率，提高資源利用率，擴(kuò)大建筑施工企業(yè)的信息渠道，使施工企業(yè)從產(chǎn)值效益型轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾硇б嫘偷挠行緩健?/p>

三、建筑施工信息化發(fā)展的趨勢(shì)

（一）全面數(shù)字化的趨勢(shì)加強(qiáng)

伴隨著我國(guó)信息技術(shù)的高速發(fā)展，建筑施工過程的信息化程度也得了進(jìn)一步提升和發(fā)展。在國(guó)內(nèi)建筑施工行業(yè)中，全面數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)已經(jīng)滲入到了建設(shè)施工的資源配置、建筑施工的財(cái)政管理、建筑施工的人員利用、建筑施工的日常安排等各個(gè)方面。其中，我國(guó)國(guó)內(nèi)的很多大中型建筑施工企業(yè)， 為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，搶占商機(jī)，打贏這場(chǎng)現(xiàn)代市場(chǎng)的信息戰(zhàn)。更是充分地利用企業(yè)自身雄厚的資金實(shí)力，在建筑施工信息管理系統(tǒng)的建設(shè)方面，不僅引進(jìn)了先進(jìn)的信息高新技術(shù)和設(shè)備，為施工信息系統(tǒng)的建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的硬件環(huán)境。并且，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，建設(shè)施工企業(yè)更是注重了數(shù)字信息方面的高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，從而為企業(yè)的發(fā)展提供了可靠的軟件環(huán)境。

21世紀(jì)是一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，這不但為包括建筑企業(yè)在內(nèi)的眾多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展提供了可能性，而且還為這一趨勢(shì)的推動(dòng)提供了必要性。誰先掌握了現(xiàn)代化的信息管理技術(shù)，誰就能在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，抓住機(jī)遇。

（二）網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為建筑施工企業(yè)提供了有利的機(jī)遇。這主要表現(xiàn)在借助于互聯(lián)網(wǎng)，建筑施工能夠得到更便捷的信息數(shù)據(jù)支撐，而且對(duì)于建筑項(xiàng)目的管理來說，網(wǎng)絡(luò)同樣提供了信息處理和存儲(chǔ)的有效途徑。此外，在信息交換方面，借助于內(nèi)外部網(wǎng)絡(luò)則實(shí)現(xiàn)了對(duì)建筑施工信息數(shù)據(jù)的無障礙交換和共享，并且通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，為便捷的檢索相關(guān)信息提供了可能性。隨著網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展和現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)也成為建筑施工的重要發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的操作性強(qiáng)、可復(fù)制和存檔的便捷性也在建設(shè)施工企業(yè)的企業(yè)重組，企業(yè)合作中凸現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的建設(shè)施工企業(yè)的管理模式，注重了“人”的主觀地位，人才的流失可能導(dǎo)致整個(gè)建設(shè)施工企業(yè)無法正常運(yùn)行。而網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的運(yùn)用，加強(qiáng)了信息資源的整合力度，即使沒有當(dāng)事人的參與，整個(gè)信息系統(tǒng)由于自身完善存檔工作而保證企業(yè)高效的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，也能在短時(shí)間內(nèi)，綜合有效地信息，保障施工的順利進(jìn)行，而也降低了人的主觀重要性。與此同時(shí)，電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)，節(jié)約了建設(shè)施工企業(yè)出門洽談業(yè)務(wù)的經(jīng)費(fèi)，節(jié)約了企業(yè)資金。

（三）信息里用的科學(xué)化趨勢(shì)加強(qiáng)

建筑施工企業(yè)統(tǒng)一的工期信息可分別為生產(chǎn)計(jì)劃、材料供應(yīng)、預(yù)算等方面。建筑施工統(tǒng)計(jì)部門從各自的需要出發(fā)進(jìn)行檢索，而數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)模和種類的增加， 使施工人員不但可以及時(shí)掌握施工項(xiàng)目自身的信息， 還可檢索到與自己工作有關(guān)的各種技術(shù)資料與管理規(guī)定， 獲得全面的信息支持。此外， 檢索結(jié)果還可加工為各種需要的格式輸出， 支持辦公自動(dòng)化。在信息利用方面， 基于計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)， 引入科學(xué)統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)基礎(chǔ)信息進(jìn)行自動(dòng)深加工， 進(jìn)一步產(chǎn)生支持決策的有效信息。例如， 可提供工期、質(zhì)量、成本分析工具軟件， 分析比較實(shí)際工期與計(jì)劃工期， 排定下一階段生產(chǎn)計(jì)劃; 發(fā)現(xiàn)質(zhì)量通病并查找原因; 及時(shí)匯總成本， 找出節(jié)支或浪費(fèi)發(fā)生的主要環(huán)節(jié)。

（四）市場(chǎng)導(dǎo)向性趨勢(shì)加強(qiáng)

施工建設(shè)企業(yè)為了應(yīng)對(duì)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)形式，常常根據(jù)中標(biāo)項(xiàng)目的水準(zhǔn)完善市場(chǎng)價(jià)格數(shù)據(jù)庫(kù)。與此同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)人工機(jī)械成本， 主材、周轉(zhuǎn)材消耗水平建立市場(chǎng)定額庫(kù)，進(jìn)而修正企業(yè)內(nèi)部定額數(shù)據(jù)庫(kù)，另外在建設(shè)施工作過程中，應(yīng)不斷完善企業(yè)技術(shù)資料儲(chǔ)備。建立基于企業(yè)內(nèi)部定額及市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上的投標(biāo)報(bào)價(jià)分析決策系統(tǒng);以適應(yīng)多變的市場(chǎng)環(huán)境，在不同標(biāo)的、交易規(guī)則、業(yè)主、對(duì)手構(gòu)成特定市場(chǎng)條件， 分析不同市場(chǎng)環(huán)境對(duì)投標(biāo)人及投標(biāo)技術(shù)、價(jià)格的影響， 分析價(jià)格變動(dòng)因素，對(duì)照企業(yè)成本價(jià)格， 得出工程結(jié)算利潤(rùn)的變動(dòng)規(guī)律， 再根據(jù)測(cè)算競(jìng)標(biāo)對(duì)手出價(jià)范圍， 結(jié)合幾率分析判斷修正報(bào)價(jià)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，建筑施工企業(yè)利用高新技術(shù)拓展企業(yè)自身的信息渠道，以真正做到以市場(chǎng)發(fā)展為企業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿的作用，從而更好的依據(jù)市場(chǎng)的變化做出正確的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略，促進(jìn)建設(shè)施工企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

四、結(jié)語

目前，我國(guó)已經(jīng)邁入了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代。在建筑施工企業(yè)中引進(jìn)高新信息，不僅對(duì)建筑施工企業(yè)內(nèi)部的資源整合、工程建設(shè)管理、施工進(jìn)程產(chǎn)生巨大的影響，而且也提高了建筑施工企業(yè)之間的信息交流和業(yè)務(wù)往來的速度。進(jìn)而提高建筑施工企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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篇6

【中圖分類號(hào)】G211【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、問題的提出

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)反映的是市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)水平與壟斷程度。由于競(jìng)爭(zhēng)增進(jìn)經(jīng)濟(jì)效率,壟斷損毀經(jīng)濟(jì)效率,在經(jīng)濟(jì)理論中,競(jìng)爭(zhēng)與壟斷是一個(gè)古老的話題,一直備受經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)注。在傳媒市場(chǎng),市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更是研究者們關(guān)注的焦點(diǎn),這不僅僅是因?yàn)閭髅绞袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)水平與壟斷程度關(guān)乎傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率,更主要是因?yàn)閭髅绞袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)水平與壟斷程度影響著人們的信息渠道、文化的多樣性及政治的民主化。

在計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下,Nicolas Negroponte、Farber與Baran等人的預(yù)言正在逐步成為現(xiàn)實(shí),電信、廣播電視和出版業(yè)三大產(chǎn)業(yè)的邊界日益模糊、收縮,趨于消失,三大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸平臺(tái)和接收終端不斷走向融合,傳統(tǒng)傳媒業(yè)縱向一體化的結(jié)構(gòu)逐步裂變?yōu)闄M向一體化的結(jié)構(gòu)。這是一場(chǎng)全新的產(chǎn)業(yè)革命。這一革命中已經(jīng)觀測(cè)到的變化和即將發(fā)生的變化使我們不得不將此前的電視、出版、報(bào)紙等媒介視為“傳統(tǒng)媒介”。三大產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)將融合成“大傳媒產(chǎn)業(yè)”(陳力丹、付玉輝,2006:P28-31),形成“大傳媒市場(chǎng)”。產(chǎn)業(yè)邊界的模糊與收縮、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的裂變對(duì)未來傳媒業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響。

自Nicolas Negroponte等人的預(yù)言之后,產(chǎn)業(yè)融合問題開始引人注目,研究文獻(xiàn)日益增加。然而,這些文獻(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中傳媒業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問題缺乏足夠關(guān)注。盡管這些文獻(xiàn)大多論及了產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng),但是,融合如何強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng),融合進(jìn)程中是否存在新的壟斷趨勢(shì),什么力量將促成新的壟斷趨勢(shì),強(qiáng)化了的競(jìng)爭(zhēng)與新的壟斷趨勢(shì)將形成什么樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),這種結(jié)構(gòu)如何演進(jìn),等等,已有文獻(xiàn)對(duì)這些問題的討論尚不十分清晰。

經(jīng)典的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論主要是為了解釋結(jié)構(gòu)、行為與績(jī)效之間的關(guān)系。研究的出發(fā)點(diǎn)是比較準(zhǔn)確地刻畫和衡量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的狀況,通常的方法是用市場(chǎng)集中度來度量。市場(chǎng)集中度中的“市場(chǎng)”即指特定的產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下,產(chǎn)業(yè)邊界的模糊、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的裂變使市場(chǎng)集中度的計(jì)量變得十分困難,并且,市場(chǎng)集中度的歷史數(shù)據(jù)并不能揭示正在變化中的市場(chǎng)(產(chǎn)業(yè))的結(jié)構(gòu)的演進(jìn)情況。于是,如何在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中研究傳媒業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)將是一項(xiàng)新的課題。本文的任務(wù)即是討論產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中未來傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局的嬗變。

二、產(chǎn)業(yè)融合對(duì)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)化

(1)市場(chǎng)范圍變更拓展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范圍

在產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代,傳統(tǒng)的電信、出版和廣播電視三大產(chǎn)業(yè)之間存在明顯的產(chǎn)業(yè)邊界特征,三大部門均有各自獨(dú)立的技術(shù)設(shè)備、特定的傳輸平臺(tái)和專用的終端設(shè)備,為消費(fèi)者提供不同的信息服務(wù)內(nèi)容,其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)强v向一體化的,信息的生產(chǎn)、傳輸和接收過程自成封閉回路。從而,三大產(chǎn)業(yè)部門之間并不存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,競(jìng)爭(zhēng)主要發(fā)生于同一部門內(nèi)的不同企業(yè)之間。

在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下,三大產(chǎn)業(yè)部門擁有共同的技術(shù)基礎(chǔ)、通用的傳輸平臺(tái),為消費(fèi)者提供類似的數(shù)字產(chǎn)品。伴隨各國(guó)傳媒管制政策的調(diào)整,原三大部門之間可以相互進(jìn)入,形成高度開放的“大傳媒市場(chǎng)”。一方面,各部門的企業(yè)紛紛進(jìn)入其他部門的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)市場(chǎng),比如,電信業(yè)進(jìn)行高速數(shù)據(jù)傳輸、視頻傳輸,廣播電視部門開展語音業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)傳輸,互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行視頻傳輸和語音業(yè)務(wù);另一方面,各部門的企業(yè)競(jìng)相進(jìn)入新業(yè)務(wù)市場(chǎng),比如IPTV,手機(jī)報(bào)紙,視頻電話等市場(chǎng)。于是,原三大部門的企業(yè)將在各自的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)與各種新業(yè)務(wù)市場(chǎng)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)融合催生了“大傳媒市場(chǎng)”,拓展了傳媒市場(chǎng)的范圍,原三大部門之間不存在明顯競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)在“大傳媒市場(chǎng)”面臨廣泛的競(jìng)爭(zhēng)。

(2)產(chǎn)業(yè)鏈裂變重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

一般而言,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)周期之間有著一種對(duì)應(yīng)關(guān)系:在產(chǎn)業(yè)初期,市場(chǎng)是壟斷的;在產(chǎn)業(yè)趨于成熟過程中,市場(chǎng)從壟斷走向競(jìng)爭(zhēng);在產(chǎn)業(yè)的衰退過程中,市場(chǎng)則從競(jìng)爭(zhēng)回到壟斷,一般收縮為緊密的、勾結(jié)性的寡頭壟斷(謝佩德,1980:P50)。傳統(tǒng)傳媒發(fā)展至今,大多已發(fā)展為壟斷程度很高的市場(chǎng)。伴隨三大部門的內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸平臺(tái)和接收終端不斷走向融合,原縱向一體化的結(jié)構(gòu)裂變?yōu)闄M向一體化的結(jié)構(gòu)。這一橫向結(jié)構(gòu)包括五個(gè)基本層次:內(nèi)容、包裝、傳輸、操作和終端(Ono & Aoki,1998:P817-838)。這五個(gè)層次事實(shí)上是“大傳媒市場(chǎng)”的五個(gè)水平細(xì)分市場(chǎng)(周振華,2003:P1-10)。以往我們研究傳媒業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是討論電視、報(bào)紙等縱向市場(chǎng)的結(jié)構(gòu),而如今則是討論內(nèi)容、傳輸和終端等橫向市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。

在內(nèi)容市場(chǎng),數(shù)字化內(nèi)容打破了內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒介介質(zhì)的高度依賴,內(nèi)容生產(chǎn)得以獨(dú)立出來,并可以實(shí)現(xiàn)低成本的大規(guī)模生產(chǎn),各種媒介的內(nèi)容生產(chǎn)相互融合形成統(tǒng)一的、龐大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。新興的內(nèi)容市場(chǎng)將是一個(gè)不由寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)性很強(qiáng)的市場(chǎng)。在傳輸市場(chǎng),三大產(chǎn)業(yè)的專用傳輸平臺(tái)逐步向非專用平臺(tái)轉(zhuǎn)變,電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)展成為“全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)FSN(Full Service Network)”,相互之間可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián),最終可以實(shí)現(xiàn)完全融合(三網(wǎng)合一)。

在終端市場(chǎng),伴隨電子消費(fèi)品的數(shù)字化,原專用終端日漸發(fā)展成為“融合”的終端平臺(tái)。各生產(chǎn)廠商相繼進(jìn)入對(duì)方市場(chǎng),如英特爾、微軟、惠普、戴爾的主流PC巨頭都開始銷售電視機(jī)和其他電子消費(fèi)品。終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不斷強(qiáng)化。同樣,包裝市場(chǎng)和操作市場(chǎng)都具有很高的競(jìng)爭(zhēng)程度。

由此可見,在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中,產(chǎn)業(yè)鏈裂變重塑了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,傳統(tǒng)傳媒壟斷程度很高的縱向市場(chǎng)結(jié)構(gòu)被瓦解,日益發(fā)展為競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)的橫向市場(chǎng),傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度由此不斷強(qiáng)化。

(3)市場(chǎng)容量擴(kuò)大加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

為什么市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)周期之間存在一種對(duì)應(yīng)關(guān)系?按照Stigler的解釋,市場(chǎng)容量決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演化(施蒂格勒,2006:P111-112)。從壟斷到競(jìng)爭(zhēng)再到壟斷,這是由市場(chǎng)容量所決定的某一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演化的一般規(guī)律。市場(chǎng)容量決定市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)水平。在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中,“大傳媒市場(chǎng)”的容量將迅速增加,主要體現(xiàn)在:

第一,消費(fèi)者可以幾乎不受任何限制,在任何情境下無間隙地享用已有的和新出現(xiàn)的任何信息服務(wù)。傳統(tǒng)傳媒都是為消費(fèi)者提供特定情境下的信息服務(wù),比如,消費(fèi)者無法通過傳統(tǒng)的移動(dòng)終端享用數(shù)據(jù)服務(wù)、視頻服務(wù),無法通過電視終端享用數(shù)據(jù)服務(wù)、電話服務(wù),無法通過計(jì)算機(jī)終端享用視頻服務(wù)、電信服務(wù)。

第二,除了上述彌合傳統(tǒng)傳媒信息服務(wù)間隙的新業(yè)務(wù)之外,融合還開辟了許多新市場(chǎng)。其一,產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的裂變使傳媒業(yè)分工深化,生產(chǎn)更為迂回,產(chǎn)生了許多中間產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng);其二,融合使消費(fèi)者的每一電子終端都成為了綜合信息平臺(tái),消費(fèi)者不僅可以享用傳媒產(chǎn)品,而且獲得其他信息服務(wù),如在線銀行、在線超市等。數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)商和一些相關(guān)信息服務(wù)主體相繼成為傳媒市場(chǎng)的新主體。

第三,一般而言,消費(fèi)者對(duì)傳媒產(chǎn)品的需求富有彈性,伴隨數(shù)字技術(shù)革命的不斷深入,各種傳媒服務(wù)的價(jià)格將不斷下降,消費(fèi)者的需求日益增加。

由此可以看出,未來傳媒市場(chǎng)是一個(gè)規(guī)模日益擴(kuò)大的市場(chǎng),按照Stigler的理論其競(jìng)爭(zhēng)程度將不斷加劇。市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大雖拓展了競(jìng)爭(zhēng)范圍,但競(jìng)爭(zhēng)僅是一種可能,是市場(chǎng)容量的擴(kuò)大才加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度,競(jìng)爭(zhēng)由此成為現(xiàn)實(shí)。

三、產(chǎn)業(yè)融合對(duì)傳媒市場(chǎng)壟斷因素的強(qiáng)化

產(chǎn)業(yè)融合對(duì)未來傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)化一直被研究者們津津樂道。然而,在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中,未來傳媒市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)被強(qiáng)化的同時(shí)也蘊(yùn)含著許多新的壟斷因素。

(1)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的壟斷效應(yīng)

在傳媒融合時(shí)代,傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈發(fā)生裂變,價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)由不同企業(yè)內(nèi)完成,傳媒業(yè)由一系列橫向市場(chǎng)――內(nèi)容、包裝、傳輸、操作、終端等市場(chǎng)構(gòu)成,每一市場(chǎng)提供相應(yīng)的中間產(chǎn)品(或服務(wù)),從而,這些中間產(chǎn)品之間的兼容性對(duì)所有生產(chǎn)者而言都舉足輕重,內(nèi)容、傳輸和終端都必須有一定的兼容標(biāo)準(zhǔn)。這里的標(biāo)準(zhǔn)是指產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)則的標(biāo)準(zhǔn)化,而非產(chǎn)品的物理形式的標(biāo)準(zhǔn)化。兼容標(biāo)準(zhǔn)通過網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生極為重要的影響。

網(wǎng)絡(luò)外部性是消費(fèi)環(huán)節(jié)的一種外部性,指一種產(chǎn)品或服務(wù)相對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值取決于該產(chǎn)品或服務(wù)的使用者規(guī)模,消費(fèi)者人數(shù)越多,它的價(jià)值將越大。網(wǎng)絡(luò)外部性決定市場(chǎng)中只有一種產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)勝出。在具有網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng),消費(fèi)者不僅在選擇一種產(chǎn)品,而且是選擇一個(gè)網(wǎng)絡(luò),消費(fèi)者是否進(jìn)入市場(chǎng)取決于已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的消費(fèi)者規(guī)模。當(dāng)兩家或者多家企業(yè)角逐于具有網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)時(shí),某一企業(yè)的產(chǎn)品因已有的消費(fèi)者規(guī)模不斷吸引新的消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng),而其它企業(yè)的產(chǎn)品則因缺乏一定的消費(fèi)者規(guī)模而遭受新的消費(fèi)者拒絕。結(jié)果,后者不僅沒有新的消費(fèi)者,而且原有的消費(fèi)者也將選擇另外的產(chǎn)品,最終其用戶網(wǎng)絡(luò)不斷萎縮直至消失;前者的消費(fèi)者則規(guī)模越來越大,新進(jìn)入的消費(fèi)者也越來越多,最終占有整個(gè)市場(chǎng),“贏家通吃”。勝出者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)則成為市場(chǎng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)的制定者在市場(chǎng)中享有壟斷地位,它們既可以盤剝其他企業(yè),又可以通過壟斷價(jià)格損害消費(fèi)者的福利。網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生了標(biāo)準(zhǔn),而標(biāo)準(zhǔn)則意味著企業(yè)可以獲得更大網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性容易造成對(duì)某一產(chǎn)品的高度使用,導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)具有很高的集中度(周振華,2004:P11-18)。由于正反饋來自于需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì),因此由標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)而導(dǎo)致的壟斷的推動(dòng)力量源自市場(chǎng)的需求方。這是產(chǎn)業(yè)融合時(shí)代壟斷所表現(xiàn)出的新特征。在傳統(tǒng)傳媒業(yè),企業(yè)大多是縱向一體化的,傳媒價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)都可以在同一企業(yè)內(nèi)完成,從而不存在兼容標(biāo)準(zhǔn)問題,企業(yè)也就不存在因標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)而產(chǎn)生的壟斷力量。

(2)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的增強(qiáng)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)是企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大過程中的成本節(jié)約,范圍經(jīng)濟(jì)是企業(yè)產(chǎn)品組合擴(kuò)大過程中的成本節(jié)約。在傳統(tǒng)傳媒業(yè)中,規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)就十分普遍,這曾導(dǎo)致了傳統(tǒng)傳媒市場(chǎng)不斷趨于集中。傳媒產(chǎn)品的數(shù)字化可以使傳媒企業(yè)在更大程度上享有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì),這將是在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中促使未來傳媒市場(chǎng)趨于集中的原動(dòng)力。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)取決于產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)。在產(chǎn)業(yè)融合時(shí)代,由于傳媒產(chǎn)品的數(shù)字化,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品可以任意復(fù)制,并且在傳輸網(wǎng)絡(luò)建成后,增加一份數(shù)字產(chǎn)品的傳輸所導(dǎo)致的增量成本幾乎為零,從而,當(dāng)?shù)谝环輦髅疆a(chǎn)品生產(chǎn)出來并傳輸給第一位消費(fèi)者之后,傳媒產(chǎn)品的復(fù)制、再發(fā)行的成本幾乎可以忽略不計(jì)。這意味著,產(chǎn)業(yè)融合時(shí)代的規(guī)模經(jīng)濟(jì)將持續(xù)存在,傳媒企業(yè)的規(guī)模僅受市場(chǎng)需求的限制,而非成本結(jié)構(gòu)的影響。同時(shí),由于傳媒產(chǎn)品的復(fù)制、再發(fā)行的成本幾乎為零,其價(jià)格不再由成本結(jié)構(gòu)決定,傳媒企業(yè)將具有很強(qiáng)的價(jià)格控制力量(即壟斷力量)。

范圍經(jīng)濟(jì)取決于產(chǎn)品組合中資源的共享程度。在傳媒業(yè),能否實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì),主要取決于每一種傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容相似程度和把這樣的內(nèi)容產(chǎn)品再包裝為其他不同形式的產(chǎn)品的難易程度(吉莉安,2004:P22)。在傳媒產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中,除一些新的產(chǎn)品形式伴隨融合不斷涌現(xiàn)之外,由于消費(fèi)者需求的差異性,傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的產(chǎn)品形式將長(zhǎng)時(shí)期存在,所不同的是,數(shù)字技術(shù)將各種形態(tài)的內(nèi)容――文字、圖像、影像、聲音等格式成用“0”和“1”表示的統(tǒng)一的數(shù)字信息,這些產(chǎn)品形式可以低成本地重新包裝、相互轉(zhuǎn)化。這可以使傳媒企業(yè)取得巨大的范圍經(jīng)濟(jì),它們不斷通過跨媒體經(jīng)營(yíng)而促使傳媒市場(chǎng)趨于集中。

競(jìng)爭(zhēng)往往是趨于壟斷的新起點(diǎn)。在由縱向市場(chǎng)向橫向市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化過程中,競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,但競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是,傳媒企業(yè)在橫向市場(chǎng)進(jìn)行廣泛的橫向一體化,橫向市場(chǎng)的集中度不斷提高。為了獲得數(shù)字化時(shí)代日益顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì),傳媒企業(yè)不斷進(jìn)行兼并擴(kuò)張,并且在全球化背景下,這種兼并往往是全球范圍內(nèi)的。最終,在產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程中,許多大型的跨媒體傳媒集團(tuán)、跨國(guó)傳媒集團(tuán)迅速形成。

四、媒介融合:競(jìng)爭(zhēng)性壟斷與網(wǎng)絡(luò)型寡占的形成與發(fā)展

從上文的討論可以發(fā)現(xiàn),在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中,一方面?zhèn)髅绞袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)被強(qiáng)化,另一方面?zhèn)髅绞袌?chǎng)又有趨于壟斷的趨勢(shì),這是一種什么樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?這一市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有何特征?此外,市場(chǎng)中大、中、小企業(yè)之間的關(guān)系,寡頭與寡頭之間的關(guān)系有何新的變化?

(1)競(jìng)爭(zhēng)性壟斷

在經(jīng)典理論中,根據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度或壟斷程度,一般將市場(chǎng)分為完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和完全壟斷。四個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度依次下降,或者說壟斷程度漸次上升。其中,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)僅是一種理論參照,在現(xiàn)實(shí)中并不存在,而完全壟斷在現(xiàn)實(shí)中也極為少見。在媒介融合背景下,催生了競(jìng)爭(zhēng)性壟斷。這是一種全新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),與現(xiàn)實(shí)中常見的壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷相比,它具有以下特征:

第一,它的市場(chǎng)集中度要超出寡頭壟斷,但其競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度卻可以超出壟斷競(jìng)爭(zhēng),甚至可以接近完全競(jìng)爭(zhēng)。從其壟斷趨勢(shì)來看,傳媒企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)間可以無限擴(kuò)大,范圍經(jīng)濟(jì)的區(qū)間也大為延伸,同時(shí),規(guī)則的制定者、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的擁有者“贏家通吃”,傳媒市場(chǎng)的壟斷程度不斷加深。但從其競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)來看,市場(chǎng)是高度開放的,在位企業(yè)不僅經(jīng)受著激烈的現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng),而且還面臨著巨大的潛在競(jìng)爭(zhēng)壓力,競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是要么“贏家通吃”,要么被淘汰出局,競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度是前所未有的;并且,傳統(tǒng)寡頭由于擁有先行者優(yōu)勢(shì)可以長(zhǎng)期保持壟斷地位,而在競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng),壟斷者的壟斷地位容易喪失,這一方面是因?yàn)橄刃姓邇?yōu)勢(shì)不再無往不勝,另一方面是因?yàn)樵凇摆A家通吃”的規(guī)律下,競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然形成壟斷,高度的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)可能隨時(shí)導(dǎo)致壟斷者易位。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在于壟斷地位的競(jìng)爭(zhēng)。于是,在競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)中,競(jìng)爭(zhēng)和壟斷雙雙被強(qiáng)化,市場(chǎng)的開放程度越高,競(jìng)爭(zhēng)就越激烈,創(chuàng)新的速度就越快,市場(chǎng)的壟斷性就越強(qiáng),集中度也就越高;而壟斷性越強(qiáng),集中度越高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)反而越激烈(李懷、高良謀,2001:P29-37)。

第二,其壟斷的涵義與傳統(tǒng)意義上的壟斷截然不同。其一,傳統(tǒng)意義上的壟斷不僅是指企業(yè)的壟斷地位,而且是指企業(yè)的壟斷行為,為追求壟斷利潤(rùn),企業(yè)的壟斷地位必然導(dǎo)致壟斷行為,并遏制競(jìng)爭(zhēng)。而在競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng),從市場(chǎng)集中度上看,它雖是高度壟斷的,但從行為上看,它是高度競(jìng)爭(zhēng)的,不僅是現(xiàn)實(shí)的,而且是潛在的。企業(yè)雖擁有很高的壟斷地位,但企業(yè)的壟斷地位難以形成壟斷行為。其二,傳統(tǒng)意義上的壟斷基于成本形成壟斷價(jià)格,而在競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng),傳媒企業(yè)的價(jià)格控制程度主要取決于需求方的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),即消費(fèi)者對(duì)傳媒產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)(李懷、高良謀,2001:P29-37),主要定價(jià)方法是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度而實(shí)施的分期定價(jià)和版本定價(jià):前者是先給對(duì)價(jià)格缺乏敏感的消費(fèi)者定一個(gè)高價(jià),隔一段時(shí)間后再給對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者定一個(gè)低價(jià);后者是向?qū)r(jià)格缺乏敏感的消費(fèi)者通過精裝版定一個(gè)高價(jià),向?qū)r(jià)格敏感的消費(fèi)者通過平裝版定一個(gè)低價(jià)(李懷、高良謀,2001:P29-37)。

第三,競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)是有效率的。傳統(tǒng)意義的壟斷是缺乏效率的,因?yàn)樗糁聘?jìng)爭(zhēng),致使消費(fèi)者福利受損,傳媒企業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力不足。而在競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng),市場(chǎng)高度開放,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,競(jìng)爭(zhēng)不僅促使企業(yè)創(chuàng)新,而且創(chuàng)新成為了競(jìng)爭(zhēng)的主要乃至惟一的手段。從而,競(jìng)爭(zhēng)性壟斷通過競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的結(jié)合而解決了規(guī)模經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)效率之間的沖突。

(2)網(wǎng)絡(luò)型寡占

競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的,是殘酷的,但競(jìng)爭(zhēng)并不是傳媒企業(yè)之間的所有聯(lián)系,相反,傳媒企業(yè)之間的合作和聯(lián)盟極為普遍。在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中,傳媒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生裂變后,許多傳媒企業(yè)的價(jià)值生產(chǎn)活動(dòng)是互補(bǔ)的,它們通過彼此之間的合作和聯(lián)盟來滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求。對(duì)這些傳媒企業(yè)而言,如果它們需要對(duì)方,就必須把對(duì)方變?yōu)榕笥?。不僅如此,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也迫使傳媒企業(yè)積極尋求合作和聯(lián)盟。在競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng),即使是擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的在位壟斷企業(yè),它們也時(shí)常處于不確定性中,因?yàn)闈撛诟?jìng)爭(zhēng)者一旦擁有新的技術(shù)和內(nèi)容,它們就會(huì)將在位壟斷企業(yè)轉(zhuǎn)化為潛在競(jìng)爭(zhēng)者。在位壟斷企業(yè)必須持續(xù)不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新。為了降低這種不確定性,在位壟斷企業(yè)往往通過合作和聯(lián)盟來吸納競(jìng)爭(zhēng)者的核心資源。

普遍的合作與聯(lián)盟再次將競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)與傳統(tǒng)的寡頭壟斷市場(chǎng)區(qū)分開來,傳媒市場(chǎng)日益發(fā)展成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)型寡占市場(chǎng)。無疑,網(wǎng)絡(luò)型寡占市場(chǎng)首先是一個(gè)寡頭壟斷市場(chǎng),有為數(shù)不多的寡頭占據(jù)壟斷地位,但與寡頭壟斷市場(chǎng)所不同的是,它是一個(gè)“寡頭主導(dǎo),大中小共生”的協(xié)作競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)。除了若干寡頭企業(yè)外,相當(dāng)數(shù)量的中小企業(yè)圍繞寡頭企業(yè)通過合作與聯(lián)盟聯(lián)結(jié)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)組織。寡頭企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)的締造者,并因其壟斷地位而成為網(wǎng)絡(luò)的樞紐,中小企業(yè)則是這一網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)。規(guī)模不同的企業(yè)進(jìn)行專業(yè)化分工,專事于特定的橫向市場(chǎng),從寡頭企業(yè)來看,由它主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)組織可以取得以往縱向一體化類似的效果。從而,其壟斷地位不僅取決于其創(chuàng)新的能力,而且還取決于它駕馭合作與聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的能力。

同樣,網(wǎng)絡(luò)型寡占市場(chǎng)也是有效的。第一,效率源自競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)型寡占并未因合作和聯(lián)盟而消弭競(jìng)爭(zhēng),寡頭之間的毀滅性競(jìng)爭(zhēng)似一把利刃一直高懸于空,寡頭與中小企業(yè)之間為謀求在合作與聯(lián)盟中的有利地位也存在較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng),即使是寡頭之間經(jīng)常合作與聯(lián)盟,但也是“左手握拳,右手握手”。第二,網(wǎng)絡(luò)型寡占市場(chǎng)中合作與聯(lián)盟有效地遏制了過度的、分散的競(jìng)爭(zhēng)。過度的、分散的競(jìng)爭(zhēng)往往使市場(chǎng)陷入規(guī)模經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)效率之間的兩難困境,并制約企業(yè)的技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新能力。第三,網(wǎng)絡(luò)型寡占市場(chǎng)中合作與聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效益的有效市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)外部性使一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值取決于這一網(wǎng)絡(luò)的使用者規(guī)模。在網(wǎng)絡(luò)型寡占市場(chǎng),越多的企業(yè)進(jìn)行合作與聯(lián)盟,它們就將鎖定越多的消費(fèi)者,企業(yè)所獲得的價(jià)值分配也就越多。最終,生產(chǎn)環(huán)節(jié)也具有網(wǎng)絡(luò)外部性,一個(gè)企業(yè)獲得的價(jià)值取決于合作與聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模。

網(wǎng)絡(luò)型寡占市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)并非不同的市場(chǎng),它們僅是從不同的角度刻畫產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中的傳媒市場(chǎng),后者側(cè)重于市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng),尤其是占據(jù)壟斷地位的寡頭所面臨的競(jìng)爭(zhēng),前者側(cè)重于市場(chǎng)中的合作與聯(lián)盟,尤其是由寡頭主導(dǎo)的各種合作與聯(lián)盟。兩者是同一市場(chǎng)的兩個(gè)側(cè)面。

五、結(jié)語

綜上所述,融合使未來傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷雙雙被強(qiáng)化。一方面,在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中,市場(chǎng)范圍的變更拓展了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范圍,產(chǎn)業(yè)鏈的裂變重塑了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,市場(chǎng)容量的擴(kuò)大加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度。另一方面,在未來傳媒市場(chǎng),標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中“贏家通吃”,標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)者享有很高的壟斷地位,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中傳媒企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)間無限擴(kuò)大,范圍經(jīng)濟(jì)十分顯著,傳媒企業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大,市場(chǎng)的壟斷程度不斷提高。競(jìng)爭(zhēng)和壟斷雙雙被強(qiáng)化,壟斷和競(jìng)爭(zhēng)共生,未來傳媒市場(chǎng)最終演化成一種超出經(jīng)典理論視野的新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)――競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)。與此同時(shí),由于傳統(tǒng)傳媒業(yè)的縱向結(jié)構(gòu)日漸裂變?yōu)闄M向結(jié)構(gòu),未來傳媒市場(chǎng)的合作與聯(lián)盟成為必然,從另一個(gè)側(cè)面看,它是一個(gè)“寡頭主導(dǎo),大中小共生”網(wǎng)絡(luò)型寡占市場(chǎng)。

總之,從市場(chǎng)集中程度來看,未來傳媒市場(chǎng)是一個(gè)壟斷市場(chǎng),但因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)化而成為競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng),也由于合作與聯(lián)盟的普遍而成為網(wǎng)絡(luò)型寡占市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)性壟斷和網(wǎng)絡(luò)型寡占是從不同側(cè)面對(duì)未來傳媒市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)的刻畫。

參考文獻(xiàn):

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篇7

建筑業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，建筑施工企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的管理模式已經(jīng)無法適應(yīng)發(fā)展的需要，只有加強(qiáng)信息化的建設(shè)，加大對(duì)信息化系統(tǒng)的綜合利用，在建筑施工中實(shí)行信息化的先進(jìn)管理，才能不斷提高建筑施工企業(yè)自身的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，把企業(yè)做得更大、更強(qiáng)。

1建筑施工的信息化發(fā)展現(xiàn)狀

1.1建筑施工信息化發(fā)展的原因

1.1.1主觀原因

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及改革開放的不斷深入，特別是在我國(guó)加入WTO后，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于全球化，建筑施工企業(yè)也從原來“政府分配，公司承包”的模式過渡到“招投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)”的模式。由于我國(guó)現(xiàn)階段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制尚不完善，建筑施工企業(yè)在參與國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，往往在“投標(biāo)、資金回籠、驗(yàn)收結(jié)算、施工成本控制”等方面碰到一系列困難。為了應(yīng)對(duì)全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以便在市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎頭趕上，建筑施工企業(yè)就必須全力增強(qiáng)其自身的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，我國(guó)的建筑施工企業(yè)已經(jīng)有意識(shí)地努力提高競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，積極主動(dòng)地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過采取現(xiàn)代化的管理理念和管理方式，實(shí)行信息化的建筑施工管理，提高施工效率，降低成本，使企業(yè)逐步走向施工信息化[1]。

1.1.2客觀原因

近年來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了快速而穩(wěn)定的發(fā)展，這也促進(jìn)了我國(guó)建筑工程的高速發(fā)展。隨著工程的規(guī)模越變?cè)酱?，?fù)雜程度也越來越高，在工程造價(jià)的計(jì)算、工程圖紙的設(shè)計(jì)、施工技術(shù)管理等方面，傳統(tǒng)的人工計(jì)算、手工制圖和單純的體力勞動(dòng)等由于工作效率低、準(zhǔn)確率低等原因，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足現(xiàn)代建筑工程的需要，在這種情況下，借助于建筑施工的信息化管理，把信息技術(shù)跟建筑施工技術(shù)結(jié)合起來，努力提高建筑施工企業(yè)的綜合素質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，既符合市場(chǎng)環(huán)境的要求，也是對(duì)建筑施工企業(yè)自身發(fā)展的客觀要求。

1.2建筑施工的信息化發(fā)展現(xiàn)狀[2]

我國(guó)建筑施工的信息化建設(shè)是在上世紀(jì)八十年代才開始逐步建立起來的，在這近三十年以來，取得了很不錯(cuò)的成就。一方面，是建立了建筑施工企業(yè)信息系統(tǒng)，把計(jì)算機(jī)技術(shù)與工具軟件相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部管理和辦公管理的的一體化與信息化。通過電腦進(jìn)行無紙化辦公的模式，不僅節(jié)約了勞動(dòng)力，還能夠使建筑施工過程中出現(xiàn)的問題得到及時(shí)的解決。另一方面，是把自動(dòng)化控制技術(shù)合理地應(yīng)用到建筑施工中，通過使用大量的自動(dòng)化施工設(shè)備，加強(qiáng)了對(duì)高層建筑的垂直控制，以及對(duì)建筑測(cè)量沉降、工程測(cè)量的自動(dòng)化檢測(cè)和分析，節(jié)約了大量的人力物力，降低了施工成本，提高了工程質(zhì)量。

但是，我國(guó)的建筑施工信息化的發(fā)展還存在著不少問題，主要是對(duì)管理系統(tǒng)的開發(fā)和應(yīng)用存在不足：①信息化管理系統(tǒng)的應(yīng)用還需要進(jìn)一步的普及，特別是投標(biāo)、預(yù)算、合同管理等方面的信息化管理普及率還很低，只有30%左右。②信息化管理系統(tǒng)開發(fā)及使用的深度有待加強(qiáng)，目前一般企業(yè)還只是停留在對(duì)日常工作的數(shù)字化管理層面上，而對(duì)于數(shù)據(jù)分析、資源共享方面的性能還沒有得到挖掘。③企業(yè)決策者對(duì)信息化的建設(shè)只停留在表面，缺乏全面的了解，往往只是進(jìn)行教條式的單純模仿，而不是根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理應(yīng)用。

2 建筑施工的信息化發(fā)展趨勢(shì)

2.1網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及化

二十一世紀(jì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)廣泛應(yīng)用的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的在建筑施工中得到了進(jìn)一步的普及，這為企業(yè)的快速發(fā)展提供了機(jī)遇。一方面，建筑施工企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及化應(yīng)用，能夠更加快捷、方便地得到各種有效數(shù)據(jù)信息，用以完善與發(fā)展內(nèi)部的信息化系統(tǒng)，同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，可以對(duì)施工的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行跨區(qū)域的交換和共享，這對(duì)施工項(xiàng)目的管理提供了更加有效的途徑。另一方面，網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)具有相當(dāng)便捷的可操作性、可復(fù)制性與可存檔性，使信息資源的整合得到大大的加強(qiáng)，也使人在建筑施工中的主觀重要性大為降低，人才的流動(dòng)不再會(huì)對(duì)建筑施工造成重大的影響，企業(yè)的并購(gòu)、重組、合作等變得更加便利。因此，隨著現(xiàn)代生產(chǎn)、管理模式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及化已經(jīng)成為了建筑施工一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。

2.2信息系統(tǒng)的全面數(shù)字化

我國(guó)信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)著我國(guó)建筑施工信息系統(tǒng)向著全面數(shù)字化的方向發(fā)展。在建筑施工的資源配置、人力資源管理、日常生產(chǎn)管理及財(cái)務(wù)管理等方面，均已開始實(shí)施全面的數(shù)字化信息管理。特別是一些大、中型的建筑施工企業(yè)，為了追求、搶占更多的市場(chǎng)，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，一方面不斷利用自身的實(shí)力，購(gòu)買各種先進(jìn)的施工設(shè)備，引進(jìn)高新技術(shù)，并以信息化系統(tǒng)為基礎(chǔ)進(jìn)行管理，全面實(shí)現(xiàn)了施工管理的信息化，為建筑施工企業(yè)的全面數(shù)字化的信息管理打下了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。另一方面，建筑施工企業(yè)加大了對(duì)信息化軟件的開發(fā)與使用力度，同時(shí)也加快了對(duì)全面數(shù)字化信息方面的高素質(zhì)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。

當(dāng)今世界是一個(gè)數(shù)字化全面發(fā)展的時(shí)代，各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域都已開始實(shí)施數(shù)字化的信息管理，這樣就為建筑施工的生產(chǎn)、管理等實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的信息系統(tǒng)提供了良好的外部環(huán)境和必然性。建筑施工企業(yè)只有通過實(shí)施數(shù)字化的信息系統(tǒng)，掌握了現(xiàn)代化的信息管理技術(shù)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抓住機(jī)遇，搶占先機(jī)，贏得主動(dòng)權(quán)[3]。

2.2 信息系統(tǒng)的科學(xué)化

信息系統(tǒng)的另外一個(gè)發(fā)展方向是科學(xué)化。在建筑施工企業(yè)的管理上，主要是對(duì)施工計(jì)劃、原材料供給以及資金的預(yù)結(jié)算等進(jìn)行管理，傳統(tǒng)的管理是通過手工進(jìn)行數(shù)據(jù)的歸類與建檔，不但勞力費(fèi)時(shí)，效率低，而且查詢既麻煩又費(fèi)時(shí)間，還容易出錯(cuò)。建筑施工企業(yè)使用信息化系統(tǒng)后，通過建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行分類別類的整理，并建立好檢索條目。這樣一來，一方面，建筑施工企業(yè)的各個(gè)部門都可以根據(jù)需要，通過檢索查詢自己需要的數(shù)據(jù)，不但能夠大大縮短檢索查詢的時(shí)間，而且提高了準(zhǔn)確率，有關(guān)的管理人員通過這些操作就能夠及時(shí)掌握工程施工進(jìn)度等各種信息，把握好資源的合理調(diào)配與使用。另一方面，通過各種輸出設(shè)備能夠把需要的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行格式化的輸出，實(shí)現(xiàn)辦公自動(dòng)化。最后，還可以通過計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)，對(duì)基礎(chǔ)信息進(jìn)行自動(dòng)化的分析、整理，歸納出更深一步的有用信息，為生產(chǎn)管理的決策提供科學(xué)依據(jù)。

2.3信息系統(tǒng)的市場(chǎng)導(dǎo)向性

在現(xiàn)階段，我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正在不斷地完善與發(fā)展，建筑施工企業(yè)也都在以市場(chǎng)為導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)進(jìn)行規(guī)劃。一方面，企業(yè)根據(jù)施工項(xiàng)目的實(shí)際數(shù)據(jù)來不斷完善數(shù)據(jù)庫(kù)信息，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)上的人工、原材料、設(shè)備等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，及時(shí)修正企業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫(kù)信息，做到數(shù)據(jù)信息與時(shí)俱進(jìn)。另一方面，為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)的波動(dòng)，在企業(yè)內(nèi)部，根據(jù)自身的施工成本和市場(chǎng)價(jià)格等，建立一個(gè)完整的投標(biāo)報(bào)價(jià)系統(tǒng)，并根據(jù)不同標(biāo)的、不同時(shí)期的市場(chǎng)價(jià)格的變化，對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)信息及時(shí)作出相應(yīng)的調(diào)整，在投標(biāo)時(shí)就可以對(duì)施工造價(jià)進(jìn)行更準(zhǔn)確的預(yù)算，同時(shí)對(duì)競(jìng)標(biāo)對(duì)手進(jìn)行科學(xué)合理的測(cè)算，以增加投標(biāo)的中標(biāo)率。

3 結(jié)論

綜上所述，信息化發(fā)展已經(jīng)成為建筑施工企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，只有充分把握好這一點(diǎn)，積極地進(jìn)行企業(yè)的信息化建設(shè)，才能在未來的國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

篇8

科技期刊作為傳播載體，兼具傳播科技知識(shí)、促進(jìn)科技發(fā)展的使命，這就決定了科技期刊必須同時(shí)考慮學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力

科技期刊的學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力是指科技期刊出版主體向讀者提品和服務(wù)的能力，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:(1)以優(yōu)質(zhì)稿源、嚴(yán)格審稿和編輯出版質(zhì)量，為讀者提供高質(zhì)量的學(xué)術(shù)信息。(2)優(yōu)化編輯出版流程和期刊流通渠道，快速為讀者提供學(xué)術(shù)前沿信息。(3)根據(jù)作者、讀者需求，建立起暢通的讀者一編輯一作者溝通渠道，牢固樹立“以讀者為中心”的服務(wù)理念并兼具此種能力［2］。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

科技期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是指科技期刊出版主體占領(lǐng)市場(chǎng)、獲取盈利和自身發(fā)展的能力，它是維系期刊生存的關(guān)鍵，主要包括經(jīng)營(yíng)管理能力和市場(chǎng)營(yíng)銷能力。其中，經(jīng)營(yíng)管理能力是通過期刊編輯出版隊(duì)伍內(nèi)部管理，來展示期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;市場(chǎng)營(yíng)銷能力是從期刊開拓營(yíng)銷渠道、完善營(yíng)銷手段、建立品牌等方面來衡量期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系

學(xué)術(shù)質(zhì)量是期刊價(jià)值的生命力，是期刊競(jìng)爭(zhēng)力的首要關(guān)鍵因素，而提高學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力首先能夠吸引優(yōu)質(zhì)稿源，只有具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)稿源，才能吸引讀者，從而增加受眾范圍，提高期刊閱讀量及被引頻次，影響因子得以相應(yīng)提高，也就提高了期刊的學(xué)術(shù)影響力。而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是期刊生存、發(fā)展的基本條件，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，期刊就會(huì)失去用戶群體和生存基礎(chǔ)，導(dǎo)致其學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的喪失。因此，學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力是期刊參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，體現(xiàn)期刊出版主體的內(nèi)涵，即內(nèi)在品質(zhì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)期刊出版主體的外部市場(chǎng)，二者之間共生、共存，互為因果［3］。

2科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力影響因素

作者隊(duì)伍與優(yōu)質(zhì)稿源

“以質(zhì)量求生存”是科技期刊的不懈追求，學(xué)術(shù)價(jià)值是期刊修身立命的根本，毫無爭(zhēng)議地說，內(nèi)容質(zhì)量決定其學(xué)術(shù)質(zhì)量，這就要保證期刊刊載內(nèi)容的實(shí)用性、前沿性、創(chuàng)新性，只有這樣，才能把對(duì)?？瓢l(fā)展有指導(dǎo)價(jià)值的作品推出去，從而促進(jìn)學(xué)科發(fā)展。而要獲取優(yōu)質(zhì)稿源，依賴于期刊的作者來源、專家審稿水平、編輯素質(zhì)，也與學(xué)科整體發(fā)展水平密切相關(guān)。通常情況下，期刊的定量評(píng)價(jià)都是通過期刊的總被引頻次、影響因子、即年指標(biāo)等來進(jìn)行，而這些指標(biāo)從根本上來說是由期刊論文的作者水平?jīng)Q定的，因此，高水平作者隊(duì)伍必然是科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素，也會(huì)成為科技期刊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中竭力爭(zhēng)奪的主要對(duì)象［4］。

期刊社人力資源要素

科技期刊是知識(shí)密集型行業(yè)，與期刊編輯出版質(zhì)量密切相關(guān)的人力資源主要包括:編委會(huì)、審稿專家、主編、編輯出版隊(duì)伍。編委會(huì)是整個(gè)期刊編輯出版方針和計(jì)劃的制定者，是期刊發(fā)展方向的把握者。編委會(huì)是負(fù)責(zé)期刊學(xué)術(shù)領(lǐng)導(dǎo)的組織機(jī)構(gòu)，其職責(zé)是貫徹黨和國(guó)家的有關(guān)方針政策，執(zhí)行上級(jí)主管部門的有關(guān)規(guī)定，堅(jiān)持辦刊宗旨;根據(jù)學(xué)科發(fā)展動(dòng)向和廣大讀者的需要，研究期刊的總體設(shè)計(jì)及導(dǎo)向，指導(dǎo)編輯部制定編輯方針、報(bào)道計(jì)劃;承擔(dān)組稿、審稿、定稿工作，保證期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量;培養(yǎng)、壯大審稿隊(duì)伍和作者隊(duì)伍;收集讀者、作者意見，研究解決期刊工作中的重大問題;關(guān)心編輯部建設(shè)和編輯人員的成長(zhǎng);加強(qiáng)國(guó)際間的學(xué)術(shù)交流與合作，擴(kuò)大期刊在國(guó)際上的影響［5］。審稿專家通常都由科技期刊所在領(lǐng)域的學(xué)術(shù)權(quán)威組成，他們負(fù)責(zé)對(duì)具體論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量進(jìn)行鑒定，并對(duì)其提出修改意見。如果說優(yōu)秀的作者是科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的決定者，那么，審稿專家就是科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的把關(guān)者.主編是期刊社的靈魂，其學(xué)識(shí)、學(xué)術(shù)水平、辦刊理念、經(jīng)營(yíng)意識(shí)等對(duì)期刊的整體水平和質(zhì)量有著舉足輕重的作用，她直接決定著稿源的組織、經(jīng)費(fèi)的運(yùn)籌、市場(chǎng)的開拓、質(zhì)量的把關(guān)和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的制定和實(shí)施。主編具有對(duì)文化環(huán)境的感悟力，特別是本專業(yè)領(lǐng)域科學(xué)發(fā)展脈絡(luò)的深刻洞察力與敏銳反應(yīng)力，并由此形成期刊獨(dú)特的編輯思想，并組織編輯進(jìn)行專題策劃，由此形成期刊的特色欄目;作為期刊社的管理者，主編具有出色的管理能力，因?yàn)殡m然期刊社人員不多，組織結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單，但每位編輯的背后都有許許多多的作者、讀者及其他相關(guān)人員，編輯系統(tǒng)的管理并不簡(jiǎn)單，所以，應(yīng)用科學(xué)管理方法結(jié)合本期刊社實(shí)際，創(chuàng)建具有特色的管理機(jī)制與運(yùn)行模式十分重要。合格的編輯應(yīng)該一專多能，既有廣博的知識(shí)面，又有精深的專業(yè)知識(shí)［6］。其日常職能包括:(1)選題策劃。精心選題、組織策劃是確?？萍计诳咚?、高質(zhì)量的首要環(huán)節(jié)，要緊密圍繞?？铺厣?，瞄準(zhǔn)學(xué)術(shù)前沿、熱點(diǎn)問題，準(zhǔn)確及時(shí)地予以報(bào)道。要能夠反映當(dāng)前學(xué)科門類的科技水平和研究成果，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外科技發(fā)展動(dòng)態(tài)來確定期刊的選題計(jì)劃。(2)審稿與編輯加工。審稿包括編輯對(duì)稿件的主題、科研設(shè)計(jì)、先進(jìn)性、學(xué)術(shù)水平、成果意識(shí)、實(shí)用價(jià)值等進(jìn)行初審篩選。編輯加工內(nèi)容包括刪節(jié)、補(bǔ)遺、糾錯(cuò)、校訂與科技名詞規(guī)范化使用。2017年7月6～15日本人參加了科技名詞規(guī)范與出版物質(zhì)量提高培訓(xùn)班，通過培訓(xùn)，深切體會(huì)到國(guó)家新聞出版部門對(duì)科技名詞規(guī)范化使用的高度重視，明確要求并反復(fù)強(qiáng)調(diào)優(yōu)先使用國(guó)家審定出版的規(guī)范詞，這也是編校質(zhì)量檢查的重要內(nèi)容，如果使用名詞不符合規(guī)范，檢查審核時(shí)每處計(jì)1個(gè)差錯(cuò);專業(yè)字母詞在文中首次出現(xiàn)能譯成中文的未擴(kuò)注中文名，每處計(jì)0．5個(gè)差錯(cuò);俗稱是非學(xué)術(shù)用語，不應(yīng)使用。期刊出版質(zhì)量管理規(guī)定估計(jì)2017年年內(nèi)出籠，這將更有利于期刊質(zhì)量的提高。(3)組稿。編輯結(jié)合本學(xué)科具體情況選定主題，然后可通過參加學(xué)術(shù)會(huì)議、組織專題講座、面談、公開征集、從自由來稿中選擇集中等方式獲取相關(guān)稿件。(4)文字校對(duì)與發(fā)排。要完成以上任務(wù)，要求編輯具備文稿的鑒別能力;科學(xué)的思維能力;駕馭語言文字的能力;具備印刷、發(fā)行知識(shí);公關(guān)能力。另外，期刊社要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還應(yīng)配備具有專業(yè)知識(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員，負(fù)責(zé)期刊的宣傳、品牌策劃等，為提升期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)。

3數(shù)字化出版

篇9

在國(guó)際媒體發(fā)展的新形勢(shì)下，各種新興媒體技術(shù)在社會(huì)文化領(lǐng)域大放異彩。根據(jù)國(guó)家廣電總局關(guān)于媒體市場(chǎng)的發(fā)展研究報(bào)告指出：“十一五”期間，我國(guó)加快了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，通過資源優(yōu)化以及投資整合，使文化產(chǎn)業(yè)方面GDP不斷取得突破。在媒體廣告方面，卻放緩了發(fā)展腳步，在2010年和2011年媒體廣告創(chuàng)收數(shù)據(jù)表現(xiàn)出僅為1%—2%的低速增長(zhǎng)；而在新興媒體發(fā)展領(lǐng)域卻逐年體現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展動(dòng)力，尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，通過廣告創(chuàng)收就在2011年底突破了50%的增幅?？梢哉f，隨著媒體行業(yè)科技的進(jìn)步，數(shù)字信息化媒體資源給我國(guó)媒體市場(chǎng)帶來了一場(chǎng)深刻的革命。如今，數(shù)字電視、3D電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等新型廣電數(shù)字終端已經(jīng)在人們的生活中開始普及。與此同時(shí)，一些廣電新媒體企業(yè)也如雨后春筍般迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力，使媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在廣電新媒體的發(fā)展環(huán)境下該如何制定發(fā)展思路，廣電新媒體技術(shù)如何得到廣泛的應(yīng)用，如何把廣電新媒體技術(shù)用于社會(huì)文化發(fā)展之中，本文就以上問題展開具體分析。

一、廣電新媒體在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

科技的發(fā)展催生新型媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在本世紀(jì)初，廣電新媒體的新型文化輿論傳播形式的出現(xiàn)標(biāo)志著廣電媒體行業(yè)進(jìn)入第三次技術(shù)革命。從上世紀(jì)我國(guó)媒體行業(yè)以廣播電視類單一媒體傳播渠道的普及和利用開始，到近年來媒體信息數(shù)字化應(yīng)用，使廣電媒體的發(fā)展確立了發(fā)展的新思路。媒體行業(yè)向企業(yè)化轉(zhuǎn)型，參與到社會(huì)主義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系中，使得媒體產(chǎn)業(yè)的生存具有潛在的危機(jī)感，因此，不斷進(jìn)行技術(shù)革新，創(chuàng)新媒體方式，運(yùn)用多元化媒體渠道，是現(xiàn)代廣電新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。近年來，廣電新媒體加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的利用，媒體的數(shù)字化表現(xiàn)平臺(tái)也與網(wǎng)絡(luò)有著更為緊密的關(guān)系，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)這一創(chuàng)新媒體發(fā)展平臺(tái)，是各類媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角逐的舞臺(tái)。

在新媒體領(lǐng)域具有更多技術(shù)創(chuàng)新的是社會(huì)媒體企業(yè)，而在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，這些媒體企業(yè)逐漸顯現(xiàn)出自身的發(fā)展優(yōu)點(diǎn)：如戶外媒體傳播技術(shù)最早的應(yīng)用者分眾傳媒；車載電視媒體與公交媒體立體平臺(tái)融合的世通華納傳媒公司；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先行者新浪和搜狐傳媒；繼而在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域又出現(xiàn)了諸如阿里巴巴、百度、網(wǎng)易等新型綜合性傳媒企業(yè)；視頻網(wǎng)站中如國(guó)內(nèi)視頻的生力軍優(yōu)酷傳媒、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)以及迅雷等視頻媒體企業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)化廣電新媒體的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)中占有一席之地。

在廣電新媒體發(fā)展的新時(shí)代，傳統(tǒng)官方廣電媒體的發(fā)展面臨著很多巨大的壓力，既有很多優(yōu)秀媒體企業(yè)的出現(xiàn)搶占了媒體發(fā)展的優(yōu)先市場(chǎng)，同時(shí)，傳統(tǒng)的廣電媒體管理方法已經(jīng)約束了廣電新媒體的改革與發(fā)展。

首先表現(xiàn)在廣電新媒體參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，具有明顯的市場(chǎng)屬性，由于我國(guó)廣電媒體行業(yè)還是實(shí)行“四級(jí)辦廣電”的管理制度，對(duì)媒體市場(chǎng)自由化競(jìng)爭(zhēng)形成了一定的束縛。“四級(jí)辦廣電”是在上個(gè)世紀(jì)80年代我國(guó)廣電媒體事業(yè)運(yùn)行的基本管理方案，媒體創(chuàng)辦方案審核需要經(jīng)過中央、省、地、縣四級(jí)文化系統(tǒng)逐級(jí)審核通過，這種陳舊的媒體審核體制在如今變化多端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有很強(qiáng)的阻礙作用。

廣電網(wǎng)站的應(yīng)用就是一個(gè)很好很生動(dòng)的具體實(shí)例?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字媒體的開發(fā)應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)電視廣播媒體造成巨大的沖擊，由于互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)入門檻沒有設(shè)限，具有充分的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)空間，眾多新興媒體企業(yè)看中了互聯(lián)網(wǎng)所帶來的巨大商機(jī)，在短短幾年中就突破300萬家互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)，而地方廣電媒體雖然也通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息化革新，但觀念陳舊，經(jīng)營(yíng)理念跟不上社會(huì)文化的發(fā)展趨勢(shì)，在內(nèi)容理念方面就已經(jīng)輸給了媒體企業(yè)。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)硬件的使用方面，各大媒體企業(yè)不斷開發(fā)自己的專屬軟件應(yīng)用，有的軟件具有強(qiáng)大的生活應(yīng)用功能，使人們更看重這些新興媒體企業(yè)的創(chuàng)新成果，而廣電媒體對(duì)于硬件的革新與升級(jí)方面已經(jīng)被媒體企業(yè)拉開了巨大的差距。

其次，廣電媒體在經(jīng)營(yíng)與宣傳中面臨巨大的困境，由于廣電媒體在進(jìn)行事業(yè)單位向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型時(shí)間不久，很多廣電集團(tuán)依舊采用事業(yè)化管理制度，出現(xiàn)企業(yè)管理的“雙軌性”特征，這一方面是廣電媒體具有社會(huì)輿論文化宣傳載體的功能，另外在通過轉(zhuǎn)型之后還需要經(jīng)營(yíng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，這兩個(gè)問題是廣電媒體發(fā)展的中心原則。廣電媒體作為國(guó)家政策方針的第一宣傳陣地，在媒體內(nèi)容方面具有一定的約束性，另外，廣電媒體是作為社會(huì)文化價(jià)值觀的宣傳前線，具有很強(qiáng)的責(zé)任感，在此基礎(chǔ)上，如果考廣電媒體企業(yè)利益化似乎有些“矛盾性”。廣電新媒體是具有高成長(zhǎng)的文化產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)營(yíng)方式也需要向著新環(huán)境的發(fā)展要求積極探索，追求經(jīng)濟(jì)利益與廣電媒體的輿論宣傳并不是背道而馳，只是前者作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的原則，后者作為企業(yè)發(fā)展的基本動(dòng)力，如果把廣電媒體的宣傳與經(jīng)營(yíng)二者分開，就不利于廣電新媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

第三，廣電新媒體的建設(shè)和發(fā)展缺乏相應(yīng)的合作競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，所謂合作就是廣電新媒體企業(yè)與傳媒企業(yè)進(jìn)行動(dòng)態(tài)合作，把媒體經(jīng)營(yíng)放在市場(chǎng)化的廣闊空間中進(jìn)行。如現(xiàn)在已有的CCTV移動(dòng)頻道就與車載電視移動(dòng)傳媒世通華納公司進(jìn)行互利合作，在移動(dòng)傳媒廣告宣傳中，既能夠拓寬廣電新媒體企業(yè)的融資渠道，又能夠通過車載傳媒來做到社會(huì)輿論宣傳，擴(kuò)大宣傳效果，這就是一舉兩得的成功范例。在新形勢(shì)下的廣電新媒體企業(yè)必須注意市場(chǎng)多元化的發(fā)展要求，以合作促發(fā)展，帶動(dòng)地方（區(qū)域）媒體在更廣闊范圍內(nèi)的覆蓋，獲得更為豐富的市場(chǎng)資源。

最后，是廣電媒體具有的“特權(quán)”效應(yīng)驅(qū)使企業(yè)“惰性”的出現(xiàn)。由于廣電媒體在電視節(jié)目中具有強(qiáng)大的壟斷性特征，地方電視臺(tái)就擁有地方廣播電視使用的所有權(quán)力，導(dǎo)致很大一部分廣電媒體企業(yè)不思進(jìn)取，把電視廣告投放當(dāng)做穩(wěn)定高效的經(jīng)濟(jì)收入，由此便失去了參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的活力，固步自封，坐吃山空只會(huì)導(dǎo)致企業(yè)被社會(huì)淘汰。

二、廣電新媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展討論

在國(guó)家關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體規(guī)劃中明確指出：要加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨著空前的機(jī)遇，新媒體作為傳媒產(chǎn)業(yè)的生力軍，更呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，眼下廣電新媒體抓緊時(shí)機(jī)融入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大軍，猶未為晚。因此，要求廣電新媒體的發(fā)展必須要打破常規(guī)，在發(fā)展中摸索、創(chuàng)新適合我國(guó)廣電新媒體發(fā)展的具體道路。

（一）打破行政區(qū)域劃分，采用多地域聯(lián)合運(yùn)作方式

我國(guó)廣電媒體企業(yè)的運(yùn)作具有明顯的地域性特征，由于區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，如果僅僅依靠本地資源進(jìn)行廣電媒體運(yùn)作，勢(shì)必會(huì)造成運(yùn)營(yíng)成本短缺的現(xiàn)象。因此在廣電新媒體的發(fā)展中，必須打破行政區(qū)域劃分，合理利用廣闊資源進(jìn)行媒體傳播。各級(jí)電視臺(tái)要建立廣電局、臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)三位一體的新型媒體信息環(huán)節(jié)，搭建整體運(yùn)作模式下的廣電宣傳平臺(tái)，充分發(fā)揮廣電網(wǎng)絡(luò)在市場(chǎng)資源中合理利用，創(chuàng)建新型合作機(jī)制，著力擴(kuò)大廣電媒體的覆蓋范圍。

（二）放寬資本準(zhǔn)入條件，促進(jìn)新媒體領(lǐng)域創(chuàng)新

廣電媒體的資金投入是廣電事業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力，資金的投入必然要求做到高效的收入回報(bào)，因此廣電媒體需要不斷開拓市場(chǎng)，尋求資金投入的良性循環(huán)經(jīng)營(yíng)模式，以循環(huán)資金促進(jìn)企業(yè)的二次發(fā)展。廣電媒體對(duì)于社會(huì)資本的吸納應(yīng)該采用多種合作渠道，首先必須樹立良好的信用合作形象，在加強(qiáng)與社會(huì)傳媒企業(yè)的合作過程中，要體現(xiàn)出公平原則，不能再封閉在自我壟斷的空間中，在資本投入中，要合理利用廣電媒體行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，尋求與企業(yè)的合作突破，在良性的經(jīng)濟(jì)效能運(yùn)行中為后期發(fā)展提供循環(huán)資金保障。

（三）盡快建立廣電媒體發(fā)展規(guī)劃，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

廣電媒體的改進(jìn)方案與發(fā)展規(guī)劃是在無數(shù)的社會(huì)實(shí)踐中總結(jié)出來的，因此，具有高成長(zhǎng)的廣電媒體企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)是很多在發(fā)展媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒的。由于區(qū)域限制，媒體發(fā)展改革思路會(huì)受到利益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的限制，尤其在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，作為媒體企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的核心動(dòng)力，是不能與所有媒體企業(yè)共同分享的。因此，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)盡快落實(shí)出臺(tái)關(guān)于廣電新媒體提升改革的規(guī)劃方案，提高國(guó)內(nèi)廣電媒體發(fā)展的整體水平。在廣電媒體發(fā)展的過程中，還要注意經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)的互利關(guān)系，如3D電視臺(tái)、高清頻道的推出，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)3D電視，大屏幕彩電的生產(chǎn)與銷售，因此在尋求市場(chǎng)資源方面要注重與產(chǎn)業(yè)鏈之間的共同獲利經(jīng)營(yíng)，使廣電新媒體的發(fā)展更為堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定。

新型廣電媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的固定發(fā)展模式，向媒體行業(yè)提出了更為具體的發(fā)展要求。面對(duì)新環(huán)境下各種信息資源的開發(fā)和利用，廣電媒體企業(yè)必須時(shí)刻革新觀念，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為發(fā)展的主要導(dǎo)向，開拓創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，為廣電新媒體的發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

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篇10

1.1建筑施工信息化的客觀原因

今年來，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)的以人工計(jì)算工程造價(jià)的計(jì)算方式、手工描繪工程圖紙的設(shè)計(jì)方案以及單純的依靠人工體力進(jìn)行建筑工程的建設(shè)行為，以無法滿足我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的需要。因此，在建筑施工方面，引進(jìn)高科技信息技術(shù)對(duì)建筑施工企業(yè)傳統(tǒng)的施工生產(chǎn)方式和施工技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代化改造，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)建筑施工提出的客觀要求。同時(shí)，將信息技術(shù)運(yùn)用到建筑施工的過程中，也是建筑企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，提高企業(yè)自身的管理水平，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

1.2建筑施工信息化的主觀原因

我國(guó)加入WTO之后，為了增強(qiáng)國(guó)內(nèi)建筑企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打破傳統(tǒng)的“以政府分配項(xiàng)目，建筑公司承包”的建筑施工模式，促使我國(guó)的建筑業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展形勢(shì)中占有一席之地。我國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)的建筑施工企業(yè)采取了“投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)”的形式，以謀求在建筑施工領(lǐng)域有步驟有層次的引進(jìn)“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制”，從而提高建筑施工企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。進(jìn)而促使建設(shè)施工企業(yè)根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的實(shí)際情況，積極主動(dòng)地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

但是，雖然國(guó)家在建筑領(lǐng)域內(nèi)的這些改革，提高了我國(guó)建設(shè)施工企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。但是，建筑施工企業(yè)在參與實(shí)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也遇到“投標(biāo)中標(biāo)難、回籠資金難、驗(yàn)收結(jié)算難、項(xiàng)目低價(jià)中標(biāo)后成本控制難”的難題。并且，由于我國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的還尚未完善，這一社會(huì)現(xiàn)實(shí)更加大了建筑施工企業(yè)解決這四大難題的難度。由于社會(huì)現(xiàn)實(shí)是客觀存在的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

所以，既然建筑施工企業(yè)無法改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制，為了尋求企業(yè)自身更好的發(fā)展，建筑施工企業(yè)就必須從改善自身的管理觀念和管理方式入手，從而提高建筑施工企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，建筑施工企業(yè)可以從創(chuàng)新和完善自身的管理體制、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、投資方式等方面入手，建立包括辦公信息系統(tǒng)、企業(yè)資源系統(tǒng)、過程控制系統(tǒng)和項(xiàng)目管理系統(tǒng)四部分的建筑企業(yè)信息管理體系。這四部分的相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)，為建筑企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力的提高提供了有力的技術(shù)保障。通過建筑施工企業(yè)的這些改革創(chuàng)新的舉措，可以增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合素質(zhì)和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，從而促使建筑施工企業(yè)更好的應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在施工企業(yè)中，利用高新信息技術(shù)對(duì)建設(shè)施工實(shí)行信息化管理，是提高建筑施工的工作效率，提高資源利用率，擴(kuò)大建筑施工企業(yè)的信息渠道，使施工企業(yè)從產(chǎn)值效益型轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾硇б嫘偷挠行緩健?/p>

2.建筑施工信息化發(fā)展的趨勢(shì)

2.1全面數(shù)字化的趨勢(shì)加強(qiáng)

伴隨著我國(guó)信息技術(shù)的高速發(fā)展，建筑施工過程的信息化程度也得了進(jìn)一步提升和發(fā)展。在國(guó)內(nèi)建筑施工行業(yè)中，全面數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)已經(jīng)滲入到了建設(shè)施工的資源配置、建筑施工的財(cái)政管理、建筑施工的人員利用、建筑施工的日常安排等各個(gè)方面。其中，我國(guó)國(guó)內(nèi)的很多大中型建筑施工企業(yè)， 為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，搶占商機(jī)，打贏這場(chǎng)現(xiàn)代市場(chǎng)的信息戰(zhàn)。更是充分地利用企業(yè)自身雄厚的資金實(shí)力，在建筑施工信息管理系統(tǒng)的建設(shè)方面，不僅引進(jìn)了先進(jìn)的信息高新技術(shù)和設(shè)備，為施工信息系統(tǒng)的建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的硬件環(huán)境。并且，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，建設(shè)施工企業(yè)更是注重了數(shù)字信息方面的高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，從而為企業(yè)的發(fā)展提供了可靠的軟件環(huán)境。

21世紀(jì)是一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，這不但為包括建筑企業(yè)在內(nèi)的眾多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展提供了可能性，而且還為這一趨勢(shì)的推動(dòng)提供了必要性。誰先掌握了現(xiàn)代化的信息管理技術(shù)，誰就能在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，抓住機(jī)遇。

2.2網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為建筑施工企業(yè)提供了有利的機(jī)遇。這主要表現(xiàn)在借助于互聯(lián)網(wǎng)，建筑施工能夠得到更便捷的信息數(shù)據(jù)支撐，而且對(duì)于建筑項(xiàng)目的管理來說，網(wǎng)絡(luò)同樣提供了信息處理和存儲(chǔ)的有效途徑。此外，在信息交換方面，借助于內(nèi)外部網(wǎng)絡(luò)則實(shí)現(xiàn)了對(duì)建筑施工信息數(shù)據(jù)的無障礙交換和共享，并且通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，為便捷的檢索相關(guān)信息提供了可能性。隨著網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展和現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)也成為建筑施工的重要發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的操作性強(qiáng)、可復(fù)制和存檔的便捷性也在建設(shè)施工企業(yè)的企業(yè)重組，企業(yè)合作中凸現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的建設(shè)施工企業(yè)的管理模式，注重了“人”的主觀地位，人才的流失可能導(dǎo)致整個(gè)建設(shè)施工企業(yè)無法正常運(yùn)行。而網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的運(yùn)用，加強(qiáng)了信息資源的整合力度，即使沒有當(dāng)事人的參與，整個(gè)信息系統(tǒng)由于自身完善存檔工作而保證企業(yè)高效的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，也能在短時(shí)間內(nèi)，綜合有效地信息，保障施工的順利進(jìn)行，而也降低了人的主觀重要性。與此同時(shí)，電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)，節(jié)約了建設(shè)施工企業(yè)出門洽談業(yè)務(wù)的經(jīng)費(fèi)，節(jié)約了企業(yè)資金。

2.3信息里用的科學(xué)化趨勢(shì)加強(qiáng)

建筑施工企業(yè)統(tǒng)一的工期信息可分別為生產(chǎn)計(jì)劃、材料供應(yīng)、預(yù)算等方面。建筑施工統(tǒng)計(jì)部門從各自的需要出發(fā)進(jìn)行檢索，而數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)模和種類的增加， 使施工人員不但可以及時(shí)掌握施工項(xiàng)目自身的信息， 還可檢索到與自己工作有關(guān)的各種技術(shù)資料與管理規(guī)定， 獲得全面的信息支持。此外， 檢索結(jié)果還可加工為各種需要的格式輸出， 支持辦公自動(dòng)化。在信息利用方面， 基于計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)， 引入科學(xué)統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)基礎(chǔ)信息進(jìn)行自動(dòng)深加工， 進(jìn)一步產(chǎn)生支持決策的有效信息。例如， 可提供工期、質(zhì)量、成本分析工具軟件， 分析比較實(shí)際工期與計(jì)劃工期， 排定下一階段生產(chǎn)計(jì)劃； 發(fā)現(xiàn)質(zhì)量通病并查找原因； 及時(shí)匯總成本， 找出節(jié)支或浪費(fèi)發(fā)生的主要環(huán)節(jié)。

2.4市場(chǎng)導(dǎo)向性趨勢(shì)加強(qiáng)

施工建設(shè)企業(yè)為了應(yīng)對(duì)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)形式，常常根據(jù)中標(biāo)項(xiàng)目的水準(zhǔn)完善市場(chǎng)價(jià)格數(shù)據(jù)庫(kù)。與此同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)人工機(jī)械成本， 主材、周轉(zhuǎn)材消耗水平建立市場(chǎng)定額庫(kù)，進(jìn)而修正企業(yè)內(nèi)部定額數(shù)據(jù)庫(kù)，另外在建設(shè)施工作過程中，應(yīng)不斷完善企業(yè)技術(shù)資料儲(chǔ)備。建立基于企業(yè)內(nèi)部定額及市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上的投標(biāo)報(bào)價(jià)分析決策系統(tǒng)；以適應(yīng)多變的市場(chǎng)環(huán)境，在不同標(biāo)的、交易規(guī)則、業(yè)主、對(duì)手構(gòu)成特定市場(chǎng)條件， 分析不同市場(chǎng)環(huán)境對(duì)投標(biāo)人及投標(biāo)技術(shù)、價(jià)格的影響， 分析價(jià)格變動(dòng)因素，對(duì)照企業(yè)成本價(jià)格， 得出工程結(jié)算利潤(rùn)的變動(dòng)規(guī)律， 再根據(jù)測(cè)算競(jìng)標(biāo)對(duì)手出價(jià)范圍， 結(jié)合幾率分析判斷修正報(bào)價(jià)。